王振羽

觀照美國的大眾出版和數(shù)字出版，思考中國本土當下的出版業(yè)現(xiàn)狀，我們會在紛繁雜亂的表象背后看到諸多掙扎的無奈與徒勞，尋求新的生存空間的悲壯與艱辛。今中國大陸本土出版業(yè)正處于大

當變革大轉(zhuǎn)型大動蕩之中。大發(fā)展大繁榮的召喚聲中難以回避的是諸如觀念、體制、市場等眾多不適應所帶來的尷尬乃至困境。傳統(tǒng)出版體制不僅受到來自行政力量主導的體制轉(zhuǎn)型的極大沖擊，以及羽翼漸豐的民營書業(yè)的深度擠壓，而且互聯(lián)網(wǎng)和新技術的洶涌澎湃日新月異，也對傳統(tǒng)出版形成了空前挑戰(zhàn)——目下，稱之為出版業(yè)數(shù)百年未有之變局，并非過甚其辭。本文根據(jù)在美國一個月的零星學習感受、查閱有關資料、切身體會美國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蛻變與求索，就云計算、數(shù)字化、數(shù)字出版、股權(quán)激勵等不揣淺陋，提出一孔之見，貽笑大方，權(quán)當拋磚引玉，以期引起業(yè)內(nèi)外同行的注意與探討。

何謂云計算

云計算不再是局限于IT業(yè)的技術名稱，而是一個將要覆蓋整個人類生活的巨大的“利維坦”。據(jù)中國《求是》雜志在今年的有關文章中介紹，云計算有狹義、廣義之分。

1云計算的概念

(1)狹義云計算

狹義云計算是指IT基礎設施的交付和使用模式，它通過網(wǎng)絡以按需、易擴展的方式獲得所需資源(硬件、平臺、軟件)，而提供資源的網(wǎng)絡則被稱為“云”?！霸啤敝械馁Y源可以隨時獲取，按需使用，即時擴展，按使用付費。這種特性被稱為公眾像水電一樣使用IT基礎設施。

(2)廣義云計算

廣義云計算是指這種服務可以是與IT和軟件、互聯(lián)網(wǎng)相關，也可以是任意其他的服務。“云”是一些可以自我維護和管理的虛擬計算資源，通常為一些大型服務器集群，包括計算服務器、存儲服務器、寬帶資源等。云計算將所有的計算資源集中起來，并由軟件實現(xiàn)自動管理，無需人為參與。這使得應用提供者無需為繁瑣的細節(jié)而煩惱，能夠更加專注于自己的業(yè)務，有利于創(chuàng)新和降低成本。簡而言之，“云”就是計算機群，每一群包括了幾十萬臺甚至上百萬臺的計算機?！霸啤敝械挠嬎銠C可以隨時更新，保證其高效運轉(zhuǎn)。

2云計算特點

(1)超大規(guī)模。Google的云計算已經(jīng)擁有100多萬臺服務器，Amazon、IBM、微軟、Yahoo等的“云”也均擁有幾十萬臺服務器。企業(yè)私有云一般擁有數(shù)百乃至上千臺服務器。(2)虛擬化。云計算支持用戶在任意位置、使用各種終端獲取服務。服務資源來自“云”，而不是固定的有形實體。應用在“云”中某處運行，但實際上用戶無需了解、也不用擔心應用運行的具體位置。(3)高可靠性?！霸啤笔褂昧藬?shù)據(jù)多副本容錯、計算節(jié)點同構(gòu)可互換等措施來保障服務的高可靠性，使用云計算比使用本地計算機更可靠。(4)通用性。云計算在“云”的支撐下可以構(gòu)造出千變?nèi)f化的應用，同一個“云”可以同時支撐不同的應用運行。(5)高可擴展性?！霸啤钡囊?guī)模可以動態(tài)伸縮，滿足應用和用戶規(guī)模增長的需要。(6)按需服務。“云”是一個龐大的資源池，可以按需購買，也可以像自來水、電、煤氣那樣計費。(7)極其廉價。“云”的自動化集中式管理使大量企業(yè)無需負擔日益高昂的數(shù)據(jù)中心管理成本，“云”的通用性使資源的利用率較之傳統(tǒng)系統(tǒng)大幅提升。因此用戶可以充分享受“云”的低成本優(yōu)勢，經(jīng)常只要花費幾百美元、幾天時間就能完成以前需要數(shù)萬美元、數(shù)月時間才能完成的任務。

