鄭慶偉

（沈陽市文化局，遼寧 沈陽 110002）

自改革開放以后，我國文化產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展，“2009年，中國文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為人民幣8000億元”，[1]“北京、上海、廣東、湖南、云南等省市文化產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過5%”。[2]自2008年世界金融危機以來，從中央到地方更是把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為落實科學發(fā)展觀，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要戰(zhàn)略舉措。2009年國務(wù)院出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，各地也相繼出臺了扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策和措施，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了實現(xiàn)飛躍的轉(zhuǎn)折關(guān)口。與此同時我們應(yīng)該看到，由于體制機制、經(jīng)濟基礎(chǔ)、科技水平、歷史稟賦的不同，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的模式亦應(yīng)有所不同，本文試圖從科技創(chuàng)新給文化帶來的跨越式變革角度，來闡釋科技對文化產(chǎn)業(yè)的巨大推動作用，希望對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑起到拋磚引玉的作用。

一、科技進步是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大引擎

文化產(chǎn)業(yè)的萌芽和發(fā)展不是文化自身發(fā)展的結(jié)果，而是思想解放、制度變革、經(jīng)濟發(fā)展、科學進步等各種因素共同作用的結(jié)果?？茖W技術(shù)是第一生產(chǎn)力，也是推動文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展的第一推動力，科學技術(shù)進步不僅直接催生了產(chǎn)業(yè)革命，也直接應(yīng)用于人類文化傳播中，引發(fā)了“文化產(chǎn)業(yè)革命”。

文化信息的載體主要是語言、文字、圖像三大要素。造紙術(shù)的發(fā)明使人類由口語時代跨入紙墨時代，提高了文化傳播的效率，降低了文化傳播成本。印刷術(shù)的發(fā)明使文字可以大規(guī)模地批量復制，由此產(chǎn)生了第一個真正意義上的文化產(chǎn)業(yè)——出版印刷業(yè)。1450年德國人古騰堡第一次用印刷機和金屬活字印刷了180本圣經(jīng)，標志著近代印刷術(shù)的產(chǎn)生，這既是科技史上的一次革命，也是文化史上的一個里程碑。16世紀德國宗教改革領(lǐng)袖路德稱印刷術(shù)為“上帝最神奇的恩賜”。馬克思對印刷術(shù)對人類文明的貢獻給予了高度的評價。他說：“印刷術(shù)則變成新教的工具，總的來說變成科學復興的手段，變成對精神發(fā)展創(chuàng)造必要前提的最強大的杠桿?！闭怯∷⑿g(shù)加快了新思想的傳播，宗教改革、文藝復興才開始風起云涌，歐洲終于走出中世紀的黑暗時代。近代印刷術(shù)的發(fā)明開創(chuàng)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般模式即思想或者創(chuàng)意內(nèi)容＋精神物質(zhì)需求＋技術(shù)推動，三者的有機結(jié)合，形成了人類社會經(jīng)濟的全新業(yè)態(tài)——文化產(chǎn)業(yè)，特別是在工業(yè)革命后，市場需求與科技進步成為文化產(chǎn)業(yè)起飛的強大雙翼。

1845年距古騰堡圣經(jīng)出版近400年后，正值工業(yè)革命的后期，德國生產(chǎn)了第一臺快速印刷機，出版印刷業(yè)向機器化大生產(chǎn)過渡。30年之后第二次工業(yè)革命發(fā)生，世界由蒸汽時代進入電氣時代，基于電的應(yīng)用而開發(fā)出的新技術(shù)和新產(chǎn)品被更加廣泛地應(yīng)用于文化的傳播中，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入電磁時代。在這個時代，聲音和圖像能夠被電磁波通過一定介質(zhì)傳遞和存儲，文化產(chǎn)業(yè)的新機遇就在于能夠研發(fā)制造傳遞聲音和圖像設(shè)備，以及能夠提供聲音和傳遞服務(wù)的個人和企業(yè)。第二次產(chǎn)業(yè)革命的100年時間里，電影、廣播、電視相繼被發(fā)明出來，娛樂進入家庭，改變了人類的生活方式，設(shè)備生產(chǎn)、信號傳送形成了龐大的產(chǎn)業(yè)。也就是從二次產(chǎn)業(yè)革命開始，文化產(chǎn)業(yè)越來越依賴科學技術(shù)的進步，科技強國不僅是經(jīng)濟強國，往往也是文化產(chǎn)業(yè)的強國。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遵循工業(yè)化生產(chǎn)的邏輯，原創(chuàng)（研發(fā)）——制作（生產(chǎn)）——傳播（銷售）。每一個環(huán)節(jié)都離不開技術(shù)的支撐，能否開發(fā)出新的技術(shù)以及新技術(shù)轉(zhuǎn)化應(yīng)用速度的快慢決定了文化產(chǎn)業(yè)競爭的優(yōu)劣。

