文/朱含宇

在3G時代來臨之后，以手機游戲為代表的移動多媒體無線增值業(yè)務(wù)成為熱點。各國的主要移動運營商都在積極致力于發(fā)展手機游戲業(yè)務(wù)。在我國，手機游戲還處于探索時期，其發(fā)展目前還受到諸多因素的制約。面對廣闊的市場和無限的潛在客戶群體，如何真正讓手機游戲的開發(fā)和運營步入正軌，是擺在電信運營商和游戲開發(fā)廠商面前刻不容緩的難題。

發(fā)展條件和發(fā)展預(yù)測

從用戶角度看，手機網(wǎng)絡(luò)游戲擺脫了線纜的束縛，具有隨時、隨地、隨身的基本特點，由于用戶多是在等車、路途中等零碎時間里使用，游戲節(jié)奏不能過緩，不能占用用戶大量、連續(xù)的時間，情節(jié)內(nèi)容方面應(yīng)在一定時間內(nèi)及時反饋出游戲結(jié)果，給用戶一定的成就感，并應(yīng)降低游戲門檻，提高用戶對游戲的粘著度，提供更適合人們在移動中休閑和娛樂的功能。

從開發(fā)角度看，較為成熟的手機網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品應(yīng)具備以下幾個特點：一是能夠適應(yīng)龐大的用戶群同時登陸以及在高峰時段集中的游戲信息處理；二是游戲能夠適應(yīng)不同手機終端的屏幕尺寸；三是游戲?qū)δ承┲悄苁謾C有限的顏色和聲音支持具備良好的兼容性；四是游戲應(yīng)用程序大小應(yīng)當(dāng)合理，不可過于龐大使得用戶難以下載以及存儲；五是游戲程序需要具備可中斷性，并結(jié)合不同手機操作系統(tǒng)的特性可實現(xiàn)后臺運行。

目前，手機網(wǎng)絡(luò)游戲已具備兩大發(fā)展條件：一是高效的3G網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺，在3G時代手機網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率和承載能力有了很大程度的提高，手機上網(wǎng)打開網(wǎng)頁的時間基本控制在3秒左右，在手機上利用3G網(wǎng)絡(luò)的高速數(shù)據(jù)傳輸能夠?qū)崟r播放豐富的多媒體內(nèi)容，破解了數(shù)據(jù)傳輸速度對手機網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的限制；二是完善的手機終端軟硬件支持環(huán)境，手機硬件制造業(yè)的發(fā)展與手機操作系統(tǒng)的不斷成熟，為手機終端平臺上實現(xiàn)多種插件銜接提供了基礎(chǔ)，手機的娛樂功能越來越容易實現(xiàn)，對高質(zhì)量、品種豐富的手機網(wǎng)絡(luò)游戲的需求也越加突出。

手機網(wǎng)絡(luò)游戲市場的強大需求將在幾年內(nèi)爆發(fā)出來。首先，參照PC網(wǎng)絡(luò)游戲在2002年左右的迅猛發(fā)展來看，PC網(wǎng)絡(luò)游戲隨著我國寬帶互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的普及而走進大眾的生活，龐大的用戶群體使得中國的游戲廠商如雨后春筍一般迅速崛起。同理，3G網(wǎng)絡(luò)在聲音和數(shù)據(jù)傳輸上的飛躍式發(fā)展必定能帶給手機網(wǎng)絡(luò)游戲巨大的機會。其次，還可以參照日本與韓國的經(jīng)驗。由于3G技術(shù)的普及早于我們，日本與韓國的手機網(wǎng)絡(luò)游戲市場已經(jīng)十分的成熟與規(guī)范。目前在日韓市場流行的手機網(wǎng)絡(luò)游戲幾乎都擁有精美的游戲畫面和豐富的劇情內(nèi)容，可玩性和實效性也很強，并且與3G網(wǎng)絡(luò)的特性非常完美的結(jié)合，逐漸形成了“網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)”的概念。國內(nèi)手機網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展蘊涵無限潛力，相信隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及和成熟，國內(nèi)手機網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展必將迅猛而強烈。

我國手機網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

發(fā)展現(xiàn)狀。根據(jù)《文化藍(lán)皮書：2010年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》介紹，2009年國內(nèi)手機用戶大幅增長，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.33億人。藍(lán)皮書顯示，2009年國內(nèi)手機用戶數(shù)量繼續(xù)大幅攀升，移動內(nèi)容市場增長迅速。據(jù)統(tǒng)計，截至2009年8月底，國內(nèi)手機用戶數(shù)量已超過7.1億，同時2009年上半年中國移動增值市場規(guī)模達(dá)到884億元。國內(nèi)手機用戶數(shù)量的急速發(fā)展，為手機游戲產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊的市場，據(jù)國內(nèi)專業(yè)市場調(diào)查公司發(fā)布的市場信息顯示，曾經(jīng)有92.8%的手機用戶成為過手機游戲的玩家。

市場模式。目前國內(nèi)手機網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈由以下幾個主體組成：電信運營商、手機游戲平臺開發(fā)商、手機游戲開發(fā)商（CP）、手機游戲發(fā)行商(SP)、手機終端制造商、游戲用戶。其關(guān)系如圖1所示。

圖1 手機網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈

根據(jù)圖例分析可知，目前處在手機網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈最核心環(huán)節(jié)的依舊是電信運營商，他們直接面對游戲用戶，同時也直接面對游戲開發(fā)的最本質(zhì)環(huán)節(jié)，對游戲的品質(zhì)和類型進行篩選。到目前為止，國內(nèi)的3家運營商都在積極的開展針對3G網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)。

