李繼高， 張國(guó)春

(商洛學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部， 陜西 商洛 726000)

0 前 言

2005年7月，中國(guó)舉辦了首屆數(shù)字出版博覽會(huì).2009年7月7～9日，第三屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)又在北京國(guó)際會(huì)議中心成功召開(kāi).會(huì)議顯示，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)所展示的巨大潛力與前景令世人矚目.

2008年末，中國(guó)出版科學(xué)研究所發(fā)布了《2007～2008中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，報(bào)告顯示，2007年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入超過(guò)360億元人民幣，比2006年的200億元增長(zhǎng)了70.15%；2008年收入達(dá)到530億元，比2006年增長(zhǎng)149.13%，比2007年增長(zhǎng)46.42%[1]. 又據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年該項(xiàng)收入達(dá)到750億元，比2008年增長(zhǎng)41.5%.正如國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山所說(shuō)：“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)”[2].這也是今后我國(guó)將重點(diǎn)發(fā)展的5大文化產(chǎn)業(yè)之一.

2008年7月16日，中國(guó)國(guó)家新聞出版總署與上海市人民政府在滬簽訂了《新聞出版總署-上海市人民政府部市合作框架協(xié)議》，雙方確定在數(shù)字出版方面的6大重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行合作，共同推進(jìn)中國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展.同時(shí)，中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地——張江國(guó)家數(shù)字出版基地(上海浦東)正式成立[3].2009年5月6日，重慶數(shù)字出版基地項(xiàng)目正式啟動(dòng).2009年12月29日，廣東數(shù)字出版基地正式開(kāi)工.2010年4月21日，陜西數(shù)字出版基地項(xiàng)目啟動(dòng)，并被列入2010年陜西省文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目.這種井噴式的、遍地開(kāi)花的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)讓中國(guó)數(shù)字出版人在多年的苦盼中終于看到了希望的曙光.國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書林在北京國(guó)際出版論壇上說(shuō)：“截至2008年年底，全國(guó)579家圖書出版社中，已有90%開(kāi)展了電子圖書出版業(yè)務(wù)，出版電子圖書50多萬(wàn)種，比2007年增長(zhǎng)了25%”[4].另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，2009年中國(guó)數(shù)字出版閱讀率為24.5%.閱讀人群從80后、90后波及到了70后、60后，甚至對(duì)50后也產(chǎn)生了影響.全國(guó)約有2.8%的成年人只閱讀各類數(shù)字媒介，而不讀紙質(zhì)書刊.全國(guó)有75%的報(bào)社涉足網(wǎng)絡(luò)報(bào)，55%的報(bào)社擁有手機(jī)報(bào).全國(guó)手機(jī)報(bào)的數(shù)量突破了1 500種，手機(jī)正在并逐漸成為人們主要的閱讀終端之一[5].

數(shù)字出版作為一個(gè)新生事物發(fā)展的時(shí)間并不長(zhǎng)，但其發(fā)展速度、覆蓋范圍卻是前所未有的，它涉及到了我們生活的方方面面.作為學(xué)術(shù)期刊的編輯工作者，我們應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展，在學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版方面做出應(yīng)有的貢獻(xiàn).

1 數(shù)字出版的概念

隨著信息化進(jìn)程的加快，數(shù)字化技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用被發(fā)揮到了極致，一個(gè)令人耳目一新的出版形態(tài)——數(shù)字出版正在逐步形成.數(shù)字出版就是利用數(shù)字化技術(shù)，將各種圖、文、聲、像信息以數(shù)字形式存入信息庫(kù)中，出版者根據(jù)市場(chǎng)需要對(duì)這些信息進(jìn)行篩選、編輯、加工、整合，然后以紙介質(zhì)出版物、光盤或網(wǎng)絡(luò)出版物等形式投放市場(chǎng)的出版活動(dòng).它包括以CD、VCD、DVD、EVD光盤為載體的數(shù)字音像出版、以CD-ROM、FD、DVD-ROM光盤等為載體的電子出版、以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)出版以及傳輸相同內(nèi)容到不同媒體上以滿足受眾不同需求的跨媒體出版(如手機(jī)出版)等[6].

