時尚化成世界消費潮流

時尚的產(chǎn)品總是能吸引更多人的關(guān)注。趙春青畫

本報駐英國特約記者 陳甲妮 本報記者 夏 穎

在英國的地鐵上，《環(huán)球時報》記者經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)坐在對面、左右兩旁的乘客，總會有一兩個人拿著蘋果iPhone手機(jī)，要么聽歌、玩游戲，要么看電子書來打發(fā)每天通勤時的無聊時間?；叵?007年英國版iPhone上市日期尚未決定之時，據(jù)報道就有700萬人有強烈地購買意愿，占英國人口的1/10還多。難怪有業(yè)內(nèi)人士分析稱，iPhone手機(jī)已將普通的通訊工具變成了一種時尚。追求商品的附加值是現(xiàn)代社會的經(jīng)營潮流，而時尚就是這種附加價值不可缺少的要素之一。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品加上時尚的概念和風(fēng)格，可以立刻吸引消費者的眼球，并成為高價的暢銷品。iPhone在全球受到追捧就是典型范例。產(chǎn)品時尚化是不是未來眾多行業(yè)發(fā)展的趨勢？時尚化又應(yīng)該如何打造？

年輕化消費趨勢是前提

最近一項針對中國城市居民的調(diào)查顯示，時尚化已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)爭奪消費者的重要策略。上海交通大學(xué)副研究員王興東告訴記者，“現(xiàn)在社會消費呈現(xiàn)年輕化趨勢，而年輕人的本性是喜歡標(biāo)新立異、追求潮流，正是這個市場背景促使很多行業(yè)向時尚化發(fā)展?！敝袊放茟?zhàn)略學(xué)會首席專家楊清山在接受《環(huán)球時報》采訪時表示：“在當(dāng)今的消費品行業(yè),無論是服裝、家電、汽車、玩具、文具還是數(shù)碼產(chǎn)品,都將消費對象瞄準(zhǔn)了領(lǐng)先文化潮流的時尚青年一族。時尚化將是很多行業(yè)發(fā)展的趨勢和出路。楊清山認(rèn)為，只要是大眾產(chǎn)品就能夠向流行化、時尚化的核心價值上靠攏，這是打造品牌的必要手段。

上海交通大學(xué)學(xué)者宋利博士認(rèn)為，“人們在基本需求得到滿足之后，就會進(jìn)一步去追求個性化生活，這與吃飽之后想著吃好是一種心理。但是，這并不意味著所有產(chǎn)品都要走時尚路線。iPhone這樣的產(chǎn)品在功能上已經(jīng)做得很成熟，而有些產(chǎn)品自身的品質(zhì)還沒發(fā)展到這個階段，如果將精力過分用在外圍環(huán)節(jié)上，可能會適得其反。”倫敦大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究學(xué)教授特爾休·馬克斯在接受《環(huán)球時報》記者采訪時說，其實市場產(chǎn)品并不完全是要走時尚化的道路，多數(shù)電子類消費品、服裝必須采取這一策略來吸引大眾。因為消費者需要買到最新、最適用的產(chǎn)品，這自然會緊跟時尚。但對于一些高檔時尚產(chǎn)品而言，卻要強調(diào)歷史的積淀。他舉例說，其實無論是一輛普通汽車還是一輛賓利汽車，對于消費者來說都是代步工具。但英國制造和銷售商在廣告渲染當(dāng)中就會特意強調(diào)，每一個零部件都是手工鍛造，造車歷史可以追溯到汽車誕生初期等等一些極富歷史滄桑感的話，讓人心動。除此之外，西方商家還常常提出“您值得買”之類的鼓勵消費的口號，讓一些有消費實力的買家在鼓動之下最終下定決心。