20世紀70年代，隨著計算機技術(shù)的廣泛應(yīng)用，文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣開始了第三次產(chǎn)業(yè)革命即信息化過程，文化產(chǎn)業(yè)借助信息技術(shù)再次實現(xiàn)歷史性的新跨越。1996年，美國未來學者尼葛羅龐帝出版了《數(shù)字化生存》，巧合的是在這一年美國文化產(chǎn)業(yè)的出口歷史性地首次超過了制造業(yè)。

在信息時代，文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成數(shù)字信號即比特（BIT）具有廣闊的市場前景。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過信息化實現(xiàn)升級改造，比如數(shù)字化電視、電影、印刷、出版物、數(shù)字化影音存儲設(shè)備等；科技和文化的邊界愈加模糊，二者互為動力，你中有我，我中有你?！耙郧拔幕萍嫉男掳l(fā)明是純粹技術(shù)上的推動，多媒體集科技與藝術(shù)于一身，其背后的推動是人們對消費性產(chǎn)品的需求”。[3]信息時代科技開發(fā)方式更加具有文化內(nèi)函，文化產(chǎn)品開發(fā)更加科技化，動漫游戲，3D、4D立體影視，計算機軟件應(yīng)用界面等產(chǎn)品開發(fā)是計算機科學家和藝術(shù)家共同合作的結(jié)果，技術(shù)應(yīng)用于文化服務(wù)的過程也是新技術(shù)開發(fā)的過程。多媒體和互聯(lián)網(wǎng)成為最為龐大的文化產(chǎn)業(yè)。從張朝陽1995年歸國創(chuàng)辦搜狐網(wǎng)至今15年的時間里，中國的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)量已達322萬個，“在互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)等新媒體產(chǎn)業(yè)的巨大拉動下，2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96億元，移動傳媒已經(jīng)占到傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的31%。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)三類業(yè)務(wù)收入在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場規(guī)模中占比超過70%，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的主要構(gòu)成”。[4]

二、信息技術(shù)推動下文化產(chǎn)業(yè)的全新變革

在10年前比爾·蓋茨就預言報紙會在10后消失，現(xiàn)實雖然不像他所說的那樣嚴重，但是在互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)的沖擊下報紙已經(jīng)是江河日下，風光不再。在不遠的將來，文化產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生五個顯而易見的變化。一是信息傳播網(wǎng)絡(luò)化。在第二次產(chǎn)業(yè)革命中興起的廣播、電視、出版印刷業(yè)等主導產(chǎn)業(yè)將會讓位于互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)，個人終端由固定走向移動，云中科技將會更加普及，文化消費突破時間和空間的限制，可隨時享用；二是產(chǎn)業(yè)形態(tài)壟斷化。內(nèi)容和渠道會加快整合，三網(wǎng)融合的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，產(chǎn)業(yè)壟斷加劇，在全國統(tǒng)一市場形成的同時，地區(qū)性的媒體生存會日益艱難，這將意味著地方文化產(chǎn)業(yè)GDP和稅收的減少；三是文化資源配置國際化。擁有科技優(yōu)勢和掌握銷售渠道的跨國企業(yè)，會將全球資源為己所用，轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)品向全世界傾銷。比如好萊塢利用中國文化元素拍攝的《花木蘭》、《功夫熊貓》；四是產(chǎn)業(yè)分工全球化。內(nèi)容創(chuàng)意、標準制定、生產(chǎn)制造、市場營銷構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈，在制造業(yè)中生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的附加值最低，文化產(chǎn)業(yè)也是如此。好萊塢掌控產(chǎn)業(yè)鏈的兩端，把加工制造向全世界轉(zhuǎn)移；五是產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化。那些不能轉(zhuǎn)化為BIT的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品比如紙質(zhì)出版物和音像制品會日趨衰微。