數(shù)字出版是一個(gè)全新的概念，是人類文化的數(shù)字化傳承.它建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)之上，強(qiáng)調(diào)出版內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)方式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化、閱讀形式的數(shù)字化.與傳統(tǒng)出版業(yè)相比，它具有出版速度快、傳播范圍廣、存儲(chǔ)容量大、交互性強(qiáng)等特點(diǎn).

從技術(shù)角度講，數(shù)字出版不是說(shuō)在網(wǎng)上直接編輯內(nèi)容就叫數(shù)字出版，也不是說(shuō)把傳統(tǒng)的印刷版出版物掃描到網(wǎng)上就叫數(shù)字出版.真正的數(shù)字出版是依托傳統(tǒng)出版資源，用數(shù)字化這樣一個(gè)工具進(jìn)行立體化傳播的方式，它只是一種手段而不是目的，目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo).

數(shù)字出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力是數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新.目前，我國(guó)的數(shù)字出版正處于由認(rèn)識(shí)提高階段向操作實(shí)施階段的轉(zhuǎn)型期，這個(gè)時(shí)候關(guān)鍵是要懂得數(shù)字出版的操作流程，如何開(kāi)發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品.國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書林指出：“科技創(chuàng)新對(duì)于出版業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不再是局部的、手段上的技術(shù)要求，而已經(jīng)成為整體的、戰(zhàn)略上的必然選擇”.

數(shù)字出版的重點(diǎn)是要對(duì)傳統(tǒng)出版內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，即將海量?jī)?nèi)容經(jīng)過(guò)深加工處理簡(jiǎn)化成有效內(nèi)容，呈現(xiàn)出滿足市場(chǎng)個(gè)性化需求的多樣化數(shù)字產(chǎn)品.這是因?yàn)?，目前的?shù)字產(chǎn)品大多數(shù)是把內(nèi)容商提供的原有內(nèi)容通過(guò)渠道商原封不動(dòng)地搬到了終端上面，這并不能顯示出數(shù)字出版的獨(dú)特性.

在我國(guó)數(shù)字出版的各業(yè)態(tài)中，手機(jī)出版最為引人注目.手機(jī)出版具有便捷、全球化、互動(dòng)性、跨文化傳播、多媒體等優(yōu)點(diǎn).在成熟的收費(fèi)模式和高精尖的通訊技術(shù)保障下，手機(jī)出版有著巨大的發(fā)展?jié)摿?特別是在21世紀(jì)，3G時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，手機(jī)的功能將會(huì)被進(jìn)一步挖掘，通訊功能只是其中很小的一部分，它將會(huì)向移動(dòng)媒體終端發(fā)展，手機(jī)讀物、手機(jī)視頻將會(huì)有大幅增長(zhǎng).數(shù)字出版發(fā)展的步伐也會(huì)大大加快.

2 數(shù)字出版亟待解決的幾個(gè)問(wèn)題

數(shù)字出版是近年來(lái)國(guó)內(nèi)出版界的熱門話題之一，飛速發(fā)展的信息技術(shù)給數(shù)字出版帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)前景，但其在發(fā)展過(guò)程中也面臨一些亟待解決的問(wèn)題，具體有以下幾點(diǎn)：