可見，云計算不是簡單的技術提升，其對當今社會的影響難以估量，它甚至可以徹底改變?nèi)藗兾磥淼纳睢?/p>

3云計算時代

當下，PC依然是大家日常工作生活中使用計算機的核心工具。而在云計算時代，“云”會替我們做存儲和計算的工作。Google、微軟、Yahoo、Amazon也有或正在建設這樣的“云”。我們只需要一臺能上網(wǎng)的電腦，不需關心存儲或計算發(fā)生在哪朵“云”上，但一旦有需要，我們可以在任何地點用任何設備，如電腦、手機等，快速地計算和找到這些資料，也不用擔心資料丟失。

4云計算發(fā)展現(xiàn)狀

由于云計算是多種技術混合演進的結(jié)果，其成熟度較高，又有跨國大公司推動，發(fā)展極為迅速。Amazon、Google、IBM、微軟和Yahoo等大公司是云計算的先行者。云計算領域的眾多成功公司還包括Salesforce、Facebook、Youtube、Myspace等。

在我國，云計算發(fā)展也非常迅猛。2009年，IBM在無錫太湖新城科教產(chǎn)業(yè)園建立的中國第一個云計算中心投入運營(trouble project)。6月，IBM在北京IBM中國創(chuàng)新中心成立了第二家中國的云計算中心——IBM大中華區(qū)云計算中心。年底，廣東電子工業(yè)研究院在東莞松山湖投資2億元建立云計算平臺。阿里巴巴集團旗下子公司阿里軟件與南京市在去年底正式簽訂了2009年戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，計劃在南京建立國內(nèi)首個“電子商務云計算中心”，首期投資額將達上億元人民幣。中移動董事長兼CEO王建宙認為云計算和互聯(lián)網(wǎng)的移動化是未來發(fā)展方向。

我國企業(yè)因云計算而提出創(chuàng)造的“云安全”概念，在國際云計算領域獨樹一幟?！霸瓢踩蓖ㄟ^網(wǎng)狀的大量客戶終端對網(wǎng)絡中軟件行為的異常監(jiān)測，獲取互聯(lián)網(wǎng)中木馬、惡意程序的最新信息，推送到服務端進行自動分析和處理，再把病毒和木馬的解決方案分發(fā)到每一個客戶端。瑞星、趨勢、卡巴斯基、MCAFEE、SYMANTEC、江民科技、PANDA、金山、360安全衛(wèi)士、卡卡上網(wǎng)安全助手等都推出了“云安全”解決方案。如趨勢科技“云安全”已經(jīng)在全球建立了5大數(shù)據(jù)中心，幾萬個在線服務器。據(jù)悉，“云安全”可以支持平均每天55億條點擊查詢，每天收集分析2，5億個樣本，資料庫第一次命中率就可以達到99％。借助“云安全”，趨勢科技現(xiàn)在每天阻斷的病毒感染最高達1000萬次。

5云計算主要應用

(1)亞馬遜。亞馬遜的云名為亞馬遜網(wǎng)絡服務(Amazon WebServices)。目前主要由4塊核心服務組成：簡單存儲服務(Simple StorageService，S3)、彈性計算云(Elastic Compu~Cloud，EC2)、簡單排列服務(Simple QueuingService)以及尚處于測試階段的SimpleDB。換句話說，亞馬遜現(xiàn)在提供的是可以通過網(wǎng)絡訪問的存儲、計算機處理、信息排隊和數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)接人式服務。