當前信息技術(shù)與人工智能正孕育著更新的突破，文化產(chǎn)業(yè)即將進入一個更加嶄新的時代?！拔甯型ㄓ崱钡拿烂钋榫?，正在從夢想變成現(xiàn)實，通訊不僅能夠傳遞視覺和聽覺，還能傳遞觸覺、嗅覺和味覺。已經(jīng)發(fā)生的產(chǎn)業(yè)革命完成了三個替代，即人的體力的替代、能源的替代、智力的替代，下一次產(chǎn)業(yè)革命將是人的替代。好萊塢影片《未來戰(zhàn)警》、《黑客帝國》向我們展示了未來人類的生活，也許你可以足不出戶，躺在家里，戴上搖控頭盔，指揮你的代理人完成一切工作；也許你會和計算機合為一體穿梭于虛擬和現(xiàn)實之間，將生產(chǎn)、生活、娛樂合為一體。

三、發(fā)展文化科技是后工業(yè)化時代發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的必然選擇

三次產(chǎn)業(yè)革命證明，文化的產(chǎn)業(yè)化離不開科技進步的支撐，三次產(chǎn)業(yè)革命中文化產(chǎn)業(yè)增值通過科技手段來實現(xiàn)，而科技成果轉(zhuǎn)化與增值也要通過文化產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同科技進步已經(jīng)成為硬幣的兩個面，密不可分。一個經(jīng)濟和科技落后的國家不可能是文化產(chǎn)業(yè)的大國。一個在經(jīng)濟上處于弱勢，科技上缺乏創(chuàng)新的地區(qū)也不能擁有強大的文化產(chǎn)業(yè)。

中國是一個生產(chǎn)力發(fā)展十分不平衡的國家，在空間的維度上前三次產(chǎn)業(yè)革命正在同時發(fā)生，總的來看呈現(xiàn)出從沿海向內(nèi)地梯級遞進的規(guī)律。以廣東為例，改革開放初期廣東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是體制機制變革、思想觀念更新、先進管理應(yīng)用、科學技術(shù)創(chuàng)新等各方面綜合作用的結(jié)果。廣東的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展印證了先有體制機制創(chuàng)新，再有經(jīng)濟的騰飛，最后才有文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的一般規(guī)律。就文化產(chǎn)業(yè)自身來看，廣東的文化產(chǎn)業(yè)先從管理和技術(shù)引進開始，從文化產(chǎn)品制造向文化產(chǎn)品原創(chuàng)和文化科技創(chuàng)新逐步延伸。在改革開放之初，主要是技術(shù)和設(shè)備引進為主，完成文化產(chǎn)業(yè)的“工業(yè)化”?，F(xiàn)在廣東是全國起步最早，實力最強的印刷基地，印刷業(yè)產(chǎn)值占全國四分之一，各類高新尖技術(shù)和設(shè)備擁有量全國第一；音像業(yè)在全國遙遙領(lǐng)先，錄音制品發(fā)行量占全國的十分之一，錄像制品種數(shù)和發(fā)行量列全國第一，光盤生產(chǎn)能力和市場占有率占全國一半；廣東自主研發(fā)的電子游戲設(shè)備產(chǎn)量占全國總量的60%。從上世紀90年代開始，廣東抓住信息技術(shù)革命的機遇，開始文化產(chǎn)業(yè)的信息化，大力發(fā)展數(shù)字娛樂視聽設(shè)備制造、互聯(lián)網(wǎng)、游戲動漫產(chǎn)業(yè)。廣東集中了全國80%以上的數(shù)碼視聽設(shè)備生產(chǎn)商；網(wǎng)絡(luò)游戲和手機動漫的銷售收入過百億，約占全國的三分之一，其中擁有自主知識產(chǎn)權(quán)游戲的收入占全國的二分之一；1998年成立的深圳騰訊公司，2008年的市值已達400億美元，居世界同類企業(yè)第二位，2010年3月QQ同時在線用戶突破1億。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣東模式具有寶貴的借鑒意義。從空間上看經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)部分產(chǎn)業(yè)正在尋求向外轉(zhuǎn)移，從時間上看除沿海個別發(fā)達地區(qū)及北京外，國內(nèi)大部分地區(qū)正處于工業(yè)化向信息化的過渡階段，或者正在實現(xiàn)工業(yè)化階段，面對區(qū)域競爭和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力，各地應(yīng)以科技創(chuàng)新為第一動力，立足實際，準確把握自己所處的歷史方位，搶抓歷史機遇，選擇合適的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑。

