淺談發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)

□李旸

今年是北京開辦奧運(yùn)兩周年，近期又舉辦了北京奧運(yùn)城市體育文化節(jié)，8月9日上午，在太廟舉行了近4000人參加的工間操大型展演活動(dòng)。據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道：根據(jù)北京市總工會(huì)要求，2011年全市職工參與健身活動(dòng)比例要達(dá)到60%以上，國(guó)有企業(yè)參與工間或工前操活動(dòng)要達(dá)到100%，機(jī)關(guān)事業(yè)單位要達(dá)到70%，工間操的開展情況將成為各單位一把手的考核指標(biāo)之一。廣播體操這一具有中國(guó)特色的體育項(xiàng)目的回歸，不僅體現(xiàn)了政府對(duì)全民健身活動(dòng)的支持和重視，另一方面，體育經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)新興領(lǐng)域，也日益受到各級(jí)政府的關(guān)注。

近年來體育經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，總體說來原因歸結(jié)為以下幾方面：在經(jīng)濟(jì)層面，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)揮著日益重要的作用，逐步成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)；在文化層面，體育經(jīng)濟(jì)有助于提升城市的活力氛圍，改變居民的精神面貌，塑造健康的城市形象。

以前想到體育更多是聯(lián)系到體育比賽，群眾性體育也僅是拘泥于老項(xiàng)目，但隨著體育轉(zhuǎn)播的不斷發(fā)展和在國(guó)內(nèi)舉辦國(guó)際賽事的增多，老百姓已經(jīng)從單一的看比賽升級(jí)到參與實(shí)踐，并逐步將正規(guī)體育比賽項(xiàng)目發(fā)展成日常的健身娛樂項(xiàng)目。

一、體育影響力帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

體育明星也像影視明星一樣受到人們的追捧，甚至個(gè)別人的影響力大有超出影視明星的趨勢(shì)。從某種角度看，體育明星作為全民偶像更加體現(xiàn)了刻苦努力、為國(guó)爭(zhēng)光的模范公民形象，不僅老百姓簇?fù)碓谒麄兊墓猸h(huán)下，更多的商家也借助體育明星的影響力來借光經(jīng)營(yíng)。大家熟悉的方式有以下幾種：①與體育明星聯(lián)合辦學(xué)，發(fā)展培養(yǎng)體育人才。②“出口”優(yōu)秀的選手和教練。在乒乓球、跳水、羽毛球方面，這些我國(guó)在世界處于領(lǐng)先水平的項(xiàng)目里比比皆是。通過體育交流推進(jìn)兩國(guó)的外交領(lǐng)域發(fā)展，又可促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。④當(dāng)然體育明星代言的廣告更是如火如荼，其效應(yīng)也不僅僅反映在體育用品領(lǐng)域，化妝品、公益宣傳也屢見不鮮。

體育賽事經(jīng)濟(jì)是指隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，各種各樣的體育賽事不斷增多，國(guó)際性的、國(guó)家性的和地區(qū)內(nèi)的比賽項(xiàng)目不斷增多，這些賽事吸引了大量居民的參與和觀摩，為當(dāng)?shù)貛砹溯^好的經(jīng)濟(jì)收益。簡(jiǎn)單說就是借一些體育賽事的影響力來擴(kuò)大產(chǎn)品、企業(yè)的知名度，進(jìn)而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。借體育賽事在本國(guó)舉行之機(jī)，推進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)貿(mào)合作。更重要的是吸引了更多人來觀看比賽，不僅促進(jìn)了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，在提高本地區(qū)知名度的同時(shí)，增加了外來人員對(duì)賽事舉辦地的認(rèn)知度，更感官地了解當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗，并將所見所感傳布到世界各地，無形中宣傳了本地文化，更有利于國(guó)家間的交流溝通。

2008年，在奧運(yùn)的巨大影響下，北京市體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值154.0億元，按現(xiàn)價(jià)計(jì)算，比2007年增長(zhǎng)75.8%，實(shí)現(xiàn)增加值占GDP的比重達(dá)到1.39%，達(dá)到歷史最高水平。

