科技假新聞的成因和防范措施探討——以2001年到2008年“十大假新聞”為例分析

康 敏，杜鐵軍

1.大連理工大學(xué)土木水利學(xué)院，遼寧 大連 116023

2.大連理工大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院，遼寧 大連 116023

隨著人類社會(huì)的不斷進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人類與科技新聞的關(guān)系日益密切,對(duì)科技的需求與信賴程度也日漸增大,科技新聞已成為人們更加關(guān)注、更加重視的信息之一。同樣,科技新聞在現(xiàn)代傳媒的宣傳中也占據(jù)了重要的一席之地?？萍嫉膹V泛傳播將不同程度地影響著受眾的思想觀念生產(chǎn)生活等方面，其積極作用是顯而易見的。但是,由于現(xiàn)實(shí)生活中急功近利、道德缺失等因素的滲透,科技假新聞?dòng)袝r(shí)會(huì)堂而皇之地出現(xiàn)在一些傳媒上,不僅誤導(dǎo)公眾,給社會(huì)帶來諸多負(fù)面影響,而且對(duì)科技新聞的科學(xué)性構(gòu)成嚴(yán)重沖擊，削弱了新聞傳媒在公眾心目中的社會(huì)公信力和良好形象。因此,科技假新聞的問題應(yīng)引起新聞界的關(guān)注和重視。本研究以《新聞?dòng)浾摺冯s志自2001年開始評(píng)選“十大假新聞”，意在向新聞工作者發(fā)出警示。本文就選取了迄今為止評(píng)選出來的八十條典型假新聞中的科技假新聞為例子，從發(fā)布媒體、報(bào)道領(lǐng)域和稿件來源進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，探到科技假新聞的成因和防范措施。

1 科技假新聞的概念及危害

科技新聞與科技假新聞的區(qū)別在哪里呢?科技新聞是關(guān)于科技領(lǐng)域新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。其概念包含三個(gè)意思：科技新聞的范圍拘囿于科技領(lǐng)域;報(bào)道的內(nèi)容必須是新近發(fā)生的事實(shí),而不是很久前發(fā)生或未發(fā)生的事實(shí),包括時(shí)間新、內(nèi)容新及觀念新等意蘊(yùn);報(bào)道的實(shí)體是科技的事實(shí),但科技事實(shí)本身并不等于新聞,只有那些有價(jià)值的科技事實(shí)才能成為新聞[1]。由此可見,凡是科技假新聞均是違背科技事實(shí)的報(bào)道,其最主要的本質(zhì)特征是違背科技新聞的真實(shí)性和科學(xué)性。

近些年來，傳媒炒作了很多科技假新聞。這些科技假新聞對(duì)社會(huì)和公眾的傷害是嚴(yán)重的，同樣也是新聞界的致命毒瘤?？萍技傩侣劦奈：Υ篌w可以分為以下幾點(diǎn)：首先，科技假新聞是對(duì)新聞倫理的一種背叛。堅(jiān)持真實(shí)性才能體現(xiàn)媒體對(duì)社會(huì)的責(zé)任感；堅(jiān)持真實(shí)性才能堅(jiān)持真理，宣傳報(bào)道才有力量；堅(jiān)持真實(shí)性才能取信于民,贏得受眾的尊敬和信任。[2]科技假新聞是假新聞的一種，違背的新聞最基本的真實(shí)性原則。其次，科技假新聞是對(duì)科學(xué)的顛覆。在人們生活水平提高的同時(shí)，為了提高自身的生活質(zhì)量大眾開始注重科技新聞的閱讀?？茖W(xué)新聞在報(bào)道中的分量不斷增加，科學(xué)于普通人的聯(lián)系越來越緊密，這對(duì)于普及科學(xué)知識(shí)，傳播科學(xué)精神無疑是有益的。再次，科技假新聞是對(duì)媒體公信力的嘲弄。馬克思認(rèn)為：“人民信任是報(bào)刊賴以生存的條件，沒有這種條件，報(bào)刊就會(huì)完全萎靡不振”[3]，科技假新聞導(dǎo)致媒體失去了公眾的信任，失去了生存的根基。在現(xiàn)實(shí)生活廣告客戶決不會(huì)向自己不信任的媒體投放廣告，讀者不會(huì)去訂閱那些公信力低的報(bào)刊，而普通網(wǎng)民也決不會(huì)去點(diǎn)擊那些缺乏誠信、充斥垃圾信息的網(wǎng)站。新聞媒體公信力的高低，事實(shí)上就是媒體自身貫徹執(zhí)行黨和國家的方針政策狀況的綜合反映，它會(huì)直接影響到媒體自身的宣傳效果，影響到它的輻射力、號(hào)召力和感染力，影響到它的生存、發(fā)展和壯大。

