戴 楠

(中國(guó)傳媒大學(xué)， 北京 100024)

電視新聞改版的傳播學(xué)透視

戴 楠

(中國(guó)傳媒大學(xué)， 北京 100024)

在電視誕生后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們通過(guò)電視新聞獲取信息，縱覽國(guó)內(nèi)外大事。近些年由于競(jìng)爭(zhēng)壓力，節(jié)目改版成為各大電視新聞節(jié)目尋求突破的一個(gè)手段。本文以傳播學(xué)的視角，結(jié)合具體案例，分析了電視新聞改版中的得與失。

電視新聞；改版；傳播學(xué)

蘇聯(lián)學(xué)者曾提出“電視本體是新聞”。且不說(shuō)這種立論是否全面，但它反映了這樣一個(gè)事實(shí)：在電視諸多節(jié)目中，新聞節(jié)目無(wú)可置疑地發(fā)揮著主體、主干的作用。

但在如今，一方面各電視臺(tái)各頻道內(nèi)部在進(jìn)行著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面報(bào)紙廣播也通過(guò)不斷改革與電視爭(zhēng)奪受眾，尤其是網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展對(duì)電視新聞發(fā)起了極大的挑戰(zhàn)——打開電腦，你就可以知道一秒鐘之前發(fā)生的事，點(diǎn)擊鼠標(biāo)，你就能隨心所欲地瀏覽自己想要的信息。電視新聞面臨著前所未有的困境。在“內(nèi)憂外患”之下，各電視臺(tái)都積極采取了各種手段應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，宏觀上有策略性的管理上的應(yīng)變，微觀上則致力于新聞節(jié)目的改版，以期用最優(yōu)化的形式和內(nèi)容吸引觀眾。

傳播內(nèi)容從來(lái)都是傳播的中心環(huán)節(jié)。從傳播者角度說(shuō)，他們都希望生產(chǎn)出合格的或者是高質(zhì)量的“產(chǎn)品”——內(nèi)容，這是整個(gè)傳播活動(dòng)的核心和根本目的。從受眾角度來(lái)說(shuō)，他們希望獲得滿足多重需要的內(nèi)容產(chǎn)品，這也是其主動(dòng)選擇和消費(fèi)傳播內(nèi)容的基本價(jià)值取向。因此，電視新聞節(jié)目的改版應(yīng)立足于傳播內(nèi)容，以此為突破點(diǎn)來(lái)努力達(dá)到改版預(yù)期的效果。

大眾傳播所傳遞的內(nèi)容基本上是由兩部分組成的：“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”，前者是內(nèi)容系統(tǒng)中所包含的特定意義；后者是內(nèi)容系統(tǒng)中所包含的傳播方式，二者合一才構(gòu)成了大眾傳播的內(nèi)容[1]。筆者就從這兩個(gè)方面具體分析電視新聞節(jié)目的改版及其得與失。

一、傳播的特定內(nèi)容

“說(shuō)什么”，即特定的內(nèi)容，是傳播的核心。

不同類型的電視節(jié)目所滿足的觀眾需求各不相同。收看新聞節(jié)目，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)就是為了獲取信息，在第一時(shí)間知道從自己身邊到全世界發(fā)生了什么重大事件。因此，對(duì)于電視新聞節(jié)目而言，“說(shuō)什么”是至關(guān)重要的，新聞節(jié)目的改版應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，首先考慮“說(shuō)什么”的問(wèn)題。

(一)增加新聞信息的“含金量”。

這就是說(shuō)，電視新聞所傳遞的內(nèi)容要有比較高的新聞價(jià)值。要減少和杜絕冗余信息、無(wú)價(jià)值信息和重復(fù)的信息。要想方設(shè)法增加新聞信息的價(jià)值含量和有價(jià)值的新聞信息的總量，以滿足受眾對(duì)新聞信息的需求。增加新聞信息的價(jià)值含量，是針對(duì)“增加信息量”的通行說(shuō)法而言的，許多傳媒都認(rèn)同并采納了這一說(shuō)法，并以此作為自己改版的目標(biāo)。但是，一般地提“增加信息量”，其實(shí)并不很準(zhǔn)確。沒(méi)有質(zhì)的保障，光增加量又有什么用呢？而“增加新聞信息的價(jià)值含量”，則是指電視新聞所傳遞的每一條信息，都包含有一定的新聞價(jià)值。

