湯茹悅

浙江科技報(bào), 浙江杭州 310000

浙江省作為民營(yíng)企業(yè)的大省，集中了輕紡電子電器等眾多的中小企業(yè)，在政策導(dǎo)向和政策扶持上相對(duì)滯后，且因技術(shù)含量偏低、外銷受阻而一時(shí)難以集中優(yōu)勢(shì)跟隨規(guī)模龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)機(jī)。事實(shí)上，科技報(bào)自身靈活而豐富的信息流量，在應(yīng)對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)型困難、人力資源、新項(xiàng)目投入、管理改善、市場(chǎng)策劃等方面有著一定的信息優(yōu)勢(shì)，可以切切實(shí)實(shí)為企業(yè)服務(wù)，近一兩年來(lái)我們就如何與企業(yè)心貼心上做功課，以與政府的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整資金項(xiàng)目投入聯(lián)手，追蹤地區(qū)甚至產(chǎn)業(yè)鏈的瓶頸，積極提供針對(duì)性強(qiáng)、見(jiàn)效快、符合地區(qū)發(fā)展的實(shí)例，既宣傳陽(yáng)光政策，也不回避困難，直面企業(yè)的窘迫困境。貼近再貼近，直至企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)前沿最為迫切的那些需求 。

浙江科技報(bào)立于全省科技信息源頭，憑借自身平臺(tái)，擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)的資源，開(kāi)辟各種專欄包括：對(duì)科技扶持相關(guān)政策的解讀、進(jìn)企業(yè)調(diào)研、跟蹤宣傳企業(yè)，關(guān)注行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)等，為助推本省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)機(jī)的調(diào)研和啟動(dòng)，加油使力成效顯現(xiàn)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)機(jī)的信號(hào)初露，尋求媒體就進(jìn)一步發(fā)揮宣傳的力量，科技報(bào)作為一家我省專業(yè)宣傳科技的紙質(zhì)媒體，積極從科技帶來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的角度尋求切入點(diǎn)和突破點(diǎn)，助推浙江省中小企業(yè)在轉(zhuǎn)機(jī)大浪中快速提升自身適應(yīng)能力，以期展示媒體自身更貼合社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)的特性和優(yōu)勢(shì)。

一 建立“綠波帶”專題欄目

2008年秋季，以美國(guó)次貸危機(jī)演變?nèi)蚪鹑谖C(jī)，波及中國(guó)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)，拖累眾多企業(yè)停產(chǎn)、裁員、申請(qǐng)債務(wù)重組和破產(chǎn)。浙江省以民營(yíng)企業(yè)為特征的外向型經(jīng)濟(jì)，維系企業(yè)生命的訂單幾乎斷糧，更多的是半停產(chǎn)。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的“寒冬”中，企業(yè)究竟如何自救？如何自用？如何自處？

各說(shuō)己家的學(xué)術(shù)討論，經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的分析和股市預(yù)測(cè)等宏觀…頻見(jiàn)媒體首端，企業(yè)老總見(jiàn)多了，但莫衷一是。他們更關(guān)心的是，如何在危機(jī)中看到影響自身的底部；在危機(jī)發(fā)展的進(jìn)程中自身的轉(zhuǎn)身機(jī)會(huì)；能否在危機(jī)威脅中獨(dú)善其身，找到波濤中的航標(biāo)和方向，達(dá)到彼岸的通道。有專家名言“此時(shí)此地此事此人”道明了企業(yè)家的心聲。