2 科技假新聞的統(tǒng)計(jì)和分析

《新聞?dòng)浾摺窂?001年開始評(píng)選“十大假新聞”，迄今為止已經(jīng)八年?！缎侣?dòng)浾摺纷鳛樾侣剬I(yè)雜志，以專業(yè)的眼光遴選歷年國內(nèi)造假程度最嚴(yán)重、流傳最廣、影響最大的假新聞，因此這八十條被評(píng)選出來的假新聞，是具有相當(dāng)權(quán)威性和代表性的，基本上能夠反映目前假新聞現(xiàn)象各方面的情況。本文選取八年來假新聞中的科技假新聞作為樣本分析。

表2-1 2001年到2008年“十大假新聞”報(bào)道內(nèi)容統(tǒng)計(jì)

通過以上表格，可以看出科技假新聞從2001年到2008年總共出現(xiàn)了5條。占了總數(shù)的0.75%其中以2002年最為集中?？傮w開看，科技假新聞因?yàn)榭茖W(xué)性和專業(yè)性所占得比例很少。但是即使占比例很少的科技假新聞同樣給人們的生活帶來了巨大的影響，如2006的科技假新聞“廣州市面出現(xiàn)注水西瓜”這篇子虛烏有的科技假新聞導(dǎo)致了西瓜原產(chǎn)地海南、河南等省份的西瓜滯銷，造成了瓜農(nóng)的巨大經(jīng)濟(jì)損失，雖然最后事情被澄清，但是對(duì)瓜農(nóng)造成的損失是沒有辦法彌補(bǔ)的。2007年和2008年兩年沒有出現(xiàn)科技假新聞，可以看出編輯和記者意識(shí)到科技假新聞的危害和造成的危害對(duì)科學(xué)類的報(bào)道有所謹(jǐn)慎。

2.1 從報(bào)道的媒體分析

表2-1 2001年到2008年科技假新聞刊播媒體統(tǒng)計(jì)

多元化的媒體形成了“立交橋”式的傳播網(wǎng)絡(luò)，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，受市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)，各媒體對(duì)稀缺信息資源的追逐日益白熱化。報(bào)紙、廣播、電視、雜志、網(wǎng)站等媒體各顯神通，競(jìng)相拼搶稀缺新聞資源。在新聞生產(chǎn)秩序還沒有來得及規(guī)范的情況下，一些媒體慌不擇路，制造了科技假新聞。究竟哪些媒體容易產(chǎn)生科技假新聞呢?統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，8年來出現(xiàn)的6條科技假新聞中5條是來自報(bào)紙的報(bào)道，只有一條是來自網(wǎng)站。其原因恐怕在于：一是電子媒介文本的可保存性比較差，在評(píng)選中獲選的幾率比較小；二是報(bào)紙媒介市場(chǎng)發(fā)育相對(duì)成熟，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。而且在報(bào)道科技假新聞的媒體全是商業(yè)類的報(bào)紙或者商業(yè)網(wǎng)站，可見，市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)，是假新聞泛濫的基本原因。同樣可以看出黨報(bào)和機(jī)關(guān)報(bào)紙對(duì)于科學(xué)類的報(bào)道是很謹(jǐn)慎的，新聞生產(chǎn)相對(duì)規(guī)范。