自2000年11月27日,在社會(huì)上具有廣泛影響力的電視新聞雜志《東方時(shí)空》改版播出。新版《東方時(shí)空》播出時(shí)間由原來(lái)的40分鐘擴(kuò)展為150分鐘，其節(jié)目安排如下：

日常版：

6：00開始播發(fā)國(guó)際新聞，同時(shí)跟進(jìn)文化、交通等對(duì)百姓生活有用的資訊信息。

6：00-6：50《新聞界》，采用四位主持人同時(shí)出鏡的方式“聊”新聞。

6：50-7：00節(jié)目組和民航、鐵道、交通等部門密切合作，為觀眾提供每天國(guó)內(nèi)最新的海、陸、空交通狀況及動(dòng)態(tài)。

7：00-7：50是《東方時(shí)空》的保留節(jié)目。

7：50-8：00特色旅游節(jié)目：有針對(duì)性地介紹一條經(jīng)濟(jì)實(shí)惠非?！坝懬伞钡穆糜温肪€。

8：00-8：20是綜合新聞。

8：20-8：30是氣象、交通服務(wù)以及主持人對(duì)某個(gè)熱點(diǎn)話題的議論、探討。

周末版：

7：00-7：30《世界》，是一周國(guó)際新聞大匯總。

7：30-8：00《百姓》，是日常版《老百姓》的精粹。

8：00-8：30《直播中國(guó)》，是一個(gè)展示中國(guó)的視窗[2]。

改版后的《東方時(shí)空》最顯著的一個(gè)特征就是時(shí)間被大大地抻長(zhǎng)了，可是，這首先就無(wú)視了中國(guó)老百姓的生活習(xí)慣，明顯地帶有創(chuàng)作人員一廂情愿的意味。從早晨6點(diǎn)到8點(diǎn)半，不知是要讓什么樣的觀眾，能夠在早晨起來(lái)，就在電視機(jī)前坐兩個(gè)半小時(shí)？改版的《東方時(shí)空》想用兩個(gè)半小時(shí)的旅程，來(lái)實(shí)現(xiàn)一種觀眾流動(dòng)觀賞的節(jié)目。從時(shí)間長(zhǎng)度來(lái)看，單位時(shí)間要比以前長(zhǎng)了，但這只是表面上的膨脹，沒(méi)有任何進(jìn)步。改版后《東方時(shí)空》原來(lái)3個(gè)老專題節(jié)目不變，新增加的內(nèi)容主要是信息服務(wù)及滾動(dòng)新聞。然而，由于容量的擴(kuò)大，原來(lái)的拳頭產(chǎn)品新聞反而顯得拖沓重復(fù)沒(méi)有重點(diǎn)。以首播當(dāng)天的新聞為例，有意作為“主打”的“棉花摻假”，在節(jié)目中播了三次；美國(guó)大選的新聞也沒(méi)能如愿“滾動(dòng)”起來(lái)。因此所謂信息量的加大，所謂突出服務(wù)性和實(shí)用性的設(shè)想，不僅沒(méi)有達(dá)到預(yù)想的目標(biāo)，反而使老《東方時(shí)空》的深度和厚度的優(yōu)勢(shì)失去了。

因此，改版后的《東方時(shí)空》在只追求新聞容量而忽視信息含金量的情況下，一方面不幸成為“稀釋文化”的一員，一方面也失去了不少觀眾——《北京廣播電視報(bào)》2001年第8期披露：《東方時(shí)空》改版以后“跌得厲害，已經(jīng)由改版時(shí)的前10位，跌至30位左右”。

這樣的數(shù)字宣布了2000年《東方時(shí)空》改版的失敗，也促使了《東方時(shí)空》重新思考定位，進(jìn)行新的改版。

2006年，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道進(jìn)行頻道改版，除了使用新標(biāo)識(shí)改變頻道包裝，以及在主持人表達(dá)、節(jié)目包裝和演播室設(shè)計(jì)等元素上增加了更多時(shí)尚感之外，這次改版更大的一個(gè)特點(diǎn)在于增加了一些新欄目，比如在每天6：00到8：30推出一檔150分鐘的綜合性資訊節(jié)目《朝聞天下》，為觀眾打造了一個(gè)早間的資訊密集時(shí)段；下午17：00增加了一檔三十分鐘的節(jié)目，以各地都市報(bào)、晚報(bào)為主要摘取對(duì)象；每周一至周五晚間 20：00至21：00，則有一檔綜合新聞節(jié)目《360°》[3]。總體觀之，這次的改版，最明顯的特征就是進(jìn)一步豐富信息量，打造一個(gè)真正的新聞?lì)l道。