科技報(bào)應(yīng)運(yùn)而生的《創(chuàng)新應(yīng)對(duì)困境---走訪中小企業(yè)》欄目，產(chǎn)生了“綠波帶”效應(yīng)。“綠波帶”理論源于交通信號(hào)的智能化：當(dāng)駕車行駛在長(zhǎng)達(dá)數(shù)公里的大街上,如果在一個(gè)路口遇到綠燈后,到達(dá)下一個(gè)路口也能正好趕上綠燈,即綠波帶效應(yīng)。從宏觀政策解讀，到微觀創(chuàng)新實(shí)踐，層層調(diào)研，送經(jīng)送寶，猶如“綠波”，傳遞到企業(yè)家的手中?！秳?chuàng)新應(yīng)對(duì)困境---走訪中小企業(yè)》欄目針對(duì)性和連續(xù)性的實(shí)務(wù)操作，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，提高輿論的引導(dǎo)力；著力構(gòu)筑轉(zhuǎn)危為機(jī)科技創(chuàng)新的媒體平臺(tái)；精心搭建為企業(yè)借腦借力轉(zhuǎn)型升級(jí)的科技成果轉(zhuǎn)化平臺(tái)。欄目的通過(guò)這三個(gè)層面理念的同步設(shè)計(jì)，布局了整年度的“綠波帶”：無(wú)論是輿論引導(dǎo)還是科技創(chuàng)新和科技轉(zhuǎn)化，都能通過(guò)這不同的層面達(dá)到“綠波”效應(yīng)。

1 無(wú)為而為，功在其外

始終貫穿輿論正面的引導(dǎo)，政策和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)充分解讀，清晰無(wú)誤的傳遞來(lái)自政府的核心背景。欄目強(qiáng)化金融風(fēng)暴在國(guó)內(nèi)不同于國(guó)際的特點(diǎn)，出口業(yè)務(wù)區(qū)別于1997年席卷亞洲的東南亞國(guó)家貨幣貶值，清晰地勾勒出產(chǎn)品業(yè)務(wù)量銳減不在于貨幣，而在于次貸危機(jī)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品需求的銳減。引導(dǎo)企業(yè)家對(duì)產(chǎn)品的重新定位，對(duì)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)需求的新認(rèn)識(shí)。欄目按照本省各地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)或區(qū)域經(jīng)濟(jì)不同的特點(diǎn)，在不同時(shí)期中步步推進(jìn)國(guó)家各產(chǎn)業(yè)政策，科技政策的解讀和典型信息宣導(dǎo)，在始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)媒體服務(wù)“兩創(chuàng)”的實(shí)效性上做足文章，提高科技報(bào)的公信力。

2 始終傳遞科技創(chuàng)新本性，而不是把意志強(qiáng)加于讀者

經(jīng)濟(jì)危機(jī)是自然規(guī)律。每一輪的危機(jī)過(guò)后，引發(fā)全球的大踏步的科技革命。科技帶來(lái)的不僅是社會(huì)進(jìn)步，更廣泛地使企業(yè)脫胎換骨，步入下一輪的競(jìng)爭(zhēng)的快車道。危機(jī)同時(shí)給人們帶來(lái)了新的起點(diǎn)和發(fā)展，并不會(huì)因此衰退。科技創(chuàng)新本性基本定義是：企業(yè)自主不斷開(kāi)拓進(jìn)取，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造優(yōu)秀產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，奉獻(xiàn)社會(huì)的使命，為國(guó)家創(chuàng)建杰出企業(yè)，為民族創(chuàng)立著名品牌。在危機(jī)影響的過(guò)程中，恰恰是科技創(chuàng)新需求最好時(shí)期?？萍紙?bào)擁有優(yōu)質(zhì)資源，如何運(yùn)用專題欄目有限的力量，走進(jìn)中小企業(yè)，貼近企業(yè)，了解企業(yè)，是科技報(bào)服務(wù)于企業(yè)根本所在。在科技創(chuàng)新理念和企業(yè)家之間搭建橋梁，這個(gè)橋梁就是科技專題欄目使命和立足點(diǎn)。在2008年底，欄目組進(jìn)入嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)集群中的佼佼者—巴貝集團(tuán)，這家早于眾多企業(yè)進(jìn)入“寒冬”的中國(guó)領(lǐng)帶王，在開(kāi)拓進(jìn)取，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造優(yōu)秀產(chǎn)品先人一步，與科技媒體共探科技發(fā)展之路。在技術(shù)創(chuàng)新，自主創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)中得到當(dāng)?shù)卣辛χС帧脑?jīng)的“放水養(yǎng)魚(yú)”的小企業(yè)，成為當(dāng)今具有自主知識(shí)品牌的世界級(jí)龍頭巨摯?？上驳摹胺潘B(yǎng)龍”使巴貝在2009年獲得外銷巨額訂單。

