用典型宣傳引領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)尚

黃琴華，楊名紅

(秭歸縣廣播電影電視局，湖北秭歸 443600)

用典型宣傳引領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)尚

黃琴華，楊名紅

(秭歸縣廣播電影電視局，湖北秭歸 443600)

時(shí)勢造就典型，典型效應(yīng)推動時(shí)代前進(jìn)。作為新聞工作者，應(yīng)該充分認(rèn)識典型宣傳的重要意義，不斷探索新形勢下典型宣傳的有效途徑，不斷發(fā)現(xiàn)、善于挖掘先進(jìn)典型，用正確的輿論引導(dǎo)人，用高尚的精神塑造人，讓典型形象開一代風(fēng)氣，永遠(yuǎn)激勵(lì)人們?yōu)樯鐣嘧髫暙I(xiàn)，引領(lǐng)社會向前發(fā)展。

典型宣傳; 引領(lǐng); 時(shí)代風(fēng)尚

典型，一般說來是具有代表性的人物或事件。而典型宣傳，則是黨委、政府、企事業(yè)、社會團(tuán)體等部門，通過新聞媒體對具有代表性的人物或事件進(jìn)行報(bào)道，揭示其高尚的思想境界和深刻內(nèi)涵，展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)采，推動時(shí)代前進(jìn)。典型宣傳是我們黨開展思想政治教育的重要方法，同時(shí)也是新聞報(bào)道的重要內(nèi)容。作為新聞工作者，應(yīng)該充分認(rèn)識典型宣傳的重要意義，認(rèn)真探討典型宣傳的方法和技巧，用正確的輿論引導(dǎo)人，用高尚的精神塑造人，用優(yōu)秀的作品鼓舞人。

一

偉大的時(shí)代，呼喚著偉大的典型，新聞媒體應(yīng)該肩負(fù)起搞好典型宣傳的歷史責(zé)任，不斷推出具有鮮明時(shí)代特征的先進(jìn)典型，讓廣大人民群眾學(xué)有榜樣，趕有方向，在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中建功立業(yè)。

解放初期，全國人民為了保衛(wèi)祖國的安全，掀起了轟轟烈烈的“抗美援朝，保家衛(wèi)國”運(yùn)動，千千萬萬的中國人民志愿軍跨過鴨綠江，與朝鮮人民并肩作戰(zhàn)，共同抗擊美國侵略者。在這場保家衛(wèi)國的偉大戰(zhàn)斗中，涌現(xiàn)了邱少云、黃繼光等一批英勇獻(xiàn)身的英雄人物。在那個(gè)年代里，邱少云、黃繼光就是一個(gè)時(shí)代的代表，為了激勵(lì)更多的志愿者奔赴戰(zhàn)場，捍衛(wèi)和平;號召全中國人民為保衛(wèi)和平而勤奮工作，新聞媒體大力宣傳這些英雄人物的大無畏犧牲精神，讓他們的英雄事跡響徹中華大地，讓他們的精神開花結(jié)果。在媒體的宣傳感召下，前方官兵英勇殺敵，后方人民堅(jiān)守崗位，積極支前，共同譜寫了一曲抗美援朝的宏偉篇章。典型宣傳為奪取抗美援朝勝利起到了推波助瀾的作用。