(二)“安排公眾議事日程”。

美國(guó)名記者西奧多·懷特在上個(gè)世紀(jì)70年代曾提出一個(gè)媒介“安排公眾討論議程”說(shuō)。在實(shí)踐中，也有人發(fā)現(xiàn)：媒介很少能勸說(shuō)人怎么想，卻能成功地勸說(shuō)人想什么[4]。這就涉及電視新聞內(nèi)容選擇的問(wèn)題。

CBS的《60分鐘》在美國(guó)是一檔家喻戶曉的節(jié)目，是一個(gè)以內(nèi)容取勝的電視節(jié)目的典范。憑借深入的采訪和權(quán)威的報(bào)道，《60分鐘》已連續(xù)22年位居尼爾森全美收視十大排行榜之列，這是美國(guó)時(shí)事類節(jié)目中的最好成績(jī)[4]。在自創(chuàng)辦以來(lái)的35年之中，《60分鐘》雖然有過(guò)不少改變，但以內(nèi)容取勝的策略卻從未變過(guò)?！?0分鐘》的創(chuàng)辦人、該節(jié)目35年里的總制片人、被美國(guó)電視界視為傳奇人物的丹·休伊特對(duì)于新聞內(nèi)容的選擇標(biāo)準(zhǔn)與西奧多·懷特有著異曲同工之處。他說(shuō)：“我對(duì)新聞的理解是：從未聽說(shuō)過(guò)的故事”，而“我的好故事的標(biāo)準(zhǔn)是：晚上播出的節(jié)目是第二天早上人們的話題。我最希望聽到的是第二天早上有人說(shuō)：‘看《60分鐘》了嗎？我從未聽說(shuō)過(guò)那個(gè)故事?！盵5]

其實(shí)與“晚上播出的節(jié)目是第二天早上人們的話題”相比，“安排公眾議事日程”包含了更多的輿論導(dǎo)向因素在里面，但無(wú)論如何，二者之間存在著很強(qiáng)的因果聯(lián)系：要想有效地“安排公眾議事日程”，首先必須吸引住受眾，告訴他們一個(gè)好故事。

再以《東方時(shí)空》為例，在2000年改版失敗之后，《東方時(shí)空》在2001年11月5號(hào)進(jìn)行了新一輪的改版，由150分鐘調(diào)整到45分鐘，由“濃縮人生精華”的《東方之子》、“講述老百姓自己故事”的《百姓故事》、“連接新聞內(nèi)外”的《時(shí)空連線》構(gòu)成；周末版由《紀(jì)事》和《世界》組成。新版《東方時(shí)空》總結(jié)了上次改版的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不僅注重了信息含金量，而且在新聞選材上進(jìn)行了一些調(diào)整?！稏|方之子》把關(guān)注的眼光更多地投向了新聞人物，增強(qiáng)欄目的新聞性；《百姓故事》由過(guò)去的拍“人中事”調(diào)整到拍“事中人”，增強(qiáng)懸念性；《時(shí)空連線》在國(guó)內(nèi)新聞性欄目中第一次提出了“新聞內(nèi)核”(news inside)的概念，對(duì)事件作自內(nèi)而外的發(fā)散性報(bào)道——從一個(gè)最具牽引力的興趣點(diǎn)開始，從事件內(nèi)部完成對(duì)新聞的表述[6]。這些調(diào)整無(wú)疑是要從內(nèi)容選擇的角度來(lái)增加節(jié)目的看點(diǎn)。這的確取得了一定的效果：剛剛改版不久的《東方時(shí)空》就在中午一點(diǎn)檔創(chuàng)造了3.93%的收視新高。