(1)版權(quán)保護(hù)問(wèn)題.不論是數(shù)字出版業(yè)還是傳統(tǒng)出版業(yè)，版權(quán)保護(hù)問(wèn)題都是最根本、最重要的問(wèn)題.特別是書報(bào)刊數(shù)字化以后，盜版非常容易，而且復(fù)制與原版一模一樣，這就使得數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)難度加大.若不能有效地保護(hù)作者和出版者的合法權(quán)益，將會(huì)給出版業(yè)帶來(lái)災(zāi)難.正如線裝書局出版社劉聰建所說(shuō)的：“數(shù)字技術(shù)的生產(chǎn)手段先進(jìn)，同時(shí)它的復(fù)制手段也相當(dāng)先進(jìn).數(shù)字技術(shù)服務(wù)商怎樣能夠說(shuō)服我和我的作者們相信，在此處的授權(quán)不會(huì)導(dǎo)致在彼處的泄漏？”[7]，這也是數(shù)字出版出現(xiàn)“一頭冷、一頭熱”(冷的是作者和出版社，他們對(duì)數(shù)字出版心存疑慮，擔(dān)心被盜版，不愿授權(quán)給數(shù)字出版商.熱的是數(shù)字出版物的制造商和銷售商，他們是數(shù)字技術(shù)的積極分子和新興代表，對(duì)產(chǎn)業(yè)前景充滿信心)的冰火兩重天的重要原因之一.因此，版權(quán)的法律保護(hù)問(wèn)題至關(guān)重要，若此問(wèn)題不能得到有效的解決，這個(gè)產(chǎn)業(yè)即使再有發(fā)展?jié)摿Γ膊粫?huì)興盛太久.可喜的是，新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)范衛(wèi)平日前表示：我們正在積極調(diào)研，將研究制定相關(guān)法規(guī)，加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù).中文在線董事長(zhǎng)童之磊也表示：“我們現(xiàn)在做的是128位加密，這是銀行級(jí)加密的水平.”[8].筆者以為，進(jìn)行版權(quán)保護(hù)一方面要加強(qiáng)反盜版維權(quán)，這要從社會(huì)環(huán)境、技術(shù)措施、行政服務(wù)、法制建設(shè)等方面做起，嚴(yán)禁破解版權(quán)保護(hù)技術(shù)，及時(shí)監(jiān)控用戶使用情況，隨時(shí)跟蹤侵權(quán)行為發(fā)生.另一方面要形成合法授權(quán)的長(zhǎng)效機(jī)制，制定嚴(yán)格的管理模式，從作者、出版社到技術(shù)商、銷售商、運(yùn)營(yíng)商，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要保證做到有效、合法的授權(quán).隨著數(shù)字出版物制作手段的不斷進(jìn)步，可以預(yù)見(jiàn)其加密技術(shù)也會(huì)有所突破和創(chuàng)新，從而有效地保護(hù)出版者的合法權(quán)益.

(2)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題.我國(guó)數(shù)字出版經(jīng)過(guò)10余年的發(fā)展目前已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)格局初步形成，如在互聯(lián)網(wǎng)期刊上形成了同方知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普咨詢、龍?jiān)雌诳?大家；在電子圖書上形成了方正阿帕比、書生、超星、中文在線4大家；在多媒體互動(dòng)期刊方面形成了ZCOM、Xplus、POCO、VIKA 4大家；在數(shù)字報(bào)紙方面形成了方正阿帕比、Xplus兩大家；手機(jī)出版方面形成了方正阿帕比、深圳掌媒等幾大家[1].但數(shù)字出版物的閱讀必須通過(guò)顯示器才能進(jìn)行，閱讀終端設(shè)備成了閱讀數(shù)字出版物的必備條件.縱觀數(shù)字出版技術(shù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，無(wú)論是數(shù)據(jù)、編碼還是作品格式，都沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這就使得用戶在閱讀不同的出版物時(shí)必須使用不同的閱讀器這不僅增加了用戶的閱讀成本，也不符合人們自從紙張發(fā)明以來(lái)就養(yǎng)成的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，這在一定程度上束縛了數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，成了制約我國(guó)數(shù)字出版業(yè)快速發(fā)展的瓶頸之一.最新的閱讀設(shè)備——電子紙閱讀器是數(shù)字出版技術(shù)的代表，在閱讀感受上，它已經(jīng)接近于紙張，但在觸感、書寫等方面仍與紙張有較大距離，此外在支持文件格式上仍以純文本為主，網(wǎng)頁(yè)、Word、PDF等常用格式的支持率不高，但因其環(huán)保、信息記錄空間大、附加功能多等優(yōu)點(diǎn)還是受到了市場(chǎng)的親睞.一位長(zhǎng)期從事數(shù)字圖書信息化研究的企業(yè)代表的話很值得深思與借鑒，他說(shuō):“在國(guó)際上比較標(biāo)準(zhǔn)的格式是PDF格式，它同時(shí)支持XML，這是一個(gè)純粹的內(nèi)容存儲(chǔ)格式，包括微軟的辦公軟件也支持XML格式.現(xiàn)在國(guó)家即使沒(méi)有制定出所謂的數(shù)字圖書的標(biāo)準(zhǔn)，起碼應(yīng)該保證各個(gè)出版社想做的數(shù)字圖書能有一個(gè)輸出的接口.比如規(guī)定這個(gè)輸出就是純粹的XML格式，所有的出版商都按照這種格式制作作品，這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)在不同的應(yīng)用中都可以閱讀，可以做好排版格式，可以打印，同時(shí)包括元數(shù)據(jù)描述等環(huán)節(jié)的成本都將大大降低”[9].目前相關(guān)部門——標(biāo)準(zhǔn)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、出版企業(yè)正在共同努力，相信不久的將來(lái)，數(shù)字出版的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)會(huì)成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并在實(shí)踐中得到貫徹，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力.

