“童年的品牌記憶”

對(duì)于80后的年輕群體來(lái)說(shuō),對(duì)海爾的最初印象大都源自于童年時(shí)代的同名動(dòng)畫片,這就是童年的品牌記憶所留下的深刻印象。越來(lái)越多的企業(yè)開始注重從小抓起,利用青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育營(yíng)銷的方式對(duì)青少年進(jìn)行品牌植入,不僅在青少年群體中狠賺一把,更以前瞻的眼光培養(yǎng)了未來(lái)的消費(fèi)者。日前,一種獨(dú)具創(chuàng)意、寓教于樂(lè)的職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營(yíng)銷模式正撲面而來(lái),并引發(fā)企業(yè)界、營(yíng)銷界和傳媒界的廣泛關(guān)注。

由中國(guó)品牌策劃研究中心、《廣告導(dǎo)報(bào)》雜志社主辦,歡樂(lè)之都青少年職業(yè)體驗(yàn)館與大華智道品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)協(xié)辦的“童年的品牌記憶——品牌植入新營(yíng)銷模式分享會(huì)”在京舉行,國(guó)內(nèi)權(quán)威營(yíng)銷專家以及來(lái)自國(guó)內(nèi)知名企業(yè)、廣告代理公司的行業(yè)精英們,分享知名品牌的植入式營(yíng)銷案例,就亞洲最大的青少年職業(yè)體驗(yàn)館——?dú)g樂(lè)之都青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營(yíng)銷模式的發(fā)展前景和趨勢(shì)進(jìn)行了深入的分析與探討。

不可復(fù)制的歡樂(lè)之都

本刊記者針對(duì)于歡樂(lè)之都青少年職業(yè)體驗(yàn)館的特點(diǎn),未來(lái)的規(guī)劃,廣告主較為關(guān)心的性價(jià)比,如何引入小孩子比較感興趣的品牌等問(wèn)題對(duì)大華智道品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)副總經(jīng)理鄭展、歡樂(lè)之都青少年社會(huì)職業(yè)體驗(yàn)館市場(chǎng)總監(jiān)張磊、歡樂(lè)之都青少年社會(huì)職業(yè)體驗(yàn)館運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李岱一進(jìn)行了采訪。

“我們提出品牌合作的概念,這是一個(gè)新概念,不是簡(jiǎn)單的品牌植入,我們倡導(dǎo)的是跟入駐品牌聯(lián)動(dòng),希望品牌真正走到青少年心里去。目前,我們正在跟一家銀行洽談,希望他們進(jìn)駐歡樂(lè)之都設(shè)置‘樂(lè)都銀行卡,現(xiàn)在小孩子都有零花錢、壓歲錢,有的小朋友壓歲錢甚至過(guò)萬(wàn)。家長(zhǎng)可以教孩子理財(cái),存款產(chǎn)生的利息可以自愿捐助公益事業(yè),同時(shí)培養(yǎng)了孩子的公益心。”鄭展表示。

李岱一更是從自身團(tuán)隊(duì)的實(shí)力層面力挺歡樂(lè)之都?！皻g樂(lè)之都有自己的研究團(tuán)隊(duì),不僅研究品牌進(jìn)駐后的體驗(yàn)形式和活動(dòng),我們還致力于研究如何完善青少年素質(zhì)教育的方法,如何普及社會(huì)知識(shí)、科普教育知識(shí),如何將各項(xiàng)教育普及與品牌植入形式更好地結(jié)合。我們把它統(tǒng)稱為歡樂(lè)之都的課件,這個(gè)課件是歡樂(lè)之都獨(dú)有的,它必須結(jié)合科普意義和品牌植入雙方面,才可以完整地體現(xiàn),所以歡樂(lè)之都是不可復(fù)制的?！崩钺芬槐硎?。

青少年——消費(fèi)生力軍

相關(guān)資料顯示,當(dāng)前我國(guó)僅18歲以下的青少年就有3.67億,其中生活在城市且收入水平較高的就有1.55億,各大城市4至12歲青少年每年的獨(dú)立消費(fèi)更是高達(dá)60億美元,青少年儼然成為繼女性之后又一龐大的消費(fèi)生力軍。

面對(duì)這一巨大商機(jī),各大企業(yè)尤其是跨國(guó)企業(yè)已率先展開行動(dòng),注重從小抓起,利用青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育營(yíng)銷的方式對(duì)青少年進(jìn)行品牌植入,不僅在青少年群體中狠賺一把,更以前瞻的眼光培養(yǎng)未來(lái)的品牌追隨者,搶占未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)介紹,青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育營(yíng)銷是在體驗(yàn)式營(yíng)銷基礎(chǔ)之上,整合了教育營(yíng)銷、親子互動(dòng)營(yíng)銷、品牌植入式傳播和精準(zhǔn)營(yíng)銷等營(yíng)銷模式精髓,集展位、活動(dòng)場(chǎng)地、廣告媒體效果于一體的全新營(yíng)銷傳播形式。在青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育營(yíng)銷中,通過(guò)設(shè)計(jì)趣味、具有教育意義的角色扮演體驗(yàn)流程,讓孩子們深度參與到產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等各流程環(huán)節(jié),在輕松愉快的體驗(yàn)中真實(shí)感受產(chǎn)品特性和品牌文化,從而建立強(qiáng)烈的品牌感召力,在孩子的心目中形成難以磨滅的“品牌烙印”。