(2)谷歌。今年4月，谷歌推出了谷歌應用軟件引擎(Google AppEngine，下稱GAE)，這種服務讓開發(fā)人員可以編譯基于Python的應用程序，并可免費使用谷歌的基礎設施來進行托管(最高存儲空間達500MB)。對于超過此上限的存儲空間，谷歌按“每CPU內(nèi)核每小

時”10至J2美分及1GB空間15至18美分的標準進行收費。谷歌還公布了提供可由企業(yè)自定義的托管企業(yè)搜索服務計劃。

(3)Salesforce。目前，該公司正在建造自己的網(wǎng)絡應用軟件平臺Fowecom，這一平臺可作為其他企業(yè)自身軟件服務的基礎。Force.com包括關系數(shù)據(jù)庫、用戶界面選項、企業(yè)邏輯以及一個名為Apex的集成開發(fā)環(huán)境。程序員可以在平臺的Sandbox上對他們利用Apex開發(fā)出的應用軟件進行測試，然后在Salesforce的AppExchange目錄上提交完成后的代碼。

(4)微軟。微軟首席軟件架構(gòu)師(CSA)雷·奧茲(RayOzzie)曾表示，微軟的宏偉計劃是“提供均衡搭配的企業(yè)級軟件、合作伙伴托管服務以及云服務”。簡而言之，微軟將其稱為“軟件加服務”(software Dlus services)。

當前，以美國為首的西方所主導的全球化進程借助于云計算這樣傳統(tǒng)社會形態(tài)難以抵擋的覆蓋形式讓小小寰球真的成為一個地球村。這種即將到來的顛覆性的變革對我們姑且稱之為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的存在基礎未來走向所產(chǎn)生的深遠影響不言自明。若應對不當，游移閃避，這一行業(yè)被淘汰吞沒刷新絕非危言聳聽。因為，出版業(yè)并非內(nèi)容生產(chǎn)者，而是內(nèi)容提供商或提供者。內(nèi)容生產(chǎn)主要依賴于創(chuàng)新思維與好的創(chuàng)意，創(chuàng)意的產(chǎn)生來源于高素質(zhì)的被激發(fā)出無限活力的個體或組織。中國本土出版業(yè)僅僅是被提供了得天獨厚條件的管道或平臺而已。更何況這種依賴已久的條件已將不復存在。在當下乃至不久的未來，這種傳統(tǒng)的渠道網(wǎng)絡傳播平臺因云計算的出現(xiàn)將發(fā)生嚴重嬗變。

在此大背景之下，觀照美國的大眾出版和數(shù)字出版，思考中國本土當下的出版業(yè)現(xiàn)狀，我們會在紛繁雜亂的表象背后看到諸多掙扎的無奈與徒勞，尋求新的生存空間的悲壯與艱辛。

美國當下大眾出版點滴

去年9月14日，《紐約雜志》刊登了一篇6000字的長文，題為《終結(jié)》。該文宣稱，以蘭登書屋、哈珀-柯林斯、西蒙與舒斯特等為代表的現(xiàn)行大眾出版模式已經(jīng)黔驢技窮，難以為繼。去年12月以來，美國陷入自1930年大蕭條以來最為嚴重的經(jīng)濟危機。覆巢之下安有完卵，圖書出版業(yè)也是一片狼藉。圖書銷售的惡化令人膽戰(zhàn)心驚。據(jù)《出版商周刊》報道，美國三大圖書連鎖店(巴諾、鮑德斯和百萬書店)去年第三季度銷售總和下跌6.3％。