(3)復(fù)合型人才的培養(yǎng)問(wèn)題.傳統(tǒng)出版業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在編輯、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)上已形成了一整套比較成熟的經(jīng)營(yíng)管理模式，產(chǎn)生了一批又一批業(yè)界精英.而我國(guó)的數(shù)字出版業(yè)目前仍處于探索嘗試階段，許多有關(guān)數(shù)字出版的知識(shí)與規(guī)律需要在實(shí)踐中不斷總結(jié)和改進(jìn).所以，數(shù)字出版及其管理人員不僅要掌握一定的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)軟硬件技術(shù)知識(shí)，還要精通數(shù)字出版物的制作技術(shù)，熟悉數(shù)字出版業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作模式.而目前的人才結(jié)構(gòu)比較單一，一方面是傳統(tǒng)出版單位的從業(yè)人員雖然掌握了傳統(tǒng)的出版業(yè)務(wù)，但不了解、不熟悉數(shù)字開(kāi)發(fā)技術(shù)和數(shù)字出版的運(yùn)營(yíng)模式，另一方面是數(shù)字出版業(yè)的從業(yè)人員雖然掌握一定的計(jì)算機(jī)知識(shí)，但卻不了解傳統(tǒng)出版流程，至少在出版細(xì)節(jié)上不熟悉.數(shù)字出版業(yè)要發(fā)展，需要既熟悉出版專業(yè)知識(shí)，又掌握新興數(shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才參與進(jìn)來(lái).全社會(huì)，特別是出版界應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字出版的復(fù)合型人才的培養(yǎng)，提早做好數(shù)字出版的智力儲(chǔ)備和技術(shù)支撐.高等教育出版社教育技術(shù)與出版技術(shù)研發(fā)中心主任張澤說(shuō)：“出版的外部環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，主要表現(xiàn)為人才培養(yǎng)模式的變革”.康乃馨出版社是德國(guó)頂級(jí)教育出版商之一，其國(guó)際合作與版權(quán)部主任霍爾格·貝姆說(shuō)，新興電子產(chǎn)品催生了新的營(yíng)銷渠道，為此康乃馨集團(tuán)進(jìn)行了自上而下、有側(cè)重點(diǎn)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)[10].因此，培訓(xùn)適合數(shù)字出版的復(fù)合型人才是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本保證，一是要在出版專業(yè)技術(shù)人員崗位培訓(xùn)中逐步增加數(shù)字出版方面的內(nèi)容，并將其作為出版從業(yè)人員職業(yè)資格準(zhǔn)入條件之一；二是要加強(qiáng)數(shù)字出版后備人才的培養(yǎng)工作，在已開(kāi)設(shè)編輯出版專業(yè)的院校，盡快設(shè)置有關(guān)數(shù)字出版的相關(guān)學(xué)科和課程，突出數(shù)字出版的教學(xué)內(nèi)容，培養(yǎng)適應(yīng)新時(shí)期數(shù)字出版發(fā)展需求的高素質(zhì)人才；三是加強(qiáng)出版單位與高等院校的合作，由高等院校提供技術(shù)人才，出版單位作為實(shí)習(xí)基地，共同打造數(shù)字出版的復(fù)合型人才.