因此，筆者認(rèn)為，對(duì)于目前電視新聞節(jié)目的改版最應(yīng)注意的就是上述兩個(gè)方面。

二、傳播的方式

“怎么說(shuō)”，即特定內(nèi)容的傳播手段，它雖然具有外在性、形式性，但是它的作用舉足輕重，不可忽視。其實(shí)對(duì)于絕大多數(shù)電視新聞節(jié)目而言，改版都是從“怎么說(shuō)”入手的，尤其在新聞競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，眾多新聞節(jié)目都能迅速拿到重大新聞的第一手資料。在這樣的情況下，“怎么說(shuō)”就成了至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

(一)個(gè)性化的觀點(diǎn)。

1998年3月，以主持人名字命名的一個(gè)欄目《元元說(shuō)話》正式開播。這個(gè)欄目在北京電視臺(tái)破了兩個(gè)先例：一個(gè)是以說(shuō)新聞為主的欄目，一個(gè)是以個(gè)人名字命名的欄目?！对f(shuō)話》沒(méi)開播多長(zhǎng)時(shí)間就在老百姓當(dāng)中引起了強(qiáng)烈的共鳴。其實(shí)關(guān)注老百姓身邊小事的新聞極易陷入庸俗化的誤區(qū)，但《元元說(shuō)話》中主持人元元極富特色的點(diǎn)評(píng)，使節(jié)目免于走入這一誤區(qū)，也獲得了觀眾的充分肯定。

1999年北京臺(tái)進(jìn)行欄目招標(biāo)時(shí)，《元元說(shuō)話》的創(chuàng)作人員考慮：“何不發(fā)揮新聞評(píng)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)把一周的新聞?wù)f出來(lái)，當(dāng)然這里不是重復(fù)別人的觀點(diǎn)，而是把我們的觀點(diǎn)、把不一樣的想法說(shuō)給大家聽?！盵7]1999年4月4日，《元元說(shuō)話》變成了《第七日》。改版之后，《第七日》最高收視率達(dá)11.29%，開創(chuàng)了北京電視臺(tái)周日中午時(shí)段的收視新高點(diǎn)。

《元元說(shuō)話》改版的成功就在于重視點(diǎn)評(píng)、觀點(diǎn)的力量?，F(xiàn)在我們常說(shuō)新聞應(yīng)該開放，過(guò)程敘述之后理解的權(quán)利就完全交給“智慧型”觀眾；但是現(xiàn)在的觀眾依然需要觀點(diǎn)，關(guān)鍵看你怎么敘述。

(二)穩(wěn)定的形式。

2000年12月3日，隨著新版《東方時(shí)空》的改版，《實(shí)話實(shí)說(shuō)》正式從早上7：20移到了晚上21：15。

據(jù)央視—索福瑞媒介研究有限公司的數(shù)據(jù)，《實(shí)話實(shí)說(shuō)》2000年平均收視率為2.8%,為當(dāng)年收視率最高的談話類節(jié)目；但由早間移到晚間黃金時(shí)間后，收視率不升反降，如改版后的第五期，收視率為0.66%[8]?！秾?shí)話實(shí)說(shuō)》說(shuō)是改版，其實(shí)只是在播出時(shí)間上進(jìn)行了調(diào)整，但為什么在早間如此受歡迎的節(jié)目搬到黃金時(shí)間收視率反而下降了呢？很大的一個(gè)原因就是《實(shí)話實(shí)說(shuō)》自進(jìn)入晚間后基本上沒(méi)有穩(wěn)定的播出時(shí)間，只按預(yù)定的時(shí)間21：15播出了兩周，就被迫讓位給“特殊節(jié)目”，停播了一周之后又不得不因“臺(tái)里需要”擠入夜里11點(diǎn)多，直到2001年2月4日才回到正常播出時(shí)段，而年末又被各種“重要晚會(huì)”所占用。

電視節(jié)目要做到每期都有穩(wěn)定的收視率，一個(gè)重要的要求就是和觀眾形成“約會(huì)心理”，包括穩(wěn)定的播出時(shí)間在內(nèi)的穩(wěn)定的播出形式是一個(gè)首要的因素。一旦節(jié)目不按時(shí)，或者節(jié)目頻頻改版，就會(huì)大大打擊觀眾的忠誠(chéng)度，甚至?xí)钣^眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生不好的印象。因此改版之后做到穩(wěn)定播出，同時(shí)保持穩(wěn)定的節(jié)目形態(tài)，是節(jié)目改版必須注意的一個(gè)問(wèn)題，也是節(jié)目形成品牌的必備因素。