3 始終關(guān)注中小企業(yè)的創(chuàng)新瓶頸，直面困境和需求為己任

科技創(chuàng)新需要新思路、新機(jī)制和體制的改革。以產(chǎn)品為單元，以產(chǎn)業(yè)為主線，梳理產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條的技術(shù)需求，解決每個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)技術(shù)難題，依靠科技進(jìn)步提升工業(yè)素質(zhì)、效益和競(jìng)爭(zhēng)力的任務(wù)，這是科技部門(mén)的總體思路和落腳點(diǎn)。作為科技媒體，不僅輿論和導(dǎo)向，更關(guān)心的是企業(yè)面臨的困境和需求。特別是中小企業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策、科技融資、決策咨詢、共性技術(shù)、示范技術(shù)等方面都不同程度存在瓶頸，專題欄目作為科技媒體的前沿，專題報(bào)道或追蹤延伸報(bào)道，為當(dāng)?shù)卣块T(mén)、科技部門(mén)提供企業(yè)的科技創(chuàng)新面臨的困難，通過(guò)媒體的連續(xù)報(bào)道為政府決策提供咨詢，向社會(huì)請(qǐng)求信息。在科技媒體中產(chǎn)生了“影響力經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，到2009年至今已達(dá)到35期之多，為科技報(bào)助推本省中小企業(yè)逆境轉(zhuǎn)型、突破產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提升創(chuàng)新能力，產(chǎn)生積極影響。

二 小欄目做足大題材

浙江省科技報(bào)以專題欄目為優(yōu)勢(shì)，又涵蓋科技新聞直至到百姓科技生活，做足做好創(chuàng)新應(yīng)對(duì)困境----走進(jìn)中小企業(yè)等專題欄目不是搭花架子，也不能吹泡泡，要實(shí)實(shí)在在為企業(yè)提供可應(yīng)用的科技創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)資源，如同設(shè)計(jì)《創(chuàng)新應(yīng)對(duì)困境---走訪中小企業(yè)》的欄目三部分貫穿整個(gè)發(fā)展過(guò)程，版面雖小，題材并不小。以小見(jiàn)大，有代表性和共性，真正起到資源共享的作用。

1 挖掘共性或代表性題材

浙江省中小企業(yè)特點(diǎn)有許多共性，地域性也較強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈在地區(qū)集聚。如嵊州領(lǐng)帶基地、溫嶺氣泵水泵基地、義烏小五金基地，在金融風(fēng)暴拖累下，受到的沖擊幾乎是如同斷鏈效應(yīng)。針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游關(guān)系，專題欄目設(shè)計(jì)搭建起科技創(chuàng)新橋梁，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，關(guān)鍵在引導(dǎo)共性的技術(shù)創(chuàng)新的整體開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)型升級(jí)。浙江省諸暨市具有經(jīng)濟(jì)呈區(qū)域塊狀分布的特點(diǎn)，珍珠、襪業(yè)、香榧、供港豬、縫制設(shè)備5個(gè)省級(jí)區(qū)域科技創(chuàng)新服務(wù)中心，通過(guò)承擔(dān)專題資金項(xiàng)目，攻克產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的共性和關(guān)鍵技術(shù)。創(chuàng)建環(huán)保設(shè)備的國(guó)家級(jí)特色產(chǎn)業(yè)基地，軸承軸瓦省級(jí)高新技術(shù)特色產(chǎn)業(yè)基地。其中以“神鷹”為代表的產(chǎn)業(yè)集群，從服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)果調(diào)整，自主研發(fā)生產(chǎn)環(huán)保節(jié)能型精細(xì)化工、空調(diào)制冷劑、空調(diào)清洗劑等，成功用于北京外交部大樓、釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館、上海金茂大廈等標(biāo)志性建筑。用于安防的電子信息人臉識(shí)別系統(tǒng)已經(jīng)被奧運(yùn)會(huì)使用，列入南非2010年足球世界杯、上海2010年世博會(huì)等16個(gè)項(xiàng)目人臉識(shí)別方案。至今，諸暨市國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)達(dá)到46家，，列入國(guó)家級(jí)科技項(xiàng)目130多項(xiàng)。現(xiàn)在已有2只項(xiàng)目被列入國(guó)家科技型中小企業(yè)創(chuàng)新基金重點(diǎn)項(xiàng)目，居全省第一。