(4)商業(yè)運(yùn)作模式問(wèn)題.目前，傳統(tǒng)的出版單位壟斷著大量的出版資源，但其工作模式和數(shù)字出版完全不同，要想進(jìn)行數(shù)字出版活動(dòng)，出版單位就得投入人力、物力、財(cái)力進(jìn)行技術(shù)設(shè)備、運(yùn)營(yíng)模式的全面升級(jí)，這無(wú)疑會(huì)增加運(yùn)行成本.另外，出版商涉足自己陌生的未知領(lǐng)域，難免心存疑慮，所以會(huì)持一種觀望態(tài)度，表現(xiàn)得相對(duì)冷淡一些.與此同時(shí)，信息技術(shù)的發(fā)展催生了一批技術(shù)提供商，他們成為當(dāng)前數(shù)字出版的主流，抓住數(shù)字出版的商機(jī)，風(fēng)風(fēng)火火地搞起了電子書、信息資源庫(kù)、數(shù)字圖書館、數(shù)字動(dòng)漫等.這種“技術(shù)提供商一頭熱、出版社一頭冷”的現(xiàn)象不改變，數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展就不會(huì)有質(zhì)的飛躍.我們認(rèn)為，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版發(fā)展的一個(gè)階段，兩者是合作關(guān)系——一方提供出版資源，另一方提供技術(shù)，而不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不存在數(shù)字出版物取代傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的情況.清華大學(xué)出版社社長(zhǎng)李家強(qiáng)說(shuō)：“過(guò)去出版一本書，我們?cè)跁蟾揭粡埞獗P，作為紙質(zhì)書的電子衍生品，但是并沒(méi)有看到讀者因?yàn)槭紫冉佑|到光盤而來(lái)買書.現(xiàn)在我們結(jié)合網(wǎng)絡(luò)發(fā)行了多媒體書之后，發(fā)現(xiàn)很多讀者會(huì)反過(guò)來(lái)按圖索驥.我們的紙質(zhì)圖書銷量反而會(huì)提升.”[7]，這充分說(shuō)明，只有兩者聯(lián)合才能實(shí)現(xiàn)共贏，大規(guī)模協(xié)作將改變一切.筆者以為，在數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈中，有內(nèi)容提供者，有內(nèi)容制作與管理單位，還有應(yīng)用技術(shù)集成服務(wù)單位和各種運(yùn)營(yíng)接入單位，這是一個(gè)各種技術(shù)服務(wù)單位共同參與的局面，每個(gè)單位在各自的環(huán)節(jié)上都有自己的專業(yè)領(lǐng)域，也就是自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，孤立的其中任何一方都不可能有較好的發(fā)展，只有合作才能形成整體優(yōu)勢(shì)，才能占領(lǐng)市場(chǎng)，做大做強(qiáng).政府部門是數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量和主要推動(dòng)力，政府要通過(guò)健全法制來(lái)規(guī)范市場(chǎng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保障出版秩序，維護(hù)出版者的合法權(quán)益，為數(shù)字出版創(chuàng)造良好的政策、法制、市場(chǎng)等外部環(huán)境.近年來(lái)，我國(guó)先后發(fā)布了《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要》、《中長(zhǎng)期科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》、《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》、《2009年文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等文件，其中都將發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家文化建設(shè)、出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展、國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要戰(zhàn)略，但是數(shù)字出版不是一蹴而就的事情，作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，要不斷發(fā)展、逐步成熟，需要社會(huì)環(huán)境、應(yīng)用條件、消費(fèi)習(xí)慣、國(guó)家政策等各方面的共同配合，需要經(jīng)歷一個(gè)比較長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)期.讓我們拭目以待，相信我國(guó)的數(shù)字出版會(huì)有一個(gè)繁榮的春天！

[1] 中國(guó)出版科學(xué)研究所.2007～2008中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[DB/OL].(2009-04-11)[2009-10-20] http://www.5book.com/Class/yanjiu/4111342.html.

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