姚建惠

設(shè)立Front Foot實(shí)為形勢(shì)所迫

在英國(guó)民眾的憤世嫉俗的聲討中，英國(guó)廣告協(xié)會(huì)設(shè)立了一個(gè)名為“Front Foot”(前足)的專項(xiàng)基金會(huì)，希望能為恢復(fù)廣告行業(yè)的聲譽(yù)做出努力。該基金會(huì)的倡議已取得聯(lián)合利華、帝亞吉?dú)W和巴克萊銀行的資金支持。

英國(guó)廣告協(xié)會(huì)(U.K.AdvertisingAssociation)的最近—項(xiàng)調(diào)查顯示。只有14％的英國(guó)成年人信任廣告，并且廣告行業(yè)整體“好感度”的評(píng)級(jí)10多年來(lái)持續(xù)下降。在1994年，51％的英國(guó)成年人對(duì)廣告有良好印象，只有17％的人持負(fù)面看法，而在2008年，支持率下降到37％。而反對(duì)率上升到28％。

英國(guó)廣告協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官Tim Lefroy先生表示：“如果目前的趨勢(shì)繼續(xù)下去，那些反對(duì)廣告或者希望廣告得到更多的控制和管理的人們，將在幾年后多于那些支持廣告以及那些認(rèn)為應(yīng)該給予廣告自由的人們。傳播業(yè)將面臨陷入消息不靈的偏見(jiàn)的危險(xiǎn)。”

籌集資金，尋求多方支持

作為英國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告和媒體機(jī)構(gòu)的代表，英國(guó)廣告協(xié)會(huì)的一名發(fā)言人說(shuō)：“我們必須拿回廣告的自主權(quán)。近年來(lái)，已經(jīng)出現(xiàn)了125條約束廣告的法規(guī)，雖然他們的用意是好的，即為了保護(hù)公眾的利益，但是我們有必要突顯出廣告的優(yōu)勢(shì)，讓公眾知道它同樣可以成為社會(huì)的有生力量。”Lefroy先生則擔(dān)負(fù)著一項(xiàng)并不引人羨慕的任務(wù)，即為Front Foot籌集資金。籌集資金的最初目標(biāo)是330萬(wàn)美元。根據(jù)英國(guó)廣告協(xié)會(huì)的發(fā)言人表示，他們還將面對(duì)英國(guó)國(guó)內(nèi)多家與他們相反態(tài)度的聯(lián)合游說(shuō)的社會(huì)團(tuán)體——他們已經(jīng)籌集了約83億美元的資金。ConsumerFocus(消費(fèi)者焦點(diǎn))就是這些團(tuán)體中的一員。

Consumer Focus的發(fā)言人說(shuō)：“我們不是在對(duì)這一行業(yè)進(jìn)行委婉的批評(píng)。而是正在努力使廣告的標(biāo)準(zhǔn)能夠盡可能得好?！?/p>

突出廣告的商業(yè)價(jià)值

另一個(gè)問(wèn)題是，被商業(yè)免費(fèi)電視、電臺(tái)和英國(guó)廣播公司網(wǎng)站所寵壞的英國(guó)民眾已經(jīng)很難理解為什么要為廣告的內(nèi)容支付金錢。作為其目標(biāo)之一，“Front Foot”將會(huì)發(fā)起一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，強(qiáng)調(diào)廣告為商業(yè)電視提供了78％的資金，為商業(yè)電臺(tái)提供了95％，為全國(guó)報(bào)紙?zhí)峁┝?5％，為雜志提供了80％，也同樣為藝術(shù)、奧運(yùn)會(huì)和體育提供了資金。

“在我們被攻擊的領(lǐng)域，我們需要更多的理解，以便我們能夠得到更多的信任?！盩imLefroy還表示，“我們應(yīng)該能夠預(yù)見(jiàn)到社會(huì)前進(jìn)的方向，并且走在立法之前。”