手機網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)面臨的問題

有效的收費模式尚未確立。雖然目前手機游戲在內(nèi)容、形式和表現(xiàn)力上都超過了以往“貪吃蛇”、“堆積木”等游戲，但是目前的國內(nèi)用戶有多種渠道能夠獲得手機游戲。很多用戶還是會選擇互聯(lián)網(wǎng)免費下載的方式，然后再由PC同步拷貝到手機當(dāng)中去。運營商無法很好的在用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)下載這方面建立穩(wěn)定的收費模型，也就無法取得很大的收益。目前多數(shù)游戲開發(fā)商采用“泛手機網(wǎng)絡(luò)游戲”的策略來對待這樣的情況，即玩家可以免費下載游戲并拷貝到手機中進行娛樂，但是在游戲過程中如果需要購買特色的道具或者關(guān)卡，就要額外付費，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)瓶頸的障礙。目前活躍在國內(nèi)市場上的SP有騰訊、掌上明珠、空中網(wǎng)等30家左右的大中型公司，其中空中網(wǎng)的《夢幻天劫OL》、掌上明珠的《明珠三國》等均有不錯的表現(xiàn)。通過一些手機游戲玩家網(wǎng)絡(luò)論壇可以發(fā)現(xiàn)，目前手機網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶體驗還不是十分令人滿意，受3G網(wǎng)絡(luò)還不是十分完善的影響還是會出現(xiàn)大型場景讀取緩慢的情況。

手機終端的標(biāo)準(zhǔn)與格式不兼容的障礙。目前國內(nèi)手機市場的手機品牌繁多，而每個品牌又有幾十款手機。這些不同型號不同操作系統(tǒng)的手機使得手機網(wǎng)絡(luò)游戲在移植的過程中差異化的成本很高。手機網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商(CP)和手機網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行商(SP)因此不得不開發(fā)出相應(yīng)的各種版本的游戲客戶端，這無形中增加了游戲的制作成本，面對巨大的市場如何找到有效的途徑，引導(dǎo)用戶在眾多游戲版本中找到適合自己手機的版本，也是一個讓開發(fā)商十分棘手的問題。同樣對于普通用戶來說，如何找到適合自己手機版本的游戲同樣會給用戶帶來很多困擾。手機終端對于手機網(wǎng)絡(luò)游戲是一個承載的平臺，終端的性能很大程度上制約著手機游戲的發(fā)展，只有手機終端的性能越來越強，才能更好地為手機網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。目前手機網(wǎng)絡(luò)游戲的高品質(zhì)、多元化、精美化的趨勢苦于手機終端的限制而無法完全施展。

手機網(wǎng)絡(luò)游戲自身品質(zhì)參差不齊。這也是目前開發(fā)商面臨的一個問題。許多中小手機游戲開發(fā)商或者工作室由于自身條件所限而追求低成本和短期回報，造成了手機網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的質(zhì)量不高，耐玩性較差，從游戲的概念設(shè)計到流程開發(fā)上均有很多不足，在游戲最根本的品質(zhì)方面下功夫不夠，這也是目前很多手機用戶對手機網(wǎng)絡(luò)游戲并不感冒，而是選擇了PSP等掌機作為隨身娛樂平臺。

另外在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中還存在著一種“手機網(wǎng)絡(luò)游戲負(fù)反饋現(xiàn)象”。一些手機網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行商(SP)遵循游戲的數(shù)量大于質(zhì)量的原則，不顧手機網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商(CP)的困難盲目壓縮游戲制作周期，甚至回購一些過期游戲重新包裝進行二次發(fā)行，這樣的做法給手機網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商(CP)帶來了很大的困難，導(dǎo)致惡性循環(huán)，游戲的質(zhì)量越來越差，最終反饋到手機游戲用戶手中的結(jié)果是：游戲很多，但是不怎么好玩。

侵權(quán)盜版的泛濫。破解與盜版使很多的泛手機網(wǎng)絡(luò)游戲變成了單機游戲，游戲開發(fā)商蒙受了很多損失。

同全球手機網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展趨勢相近，國內(nèi)的手機網(wǎng)絡(luò)游戲市場在過去這幾年中以迅猛的速度增長著，2008年增長率接近60%，2009年也有45%以上的增長。據(jù)易觀國際統(tǒng)計，2008年國內(nèi)手機網(wǎng)絡(luò)游戲市場的收入規(guī)模處于上升趨勢，2009年后隨著市場環(huán)境更加成熟，年增長率將達(dá)到50%以上。

從目前這些關(guān)于手機網(wǎng)絡(luò)游戲的熱點現(xiàn)象和趨勢中，我們不難看出手機網(wǎng)絡(luò)游戲必將向著綜合化、全面化的方向發(fā)展。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)面對如此廣泛的用戶需求，其產(chǎn)業(yè)類型應(yīng)當(dāng)是一種橫跨制造、電信、程序開發(fā)、教育、娛樂等領(lǐng)域的綜合性產(chǎn)業(yè)。只依賴于三大運營商來充當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈的核心鏈條是無法使整個產(chǎn)業(yè)迅速走向繁榮的，產(chǎn)業(yè)鏈中的各環(huán)節(jié)都需要根據(jù)自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的特色來進行針對性的定位，以一種“雙贏”甚至“多贏”的模式來看待自己的合作伙伴和上下級供應(yīng)商，為整個手機網(wǎng)絡(luò)游戲市場的繁榮，為手機網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，最終將產(chǎn)業(yè)的繁榮轉(zhuǎn)換為企業(yè)自身利潤的來源。