淺談電子商務(wù)廣告的視覺表現(xiàn)

董迎前

【摘要】現(xiàn)代社會電子商務(wù)蓬勃發(fā)展,電子商務(wù)廣告更是以鋪天蓋地的攻勢占據(jù)著電子信息平臺。在林林種種的廣告中,消費者努力分辨著各色產(chǎn)品或電子信息的真實性,在新型的電子信息媒介傳導(dǎo)下消費者需要也更渴望接收到客觀真實的廣告信息,反感華而不實、虛張聲勢的欺騙性廣告。這就要求電子商務(wù)廣告在設(shè)計制作時不僅要用專業(yè)性的視覺特色來俘獲消費者的眼球,更要堅守設(shè)計師以人為本的職責(zé),定位準(zhǔn)確,生動直觀,客觀真實的做好視覺表現(xiàn)。以小巧精致的視覺設(shè)計作品促成電子商務(wù)和消費者之間的信義往來。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù);電子商務(wù)廣告;視覺表現(xiàn);客觀真實;定位準(zhǔn)確

一、電子商務(wù)與電子商務(wù)廣告

電子商務(wù)是以電子為手段,以商務(wù)為主題,把原來傳統(tǒng)的銷售,購物渠道移到互聯(lián)網(wǎng)上來,打破國家與地區(qū)有形無形的壁壘,使生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到全球化,網(wǎng)絡(luò)化,無形化,個性化。隨著現(xiàn)代媒體形式的發(fā)展,電子商務(wù)也表現(xiàn)出了極大的融合性,延展出許多創(chuàng)新形式。

(一)電子商務(wù)廣告的類型

橫幅廣告是我們常見的一種廣告類型,橫幅廣告包含隨機橫幅關(guān)鍵詞橫幅。

電子郵件廣告也是一種常見的廣告,是向電子郵件列表上的好友或者公司發(fā)送信息。郵件與視頻及圖片結(jié)合起來推廣自己的產(chǎn)品一種廣告類型。

頁面出租廣告是在主頁上的空白處,出租廣告位。

標(biāo)準(zhǔn)廣告與分類廣告是因特網(wǎng)廣告署采納的標(biāo)準(zhǔn)廣告尺寸。這種廣告更大更醒目更清晰。

其他的廣告類型還包括移動電話廣告、閃快窗口、聊天室等等

(二)電子商務(wù)廣告的現(xiàn)狀

電子商務(wù)廣告目前是高熱狀態(tài),是企業(yè)使用電子商務(wù)在網(wǎng)上交易的視覺先導(dǎo),各種關(guān)鍵商業(yè)角色之間的交互促成了連續(xù)而系統(tǒng)的消費預(yù)知。

電子商務(wù)在中國的發(fā)展也同互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一樣,都以超乎尋常的速度發(fā)展著。理所當(dāng)然讓我們的生活發(fā)生了很大的變化。但在告訴的發(fā)展幕后依然存在著很多問題,例如:1.發(fā)展策略存在很大的問題,網(wǎng)站的爆炸式增長與網(wǎng)站無效益的運作形成鮮明的對比。網(wǎng)絡(luò)品牌很難形成。2.中國購物意識與觀念的慣性在短時間內(nèi)很難改變,很難廣泛接受這種不謀面的商貿(mào)形式。3.企業(yè)信息完整率普偏低,交易對方了解的不夠,降低了交易成功的可能性。

(三)電子商務(wù)廣告的前瞻

隨著全球貿(mào)易的日益頻繁化,電子商務(wù)廣告應(yīng)更多的涉獵全球,與國際接軌,突破語言、風(fēng)俗等各種隔閡,并有針對性的開發(fā)消費者與客戶。

對于地方性的企業(yè),廣告可以結(jié)合地方民俗風(fēng)情制作。讓交易方了解到的企業(yè)的信息更全面,更具有親和感。通過通俗直觀的影視圖像積極引導(dǎo)消費,構(gòu)建一個公平合理的電子商務(wù)信息平臺。

電子商務(wù)廣告的展現(xiàn)應(yīng)順理成章。在信息爆炸的今天,快餐式的視覺消費,花樣頻出的視覺效果與電子商務(wù)廣告的初衷背道而馳,不僅廣告的效果達(dá)不到,反倒會有反面的效應(yīng)。未來電子商務(wù)廣告應(yīng)冷靜分析市場,有針對性和有目的性的投放。

