資本還會(huì)給視頻分享多少機(jī)會(huì)？

文 胡勃

視頻分享網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型依然成迷。資本還有多少耐心，還會(huì)給視頻分享網(wǎng)站多少機(jī)會(huì)？

“抱歉，對(duì)這個(gè)消息我只能對(duì)你說(shuō)不予回應(yīng)?！蓖炼咕W(wǎng)公關(guān)經(jīng)理張志遠(yuǎn)這樣表示，“我也是從網(wǎng)上看到的傳言?！敝钡浇馗?，土豆網(wǎng)仍然沒(méi)有正面回應(yīng)這一說(shuō)法，但根據(jù)筆者向圈內(nèi)人士咨詢(xún)和求證的結(jié)果，土豆網(wǎng)這一輪融資基本確定，存在疑問(wèn)的只是融資的資金總數(shù)。

之所以土豆網(wǎng)的融資備受關(guān)注，是因?yàn)榫驮谑畮滋烨埃?與華友世紀(jì)合并，幾乎與此同時(shí)，優(yōu)酷的新一輪融資浮出水面。2009年12月21日，優(yōu)酷在成立3周年之際宣布在新一輪融資中成功從現(xiàn)有投資者那里籌集到4000萬(wàn)美元。

盡管如此，視頻分享網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型依然成迷。資本還有多少耐心，還會(huì)給視頻分享網(wǎng)站多少機(jī)會(huì)？目前國(guó)內(nèi)視頻分享排名靠前的優(yōu)酷、土豆、酷6和56都經(jīng)過(guò)了幾輪融資。在這其中，除了酷6通過(guò)合并成功“上岸”以外，其余三家視頻分享網(wǎng)站都還在獨(dú)立前進(jìn)。從三者目前的動(dòng)向來(lái)看，財(cái)大氣粗的優(yōu)酷和土豆很可能通過(guò)融資獲得資金采購(gòu)版權(quán)從而合法上岸，而56有可能繼續(xù)在分享上開(kāi)拓新的方向。

>> 根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)顯示，視頻分享網(wǎng)站居于領(lǐng)先地位的仍然是優(yōu)酷、土豆、酷6和56。

優(yōu)酷：燒錢(qián)轉(zhuǎn)型？

優(yōu)酷CEO古永鏘在發(fā)布新融資方案的同時(shí)表示，新資金將用于擴(kuò)展經(jīng)過(guò)授權(quán)的專(zhuān)業(yè)視頻和專(zhuān)門(mén)為網(wǎng)絡(luò)制作的內(nèi)容。這筆關(guān)鍵的融資將幫助優(yōu)酷在2010年擺脫版權(quán)問(wèn)題，甚至還將推動(dòng)其最終的IPO計(jì)劃。

上溯到2006年優(yōu)酷成立，到目前為止優(yōu)酷已經(jīng)完成了1.2億美元融資。根據(jù)優(yōu)酷的說(shuō)法，2009年優(yōu)酷收入已達(dá)2億元人民幣，基本上可以維持日常的運(yùn)營(yíng)開(kāi)銷(xiāo)及帶寬費(fèi)用，如果這一趨勢(shì)保持下去，2010年到2011年可以實(shí)現(xiàn)全面盈利。

與此同時(shí)，優(yōu)酷也面臨著不得不馬上著手解決的版權(quán)問(wèn)題。由于以視頻分享網(wǎng)站起家，因此優(yōu)酷擁有大量用戶上傳內(nèi)容，其中很大一部分是沒(méi)有版權(quán)的國(guó)外電影及電視劇視頻內(nèi)容，這部分內(nèi)容給優(yōu)酷貢獻(xiàn)了超過(guò)60%的流量。在2009年之前，也經(jīng)常有相關(guān)權(quán)利人對(duì)此提出異議，但因?yàn)槎嗍切〈蛐◆[獨(dú)自為戰(zhàn)，對(duì)優(yōu)酷的整體發(fā)展沒(méi)有特別大的觸動(dòng)。從2009年4月開(kāi)始，廣電總局通知無(wú)證影視劇在網(wǎng)上禁播,之后大批版權(quán)所有者開(kāi)始集體對(duì)優(yōu)酷提起盜版侵權(quán)訴訟。這使得優(yōu)酷不得不開(kāi)始思考自己的轉(zhuǎn)型之路。

在轉(zhuǎn)型方向上，優(yōu)酷選擇了購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，并開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)一些影視劇節(jié)目的使用權(quán)，還聲明目前網(wǎng)站70%的內(nèi)容是專(zhuān)業(yè)制作，獲得了超過(guò)1500名內(nèi)容合作伙伴的授權(quán)。古永鏘還表示將會(huì)和美國(guó)電影協(xié)會(huì)合作。這意味著優(yōu)酷會(huì)在版權(quán)投入方面增加更多成本。