2 媒體也是媒介，推動(dòng)科技資源共享

科技媒體專題欄目有局限性，仍然無(wú)法將需求對(duì)接的科技信息傳遞，理論是相對(duì)靜態(tài)的和被動(dòng)的。積極推動(dòng)科技信息需求的對(duì)稱、對(duì)接，需要從媒體的普遍性作用，提升到媒體的科技信息與受眾面的完全對(duì)接的高度。事實(shí)上，目前媒體多數(shù)還存在面上的宣導(dǎo)。與實(shí)實(shí)在在達(dá)到“傳經(jīng)送寶”，還有較大的距離?？萍济襟w與其他媒體存在的差異性，或者是獨(dú)特性必須是“可操作性”，而非務(wù)虛的“形勢(shì)”宣教。所謂媒介：傳播媒介還有異于媒體傳播渠道。英語(yǔ)“Channel”(渠道)一詞，原意是指航道、水道、途徑、通路、門(mén)徑、渠道等?？萍济襟w依靠什么通路、門(mén)徑、渠道使科技信息對(duì)接到受眾者，除了報(bào)刊外，科技媒介創(chuàng)新有新的形態(tài)出現(xiàn)。利用相關(guān)專家和資深企業(yè)家俱樂(lè)部成員手中的優(yōu)質(zhì)科技資源，擴(kuò)大了科技資源體系，彌補(bǔ)科技報(bào)的資源不足的效果可以顯現(xiàn)。目前，省內(nèi)有不少山區(qū)等邊緣地帶，信息不靈，科技成果項(xiàng)目不清的企業(yè)需求，組織相關(guān)的專家對(duì)癥開(kāi)藥方，共享發(fā)達(dá)地區(qū)科技成果直接推動(dòng)對(duì)稱對(duì)接科技信息有效使用。浙江蘭溪等地馬蹄筍資源豐富，保鮮技術(shù)落后，無(wú)法大量收購(gòu)和加工儲(chǔ)藏，生產(chǎn)產(chǎn)能十分低下。而在浙江北部農(nóng)產(chǎn)品加工已經(jīng)應(yīng)用成熟的保鮮技術(shù)普遍采用卻未曾在全省推廣。通過(guò)科技報(bào)的有關(guān)記者與咨詢公司十分靈活的合作方式，迅速在蘭溪當(dāng)?shù)赝茝V保鮮技術(shù)，一舉解決多年落后的生產(chǎn)技術(shù)，迅速提升了當(dāng)?shù)伛R蹄筍的收購(gòu)和加工儲(chǔ)藏的產(chǎn)能。通過(guò)科技媒介延伸，使科技報(bào)信息與受眾者的直接對(duì)接，改善了科技信息對(duì)稱性。

三 科技欄目創(chuàng)新的思考

科技報(bào)重心投入科技創(chuàng)新應(yīng)對(duì)困境，積極推行貼近企業(yè)的各項(xiàng)舉措，走進(jìn)中小企業(yè)和專題調(diào)研等欄目符合我省“兩創(chuàng)”的深入。但各地區(qū)中小企業(yè)發(fā)展參差不一，科技領(lǐng)域涉及面廣，科技專題欄目應(yīng)摸準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展脈搏，創(chuàng)新課題，有效助推“轉(zhuǎn)機(jī)”。

