“好萊塢”創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)

李應(yīng)中

【摘要】本文首先說明寫作目的,接著闡述好萊塢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)因素和意識(shí)范疇,最后展望中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。

【關(guān)鍵詞】好萊塢影像;好萊塢經(jīng)濟(jì);好萊塢文化

前言

“好萊塢”是一個(gè)耳熟能詳?shù)氖澜缙放?它既是美國(guó)影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的核心,又是風(fēng)靡全球、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的世界品牌——世界影都。

當(dāng)今,中國(guó)確立了以影視和動(dòng)畫為風(fēng)向標(biāo)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,但我國(guó)起步晚、技術(shù)落后、市場(chǎng)不健全,因此十分必要研究和分析現(xiàn)代美國(guó)的影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)——好萊塢創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。

影視動(dòng)畫是集科學(xué)與技術(shù)、文化與藝術(shù)、政治與經(jīng)濟(jì)等于一體的綜合性產(chǎn)業(yè),好萊塢影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也不例外。它體現(xiàn)了圖像、聲音、運(yùn)動(dòng)等影像特點(diǎn),包含了設(shè)計(jì)、科技、市場(chǎng)等經(jīng)濟(jì)因素,涵蓋了理念、文化、政治等意識(shí)范疇。

好萊塢經(jīng)濟(jì)

設(shè)計(jì)藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)和市場(chǎng)繁榮成就了好萊塢。以設(shè)計(jì)藝術(shù)為根本、科學(xué)技術(shù)為支撐,組織管理為依托,好萊塢織成了龐大的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。

一、奧斯卡金像獎(jiǎng)。這一年一度的國(guó)際影片盛會(huì),成了好萊塢經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。

1,奧斯卡檔案。名稱(奧斯卡),原名(美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院獎(jiǎng)),出生(1927),身高(35厘米),體重(4千克),形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)(手持寶劍的裸體男子站在電影膠片盒上,劍端插入片盒),成本(350美元),材質(zhì)(仿金),聲譽(yù)(世界性),情感價(jià)值(無價(jià))。正是這分檔案使每年的獲獎(jiǎng)影片風(fēng)光無限:獲獎(jiǎng)意味著更多的美元。

2,奧斯卡金像獎(jiǎng)。宗旨是提高影視藝術(shù)和科學(xué)的質(zhì)量,加強(qiáng)文化、教育與藝術(shù)等各部門的協(xié)作,表彰成績(jī)顯著者,促進(jìn)技術(shù)研究的技術(shù)方法和設(shè)備的完善,聽取電影界人士的呼聲,推進(jìn)大眾和電影企業(yè)的教育活動(dòng)等。1929年5月16日,第一屆“學(xué)院獎(jiǎng)”授獎(jiǎng)儀式在影都好萊塢的羅斯福飯店舉行,第五屆始稱“金像獎(jiǎng)”,現(xiàn)設(shè)20多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),這為影片的設(shè)計(jì)藝術(shù)和技術(shù)奠定了試金石。

二、好萊塢科技。正如金像獎(jiǎng)宗旨之一所述:促進(jìn)技術(shù)研究的技術(shù)方法和設(shè)備的完善。影像從它誕生之日起就和科技結(jié)下了不解之緣,從現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的工業(yè)化大生產(chǎn)到信息革命的數(shù)字設(shè)計(jì)技術(shù),好萊塢一直引領(lǐng)影視科技潮流、創(chuàng)造視聽奇跡,前不久的《阿凡達(dá)》將又一次掀起影院建設(shè)的革命性變化。它還與電腦公司、軟件公司、網(wǎng)絡(luò)公司等進(jìn)行談判合作,聯(lián)合行動(dòng)開發(fā)了世界一流的圖形圖像應(yīng)用軟件和數(shù)字工具。加州舊金山的硅谷與好萊塢毗鄰,這正是好萊塢得天獨(dú)厚的科技后背力量。資本追逐科技不僅是為了獲得市場(chǎng)利潤(rùn),而且促進(jìn)了科技的日益更新。

