試論電視節(jié)目主持人的傳播策略

□趙 麗

( 運(yùn)城電視臺(tái)，山西 運(yùn)城 044000)

一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人不僅要傳播信息，而且要讓受眾樂(lè)于接受。因此要想發(fā)揮更好的傳播功效，就必須要根據(jù)受眾需求與自身實(shí)際制定相應(yīng)的傳播策略。

一、素質(zhì)傳播策略

(一)政治素質(zhì)。 電視臺(tái)是黨和政府的宣傳機(jī)構(gòu)，是黨和政府的喉舌和工具，是黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。主持人的言談舉止在一定程度上反映了黨的政策和方針。因此，節(jié)目主持人必須在政治上、思想上、行動(dòng)上與黨中央保持高度一致，緊密配合黨和政府的中心工作，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮節(jié)目主持人的聰明才智，做好宣傳工作。主持人作為電視機(jī)構(gòu)的代表，作為一個(gè)節(jié)目的標(biāo)志，其觀點(diǎn)、言論不僅關(guān)系到電視機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)，也會(huì)影響到整個(gè)社會(huì)。因此，主持人首先必須要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和較高的政治思想水準(zhǔn)。

(二)專業(yè)素質(zhì)。 作為一名有魅力的節(jié)目主持人，除了要有很高的政治素質(zhì)之外，還應(yīng)該具有扎實(shí)的專業(yè)素質(zhì)。專業(yè)素質(zhì)是塑造主持人形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)也是衡量一個(gè)主持人最直接的標(biāo)志。主持人的業(yè)務(wù)素質(zhì)包括：

清晰準(zhǔn)確的語(yǔ)言表達(dá)能力。扎實(shí)的語(yǔ)言功底、準(zhǔn)確的語(yǔ)言表達(dá)、自如的氣息運(yùn)用是主持人的看家功夫。所以，主持人一定要勤于鍛煉自己語(yǔ)言和語(yǔ)流上的基本功，要言語(yǔ)有心，言語(yǔ)用心，加強(qiáng)吐字歸音的基本功訓(xùn)練，要把話說(shuō)好、說(shuō)通、說(shuō)順、說(shuō)巧、說(shuō)妙。如果主持人的基本功不扎實(shí)，就會(huì)不同程度地存在語(yǔ)言表達(dá)、吐字發(fā)聲不準(zhǔn)確的問(wèn)題，這樣就嚴(yán)重地影響了語(yǔ)意的準(zhǔn)確傳達(dá)，甚至?xí)o觀眾、聽眾造成一些不必要的誤會(huì)。另外，主持人還要做到語(yǔ)言的親切、自然、口語(yǔ)化。要以“情”為先導(dǎo)，與受眾面對(duì)面，坦率、質(zhì)樸、直接、平等地溝通與交流。

嚴(yán)密清晰的邏輯思維。主持人無(wú)論是把自己的所見所聞，還是編導(dǎo)的意圖傳達(dá)給觀眾，都是要把頭腦中已有的東西按照一定的邏輯思維整理出來(lái)，然后再用言語(yǔ)表達(dá)出來(lái)。而主持人最忌諱在言語(yǔ)表達(dá)上生搬硬套、張冠李戴，那是會(huì)貽笑大方的。更不能看似口若懸河、滔滔不絕，實(shí)則空空無(wú)物或不過(guò)僅能說(shuō)些插科打諢的話。作為一名主持人，一定要做到心中有數(shù)，要刻意培養(yǎng)出自己縝密的邏輯思維，在主持中做到思路清晰、條理清楚，以利于更好地表達(dá)，更好地與觀眾溝通與交流。

良好的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變和即興發(fā)揮能力。現(xiàn)場(chǎng)的應(yīng)變能力又包括：現(xiàn)場(chǎng)溝通能力、即興應(yīng)變能力、迅速的語(yǔ)言組織能力和對(duì)整個(gè)節(jié)目場(chǎng)面的駕馭及節(jié)奏把握等等。主持人在節(jié)目駕馭方面要有一定的彈性和個(gè)性。面臨不同的場(chǎng)景或稿件時(shí)，要隨機(jī)應(yīng)變，照顧內(nèi)容、場(chǎng)景的連貫性、延續(xù)性。因此，主持人要做到處變不驚，要積極活躍思維，培養(yǎng)自己快速反應(yīng)的能力，只有這樣，主持起來(lái)才能做到從容鎮(zhèn)定、揮灑自如。