美國最大的出版機構(gòu)哈珀·柯林斯在去年9月底截止的第一財政季度，銷售下降4.5％，公司營業(yè)利潤由2008年同期的3600萬美元下降到300萬美元。企鵝出版集團今年年薪5萬美元以上的員工將不再加薪。美國宗教圖書銷售下降了8.9％，美國最大的宗教圖書出版社托馬斯·尼爾森(ThomasNelson)進行了第二波裁員，占員工總數(shù)的10％。西蒙與舒斯特出版公司總裁卡洛琳·雷迪(Carolyn Reidy)說。裁員“是為目前動蕩的經(jīng)濟環(huán)境和惡劣的圖書市場所迫，這種外部環(huán)境將會持續(xù)相當長時間”。蘭登書屋宣布改組，解散屬下的道布爾戴出版集團(DoubledayPublishing Group)，該集團的8個出版部門分別并入克諾夫出版集團(KnoDf)、皇冠出版集團(Crown)和蘭登書屋出版集團(Random House PublishingGroup)。這一天被媒體稱為美國出版業(yè)的“黑色星期三”。麥克米蘭出版集團(Macmillan)裁員64人，同時宣布。為了節(jié)省開支，集團將不在美國書展上設立展臺。而與此同時，教育和科技出版領域卻并沒有裁員的消息，約翰·威立出版公司公布，其銷售收入增加2％，利潤增加15％。其中，大眾圖書銷售下降12％，而教育圖書銷售增加11％，科技和醫(yī)學圖書銷售增加7％。

美國現(xiàn)行的大眾出版模式是否已是山窮水盡窮途末路?據(jù)美國出版商協(xié)會數(shù)據(jù)，自2002年以來，圖書出版業(yè)平均每年增長2.5％，2007年圖書銷售比2006年增加3.2％。在目前跨國傳媒集團體制下，大眾出版是娛樂行業(yè)的一部分。與傳媒集團其他板塊相比，圖書出版業(yè)是個低增長但是穩(wěn)定的行業(yè)。除非傳媒集團老板拋售出版社，現(xiàn)行的出版模式還會蹣跚支撐下去。但在目前資金為王的環(huán)境下，傳媒集團老板不會輕易出售出版業(yè)務，除非老板債務纏身。而這正是霍頓·米夫林·哈考特(HoughtonMifflin Harcourt)的老板所面臨的困境，他們宣布，為了節(jié)約流動資金，暫時停止購買新書稿件，不再接受新投稿，雖然這項決定只針對大眾圖書，卻是美國出版業(yè)史無前例的做法。業(yè)界猜測，教育媒體與出版集團也可能會出售其大眾出版業(yè)務以降低債務。

去年，阿歇特是唯一報出好消息的大眾出版集團。2009年阿歇特有104種書登上《紐約時報》暢銷書榜。感恩節(jié)前，阿歇特給全體員工多加一周薪水。以示慶賀。阿歇特圖書集團下屬的小布朗出版公司(Little Brown)預付600萬美元，簽下女演員蒂娜·菲(Tina bey，著名電視連續(xù)劇《我為喜劇狂》的編劇和主演)，為其出版一本幽默文集。在美國總統(tǒng)大選期間，蒂娜·菲因在電視幽默節(jié)目中模仿共和黨副總統(tǒng)候選人佩林而名聲大噪。

不過，經(jīng)濟危機也促使出版業(yè)開始重新評估傳統(tǒng)習慣，嘗試新的業(yè)務。鮑德斯連鎖書店與哈珀·柯林斯屬下的哈珀工作室(Harper Studio)達成協(xié)議，哈珀工作室的圖書不再退貨，但是進貨價低于圖書定價58％—63％，而不是傳統(tǒng)的48％，同時探索出版新模式，例如無預付金，無退貨。出版社與作者風險共擔，利潤各半。根據(jù)尼爾森圖書數(shù)據(jù)公司(Nielsen BookScan)的研究，圖書退貨每減低l％，出版環(huán)節(jié)將節(jié)省1520萬美元，零售環(huán)節(jié)將節(jié)省750萬美元。1980年，哈考特·布雷斯·喬瓦諾維奇出版公司(Harcourt Brace JovanovichInc，)試圖改變圖書退貨制度，給書店加大折扣，不接受退貨。但是有些書店開始減少進貨，以示抗議，有些書店要求更大折扣，迫使哈考特一年后放棄了這項試驗。但在經(jīng)濟蕭條的當下，出版社和書店都急于減少浪費，增加盈利，似乎更易于接受新的試驗。