二、體育用品帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

另外一處寶藏則是源于大眾體育的體育用品領(lǐng)域。體育用品經(jīng)濟(jì)包括體育器材、服裝等用品的生產(chǎn)和銷售。大眾體育的興起，使人們對(duì)體育用品的需求不斷增長(zhǎng)。

（一）大眾消費(fèi)領(lǐng)域的體育用品

大眾體育最大的一個(gè)特點(diǎn)就是“全民參與”，面對(duì)的人群更廣，更加簡(jiǎn)便易行。地方政府為鼓勵(lì)居民加強(qiáng)體育鍛煉，通常定期舉辦大眾體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，同時(shí)也促進(jìn)了相關(guān)體育產(chǎn)品的消費(fèi)。大眾體育更關(guān)注當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)潛力的挖掘，活躍體育氛圍，擴(kuò)大當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)品市場(chǎng)需求。如澳門舉辦了“大眾體育日”，活動(dòng)共有13項(xiàng)比賽，包括三人籃球、排球、足球、中國(guó)象棋、跳繩、踢毽子等娛樂性健身活動(dòng)。這使得體育用品市場(chǎng)日漸發(fā)展和繁榮。

體育用品品種繁多，市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，家庭的體育開支包括體育用品的購(gòu)買，占日常生活開支的份額逐漸增加。

體育消費(fèi)包含體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品消費(fèi)，以滿足人們發(fā)展和享受需要的過程，是人類生活消費(fèi)中較高層次的消費(fèi)，屬于發(fā)展消費(fèi)和享受消費(fèi)的范疇。我國(guó)群眾體育活動(dòng)的廣泛開展，對(duì)體育物質(zhì)產(chǎn)品的需要大幅度增加；體育物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)的擴(kuò)大反過來又推動(dòng)了體育服務(wù)向廣度和深度發(fā)展。

通常人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)程度越高，追求個(gè)人素質(zhì)全面發(fā)展的意識(shí)也就越強(qiáng)烈，因而對(duì)體育商品的需求標(biāo)準(zhǔn)也就越高。例如對(duì)專業(yè)品牌的信賴，諸如像阿迪達(dá)斯和耐克等著名品牌所獲得的名牌效應(yīng)不必多說。

細(xì)說來如對(duì)鞋的認(rèn)識(shí)，諸如吸震效果、扭轉(zhuǎn)系統(tǒng)、能量回歸、適腳性、彎折效果、止滑效果這類專業(yè)術(shù)語(yǔ)已越來越被公眾所了解，甚至對(duì)于結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，加高邊墻設(shè)計(jì)、高分子PU材料，及環(huán)保型水融膠的應(yīng)用這種專業(yè)性知識(shí)，也被很多體育愛好者所關(guān)注。

響應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)所推崇的“行家之選”的理念，使更多的體育愛好者把需求轉(zhuǎn)向了更專業(yè)的視角，簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)鞋就蘊(yùn)含了五花八門的分類。運(yùn)動(dòng)鞋的種類非常龐大的，基本上可以分為兩大類，一是功能性運(yùn)動(dòng)鞋，一是訓(xùn)練用鞋。根據(jù)功能可以分為籃球鞋、足球鞋、極限鞋、慢跑鞋、綜訓(xùn)鞋、有氧舞蹈鞋、舒適裝備鞋、休閑鞋等。然后再按運(yùn)動(dòng)科目分類，籃球鞋又可以分為力量型和速度型。網(wǎng)球鞋可以分為土場(chǎng)鞋和膠場(chǎng)鞋。針對(duì)每一種運(yùn)動(dòng)還有更詳細(xì)的分類。像乒乓球、羽毛球、足球、排球、跳高、自行車、極限運(yùn)動(dòng)等等，都會(huì)有屬于他們自己項(xiàng)目的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋。這種專業(yè)分類無形中卻能讓非專業(yè)的體育愛好者主動(dòng)花費(fèi)了更多。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)家體育總局頒布的《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，“體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品銷售”領(lǐng)域在八大領(lǐng)域中增加值比重最高，增長(zhǎng)最快。具體發(fā)展情況如下：

