為創(chuàng)意視頻找出口

創(chuàng)意是需要而且值得投資的，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容只有引入真金白銀，才能將相應(yīng)的制作產(chǎn)業(yè)做活做大。

如果銀幕是電影的出口，那么視頻網(wǎng)站無(wú)疑就是原創(chuàng)視頻的出口。四年前，一個(gè)叫胡戈的年輕人用一臺(tái)PC，一個(gè)話筒，一個(gè)剪輯軟件和一個(gè)極富創(chuàng)意的想法，制作出了惡搞《無(wú)極》的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，成為當(dāng)年最熱的娛樂話題。事實(shí)上，極富草根精神的視頻網(wǎng)站，正在涌現(xiàn)出越來(lái)越多有想法的播客，他們憑借自己的創(chuàng)意制作各類視頻，創(chuàng)造了不少的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。

如何才能挖掘“埋藏”在視頻分享網(wǎng)站的創(chuàng)意人才，讓他們創(chuàng)造更大的價(jià)值?4月18日，土豆網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)電影集團(tuán)宣布，將從2009土豆映像節(jié)上百支最終入圍作品中精選出最有發(fā)展?jié)摿Φ膱F(tuán)隊(duì)或個(gè)人，投資他們未來(lái)的拍攝計(jì)劃。與此同時(shí)，土豆網(wǎng)還舉辦了“視頻項(xiàng)目推介會(huì)”，為活躍在土豆上的播客們以及視頻內(nèi)容的采購(gòu)、投資方提供一個(gè)交流和投資的平臺(tái)。土豆網(wǎng)CEO王微表示，土豆網(wǎng)未來(lái)將關(guān)注視頻網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈的上游，扮演投資方的角色積極尋覓拍攝項(xiàng)目和創(chuàng)作人才，大舉投資專為互聯(lián)網(wǎng)觀眾制作的視頻節(jié)目，他將這種模式稱為“Made for Internet?！?/p>

“以前幾乎只有電影圈的人才能參與電影的制作與發(fā)行，現(xiàn)在我們提供了一個(gè)平臺(tái)，給每個(gè)民間制作人15分鐘的時(shí)間，讓他們自己去跟投資方溝通?！蓖跷⒄J(rèn)為，創(chuàng)意是需要且值得投資的，“當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容只有引入真金白銀，才能將相應(yīng)的制作產(chǎn)業(yè)做活做大?！?/p>

事實(shí)上，視頻分享類網(wǎng)站本身的最大特點(diǎn)就在于用戶的自我上傳。這樣的行為彰顯了網(wǎng)絡(luò)草根的力量，但由于許多網(wǎng)民對(duì)其上傳的內(nèi)容并不擁有所有權(quán)，因此也不可避免地為視頻網(wǎng)站帶來(lái)了版權(quán)問題，這也正是一直困擾其盈利的重要瓶頸。

一方面，土豆、優(yōu)酷、56網(wǎng)等視頻分享類網(wǎng)站都加大了購(gòu)買影視劇版權(quán)的力度，另一方面，視頻網(wǎng)站也不愿意成為電視、電影的“附庸”。這時(shí)，原創(chuàng)的內(nèi)容就顯得尤為重要。

鼓勵(lì)用戶上傳原創(chuàng)視頻，在短時(shí)間內(nèi)可以激發(fā)用戶參與的熱情，帶來(lái)大量的流量，但是其內(nèi)容價(jià)值卻可能流于平常，無(wú)法吸引廣告主的興趣。因此，只有提高原創(chuàng)的水平，才能讓原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)造真正的價(jià)值。這也正是土豆網(wǎng)開始投身視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游的重要原因。

中影集團(tuán)有一個(gè)量化的投資機(jī)制，每3分鐘左右的視頻節(jié)目，資金支持是5萬(wàn)元。中影集團(tuán)制片分公司總經(jīng)理趙海城說(shuō)，這個(gè)數(shù)字只是一個(gè)參考，如果上升到數(shù)字電影，資金支持會(huì)增加到200萬(wàn)元。而王微也透露，今年土豆將拿出千萬(wàn)元級(jí)的投資，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的制作、開發(fā)。

從中我們不難發(fā)現(xiàn)，中影集團(tuán)愿意出資為原創(chuàng)視頻進(jìn)行產(chǎn)業(yè)包裝，意味著原創(chuàng)視頻正在從原來(lái)粗俗、惡搞，慢慢轉(zhuǎn)變成為具有投資前景的視頻產(chǎn)業(yè)，也意味著視頻網(wǎng)站在堅(jiān)持購(gòu)買版權(quán)的同時(shí)，同樣可以通過(guò)培育原創(chuàng)來(lái)探索盈利。畢竟，對(duì)視頻網(wǎng)站而言，從用戶產(chǎn)生的視頻中尋找有價(jià)值內(nèi)容的成本更低，也更容易控制。如果其中某個(gè)制作人的節(jié)目成功了，網(wǎng)站自然能搶先拿到節(jié)目的播放權(quán)，這也是“投桃報(bào)李”的事情。

就在土豆網(wǎng)宣布進(jìn)軍制作投資的時(shí)候，優(yōu)酷與諾基亞聯(lián)合推出了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播演唱會(huì)。除了有大量明星助陣之外，演唱會(huì)還在互動(dòng)形式上作了創(chuàng)新。網(wǎng)民可以向喜愛的歌手獻(xiàn)花、投票決定喜歡的歌手返場(chǎng)唱歌，而剛演唱完的歌手也即時(shí)與網(wǎng)友進(jìn)行視頻對(duì)話。無(wú)論優(yōu)酷的創(chuàng)新互動(dòng)還是土豆的創(chuàng)意推介，它們無(wú)疑都將目光聚焦在“內(nèi)容”二字上。在健全版權(quán)與控制成本的前提下，如何制作出獨(dú)特而吸引眼球的內(nèi)容，將成為視頻網(wǎng)站們爭(zhēng)先盈利的關(guān)鍵所在。