2.2 從來源分析

新聞的來源主要有五種途徑：一是編輯引用或者轉(zhuǎn)載，二是記者稿件；三是通訊員、自由撰稿人來稿。

表2-2 2001年到2008年科技假新聞來源統(tǒng)計(jì)

表2-3 2001-2008年科技假新聞消息來源分布情況

根據(jù)上面的表格可以看出科技假新聞一半來自編輯引用或轉(zhuǎn)載。一半來自記者。沒有注明消息來源的比例達(dá)33.3%。沒有消息來源的新聞，無論如何是不能讓人放心的。無名頭的消息，往往是不負(fù)責(zé)任的信息。對(duì)于這樣的信息，擁有新聞常識(shí)或經(jīng)驗(yàn)的受眾可能會(huì)心存戒備。但是，注明了消息來源就是可信的嗎?我們來看看那些注明了消息來源的科技假新聞，看看它們是如何移花接木、無中生有的?！肚厥蓟时R俑損失嚴(yán)重，專家擔(dān)憂百年后變煤坑》中的消息來源中國社科院研究員、環(huán)境專家曹俊驥，但實(shí)際上是記者曲解、夸大了曹俊驥的觀點(diǎn)。

3 分析科技假新聞產(chǎn)生的社會(huì)原因

20世紀(jì)以后，科學(xué)技術(shù)的掌握從少數(shù)人專有的精英科學(xué)時(shí)代轉(zhuǎn)向了公眾理解科學(xué)時(shí)代，公眾從次要角色上升為幾乎與科學(xué)家具有同等地位的角色，有權(quán)要求獲得科技信息，這是個(gè)科學(xué)真正開始普及的時(shí)代，傳媒在其中起到了重要的中介作用?？茖W(xué)語言晦澀難懂而且專業(yè)化強(qiáng)，普通的大眾需要的是通俗易懂的解釋，所以傳媒在報(bào)道科學(xué)新聞的時(shí)候最重要的就是要把晦澀難懂的科學(xué)文字轉(zhuǎn)化成為簡(jiǎn)單易懂的大眾文字，但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和各種利益單元的影響下，媒體逐漸從滿足受眾初級(jí)知識(shí)需要轉(zhuǎn)換到了一種媚俗化的道路，把科學(xué)新聞解讀成為一種感官上的刺激，追求異常的、轟動(dòng)的偽科學(xué)新聞。所以科技假新聞新聞報(bào)道不是孤立的現(xiàn)象，有著深層的社會(huì)成因。

3.1 新聞和科學(xué)的性質(zhì)有所不同

新聞追求實(shí)效性，報(bào)道講究新聞和迅速，由于受眾都是想快速的獲取新聞知識(shí)，因此新聞報(bào)道講究言簡(jiǎn)意賅，用盡量少的語言去說明一件事情。而科學(xué)技術(shù)總是有著相對(duì)漫長的研討時(shí)間，在沒有經(jīng)過一番艱苦的實(shí)驗(yàn)和論證之后無法得出一個(gè)合理的結(jié)論，在結(jié)論中也有其不確定性和諸多附加條件。從語言的表達(dá)上面，新聞?wù)Z言要求通俗易懂，而科學(xué)語言一般比較嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)，如何將專業(yè)化程度比較高的科學(xué)話語轉(zhuǎn)化成為能夠?yàn)槠胀ㄈ酥獣缘墓娫捳Z是科技報(bào)道的一個(gè)基本尺度測(cè)定問題。在相互之間稍微有所不慎重就會(huì)出現(xiàn)報(bào)道的失誤。