價格、銷量都要考量

目前，電子產(chǎn)品、飲料行業(yè)及服裝服飾是走在時尚前沿的幾大行業(yè)。時尚概念不僅指外形漂亮，其內(nèi)涵、理念也在不斷變化。比如日本某品牌最近推出的新款電視，能通過感應(yīng)器發(fā)現(xiàn)人是否在觀看，如果感應(yīng)到無人觀看就可以自動關(guān)閉，達(dá)到節(jié)能目的，還具備無線連接因特網(wǎng)等功能。這種最新機(jī)種可以銷售到12萬日元，而同類僅具備基本功能的電視售價才2.8萬日元左右。

可供中國白酒借鑒的是，葡萄酒在英國已經(jīng)在引領(lǐng)一種時尚生活方式，并吸引了更多顧客。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)控公司的預(yù)測，英國葡萄酒的產(chǎn)量在2010年將上升到2.94億升。位于英格蘭薩里郡中部的登比斯葡萄園將種植、釀造和旅游三位一體，每年接待游客30萬人?，F(xiàn)在葡萄品種已增加到19個，年產(chǎn)葡萄酒40萬瓶。英國葡萄酒協(xié)會經(jīng)常在這里舉行品酒會和酒類評獎活動。附近的居民還會到這里舉行婚禮，親朋好友在園內(nèi)暢敘友情。

馬克斯認(rèn)為，西方在時尚產(chǎn)業(yè)的營造和傳承上有著一套成熟的策略，不僅打動了本國人也打動了包括中國人在內(nèi)的外國人。無論是新潮電子產(chǎn)品還是古典式的奢侈品，都需要體現(xiàn)出它在歷史中獨特、不從眾的風(fēng)格。推向市場的產(chǎn)品要想被視作是時尚的代表，需要做很多努力。首先是要對市場有前瞻性的分析，比如了解到未來一代電視機(jī)最大的用處是可以欣賞多維立體圖像和隨時連接互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)一機(jī)兩用，那么就要在這方面投入更多的設(shè)計和研發(fā)，同時放棄在尺寸上的一味求大，在歐洲，一些企業(yè)已經(jīng)開始為此行動了。另一點是在彰顯時尚特色的風(fēng)格時，控制住價格。只有讓足夠數(shù)量的消費者可以承受購買的產(chǎn)品，才能夠真的成為社會的時尚文化，這在歐美市場除了蘋果系列產(chǎn)品外，還有耐克不斷更新減壓氣墊球鞋，都是值得借鑒的例子。

楊清山認(rèn)為，“提升時尚感是個內(nèi)外兼修的工程。內(nèi)，就是要提高產(chǎn)品的科技含量，讓品質(zhì)經(jīng)得起時代考驗。企業(yè)的觀念創(chuàng)新和科技創(chuàng)新是必要條件。外，就是要做好形象設(shè)計。時尚不是標(biāo)簽，不是誰貼上誰就會擁有。時尚化之路，需要以市場為載體提升行業(yè)的設(shè)計能力?！?/p>

創(chuàng)造時尚也有誤區(qū)

創(chuàng)造時尚是很多企業(yè)的追求，但要實現(xiàn)這一目標(biāo)則要求企業(yè)具有市場眼光，把準(zhǔn)消費心理和產(chǎn)品的訴求點。國內(nèi)外產(chǎn)品在這方面既有成功范例也有失敗的情況。比如歐洲一個崇尚特立獨行設(shè)計風(fēng)格的家電生產(chǎn)商將旗下的彩電、冰箱、音響設(shè)計得極為另類，但不方不圓，占地又多的形狀讓顧客每每走到店中，把玩之后想到家中有限的居住面積，還是放棄了。韓國某品牌曾向中東地區(qū)推出一款鑲金帶玉的冰箱，結(jié)果銷量很不理想，原因就是中東人認(rèn)為沒必要在一個家用電器上炫富。

王興東表示，時尚產(chǎn)品的標(biāo)志之一就是外觀精致，而中國的工業(yè)設(shè)計水平現(xiàn)在還相對偏低，此外一些中國的企業(yè)存在急功近利的心態(tài)，缺少追求完美的精神，因此難出精品?！?/p>