這樣一來(lái)，優(yōu)酷開(kāi)始從YouTube的模式向Hulu的模式轉(zhuǎn)變，但在它的轉(zhuǎn)型道路上將不可避免地遇到一堵厚實(shí)的墻：幾乎就在優(yōu)酷宣布融資的同時(shí)，視頻國(guó)字號(hào)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入視頻行業(yè)，同時(shí)百度、網(wǎng)易等資金和版權(quán)內(nèi)容雄厚的民營(yíng)企業(yè)也開(kāi)始以正版的模式搶食這塊蛋糕。

>> 優(yōu)酷2010年能否實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)？

土豆：低調(diào)前行

和優(yōu)酷的高調(diào)不一樣的是，土豆網(wǎng)幾乎每一次融資都相當(dāng)?shù)驼{(diào)，有幾次甚至是到了不得不披露的時(shí)候其融資才浮出水面。相比優(yōu)酷的融資次數(shù)來(lái)說(shuō)，土豆只少最后一次，其融資總數(shù)已經(jīng)達(dá)到8500萬(wàn)美元。

土豆新一輪融資消息在業(yè)界流傳之后，有媒體聯(lián)系土豆CEO王微求證這一消息，王微表示身在國(guó)外，對(duì)這一消息不予評(píng)論。這也符合王微對(duì)于土豆融資消息的一貫態(tài)度，即融資前守口如瓶，資金到位后則低調(diào)公布。

不過(guò)，這一消息透露之前，其實(shí)已有蛛絲馬跡。2009年12月中旬，王微在21世紀(jì)廣告國(guó)際峰會(huì)上首次全面解析了醞釀已久的“全土豆計(jì)劃”，這是土豆2010年及未來(lái)幾年內(nèi)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，橫跨內(nèi)容創(chuàng)新、合作創(chuàng)新、盈利創(chuàng)新等多個(gè)緯度，從中可以清晰地看到土豆網(wǎng)未來(lái)幾年的發(fā)展脈絡(luò)。

“全土豆計(jì)劃”由六大板塊組成，分別是播客運(yùn)營(yíng)計(jì)劃、熱點(diǎn)頻道計(jì)劃、內(nèi)容正版化計(jì)劃、攝線計(jì)劃、整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目計(jì)劃和土豆自制劇計(jì)劃。王微表示，土豆網(wǎng)2010年在內(nèi)容建設(shè)上的投入將非常巨大，規(guī)模超過(guò)1億元人民幣，僅在內(nèi)容正版化計(jì)劃中的影視劇引進(jìn)一項(xiàng)上，王微就表示，“凡是市場(chǎng)上有的我們要全部拿下”。

由于視頻網(wǎng)站現(xiàn)在紛紛開(kāi)始大量采購(gòu)版權(quán)，土豆在內(nèi)容版權(quán)上有如此大的動(dòng)作，必須有一定數(shù)量的資金作為支持，而土豆2009年還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全面持續(xù)性盈利，所以引入新的投資將是勢(shì)在必行。

56：開(kāi)源節(jié)流

在視頻分享行業(yè)的幾家領(lǐng)先企業(yè)中，56可以說(shuō)是成本最低的。從2006年成立到現(xiàn)在，56網(wǎng)共融資3次，總計(jì)約3000萬(wàn)美元。2006年10月，56網(wǎng)獲得紅杉資本投資；2007年2月，56網(wǎng)獲得SIG和迪士尼旗下風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)Steamboat Venture的聯(lián)合投資；2007年12月，56網(wǎng)獲得Adobe Systems Incorporated、CID集團(tuán)、紅杉資本以及迪士尼旗下風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的第二輪融資。不過(guò)，相對(duì)于優(yōu)酷和酷6的融資頻頻曝光于閃光燈下以及土豆的遮遮掩掩，56的運(yùn)作明顯低調(diào)很多。

雖然融資的數(shù)額不大，但是從Alexa中文站的流量統(tǒng)計(jì)來(lái)看，在近半年時(shí)間里，56的訪問(wèn)量雖然和優(yōu)酷、土豆差距很大，但是和酷6的差距卻遠(yuǎn)比想象中的小。56公關(guān)經(jīng)理趙會(huì)方向《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示，目前56還沒(méi)有最新融資計(jì)劃，56的推廣費(fèi)用很少，而且廣告收入一直不錯(cuò)，2010年56主要會(huì)在高清視頻、直播和全面分享三個(gè)方面投入更多的精力。

對(duì)于56來(lái)說(shuō)，能以較低的成本取得現(xiàn)有的成績(jī)相當(dāng)難得，這或許從另一個(gè)角度證明，其實(shí)視頻點(diǎn)播并不能取代視頻分享，網(wǎng)友對(duì)短視頻和電視劇的需求同樣重要。隨著互動(dòng)廣告的發(fā)展和市場(chǎng)的擴(kuò)大，視頻營(yíng)銷(xiāo)在品牌線上營(yíng)銷(xiāo)中的地位將會(huì)越來(lái)越重要。最關(guān)鍵的是，如果運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，視頻營(yíng)銷(xiāo)很有可能比單純的電視劇貼片廣告更有長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值，而且投入產(chǎn)出會(huì)更高。