山西綜合職業(yè)技術(shù)學(xué)院 王霞

隨著生產(chǎn)力的提高和社會財富的增加，人們對消費、娛樂及旅游的需求也在相應(yīng)不斷的提高，不僅僅表現(xiàn)在數(shù)量上的簡單增加，也反映在需求種類多樣化方面的增加。節(jié)事活動活動的產(chǎn)生和發(fā)展，正是人們各種物質(zhì)精神需求的體現(xiàn)。

1 節(jié)事旅游的概述和發(fā)展

1984年，美國學(xué)者Ritchie首先提出了節(jié)事的定義：“從長遠(yuǎn)或短期目的出發(fā)，一次性或重復(fù)舉辦的、延續(xù)時間較短、主要目的在于加強外界對于旅游目的地的認(rèn)同、增強其吸引力、提高其經(jīng)濟收入的活動”。而節(jié)事旅游(節(jié)日事件旅游Festival & Special Event Tourism，簡稱FSE旅游)指以一次性或定期舉辦的節(jié)日慶典為核心吸引力， 營銷或提升目的地的特殊旅游活動形式。節(jié)事活動往往包括旅游觀光、購物娛樂、經(jīng)貿(mào)洽談、科技文化等多種形式，短期內(nèi)不僅集中展示目的地自然、人文資源獨特魅力，迅速提高目的地在國內(nèi)外知名度，而且也能夠?qū)δ康牡亟?jīng)濟、文化的繁榮起到重要作用。節(jié)日活動不僅積淀了豐厚的地方文化內(nèi)涵，并且具有很強的參與性、娛樂性，因此，節(jié)事活動的策劃者試圖創(chuàng)造一種節(jié)日或慶典的氛圍，努力吸引更廣泛的關(guān)注以及更多的游客，甚至是再造一種全新的“傳統(tǒng)”。

我國節(jié)事旅游活動已經(jīng)發(fā)展了大約30年的時間了，經(jīng)濟影響力的增大使得我國節(jié)事活動無論從數(shù)量和規(guī)模上都有巨大影響力。目前，國內(nèi)外一些重大的體育賽事和商貿(mào)活動逐漸具有節(jié)日化傾向，節(jié)日慶典也已經(jīng)成為國內(nèi)外眾多目的地的重要旅游促銷手段之一。2008年北京奧運會的成功舉辦，可以認(rèn)為是把節(jié)事活動推向一個新的頂峰。節(jié)事旅游的發(fā)展進(jìn)入一個新的階段，也將面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。因此，歸納我國節(jié)事旅游的發(fā)展歷程和深層次原因，對節(jié)事旅游的健康發(fā)展有著特別的意義。

2 節(jié)事旅游的階段性特征

我國節(jié)事活動的發(fā)展與改革開放的進(jìn)程密切相關(guān)，所以節(jié)事活動的發(fā)展呈現(xiàn)出階段性的特征。

第一階段：上世紀(jì)80年代初期和中期

我國節(jié)事活動的興起可以追溯到上世紀(jì)80年代，一些運作相對比較成功的節(jié)事活動現(xiàn)在依然影響很大。比如洛陽牡丹節(jié)(1983年)、濰坊風(fēng)箏節(jié)(1984年)、哈爾濱冰雪節(jié)(1985年)等等。仔細(xì)分析這些節(jié)慶活動會發(fā)現(xiàn)，這一階段的節(jié)事活動中心側(cè)重于當(dāng)?shù)厝罕姷膽c祝和娛樂的功能，與老百姓的文化娛樂密切相關(guān)，是作為一種大眾文化現(xiàn)象存在。比如說洛陽牡丹節(jié)舉辦的目的：“活躍人民生活，提供文化娛樂機會”，哈爾濱冰雪節(jié)則強調(diào)了“鼓舞群眾精神，提供文化娛樂機會”的功能。

上世紀(jì)80年代初期，我國改革開放率先在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域推行，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展非常迅速，人民物質(zhì)生活水平極大提高。因此富裕起來的人們需要一種文化形式來表達(dá)經(jīng)歷了長久貧窮之后的喜悅心情，節(jié)慶活動立足當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)，自然而然就成為活躍和豐富精神文化生活的重要形式。于是，節(jié)慶活動就成為體現(xiàn)歷史、彰顯個性、提供娛樂舞臺的一個歡樂的“宣泄口”。由于這一時期城市改革剛進(jìn)入初期階段，市場經(jīng)濟遠(yuǎn)未建立，因此不難看出，這一階段的節(jié)事活動與文化傳統(tǒng)深厚的農(nóng)村地域有密切聯(lián)系，而沒有著眼于經(jīng)濟的發(fā)展的功能，其節(jié)事活動主題反映出與農(nóng)業(yè)活動有直接或者間接的關(guān)系。

第二階段：上世紀(jì)80年代后期與90年代

80年代末期，城市改革的推動和沿海工業(yè)的大發(fā)展，以工業(yè)化產(chǎn)品為主題的節(jié)事活動在沿海地區(qū)集中興起。這一階段的節(jié)事活動反映了其時我國沿海地區(qū)工業(yè)獲得長足發(fā)展的現(xiàn)實，節(jié)事活動的主題已然漸漸的向商貿(mào)活動和城市形象的宣傳轉(zhuǎn)移，而節(jié)事活動的也漸漸的與會展、旅游等方面深刻的結(jié)合起來，朝著綜合性的方向發(fā)展，而且不斷發(fā)展創(chuàng)新。