表1 2008年北京市體育產(chǎn)業(yè)主要大類發(fā)展情況 單位：億元、萬人、%

2008年，在奧運(yùn)帶動(dòng)下，北京市體育用品的銷售領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增加值31.2億元，比2007年增長(zhǎng)113.9%；實(shí)現(xiàn)總收入223.7億元，比上年增長(zhǎng)64.9%。從業(yè)人員2.9萬人，比上年增長(zhǎng)33.8%。

三、健身模式增進(jìn)健康、開拓商機(jī)

現(xiàn)在花錢買健康已為廣大群眾所接受，養(yǎng)成定期健身的習(xí)慣，已成為時(shí)下時(shí)尚一族認(rèn)可的生活模式。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人們的工作和生活壓力不斷增大，越來越希望通過體育運(yùn)動(dòng)來緩解壓力、增進(jìn)健康。所以休閑體育將是未來體育發(fā)展的趨勢(shì)之一。休閑體育是以?shī)蕵飞硇?，發(fā)展自我為主要目的體育活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)的是活動(dòng)的樂趣，主要以回歸自然、放松身心為目的，并沒有專業(yè)局限的要求。一般而論，隨著人們余暇時(shí)間的增多，對(duì)體育需求的數(shù)量才會(huì)相應(yīng)增加。但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的職場(chǎng)，出于對(duì)生活品質(zhì)的要求，休閑放松更已成了必不可少的項(xiàng)目。

人們?cè)龠x擇健身地點(diǎn)時(shí)，例如健身館或者開闊的公園，一般都會(huì)選擇距離工作單位、離家較近的地方或者是這兩者之間的沿途，所以體育活動(dòng)圈自然聚集了人氣，而人氣即是商機(jī)。因此有人認(rèn)為，在區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中也應(yīng)給予體育經(jīng)濟(jì)足夠的關(guān)注。生活化的體育經(jīng)濟(jì)在各種城市發(fā)展中都是大有可為的，這并不是大都市的專利。其實(shí)現(xiàn)在有些城市體育場(chǎng)館已進(jìn)行綜合化的經(jīng)營(yíng)管理，把體育場(chǎng)館與周邊的商業(yè)、住宅等業(yè)態(tài)捆綁在一起，共同運(yùn)作經(jīng)營(yíng)；以體育場(chǎng)館為中心，引入相關(guān)產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、住宅以及休閑娛樂設(shè)施的建設(shè)，形成一個(gè)規(guī)模的生活區(qū)。例如，某些高等院校的部分體育場(chǎng)館對(duì)外提供健身服務(wù)，全民健身服務(wù)體系逐步建立。2008年，北京市擁有晨晚練輔導(dǎo)站4905個(gè)，社區(qū)健身俱樂部59個(gè)，體育生活化社區(qū)75個(gè)。

2008年北京市專門從事健身休閑行業(yè)的法人單位已達(dá)800家。其中：經(jīng)營(yíng)收入超過500萬元的有93家，實(shí)現(xiàn)收入19.0億元，占健身休閑活動(dòng)大類總收入的64.0%。涌現(xiàn)出浩沙、青鳥等一批深受歡迎的健身企業(yè)。健身休閑娛樂已成為北京大眾體育發(fā)展的重要領(lǐng)域。

當(dāng)然越來越多的人現(xiàn)在選擇駕車出行，這就把運(yùn)動(dòng)的范圍又?jǐn)U大了很多，也使得攜帶專業(yè)裝備健身變得方便易行。當(dāng)你在大街上看到飛馳而過的小車，車頂裝有小型帆板——這種在美劇里看到的場(chǎng)景，已不再驚奇，更何況是后備箱里的網(wǎng)球拍和球鞋。健身娛樂項(xiàng)目日益豐富，有滿足特定群體高消費(fèi)需求的，例如高爾夫運(yùn)動(dòng)；也有適合大眾消費(fèi)的產(chǎn)品，例如瑜伽、羽毛球、保齡球、體育舞蹈等都有自己的受眾群體，特別是器材健身在社區(qū)和健身館里都廣泛實(shí)用。2008年，北京市451家三星級(jí)以上賓館、飯店開放體育健身場(chǎng)所和設(shè)施，實(shí)現(xiàn)收入5.6億元。

