東北財經(jīng)大學 徐雪梅

日本由于金融危機的沖擊，員工薪金也較前一年有所減少。在消費環(huán)境不斷惡化之下，消費者的消費形態(tài)也隨之變化。這種新的消費方式被稱為「デフレ下のスマート消費(通貨緊縮下的明智型消費)」。這種消費不是一味地追求價格的低廉，更多地選擇適合自身品味、又不失體面的商品。于是產(chǎn)生了一批既有助于節(jié)省開支、又能豐富家庭生活的暢銷商品。

新型的家庭飲食

火鍋料理(鍋モノ)的內(nèi)容更加豐富起來，流行起番茄鍋(トマト和蒸鍋()，更多的消費者喜歡在火鍋里加入常見的蔬菜。另外，微波爐專用的烹飪器具“Lekue”(ルクエ)、微波爐也可以使用的摩洛哥傳統(tǒng)鍋具(タジン都大受歡迎。

在加工食品當中，丘比特公司開發(fā)的“微波快速烹飪系列(レンジクックシリーズ)大受歡迎，只要加入新鮮的食材，三分鐘便可烹飪出來一道地道的中華料理或下酒小菜。

豐富的家電產(chǎn)品

由于加班時間的縮短和外出娛樂的減少，在家中度過的時間隨之增多，促使消費者提高了對家庭用品的關(guān)注度，增加了有助于豐富生活的家電產(chǎn)品的購買量。

時尚產(chǎn)品

蘋果手機(iPhone3GS)在2008年的夏季剛剛進入日本市場時一時間成為人們的話題，但銷售量并沒有很大的突破。2009年度由于豐富了應用軟件(コンテンツ)，增加了使用功能，同時實現(xiàn)了低價格化之后，銷量大增。另外，上網(wǎng)筆記本電腦(ネットブックPC)和小型筆記本電腦(ミニノートPC)的銷售量也都有所增長。由于掌機游戲『ドラゴンクエストⅨ(勇者斗惡龍IX』星空守護者的熱賣，任天堂的掌上游戲機(ニンテンドーDS)又再一次擴大了銷路。通過通信對戰(zhàn)功能(すれ 玩家可以實現(xiàn)同時4人聯(lián)機，即使在不同的地點也可實現(xiàn)隨時隨地地進行對戰(zhàn)。

政府大力宣傳的商品

由于雙休日及國民假日高速公路收費一律1000日元的實施，ETC車載器(ETC)，附屬的車載導航儀(カーナビ)，特別是被稱為PND的便攜式車載導航儀(ポータブルーナビ)熱賣了幾萬臺。

節(jié)約型的品牌產(chǎn)品

最先由西友超市展開了低價格宣傳「KY(カカクヤスク)キャンペーン」，推出了大受歡迎的298日元的便當。隨后，永旺公司(イオン)推出了278日元的便當與之抗衡。由于日元升值，以香蕉等進口水果為首，其它進口的生鮮食品也朝著低價格化發(fā)展。

另外，「ユニクロ(優(yōu)衣庫公司)」的 〈g．u．〉品牌發(fā)售了990日元的牛仔褲之后，各大綜合超市也相繼效仿推出了不滿1000日元價位的牛仔褲來擴大銷路。

在化妝品行業(yè)，由日本樂敦制藥公司研發(fā)的1000日元左右價位的肌研(ラボ)品牌保持著良好的暢銷勢頭。