(三)嚴(yán)肅性與娛樂(lè)性。

CBS《60分鐘》在各種電視節(jié)目如過(guò)眼云煙的當(dāng)今時(shí)代，不僅能得以生存，而且成為了一顆“搖錢樹”。對(duì)于新聞該如何賺錢的問(wèn)題，總制片人丹·休伊特是這么說(shuō)的：“新聞業(yè)和娛樂(lè)業(yè)之間有一條很微妙的界限。訣竅是讓你的腳尖碰到這條線，但不要越線。離線太遠(yuǎn)，你會(huì)失去觀眾；離線太近，你會(huì)失去良知?！盵8]從這個(gè)角度說(shuō)，《60分鐘》為電視新聞業(yè)提供了這樣的借鑒：新聞的嚴(yán)肅性和娛樂(lè)性并不沖突。這也正是目前國(guó)內(nèi)的電視新聞需要努力的方向。

湖南衛(wèi)視《晚間新聞》改版后完全換了一副新面孔，按臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)授意，欄目定位為“五性”：新聞性、社會(huì)性、貼近性、趣味性、服務(wù)性。這“五性”最后又都要通過(guò)一個(gè)“可看性”得以釋放。從此，湖南臺(tái)的《晚間新聞》嘗試以另一種方式報(bào)道新聞。這“另一種”最突出的表現(xiàn)是抓情節(jié)、抓細(xì)節(jié)，抓有興奮點(diǎn)的情節(jié)和細(xì)節(jié)，這些在教科書上被劃到了新聞背景范疇的東西，在晚間新聞里突到了前沿，充當(dāng)了主體。

這樣的改版，雖然帶來(lái)了業(yè)績(jī)不斐的收視率，但卻有過(guò)于接近娛樂(lè)化的傾向，尤其是《晚間新聞》的選材，正在日益失去新聞性和新聞價(jià)值。曾有人調(diào)侃說(shuō)，湖南衛(wèi)視《晚間新聞》應(yīng)改名為湖南衛(wèi)視《鄉(xiāng)間奇聞趣事》，雖有些刻薄，但也確實(shí)道出了《晚間新聞》改版后的弊病所在。

因此，鑒于嚴(yán)肅和娛樂(lè)兩頭極端化的現(xiàn)狀，電視新聞的改版在考慮了內(nèi)容等一系列問(wèn)題之后，應(yīng)把尋找嚴(yán)肅和娛樂(lè)之間的平衡點(diǎn)作為必不可少的任務(wù)。

傳播學(xué)是一門日臻成熟的學(xué)科，但目前在國(guó)內(nèi)似乎更多地和報(bào)紙期刊聯(lián)系在一起。如果電視新聞，不論是改版還是在發(fā)展過(guò)程中能從傳播的角度予以更多的研究和思考，筆者相信一定會(huì)有更多的收獲。

[1] 胡正榮.傳播學(xué)總論[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，1997：213.

[2] 《東方時(shí)空》這張臉變得不耐看.央視國(guó)際[EB/OL].(2004-03-16)[2009-05-08].http://www.cctv.com/tvguide/tvcomment/special/C11876/20040316/101607.shtml.

[3] 央視新聞?lì)l道改版獲好評(píng).央視國(guó)際[EB/OL].(2006-06-15)[2009-05-08].http://www.cctv.com/news/special/C15823/20060615/102666.shtml.

[4] 朱立毅，沈愛國(guó).從電視節(jié)目的內(nèi)容與形式說(shuō)起[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2002(1)：75-76.

[5] 程曉鴻.“60分鐘”的35年神話——專訪總制片人丹·休伊特.[J].新聞周刊，2003-07-07：68-71.

[6] 梁建增.內(nèi)涵是金內(nèi)容為王——關(guān)于東方時(shí)空的改版[J].電視研究，2002(3)：47-48.

[7] 元元.7日7法則——論電視欄目品牌的打造[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2002(11)：40-41.

[8] 余華.實(shí)話實(shí)說(shuō)電視節(jié)目的黃金時(shí)間——由《實(shí)話實(shí)說(shuō)》改版說(shuō)起[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2002(8)：39-41.

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A

1007-8444(2010)02-0272-04

2009-11-08

戴楠(1982-)，女，江蘇盱眙人，博士研究生，主要從事傳播學(xué)研究。

責(zé)任編輯：孫義清