在社會主義建設(shè)時(shí)期，涌現(xiàn)了雷鋒、焦裕祿、許振超、方永剛、王瑛等一批在各條戰(zhàn)線上作出突出貢獻(xiàn)的先進(jìn)模范人物。建國后，黨的工作重點(diǎn)就是領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)結(jié)全國各族人民，把中國建設(shè)成為富強(qiáng)、民主、文明、和諧的社會主義現(xiàn)代化國家。在這樣一個(gè)特殊的歷史時(shí)期，自然會涌現(xiàn)出各種各樣的先進(jìn)典型。雷鋒等一批典型就是現(xiàn)代中國造就的非同凡響的英模，這些典型正是我們這個(gè)時(shí)代所需要的。雷鋒是一位普通的解放軍戰(zhàn)士，他立足崗位，樂于助人，甘當(dāng)人民的勤務(wù)員，他說:“人的生命是有限的?？墒?，為人民服務(wù)是無限的，我要把有限的生命，投入到無限的為人民服務(wù)之中去?！崩卒h殉職后，毛澤東等老一輩革命家紛紛題詞，號召全國人民向雷鋒同志學(xué)習(xí)，媒體對雷鋒平凡而偉大的精神給予了廣泛宣傳，全國人民就是在向雷鋒同志學(xué)習(xí)的過程中，提高了覺悟，立足各自崗位，為社會主義建設(shè)做出自己應(yīng)有貢獻(xiàn)的。焦裕祿是60年代初期涌現(xiàn)出來的與自然災(zāi)害作頑強(qiáng)斗爭的優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)干部典型，被譽(yù)為“黨的好干部”、“人民的好公仆”。1962年冬天，河南蘭考縣遭受了內(nèi)澇、風(fēng)沙、鹽堿三重自然災(zāi)害，使蘭考人民的生活瀕臨絕境，焦裕祿受命于危難之際，他把黨的溫暖帶給群眾，把戰(zhàn)勝災(zāi)害的信心傳給群眾，把自己對黨和人民的忠誠交給群眾……焦裕祿，為了改變蘭考的面貌，為了讓蘭考人民擺脫貧窮，他殫精竭慮地工作，與癌癥作英勇搏斗，直到生命的最后一刻。穆青等人采寫的長篇通訊《縣委書記的榜樣——焦裕祿》，通過《人民日報(bào)》登載后，在中華大地掀起了向焦裕祿同志學(xué)習(xí)的熱潮，媒體的宣傳堅(jiān)定了全國人民自力更生、艱苦奮斗、戰(zhàn)勝困難的決心，各級領(lǐng)導(dǎo)干部紛紛以焦裕祿為榜樣，帶領(lǐng)廣大人民群眾與自然災(zāi)害作斗爭，為改變一個(gè)地方貧窮落后的面貌而努力工作。

二

一個(gè)典型就是一個(gè)標(biāo)桿、一面旗幟，典型宣傳必須遵循真實(shí)性原則，要用真人真事感染人，這樣宣傳的典型才是可信、可親、可敬、可學(xué)的，也只有這樣的典型才能經(jīng)得起歷史的考驗(yàn)，永遠(yuǎn)成為人們學(xué)習(xí)的楷模。虛假的典型不僅會使典型失去可效仿的價(jià)值，還會損害媒體的聲譽(yù)、甚至誤導(dǎo)輿論，在人民群眾中造成不良影響。從前在極左思潮的影響下，媒體熱衷于宣傳高大全式的典型，為了制造轟動效應(yīng)，任憑生花妙筆，無限拔高和放大典型的形象。這樣塑造的典型離人民群眾太遠(yuǎn)，沒有親切感，讓人們望而卻步，無法學(xué)習(xí)。由于宣傳思想戰(zhàn)線上的撥亂反正，典型宣傳越來越尊重客觀事實(shí)，新聞工作者注重挖掘老百姓身邊的典型，尤其注重宣傳那些小人物的閃光事跡。這樣的典型宣傳，讓人如沐春風(fēng)，學(xué)得主動、學(xué)得積極、學(xué)得有效。

2004年，全國開展了向基層干部的楷模周國知同志學(xué)習(xí)的活動。周國知是湖北恩施宣恩縣椿木營鄉(xiāng)民政助理，從部隊(duì)退伍后，從事過人武、計(jì)生、民政等工作。他25年如一日，一心一意為人民群眾辦實(shí)事、辦好事，就在患肝癌的晚期，他還在拼命工作，殉職時(shí)年僅42歲。周國知是普通的、平凡的，但他卻是高尚的、偉大的。胡錦濤總書記、溫家寶總理都作出重要指示，號召全國廣大基層干部向周國知同志學(xué)習(xí)。對于這樣一個(gè)重大典型的宣傳，媒體就是從他的工作點(diǎn)滴中尋找閃光點(diǎn)的。