三、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。好萊塢巨頭不僅要制作一部部受世界人民歡迎的影片,而且還要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)個(gè)新的商業(yè)品牌。除了影片數(shù)以億計(jì)的票房收入,外加來自于電視傳媒、家庭錄像、影片續(xù)集、玩具設(shè)計(jì)和其他商品開發(fā)、音樂聲帶專輯、以及主題公園游樂(迪斯尼動(dòng)畫樂園)等這些可以從原影片中榨出錢財(cái)?shù)牧宅橅?xiàng)目,還能夠發(fā)掘出一道道數(shù)十億美元的市場(chǎng)鏈和收入流。比如電影《星球大戰(zhàn)》和動(dòng)畫片《米老鼠與唐老鴨》的衍生產(chǎn)品(玩具、唱片、影帶、游戲畫報(bào)、服裝)銷售總額據(jù)估計(jì)已達(dá)60多億美元;加上衍生產(chǎn)品的授權(quán)和制造權(quán)又獲近百億的銷售額,并帶動(dòng)其他相關(guān)媒體和產(chǎn)業(yè)(廣告)的發(fā)展。這簡(jiǎn)直是一組組剪不斷、理還亂的市場(chǎng)游戲網(wǎng)。難怪好萊塢巨頭要?jiǎng)佑镁拶Y制作巨片。

由此可見,設(shè)計(jì)創(chuàng)造市場(chǎng)、科技催化市場(chǎng)、市場(chǎng)又促進(jìn)設(shè)計(jì)科技的進(jìn)一步發(fā)展,三者良性互動(dòng),這就是好萊塢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)模式。

好萊塢文化

為什么好萊塢有如此巨大的生存力、創(chuàng)造力?以上的分析可見一斑。好萊塢影像不僅包涵了設(shè)計(jì)、科技和市場(chǎng)等經(jīng)濟(jì)因素,還折射出影像文化的美學(xué)原則(娛樂性和大眾性)、文化的多元交融與輸出,這是在金錢和夢(mèng)工廠背后的無形資產(chǎn)。

一、 多元文化。如今美國(guó)的好萊塢正變成國(guó)際的好萊塢。美國(guó)社會(huì)本身的種族和文化多樣性,幾個(gè)龐大的影片公司分屬于澳大利亞、日本、意大利等,近幾屆奧斯卡金像獎(jiǎng)中外國(guó)籍影人占據(jù)半壁江山,好萊塢十分青睞中國(guó)功夫這種“中國(guó)文化符號(hào)”等,這只是好萊塢的“異國(guó)”符號(hào),是其“兼容性、共生性”的表現(xiàn)。21世紀(jì)左右,好萊塢以多元文化的視野廣納博收,又將多元文化元素在影像生產(chǎn)中貫徹到底,從而讓不同國(guó)度的人們看到自已的身影——好像就是他們自己的影像圣地,可以不斷提供滿足自己欲望的新對(duì)象。

二、多元輸出。2009年全美票房收入逾數(shù)百億美元,海外就占一半多;好萊塢的商業(yè)標(biāo)簽翱翔在各本土文化的上空。它的價(jià)值觀、趣味、…,橫掃四大洲、五大洋,它正在讓影像消費(fèi)變成世界性消費(fèi)。薩達(dá)姆這個(gè)“反美頑固”,卻在他生日宴會(huì)上奏響的是美國(guó)本土音樂。借其影像,美國(guó)正在扮演“文化帝國(guó)主義”的角色!

文化影響遠(yuǎn)比擾亂經(jīng)濟(jì)秩序要嚴(yán)峻得多,有人說:欲滅其國(guó),先滅其文化,足以見證文化的重要。華夏文明上下五千年、縱橫八萬里,美國(guó)幾百年;中國(guó)現(xiàn)代化歷史50年左右,而美國(guó)近300年,這一巨大的反差讓人扼腕嘆息。以至于有人持懷疑態(tài)度:美國(guó)有傳統(tǒng)文化嗎?專家和學(xué)者各執(zhí)己見,有的對(duì)好萊塢嗤之以鼻?？墒敲鎸?duì)美國(guó)影像在中國(guó)天文數(shù)字式的消費(fèi)量時(shí),有人驚呼:文化殖民。閉關(guān)鎖國(guó)時(shí)是毫不猶豫地拒絕、封鎖,選擇性的斷章取義以及意識(shí)上的歪曲,這種狹隘文化觀念在改革開放后遭到否定。

后續(xù)

中華文明誕生至今,就與它的鄰邦和遠(yuǎn)洋頻繁交往。中華民族不但創(chuàng)造了自己燦爛的文化、科技和富裕的生活,而且善于借它山之石?！八街?可以攻玉”這句話凝聚了祖先的智慧,“海納百川,有容乃大”這句話則是中華文化那恢宏氣度的寫照。落后并不可怕,承認(rèn)落后、分析落后,然后拿來、學(xué)習(xí)、消化、吸收…那些先進(jìn)生產(chǎn)力、先進(jìn)文化,才不至于再次挨打。于此,中國(guó)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)就會(huì)有輝煌的一天。

【參考文獻(xiàn)】

[1]《好萊塢主義》藍(lán)愛國(guó).著 .廣西師范大學(xué)出版社