3.2 傳媒人員科學(xué)素養(yǎng)有待提高

“記者的科學(xué)素養(yǎng)，除了具有科普知識(shí)外，還表現(xiàn)在能夠以理性思維把握科學(xué)與新聞報(bào)道的關(guān)系。因?yàn)樵S多看來有新聞價(jià)值的科學(xué)新聞，在科學(xué)上意義并不大，而具有重大科學(xué)意義的科學(xué)創(chuàng)造，往往難以引起普通人的興趣。如何在尊重新聞價(jià)值的前提下，不過分炒作其實(shí)沒多大科學(xué)價(jià)值的新聞，同時(shí)找尋適當(dāng)?shù)男侣動(dòng)深^，引發(fā)人們對(duì)真正科學(xué)創(chuàng)造的興趣，這是報(bào)道科學(xué)的新聞?dòng)浾叩幕竟Α！盵4]我國傳媒的記者正處于新老交替的階段，在一線的記者大部分是近幾年剛參加工作的青年，他們的知識(shí)結(jié)構(gòu)較老一輩合理，但浮躁的社會(huì)背景造就了知識(shí)的普遍淺薄?，F(xiàn)在傳媒人員遇到科學(xué)問題就依賴專家的解釋，而不去提高自身的科學(xué)素養(yǎng)。導(dǎo)致有時(shí)候會(huì)犯了很低級(jí)的錯(cuò)誤?！崩?002年中國十大假新聞中，《江南時(shí)報(bào)》發(fā)表“地球只剩50年”的假新聞、新浪網(wǎng)發(fā)表“千年木乃伊出土后懷孕”的假新聞。其實(shí)只要媒體人員認(rèn)真應(yīng)用自己所學(xué)的知識(shí)去分析一下就會(huì)知道完全是假新聞。

3.3 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將傳媒推向了競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮下，一部分人的世界觀、人生觀、價(jià)值觀發(fā)生扭曲。部分新聞工作者忽視社會(huì)效益而過分追求經(jīng)濟(jì)效益，正如哈貝馬斯所指出的一樣“在消費(fèi)文化的廣闊領(lǐng)域，不再只是作品的傳播和選擇，作品的裝滿和設(shè)計(jì)，甚至還包括作品的生產(chǎn)都依據(jù)銷售策略進(jìn)行?！盵5]追求經(jīng)濟(jì)效益的促使下，發(fā)行量、收視率、點(diǎn)擊率成為媒體追逐的焦點(diǎn)。利益集團(tuán)為了達(dá)到某些目的，給媒體提供假信息，或者利益集團(tuán)直接和媒體記者結(jié)成利益同盟，制造出一些經(jīng)過策劃的科技假新聞，如2002年關(guān)于“微波爐是恐怖殺手”的報(bào)道，可能是某些利益集團(tuán)為了擠垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而編造的虛假信息。

4 科技假新聞的防范措施

從客觀上講,科技假新聞出籠的原因是比較復(fù)雜的?？萍夹侣勈莻鞑バ畔⒌闹匾ぞ?無論是發(fā)揮好的或壞的作用和影響,很大程度上都是新聞從業(yè)人員操縱的結(jié)果。因此,從這一角度看,解決科技假新聞的問題,有效的辦法還是要圍繞“人”,在加強(qiáng)科技新聞采編工作的科學(xué)化、規(guī)范化、制度化管理上下功夫。具體地說,杜絕科技假新聞至少應(yīng)采取以下六方面的有效對(duì)策:

4.1 培養(yǎng)專家型的記者或編輯

曾獲得諾貝爾獎(jiǎng)的白川英樹先生認(rèn)為：“在這個(gè)科技迅猛發(fā)展的社會(huì)里，大眾是需要科普知識(shí)的，而媒體是傳播科普知識(shí)的最好的渠道，所以進(jìn)步的社會(huì)需要科學(xué)報(bào)道和科學(xué)記者，這是衡量社會(huì)進(jìn)步程度的標(biāo)準(zhǔn)。[6]科技新聞工作者以文科居多，即便出身理工科，也難以逾越隔行如隔山的障礙。況且如今科技發(fā)展突飛猛進(jìn)，科技新聞工作者難免感到知識(shí)老化，跟不上科技發(fā)展潮流。這不僅容易造成報(bào)道內(nèi)容上出現(xiàn)偏差和誤解，影響了傳播效果，同時(shí)也給了偽科學(xué)新聞?dòng)袡C(jī)可趁的傳播空間。要反對(duì)和抵制科技假新聞，科技新聞工作者還須掌握相關(guān)領(lǐng)域的科技知識(shí)，才能提高辨析真?zhèn)文芰?。針?duì)現(xiàn)在專業(yè)的科技展記者較少的現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為可以從以下方面解決：一是報(bào)社在招聘科技記者時(shí)，應(yīng)選擇那些科學(xué)素養(yǎng)較高的候選人，各大專院校應(yīng)設(shè)立科普專業(yè)，培養(yǎng)專門人才。