新華社發(fā)表的通訊《基層干部的楷模周國知》，從“山路”、“背簍”、“賬本”、“病榻”、“碑”等不同側(cè)面，用一個(gè)個(gè)真實(shí)而感人的小故事，突出了周國知平凡而偉大的一生。

《光明日報(bào)》發(fā)表的系列通訊《記優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、一心為民的基層干部模范周國知》，段落小標(biāo)題用的就是周國知樸實(shí)而感人的話語。如:周國知只說了一句話:“群眾生活艱苦，黨員臉上無光?！敝車獙⒆约旱拿骤彽袅耍f:“干部為群眾辦點(diǎn)實(shí)事是應(yīng)該的”。周國知經(jīng)常說，“人到難處要拉一把”。

湖北人民出版社出版的《基層干部的楷模周國知》，其中有兩個(gè)篇章:《親人眼里的周國知》、《群眾眼里的周國知》，每一篇文章都是用親人、群眾的肺腑之言做標(biāo)題，表達(dá)對周國知的愛戴和尊敬。如:“要是再一次，我還會選他”——周國知的妻子汪碧秀如是說;“我為有這樣的爸爸而驕傲”——周國知的女兒周莉如是說;“我還沒有感謝到他呢”(村民說);“他做的都是小事”(村民說)。

這樣寫來的典型，真實(shí)可信，飽含深情，讓周國知崇高的精神境界和一心為民的公仆情操躍然紙上，深深地印在了人民群眾的心里。這樣的典型人們學(xué)起來比較容易，只要大家愛崗敬業(yè)，從我做起，從小事做起，從身邊做起，永遠(yuǎn)做人民群眾的貼心人，人人都能為社會、為人民、為國家作出貢獻(xiàn)!

三

要做好典型宣傳，就要善于發(fā)現(xiàn)典型。穆青說:“我們新聞記者要把生活中最美的東西傳播給人民，讓大家知道世界上什么是美的，什么是丑的?！?/p>

全國人民耳熟能詳?shù)漠?dāng)代產(chǎn)業(yè)工人的典型許振超，是《青島日報(bào)》記者辛梅發(fā)現(xiàn)的。2003年3月，辛梅采寫了一條消息《青島港刷新中國集裝箱裝卸效率》，采訪中發(fā)現(xiàn)集裝箱服務(wù)名牌被命名為“振超效率”，“振超”正是技術(shù)工人許振超的名字，用一個(gè)人的名字來命名一項(xiàng)工作的效率，這引起了辛梅的極大關(guān)注，她多次深入青島港采訪，采集了許多關(guān)于許振超的感人事跡，接著辛梅又發(fā)表了通訊《振超效率:趕超世界第一》，從此許振超的名字在全國傳開。