（一）加快觀念更新

要從經(jīng)濟發(fā)展、科技進步、社會變革的宏觀視角審視文化產(chǎn)業(yè)，廓清文化產(chǎn)業(yè)的概念，要立足本地實際，進一步理清文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范圍，確定文化產(chǎn)業(yè)的追趕目標，要從理論上弄清文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力問題，跳出就文化抓產(chǎn)業(yè)的誤區(qū)。

文化產(chǎn)業(yè)必須具備三個特點：一是產(chǎn)品可以復制并實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)；二是由市場決定供求；三是有利可圖。以此衡量，不是所有的文化產(chǎn)品都適合產(chǎn)業(yè)化，要警惕泛產(chǎn)業(yè)化的傾向。同時不能眉毛胡子一把抓，要充分考慮全球化、信息化的時代背景，制定適合自身特點的發(fā)展戰(zhàn)略，要把目光凝聚在能夠為地方經(jīng)濟帶來巨大增值效益的新興文化產(chǎn)業(yè)上。

（二）加快形成有利于文化科技創(chuàng)新的城市生態(tài)

要清醒地認識到文化科技創(chuàng)新能力取決于文化科技人才，城市的生態(tài)決定了城市對文化科技人才的吸引力。政治、經(jīng)濟、文化、社會、信息、自然環(huán)境構(gòu)成了城市生態(tài)系統(tǒng)。當代中國城際間的競爭已經(jīng)不完全是自然資源稟賦的競爭，而是城市生態(tài)系統(tǒng)的競爭。當務(wù)之急是正視現(xiàn)階段文化科技發(fā)展主要依靠政府推動的現(xiàn)實，敢于破除阻礙科技與文化結(jié)合的一切障礙，率先在政府層面建立起推動文化科技快速發(fā)展的全新的體制機制，逐步形成有利于文化科技創(chuàng)新的城市生態(tài)環(huán)境。

（三）高度重視文化科技創(chuàng)新

單憑文化人不可能實現(xiàn)文化的產(chǎn)業(yè)化，近代印刷術(shù)的發(fā)明人古騰堡是一名工匠，發(fā)明留聲機的愛迪生是發(fā)明家，搜狐網(wǎng)的創(chuàng)辦人張朝陽是學物理出身。現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)更需要文化與科技緊密結(jié)合，上世紀80年代初成立的美國麻省理工學院媒體實驗室，就集中了300名優(yōu)秀的科學家和藝術(shù)家。文化科技創(chuàng)新及科技產(chǎn)品的研發(fā)制造，具有較少受舊體制的束縛、制約以及無限成長的特性，對經(jīng)濟的直接貢獻度遠遠大于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)易公司代理的《魔獸世界》網(wǎng)絡(luò)游戲一天的收入達400萬元人民幣。要準確把握未來文化科技的發(fā)展趨勢，走引進和自主研發(fā)并重的路徑，培育一批擁有自主核心技術(shù)的文化科技企業(yè)，生產(chǎn)出本地制造的文化科技產(chǎn)品。

（四）主動參與國際國內(nèi)分工

既要充分發(fā)揮土地和勞動力成本低廉的優(yōu)勢，正視與國內(nèi)發(fā)達地區(qū)的差距，承接好國際和國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，有選擇地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)外包，同時又要注意消化吸收，向研發(fā)合作和渠道合作延伸，最終要形成自主品牌和渠道，完成產(chǎn)業(yè)升級。

（五）加快向互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)進軍的速度

在后工業(yè)化時代，自然資源的擁有量并不代表你的貧富，貧富的標志是你擁有多少數(shù)字化的資源，谷歌公司實施數(shù)字化圖書工程，企圖壟斷全球出版物的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字版權(quán)，必然遭遇了全球有識之士的一致反對，但是歷史上沒有一家企業(yè)會有這么大的野心，也只有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才有這個能力把野心變?yōu)楝F(xiàn)實。信息化及多媒體技術(shù)仍在飛速發(fā)展，對此要有清醒的認識，要重點引進能夠給當?shù)亟?jīng)濟帶來巨大增值效益的航母級網(wǎng)絡(luò)運營商，搶占虛擬經(jīng)濟的制高點，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

[1] 中國社科院文化研究中心.2010文化藍皮書[M] .社會科學文獻出版社，2010.

[2] 蔡武.第十一屆全國人民代表大會常務(wù)委員會議報告[R] .2010-04-28.

[3] 尼葛洛龐帝.數(shù)字化生存[M] .胡泳，等譯.海南出版社，1997.

[4] 清華大學傳媒經(jīng)濟與管理研究中心.2010傳媒藍皮書[M] .社會科學文獻出版社，2010.