4.2 科技新聞工作者應(yīng)當(dāng)扮演好“把關(guān)人”的角色

新聞傳播學(xué)中有個(gè)“把關(guān)人”理論，這個(gè)理論認(rèn)為在群體傳播過程式中，存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)人傳播渠道。也就是說傳媒組織決定著什么樣的信息能夠進(jìn)人大眾傳播渠道，而傳媒組織中新聞工作者在傳播過程所承擔(dān)的“把關(guān)人”角色，什么樣的新聞該報(bào)道什么樣的新不該報(bào)道，中間存在著新聞工作著的素養(yǎng)問題，如果在“把關(guān)”環(huán)節(jié)上出了問題，就極易發(fā)生偽科學(xué)新聞流向大眾。事實(shí)上只要記者和編輯對(duì)待科技新聞?dòng)兄J(rèn)真的態(tài)度，深入淺出，講究新聞來源的可靠性，在寫作的時(shí)候多問幾個(gè)“為什么”就能有效防止偽科學(xué)新聞報(bào)道的出現(xiàn)。因此科技記者和專業(yè)的編輯人員一定要做好“把關(guān)人”角色。

4.3 加強(qiáng)科技新聞采編獎(jiǎng)懲管理

許多新聞單位在這方面均有不同的內(nèi)容和形式,但在實(shí)際工作中許多獎(jiǎng)懲措施沒有落實(shí)到位,隨意性較大,存在“腳痛治腳”“頭疼醫(yī)頭”的現(xiàn)象。例如,有的媒體出了某方面的問題,于是就緊急出臺(tái)一項(xiàng)臨時(shí)規(guī)定；有的獎(jiǎng)勵(lì)辦法多,懲治失誤的措施少,存在獎(jiǎng)重輕罰”的失衡現(xiàn)象。這些不規(guī)范或流于形式的獎(jiǎng)懲措施,給造假單位或造假者一個(gè)“闖”禁區(qū)的僥幸心理:如果出了問題卻失而不損,若僥幸闖“關(guān)”成功,則可能帶來名利效應(yīng)。因此,加強(qiáng)科技新聞的獎(jiǎng)懲管理,關(guān)鍵要讓造假者為造假行為付出難以承受的成本或代價(jià),令其望而卻步。

5 結(jié)論

總之，怎么樣反對(duì)和抵制科技假新聞新聞報(bào)道，科技新聞應(yīng)堅(jiān)持怎樣的價(jià)值取向是從事科技新聞報(bào)道的新聞?dòng)浾叨嗄陮で蠼鉀Q的問題，時(shí)至今日仍沒有統(tǒng)一的說法。但有一點(diǎn)是毫無疑問的，那就是科技新聞報(bào)道必須客觀、準(zhǔn)確。作為從事科技新聞報(bào)道的新聞工作者，應(yīng)該時(shí)刻將客觀、準(zhǔn)確牢記在心，讓科技新聞在當(dāng)今改革的大潮中綻放異彩，更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展。

[1]司有和主編.科技寫作學(xué).合肥:中國科技大學(xué)出版社,1991.

[2]李良榮.新聞學(xué)概論.上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2004.

[3]馬克思.馬克思恩格斯全集.

[4]陳力丹.解析中國新聞傳播學(xué).上海:上海交通大學(xué)出版社,2006.

[5]哈貝馬斯,曹衛(wèi)東、王曉玨、劉北城、宋偉杰譯.公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型.上海:學(xué)林出版社,1999.

[6]陸光元.諾貝爾獎(jiǎng)得主白川英樹:社會(huì)需要科學(xué)記者.千龍新聞網(wǎng),2004-04-16.