1 樹(shù)立欄目是品牌意識(shí)

對(duì)社會(huì)公眾，媒體是產(chǎn)品，許多欄目就是時(shí)效性、針對(duì)性極強(qiáng)的產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，品質(zhì)，售后服務(wù)，公眾的滿意度等等影響欄目的生命周期。在變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和日新月異的科技信息中，科技欄目、專版無(wú)創(chuàng)新意識(shí)，必然失去“消費(fèi)者”，從媒體中淘汰出局也是必然。欄目往往是在不斷變化的需求中應(yīng)運(yùn)而生?？萍紙?bào)專題欄目緊扣當(dāng)前科技創(chuàng)新應(yīng)對(duì)困境主題，在各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里搭準(zhǔn)需求的脈搏，解讀政府政策和形勢(shì)，根本在于準(zhǔn)確、明了；搭建科技創(chuàng)新題材送到家送到鄉(xiāng)的橋梁，根本在于有效、實(shí)用；調(diào)研建言，創(chuàng)新欄目是“產(chǎn)品”生存的硬道理，科技創(chuàng)新應(yīng)對(duì)困境的欄目1年多時(shí)間打造了35期之多，欄目探索創(chuàng)新將必然更好地助推“轉(zhuǎn)機(jī)”。

2 欄目創(chuàng)新的技術(shù)性考慮

創(chuàng)新欄目關(guān)鍵是適應(yīng)市場(chǎng)變化的環(huán)境，公眾變化的需求。在大自然的漫長(zhǎng)進(jìn)化過(guò)程中，鯊魚(yú)這一物種沒(méi)被淘汰，而且能保持旺盛的生命力，是鯊魚(yú)擁有自己生存理念：彈性、創(chuàng)新、行動(dòng)靈敏，這種生存適應(yīng)性符合事物的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，因?yàn)槭澜缟衔ㄒ徊蛔兊姆▌t就是變化。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化與信息技術(shù)的發(fā)展，用戶需求日益多樣化和個(gè)性化，媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)且不斷加劇，媒體的經(jīng)營(yíng)環(huán)境且不確定性加大。越來(lái)越多的媒體注重增強(qiáng)版面、題材的柔性、欄目的敏捷性，以應(yīng)對(duì)受眾面不斷變化的需求。所謂欄目創(chuàng)新的技術(shù)性：就是非固定的版面，題材多樣化（柔性）、欄目切入點(diǎn)快捷（敏捷性）。在科技創(chuàng)新的環(huán)境中，媒體業(yè)內(nèi)和理論界的關(guān)注到了欄目創(chuàng)新的技術(shù)性的操作。建立信息模塊，整合各專欄資源，開(kāi)發(fā)共享資源的管理系統(tǒng)和專家數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)；，實(shí)現(xiàn)報(bào)社網(wǎng)站全面信息化管理，更是科技報(bào)欄目創(chuàng)新，助推“轉(zhuǎn)機(jī)”的有力手段。

科技報(bào)在助推中小企業(yè)“轉(zhuǎn)機(jī)”，發(fā)揮科技信息資源獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在走進(jìn)企業(yè)貼近企業(yè)家，為科技創(chuàng)新服務(wù)于中小企業(yè)，應(yīng)對(duì)困境搭建了互動(dòng)專題欄目平臺(tái)。相信在整合科技信息資源，共享科技信息資源，創(chuàng)新欄目題材，打造欄目品牌等方面將有更多的，有益的探索。

[1]《新聞實(shí)踐》.

[2]《清華新聞傳播學(xué)》清華大學(xué)出版社.

[3]《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》.

[4]《浙江科技報(bào)》.

[5]《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系建設(shè)實(shí)施方案》2008年農(nóng)業(yè)部科技司.

[6]《關(guān)于推動(dòng)我省高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考》2009年浙江省科技廳.