全面的業(yè)務(wù)能力。即主要是指集采、編、播于一體的能力，這是從事主持人工作的基礎(chǔ)。對(duì)于一個(gè)真正意義上能將采、編、播融為一體的主持人來(lái)說(shuō)，采訪是他的看家本領(lǐng)。善于控制被采訪者的情緒、情感變化，從而控制好采訪的時(shí)間，把握住采訪的進(jìn)程。在和環(huán)境融為一體的基礎(chǔ)之上，還要做到采訪與主持隨時(shí)融為一體。所以，對(duì)于專業(yè)素質(zhì)孜孜不倦的追求將是主持人的魅力之源、生存之本。

(三)文化素質(zhì)。 作為一名主持人應(yīng)全面提高文化素質(zhì)。它是塑造主持人形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)也是衡量一個(gè)主持人最直接的標(biāo)志。換言之，主持人只有在擁有大量知識(shí)，提高了主持節(jié)目的能力并掌握具體操作技巧時(shí)，才有可能自如地駕馭節(jié)目，才能面對(duì)觀眾侃侃而談。現(xiàn)在的世界是一個(gè)分秒變化的世界，電視又是一種涉及面廣而多的信息傳遞方式。身處這一不斷變化的時(shí)空，作為一名主持人，更要不斷更新所學(xué)，開拓思路、活躍思維，切莫書到用時(shí)方恨少，腹中空空，無(wú)言以對(duì)。只有不斷地充實(shí)自己，才能更好地把握時(shí)代主題，緊扣時(shí)代脈搏，貼近群眾，貼近生活。

二、語(yǔ)言傳播策略

語(yǔ)言是主持人最基本和最常使用的傳播手段，同時(shí)也是最能反映一個(gè)主持人各方面素質(zhì)、修養(yǎng)的外殼，是構(gòu)成節(jié)目主持人形象的首要因素。一個(gè)主持人，即使外形、氣質(zhì)很富有吸引力，或是在學(xué)識(shí)、人格上極有魅力，但如果語(yǔ)言能力差，就不能成為一名合格的主持人。由于主持人作為傳播角色具有獨(dú)特性，因此，主持人的語(yǔ)言較之其他大眾傳播者常用的語(yǔ)言有很大不同。主持人傳播作為大眾傳播的一種方式，大眾傳播的教育功能又使得主持人的語(yǔ)言必須明確、標(biāo)準(zhǔn)，具有某些獨(dú)白式語(yǔ)言的特點(diǎn)，在語(yǔ)法和修辭上具有一定的完整性。除此之外，主持人的語(yǔ)言必須具有明顯的個(gè)性化色彩，這樣才能使受眾更容易并且更樂(lè)意去接受。綜觀國(guó)內(nèi)外成功或受歡迎主持人的語(yǔ)言藝術(shù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，盡管有聲語(yǔ)言是主持人最基本的傳播策略，但并非只要音色動(dòng)聽、合乎語(yǔ)法規(guī)范、契合主持人傳播語(yǔ)境的語(yǔ)言都會(huì)成為主持人傳播的有效策略。作為一項(xiàng)能動(dòng)的傳播策略，主持人的語(yǔ)言除了有聲語(yǔ)言在共性方面的要求外，還至少要求簡(jiǎn)練、生動(dòng)、機(jī)智、幽默。簡(jiǎn)練，不但可以增大主持人傳播的信息量，而且還有助于在受眾心目中形成主持人干凈、利索的美好形象。生動(dòng)，則不僅可以使節(jié)目活潑而不沉悶，而且有利于受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和主持風(fēng)格的關(guān)注、理解和記憶。機(jī)智、幽默則不僅使主持人的語(yǔ)言富有色彩、風(fēng)趣輕松，而且還能顯露主持人的素質(zhì)和修養(yǎng)，充分展現(xiàn)主持人在語(yǔ)言表達(dá)方面的魅力。

三、符號(hào)傳播策略

在主持人傳播活動(dòng)中，雖然更多的借助有聲語(yǔ)言來(lái)傳遞信息、表達(dá)情感，但非語(yǔ)言符號(hào)卻時(shí)時(shí)都在對(duì)有聲語(yǔ)言所傳遞的信息進(jìn)行著必不可少的補(bǔ)充、強(qiáng)調(diào)、解釋和說(shuō)明。有了這些非語(yǔ)言符號(hào)，主持人所傳播的內(nèi)容及其傳播意圖就可以更加清晰的傳達(dá)給受眾，引起受眾的注意，并理解其表達(dá)意圖，提高傳播效果。另一方面，非語(yǔ)言符號(hào)的運(yùn)用既可以對(duì)主持人的傳播活動(dòng)起到積極促進(jìn)作用，在某種情況下如果運(yùn)用不當(dāng)還會(huì)造成不良影響，削弱甚至干擾主持人的傳播 。因此，主持人在有意無(wú)意地運(yùn)用非語(yǔ)言符號(hào)這一傳播策略的時(shí)候，務(wù)必賦予這些符號(hào)以明確的含義，使其真正為受眾所正確理解和接受。而且，要掌握適度的原則，絕不能讓非語(yǔ)言符號(hào)喧賓奪主，干擾語(yǔ)言符號(hào)的信息傳達(dá)。主持人在節(jié)目中動(dòng)作夸張、手勢(shì)過(guò)多等不利的非語(yǔ)言符號(hào)表現(xiàn)，不僅會(huì)使這些試圖構(gòu)成意義的符號(hào)本身失去意義，而且會(huì)成為影響主持人傳播效果的不利因素。