四、體育運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)社會(huì)效益提高

體育經(jīng)濟(jì)的社會(huì)效益主要有：體育在促進(jìn)人類進(jìn)化方面的意義。人類的體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展會(huì)改變?nèi)说纳飳W(xué)構(gòu)造和功能特征。體育對(duì)完善人類的肢體發(fā)育，提高人類智力具有特別的作用；體育在價(jià)值觀形成和改善方面的意義。簡(jiǎn)單的說就是能提高勞動(dòng)力素質(zhì)。

體育運(yùn)動(dòng)有利于改善勞動(dòng)者素質(zhì)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。國(guó)外學(xué)者的研究結(jié)果表明，經(jīng)常參加體育活動(dòng)的勞動(dòng)者比不參加體育活動(dòng)的勞動(dòng)者，其勞動(dòng)生產(chǎn)率平均高出0.6%-10%。也許這個(gè)數(shù)字讓人難以有切身的體會(huì)，在此舉例說明。

新華網(wǎng)曾經(jīng)報(bào)道過，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員都體驗(yàn)過跑步能讓人興奮的感覺，相信許多人都有這方面的經(jīng)歷。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》也刊登出類似的報(bào)道，有人說他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)時(shí)感覺很爽。德國(guó)研究人員的研究表明，跑步和運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)大腦產(chǎn)生生物化學(xué)作用，從而改變運(yùn)動(dòng)員的情緒，是大腦天然產(chǎn)生的鎮(zhèn)靜劑——內(nèi)啡呔。德國(guó)柏林大學(xué)的亨寧·伯歇爾說，有數(shù)據(jù)顯示，跑步過程中產(chǎn)生的內(nèi)啡呔，進(jìn)入大腦與情緒有關(guān)的區(qū)域，如同當(dāng)人們沉浸于愛情，或聽到令人歡快的音樂時(shí)，腦邊緣和腦額前區(qū)就被激活一樣。通俗的說跑步后不僅感覺完全放松，而且感覺頭腦更加清楚。深入地說由于全身肌肉運(yùn)動(dòng)，使大腦的中樞神經(jīng)系統(tǒng)得到良性活動(dòng)，也促使外周神經(jīng)系統(tǒng)活動(dòng)得到調(diào)整，致使內(nèi)臟活動(dòng)協(xié)調(diào)配合。

另一方面是，體育所具有的增強(qiáng)凝聚力和團(tuán)隊(duì)精神作用。很多人都有同感，當(dāng)不熟悉的人組成團(tuán)隊(duì)參加體育比賽時(shí)，人們會(huì)更自然地溝通、比其他初識(shí)接觸方式更容易被人接受。同時(shí)人們會(huì)不約而同的為了共同的目標(biāo)努力，團(tuán)結(jié)一致。這在喚醒人們內(nèi)心的運(yùn)動(dòng)情緒時(shí)，更有益于增進(jìn)彼此間的認(rèn)知度和親近感，對(duì)于培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作和尋找溝通方式非常有益。這也是目前團(tuán)隊(duì)拓展項(xiàng)目盛行的原因所在。