要做好典型宣傳，就要善于挖掘典型。秭歸電視臺雖然是個(gè)縣級臺，但在典型宣傳上有著多年的探討和一些成功的經(jīng)驗(yàn)。秭歸是個(gè)移民大縣，移民工作被稱作是天下第一難的事情。因?yàn)槿龒{工程的興建，秭歸需要移民搬遷10萬人。這對于主要靠低山柑橘為生的老百姓來說，移民搬遷就意味著失去家園和賴以生存的土地。移民之初，幾千名干部深入移民搬遷第一線，為移民群眾做耐心細(xì)致的思想政治工作。新縣城的搬遷之地茅坪鎮(zhèn)，緊鄰三峽大壩，移民搬遷更是時(shí)間緊、任務(wù)重。時(shí)任茅坪鎮(zhèn)黨委宣傳委員的徐耀德同志，就是一名工作在移民搬遷一線的干部。那些日子，徐耀德天天與移民群眾打成一片，宣傳移民政策，幫助移民解決搬遷中的實(shí)際困難，事無巨細(xì)，親力親為，許多移民群眾就是在他的感召下才心甘情愿搬遷的。隨著移民工作進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，徐耀德被安排做交通復(fù)建協(xié)調(diào)工作，吃住在工地。一天，在公路建設(shè)施工現(xiàn)場徐耀德被飛滾而下的巨石擊中，一個(gè)深受移民愛戴的基層干部，一個(gè)為了國家利益將生命置之度外的優(yōu)秀黨員，就這樣獻(xiàn)出了年輕的生命。徐耀德犧牲后，秭歸電視臺意識到宣傳好徐耀德這個(gè)典型，對于推動庫區(qū)移民工作具有非常重要的意義。于是派記者深入移民群眾的家里、學(xué)校、工地進(jìn)行采訪，先在新聞節(jié)目中及時(shí)報(bào)道徐耀德的感人事跡，接著又派記者下去做深入采訪，拍攝了許多關(guān)于徐耀德生前工作和生活的細(xì)節(jié)，制作了《德耀峽江》、《徐委員》等紀(jì)錄片，在本臺和上級臺播放。秭歸臺的新聞和專題宣傳，使徐耀德這個(gè)基層移民工作的典型引起了省、市媒體的高度關(guān)注并爭相報(bào)道，中宣部領(lǐng)導(dǎo)親自來秭歸調(diào)研，看望烈士家屬，認(rèn)為徐耀德是庫區(qū)移民干部的優(yōu)秀代表，其高尚精神值得全社會學(xué)習(xí)。今天，徐耀德這個(gè)典型已經(jīng)成為了一座豐碑，永遠(yuǎn)屹立在庫區(qū)移民的心頭。這次典型宣傳的成功，就是基層記者深入采訪、善于挖掘的結(jié)果。

要做好典型宣傳，還要不斷創(chuàng)新宣傳形式。從前宣傳典型的手段只有報(bào)紙和廣播，后來有了電視和網(wǎng)絡(luò)，近些年來，典型宣傳又探索出報(bào)告團(tuán)的形式，通過典型人物或者典型人物的同事、親友的生動講述，讓聽眾近距離感受典型人物的感人事跡和精神風(fēng)貌，這樣的宣傳形式更加直觀，更能讓聽眾受到心靈的震撼，獲得前行的動力。同時(shí)，電視典型宣傳也在不斷創(chuàng)新，如中央電視臺一年一度推出的《感動中國》特別節(jié)目，就很受觀眾歡迎。節(jié)目中有每個(gè)典型的事跡專題介紹，有對典型或典型親友等人的現(xiàn)場采訪，有頒獎詞，有獲獎感言。節(jié)目精心策劃，調(diào)用多種表現(xiàn)手法，將一個(gè)個(gè)可親可敬的生動典型呈現(xiàn)在觀眾的面前，與觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的心靈共鳴，激起了觀眾學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)的熱情。

總之，典型宣傳是一門藝術(shù)，更是一種導(dǎo)向，它承擔(dān)著啟迪人們心靈、引領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)尚、推動社會進(jìn)步的重任。新聞工作者務(wù)必要掌握典型宣傳的原則、學(xué)會典型宣傳的方法和技巧，報(bào)道更多的生動典型，為人民群眾樹立學(xué)習(xí)的榜樣。

［1］ 中共湖北省委宣傳部．基層干部的楷模周國知［M］．武漢:湖北人民出版社，2004．

［2］ 是誰發(fā)現(xiàn)了典型許振超．http://baike．soso．com/v365487．htm．

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1672－6219(2010)增刊－0165－02

2010－11－02

黃琴華(1970－)，男，湖北秭歸人，秭歸縣廣播電視臺記者，主要研究新聞傳播學(xué)。