冷靜觀察，美國大眾出版的舉步維艱，并非出版業(yè)同行不努力進取，也不能責備經(jīng)紀人或者內(nèi)容提供者勢利無情，更不能抱怨下游退貨的無理與刁難。諸多困境與難題，很大程度上都源于網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展，技術的推陳出新，新受眾文化消費方式的迅速改變。中國大陸出版業(yè)雖因自身特殊國情和時間差區(qū)間差等因素，所處階段似還能茍安于一時，甚至種種漂亮的數(shù)字追逐GDP的習慣性無意識遮蔽著種種潛伏的危機。但中國大陸畢竟不能置身全球化云計算事外而獨善其身。美國前國務卿奧爾布賴特說，WTO讓中國經(jīng)濟與世界一體

化，互聯(lián)網(wǎng)讓中國與世界同呼吸。在此種情勢下，人為地抗拒與排斥都是枉費心機，唯有識大勢有作為不妄為才是擺脫困境的唯一出路。

《柏楊全集》簡體中文版首次在人陸出版

在柏楊先生辭世兩周年前夕，人民文學出版社推出了《柏楊全集》簡體中文版，這是迄今為止柏楊先生的原創(chuàng)性論著第一次最完整地在中國大陸地區(qū)集中推出。

4月28日，人民文學出版社為《柏楊全集》的出版舉行了隆重而簡樸的首發(fā)暨出版座談會，中國作協(xié)副主席陳建功、何建明以及周明、辛廣偉、金宏達、吳義勤等專家學者和柏楊先生夫人張香華女士共同見證了兩岸文化交流中這濃墨重彩的一筆，正在外地的中國作家協(xié)會主席鐵凝也對此表示了祝賀。

在《柏楊全集》的首發(fā)暨出版座談會上，張香華女士還委托人民文學出版社將最新一版《丑陋的中國人》的版稅捐給了玉樹地震災區(qū)。

從上世紀50年代起至2008年4月29日逝世，柏楊先生筆耕半個世紀，為讀者留下了作品計百余部，成就非凡。此次人文版的《柏楊全集》包含了柏楊50年來的所有原創(chuàng)作品：十年小說、十年雜文、十年牢獄、五年專欄，以及詩詞、報告文學及其他散文。從上個世紀80年代起，柏楊作品陸續(xù)被引進大陸，并引起廣泛影響，其中《丑陋的中國人》等作品對大陸讀者產(chǎn)生了重大影響，并以其綿延的力量延續(xù)至今。此次人文版《柏楊全集》的推出，是對柏楊作品的一次重新整理，也是柏楊作品的集大成者。

人民文學出版社社長潘凱雄介紹說：柏楊先生的這些文字見證了一個時代的苦難歷程——從大陸到臺灣，從本土到異域，從家庭到牢獄，它不僅僅是柏楊個人的際遇，其背后更牽系著近代中華民族的歷史與社會的變遷。閱讀他的全集，各種不同時代的交錯力量構(gòu)成了他思考、觀察的背景，我們得以接近那些已經(jīng)被遺忘被忽略甚至是被改編了的年代；閱讀他的全集，在不同篇章不同文類背后，隱隱約約流淌著不變的主題，那就是對人類苦難的真心痛惜、對民主的反復陳說與執(zhí)著追求、對歷史教訓的永志記取。

潘凱雄說：整理柏楊這位文體繁雜而又多產(chǎn)作家的全集。是一項艱巨而又浩大的工程，其分類、編輯、查證的工作十分巨大，為此，人民文學出版社專門組織了強大的編輯班子，經(jīng)過半年多時間的努力，最終使《柏楊全集》以適應大陸讀者的面貌與大家見面了?！栋貤钊贩譃殡s文卷、歷史卷、小說卷和其他卷四部分，共計25冊，約800萬字。

為紀念《柏楊全集》的出版發(fā)行，人民文學出版社還推出了有紀念意義的限量版200套，配有由版畫家張嵩祖精心制作的藏書票以及張香華女士的親筆簽名和柏楊先生印信。