二、電子商務(wù)廣告中的視覺表現(xiàn)

(一)電子商務(wù)廣告中的視覺表現(xiàn)手法

對于橫幅廣告應(yīng)該使用極有創(chuàng)意并簡短的廣告展現(xiàn),吸引消費者的眼球。其廣告的娛樂性也是這種廣告的可選要素。

根據(jù)電子郵件廣告的特性,可以對廣告信息的的字體加以創(chuàng)意、畫面的色調(diào)進(jìn)行統(tǒng)一的調(diào)整。使消費者在郵件接發(fā)的過程中對企業(yè)形象有個固定的認(rèn)識。

標(biāo)準(zhǔn)廣告與分類廣告本身要求制作細(xì)致,畫面精致。企業(yè)文化在畫面中的體現(xiàn)比較少,在制作過程中多加入企業(yè)的識別元素不應(yīng)該單一的靠明星烘托廣告氣氛。

(二)電子商務(wù)廣告中的視覺表現(xiàn)應(yīng)小巧凝練

電子商務(wù)廣告所占的空間是有限的,例如在制作一篇帶有視頻的廣告時,畫面應(yīng)該多運用中景、特寫或肖像鏡頭,把受眾的注意力集中于產(chǎn)品的造型、質(zhì)感或色彩、紋樣等關(guān)鍵要素上,少使用遠(yuǎn)景、近景鏡頭,避免產(chǎn)生虛浮的距離感;在處理靜態(tài)的或標(biāo)準(zhǔn)廣告時應(yīng)抓住產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)色和主導(dǎo)色,運用有對比的響亮色彩以大基調(diào)大視覺瞬間抓住消費者的眼球。視覺表現(xiàn)要高度凝練,篇幅小巧,在信息平臺上以非侵略性的姿態(tài)讓消費者在下意識中樂于接受廣告。

(三)電子商務(wù)廣告中的視覺表現(xiàn)應(yīng)客觀真實

客觀真實的表現(xiàn)手法,是電子商務(wù)廣告更應(yīng)該遵循的制作法則。客觀真實的表現(xiàn)手法可提高企業(yè)與電子平臺的信譽度。增加消費者對企業(yè)及電子平臺的好感。

客觀真實的電子商務(wù)廣告制作,要求對產(chǎn)品性能客觀的表現(xiàn)。在客觀真實的要求下,對廣告創(chuàng)意的要求自然增加了。既讓消費者感覺有趣味性,但又不失真實。

電子商務(wù)廣告中渲染的企業(yè)文化要真實如一,這樣可積累大眾對企業(yè)的認(rèn)知度與好感。

(四)電子商務(wù)廣告中的視覺表現(xiàn)應(yīng)定位準(zhǔn)確

電子商務(wù)廣告表現(xiàn)定位要準(zhǔn)確,按照產(chǎn)品性能確定消費群體。結(jié)合電子信息平臺吸引消費者對廣告的關(guān)注。

例如一個運動品牌的廣告,運用動感的背景音樂、多彩的視覺畫面往往能吸引追求時尚消費的年輕人。

廣告表現(xiàn)手法的準(zhǔn)確定位即是廣告成功的風(fēng)向標(biāo)。

總結(jié)

作為新生事物的電子商務(wù)在誕生后不久即成為企業(yè)、商家和消費者紛紛追捧的行業(yè)。電子商務(wù)廣告的多樣性和多元化對設(shè)計師在廣告的視覺表現(xiàn)上提出了更新更高的要求。在這個信息化媒體化的經(jīng)濟背景下,消費廣告即是消費產(chǎn)品已成為不爭的事實,廣告的視覺表現(xiàn)成敗間接影響著電子商務(wù)發(fā)展的走向。重視電子商務(wù)廣告中的視覺表現(xiàn)是使廣告設(shè)計和電子商務(wù)行業(yè)朝著良性目標(biāo)發(fā)展的基礎(chǔ)。設(shè)計師應(yīng)該秉持自己以人為本的設(shè)計守則,端正且專業(yè)的做好廣告的視覺表現(xiàn),努力為電子商務(wù)和消費者構(gòu)建信義的橋梁。

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