五、體育推動(dòng)創(chuàng)匯經(jīng)濟(jì)發(fā)展

雅典奧運(yùn)會(huì)在任何一個(gè)場(chǎng)館觀看比賽，一定會(huì)看到中國(guó)制造的商品。觀眾進(jìn)入比賽場(chǎng)地，得過安檢，安檢的白色帳篷全部是中國(guó)制造的；賣吉祥物的商店里所有的奧運(yùn)紀(jì)念品，全都是Made in China；甚至場(chǎng)館上空飄揚(yáng)著的30000多面彩旗全部是出自上海一家企業(yè)之手；還有場(chǎng)館里的大多數(shù)凳子、主場(chǎng)館的最后收尾工作也是由中國(guó)完成的。雅典奧運(yùn)找到的商機(jī)，只是中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的初現(xiàn)端倪。本屆世界杯更是發(fā)揮得淋漓盡致，嗚嗚祖拉在非洲吹響的同時(shí)、“普天同慶”作為指定用球在世界杯球場(chǎng)飛揚(yáng)的時(shí)刻，人們也感慨到中國(guó)制造的震撼。由于南非當(dāng)?shù)貋聿患吧a(chǎn)，因此也給了中國(guó)人賺錢的機(jī)會(huì)，廣東汕頭澄?？h各大玩具制造廠商已為南非世界杯制造了數(shù)百萬個(gè)“嗚嗚祖拉”，訂單還在源源不斷地飛來。但同時(shí)也應(yīng)看到，這聽起來高興，實(shí)則中國(guó)并沒賺到錢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)出口的嗚嗚祖拉產(chǎn)值在2000萬美元左右，利潤(rùn)5%，中國(guó)的制造商和產(chǎn)業(yè)工人分得的蛋糕卻少得可憐?！叭澜缭谙硎芰畠r(jià)的中國(guó)產(chǎn)品的同時(shí)，中國(guó)付出了巨大的代價(jià)，除了微薄的加工利潤(rùn)以外，環(huán)境代價(jià)、農(nóng)民工的情感代價(jià)等，都沒有體現(xiàn)在產(chǎn)品的價(jià)格中?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)家、浙江大學(xué)副校長(zhǎng)羅衛(wèi)東說。究其原因，在全球產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)中，中國(guó)制造仍然只是占據(jù)著利潤(rùn)最為微薄的最低端。

但總體來說首先占據(jù)市場(chǎng)是非常重要的，我們應(yīng)樂觀的看待這一問題。這印證了北京體育大學(xué)吳勇對(duì)記者說的，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，國(guó)家以極大的資金和人力、物力投入造就了我國(guó)獨(dú)特的體育產(chǎn)業(yè)模式，那就是“集中優(yōu)勢(shì)兵力打殲滅戰(zhàn)”，這與西方國(guó)家有本質(zhì)的不同，沒有哪個(gè)國(guó)家像中國(guó)一樣的投入。

六、體育經(jīng)濟(jì)提供就業(yè)機(jī)會(huì)

只要有消費(fèi)必定需要更多的服務(wù)作為保障。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)就給北京市增加接近10萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

群眾對(duì)健身娛樂、競(jìng)技觀賞和體育用品的消費(fèi)需求愈來愈旺。例如健身中心的繁榮發(fā)展就為從事體育服務(wù)業(yè)的人員提供了更多就業(yè)機(jī)會(huì)。2008年在北京市體育產(chǎn)業(yè)八大領(lǐng)域中，經(jīng)濟(jì)量比重位居前四位的分別是“體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售”、“體育組織管理活動(dòng)”、“體育健身休閑活動(dòng)”和“其他體育活動(dòng)”，擁有從業(yè)人員7.9萬人，占體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的77.3%，在吸納就業(yè)方面發(fā)揮著重要作用。

2008奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)的舉辦為北京體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奠定了新的格局，首都體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先要符合新時(shí)期首都經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展要求，即全面建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際大都市的目標(biāo)。同時(shí)注重公益性體育服務(wù)與經(jīng)營(yíng)性體育與服務(wù)的發(fā)展需要，借助后奧運(yùn)階段帶來的城市影響力，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)力量，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2009年6月至11月，北京市統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)、市體育局練合實(shí)施了北京市體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)調(diào)查工作，并結(jié)合第二次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查結(jié)果，對(duì)2008年全市體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行了測(cè)算，數(shù)據(jù)顯示出北京市體育服務(wù)業(yè)有著較好的發(fā)展基礎(chǔ)，應(yīng)當(dāng)作為重點(diǎn)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究和扶持。體育產(chǎn)業(yè)已成為北京市現(xiàn)代服務(wù)體系的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，在加快各項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)積極探索科學(xué)性、系統(tǒng)性的發(fā)展新模式，使北京市體育產(chǎn)業(yè)間的相互融合、運(yùn)行更加順暢，逐步形成產(chǎn)業(yè)資源充分、合理配置的新景象。

（作者單位：北京市地方稅務(wù)局第一稽查局。本文所列統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均摘自《北京市體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》）