四、信譽(yù)傳播策略

傳播者的知名度與其可信度可以統(tǒng)稱為“威信”。傳播者的威信越高，勸服的力量就越大，效果自然也就越佳。具體到節(jié)目主持人這一特定的角色，所謂的信譽(yù)證明即是主持人在能力方面和道德方面值得受眾信賴。如果一個(gè)主持人在節(jié)目主持過(guò)程中，對(duì)其所駕馭的話題有足夠的了解，并能夠提出某種專業(yè)、深刻的內(nèi)行意見，久而久之，主持人就會(huì)在受眾群中樹立一定的威望，成為某種意義上的權(quán)威，這時(shí)，受眾對(duì)主持人所傳播的某些信息和理念就更容易接受。當(dāng)然，主持人對(duì)信譽(yù)傳播策略的運(yùn)用也絕不能停留在專業(yè)或能力的展示上，不能僅僅體現(xiàn)主持人有很高的學(xué)識(shí)修養(yǎng)和值得信賴的專業(yè)威望，而是更需要主持人具有人格的魅力。這也意味著，主持人除了要在專業(yè)權(quán)威方面能讓受眾信服，更要在道德人品上值得信賴。畢竟，受眾只有看到了信息傳播者在信息傳播之外的美好人格才會(huì)考慮是否對(duì)其所傳遞的信息采取接受態(tài)度，否則，當(dāng)他們一旦發(fā)現(xiàn)主持人在信息傳播后面的不善之舉，便可能會(huì)全盤否定傳播者的傳播內(nèi)容，甚至還會(huì)本能的產(chǎn)生抵御情緒。從這個(gè)意義上來(lái)講，主持人的信譽(yù)傳播策略不僅是其他傳播策略的核心，也是一切傳播策略的基礎(chǔ)。

五、情感傳播策略

主持人要達(dá)到讓受眾喜歡的目的，并進(jìn)一步取得很好的傳播效果，就要試圖攻破受眾的心理防線。因?yàn)橄矚g本身便是人類所有心理活動(dòng)中的一種。主持人要善于感受和理解受眾心理活動(dòng)，并能根據(jù)受眾的心理變化來(lái)隨時(shí)調(diào)整自己的心理狀態(tài)，達(dá)到與受眾的心理呼應(yīng)。主持人還應(yīng)該能夠通過(guò)某種方式對(duì)受眾的心理進(jìn)行引導(dǎo)和調(diào)適，使受眾將惡化的傳播心理狀態(tài)重新回到正常而有利的傳播情境中來(lái)。值得注意的是，主持人的感情固然重要，但主持人在主持節(jié)目時(shí)絕不能濫用感情，也不能煽情，更不能有任何矯情和虛情，這種情感不僅不能打動(dòng)受眾，而且會(huì)讓受眾產(chǎn)生本能的抵制和厭惡，對(duì)節(jié)目和主持人有百害而無(wú)一例。

六、文化傳播策略

文化傳播策略也就是說(shuō)主持人要在理解所處的社會(huì)文化傳統(tǒng)前提下，尊重該社會(huì)的文化觀念和習(xí)俗，并在該文化的制約和指導(dǎo)下完成自己的主持傳播活動(dòng)，使之因?yàn)榉仙鐣?huì)文化的價(jià)值取向而贏得受眾的喜歡，以達(dá)到提高傳播效果的目的。

對(duì)于當(dāng)今中國(guó)的大多數(shù)受眾來(lái)說(shuō)，一方面，由于長(zhǎng)期受到儒家文化的影響，另一方面，由于某種歷史原因而對(duì)人性的長(zhǎng)期壓抑，其內(nèi)心深處又有著對(duì)個(gè)性解放的熱烈向往。主持人如果能夠在這種背景下理解和把握我們現(xiàn)有的文化，在主持人的身上多一些人文關(guān)懷的色彩和平民意識(shí)，充分體現(xiàn)出對(duì)人性的尊重，才能最終得到受眾的認(rèn)同，達(dá)到良好的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

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