由于地方政府意識到節(jié)事活動具有巨大的商業(yè)價值而且是推介城市的良好平臺，而第一階段節(jié)事活動的成功也刺激了各地節(jié)事活動的熱潮，名目繁多的節(jié)事活動不但開幕式和閉幕式顯得華麗宏大，而且經(jīng)常會邀請各級領(lǐng)導(dǎo)人和各個大企業(yè)家來出席、講話，花巨資請大腕明星來聚攏人氣，經(jīng)濟效益和社會效益不見得有明顯改善，甚至遭到當(dāng)?shù)孛癖姷妮浾搲毫唾|(zhì)疑，但某些地方政府為了溢出效應(yīng)和外部效應(yīng)對節(jié)事活動的舉辦依然是熱情高漲。

究其原因，首先，改革開放的深入，使得沿海各地區(qū)的經(jīng)濟聯(lián)系日益緊密，工業(yè)商品的豐富以及流通的需要，地方政府的招商引資發(fā)展地方經(jīng)濟的要求，各種考查交流活動的頻繁以及城市經(jīng)營理念逐漸為沿海部分城市所接受(例如大連)等等因素，使得提高城市知名度、確立宣傳城市的形象成為迫切的現(xiàn)實需要。旅游資源特色極強知名度極高的城市，很容易確立城市的形象，這一階段大型節(jié)事活動往往因為是政府主導(dǎo)，再加上各級領(lǐng)導(dǎo)、各路明星、眾多國內(nèi)外記者的參與，從而能夠調(diào)動媒體低成本而又高度集中的把城市形象高度放大，大大提升影響力，使得節(jié)事活動成為聚攏人氣、提升形象、商貿(mào)交流、吸引投資、展示文化等功能的一個良好的平臺。

其次，經(jīng)濟體制的改革和旅游產(chǎn)業(yè)的特性也促使各地樂此不疲的舉行節(jié)事旅游活動。一方面，我國的改革開放采取了不平衡的發(fā)展戰(zhàn)略，沿海地區(qū)依靠地理區(qū)位優(yōu)勢或建立特區(qū)、或成為開放城市，意味著各區(qū)域政治、經(jīng)濟、文化等資源的不平衡得到承認(rèn)；同時，計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的過渡也使得各地方的區(qū)域經(jīng)濟利益也得到承認(rèn)，再加上以政績?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)對各地方政府官員的考核，導(dǎo)致了各地方政府各自為營，對有限的政治、經(jīng)濟等資源進(jìn)行爭奪來發(fā)展各自區(qū)域經(jīng)濟。由于各地區(qū)間的自然資源、文化資源差異性很大，地方特色形象的確立必然選擇特色旅游形象或者特色文化符號來實現(xiàn)。同時，旅游產(chǎn)業(yè)又是綜合性很強的產(chǎn)業(yè)，對其它產(chǎn)業(yè)以及通過消費拉動需求有著很強很廣泛的關(guān)聯(lián)帶動作用。因此，節(jié)事旅游活動的舉辦無疑是適應(yīng)了地方發(fā)展經(jīng)濟的迫切需要，“文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”成為這一階段節(jié)事旅游活動最真實生動的寫照。通過節(jié)事旅游活動來爭奪經(jīng)濟發(fā)展資源，為地方經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)是這一階段節(jié)事活動大力開展的根本原因。

第三階段：進(jìn)入21世紀(jì)到現(xiàn)在

進(jìn)入新世紀(jì)，我國經(jīng)濟實力獲得了巨大提升，節(jié)事活動向大規(guī)模、國際化的方向發(fā)展，集中表現(xiàn)是北京獲得第29屆奧運會的主辦權(quán)。這一階段代表性的節(jié)事包括：2001年世界大學(xué)生運動會、2001年在上海舉行的APEC年會、2004年中國網(wǎng)球公開賽、2005年上海F1方程式賽車等等，這些節(jié)事活動一方面反映了我國一些國際化大都市的發(fā)展水平，提升了北京、上海等國際化都市在國際上的形象，產(chǎn)生了無與倫比的影響力；另一方面，也集中展現(xiàn)了改革開放30年來的我國經(jīng)濟發(fā)展的巨大成就，同時也在世界上提升了我國的國際形象，展示了我國舉辦大型節(jié)事活動的能力和自信。未來一段時期內(nèi)，我國還將舉行大型的節(jié)事活動，如2010年上海世界博覽會、廣州亞運會等，還將吸引繼續(xù)世界范圍內(nèi)的關(guān)注。而更多的節(jié)事活動也開始在我國二線城市舉行，比如2007年在太原舉行世界小輪車錦標(biāo)賽，說明了我國改革開放的水平已經(jīng)到了一個新的歷史階段。

值得注意的是，我國的節(jié)事旅游活動也出現(xiàn)諸多問題，比如，節(jié)事旅游活動主題重復(fù)沒有特色，經(jīng)濟效益和社會效益非但不能令人滿意，有的甚者惹起當(dāng)?shù)孛癖姷姆锤?；商業(yè)性太強，而文化、休閑功能降低；尤其是市場化已經(jīng)很充分的今天，政府主導(dǎo)的節(jié)事旅游活動更是弊端百出，有待于對此做出更多的探索。

3 結(jié)語

我國經(jīng)濟的崛起和國家戰(zhàn)略的需要，還將對節(jié)事旅游活動的發(fā)展和具體操作提出更高的要求，而節(jié)事旅游活動也將進(jìn)一步發(fā)展并擴大其對區(qū)域社會、經(jīng)濟、文化等范圍的影響，產(chǎn)生更為廣泛的經(jīng)濟社會效益和社會文化影響，希望更多城市乃至國家層面通過精良的節(jié)事旅游活動策劃獲得更多的形象提升和競爭優(yōu)勢。