浙江民營企業(yè)家慈善行為的社會(huì)要素分析

任春曉

（中共寧波市委黨校，浙江 寧波 315012）

浙江民營企業(yè)家慈善行為的社會(huì)要素分析

任春曉

（中共寧波市委黨校，浙江 寧波 315012）

在浙江，民營企業(yè)是各級慈善組織籌集善款的重要來源，民營企業(yè)家是浙江慈善事業(yè)的重要支持者。浙商用實(shí)際行動(dòng)向社會(huì)詮釋了他們的另一個(gè)名字：“責(zé)商”。浙江民營企業(yè)的慈善行為有許多種，有些是向各地慈善組織捐款捐物，支持社會(huì)慈善事業(yè)的發(fā)展；有些是成立各種基金會(huì)，對企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)有特殊需要的人進(jìn)行定向幫助；有些是致富后對家鄉(xiāng)父老進(jìn)行反哺報(bào)恩。如果對浙江民營企業(yè)家慈善行為進(jìn)行分析，主要有五方面的要素：一是對自己的財(cái)產(chǎn)擁有支配權(quán)，二是對企業(yè)未來發(fā)展充滿信心，三是對弱勢群體懷有深切的同情，四是對提升企業(yè)形象的合理預(yù)期，五是通過慈善參與社會(huì)公共事務(wù)。

浙江；民營企業(yè)家；慈善行為；社會(huì)要素；分析

一

對于中國企業(yè)的慈善行為，曾有兩個(gè)不科學(xué)的數(shù)據(jù)誤導(dǎo)了國人的社會(huì)認(rèn)知：一是某地一個(gè)民間公益組織通過抽樣查看工商紀(jì)錄的方式推論并在慈善界發(fā)布了“我國99%的企業(yè)從來沒有參與過捐贈(zèng)”的調(diào)查報(bào)告；二是某電視臺(tái)根據(jù)中華慈善總會(huì)2004年“所獲捐贈(zèng)的70%來自國外和港臺(tái)，國內(nèi)富豪的捐贈(zèng)僅占15%還不到”的收入報(bào)告，推論出“我國慈善事業(yè)十年：僅有15%捐贈(zèng)來自大陸富豪”。這兩個(gè)似是而非的數(shù)據(jù)被不少專家學(xué)者和官員引以評價(jià)民族企業(yè)的慈善不作為，“反映出國內(nèi)對我國民族企業(yè)社會(huì)捐贈(zèng)的不公正認(rèn)識(shí)和評價(jià)，民族企業(yè)的公益行動(dòng)沒有得到足夠的尊重。”①

經(jīng)過后來學(xué)者的實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國企業(yè)的慈善參與度總體上十分高，如果以捐贈(zèng)作為衡量的重要指標(biāo)，那么，民族企業(yè)(國有企業(yè)和民營企業(yè))的捐贈(zèng)優(yōu)于跨國公司。中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所“公司與社會(huì)公益”課題組于2000年委托上海統(tǒng)計(jì)局對上海503家企業(yè)作了問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中456家即92.4%的企業(yè)自成立以來有過捐贈(zèng)行為?！陡２妓埂分袊壬瓢耱?yàn)證了這個(gè)事實(shí)：2004年度，民族企業(yè)(民營企業(yè))前10名捐款額都在1000萬元以上(1008-3 447萬元)，而跨國公司前10名捐款額只有一家略多于1000萬元(400-1 150萬元)；2005年，捐贈(zèng)金額排名前25位的跨國公司在華捐贈(zèng)總額為16995萬元，而同樣排名前25位的中國大陸非國有企業(yè)(不包括港、澳、臺(tái)企業(yè))的捐贈(zèng)總額為60 302萬元。中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)政策研究中心“公司與社會(huì)公益”課題組2001年至2003年還對中、外企業(yè)捐贈(zèng)的理念和行為特征進(jìn)行了比較研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，跨國公司和民族企業(yè)的捐贈(zèng)范式顯著不同，跨國公司的捐贈(zèng)屬于互利性捐贈(zèng)，88%的捐贈(zèng)價(jià)值具有公關(guān)、市場拓展、顧客和雇員關(guān)系維護(hù)等商業(yè)作用；民族企業(yè)的捐贈(zèng)屬于他利性捐贈(zèng)，79%的捐贈(zèng)價(jià)值指向了救災(zāi)、扶貧、支邊、助學(xué)等傳統(tǒng)慈善領(lǐng)域。事實(shí)上，由于我國國有企業(yè)對于國有資產(chǎn)和利潤支配權(quán)的限制，企業(yè)捐贈(zèng)最活躍的主要是民營企業(yè)捐贈(zèng)，一直是我國公益事業(yè)善款的主要來源。②2003年抗擊非典疫情時(shí)，民政部門收到的大筆社會(huì)捐贈(zèng)絕大部分來自國內(nèi)企業(yè)。2008年5月19日，“胡潤研究院”于地震后第一個(gè)星期發(fā)布了“2008胡潤慈善榜”——《5·12抗震救災(zāi)民營企業(yè)捐贈(zèng)報(bào)告》指出，800位《2007胡潤百富榜》上榜企業(yè)家中有112人捐款，總捐款數(shù)額8.74億元。百富榜前百位企業(yè)家中有45人向?yàn)?zāi)區(qū)捐款，總捐款數(shù)額 6.37億元。百富榜前十位企業(yè)家中有8人向?yàn)?zāi)區(qū)捐款，總捐款數(shù)額1.6億元。胡潤表示：“這僅是地震后第一個(gè)星期的捐款數(shù)額，我相信中國企業(yè)家們還會(huì)有更多的慈善捐助。同時(shí)，這也是我第一次看到企業(yè)家如此大規(guī)模的群體慈善行為,反應(yīng)之迅捷令人驚嘆。”③

二

在浙江，民營企業(yè)同樣是各級慈善組織籌集善款的重要來源，民營企業(yè)家是浙江慈善事業(yè)的重要支持者。改革開放30年來，浙江民營經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持高位良好增長態(tài)勢，規(guī)模化經(jīng)營趨勢顯著，競爭能力大幅提高；品牌意識(shí)明顯增強(qiáng)，品牌經(jīng)濟(jì)作用凸顯；科技投入力度加大，企業(yè)創(chuàng)新能力不斷提升。到2006年底，全省有民營企業(yè)40.6萬家，投資者人數(shù)92.6萬人，雇工508.6萬人，注冊資本金6936.7億元；個(gè)體工商戶走出前幾年高位調(diào)整的徘徊期，年末總戶數(shù)達(dá)179.8萬戶，從業(yè)人員364.8萬人，自有資金620.9億元。個(gè)私經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造總產(chǎn)值12546.9億元，銷售總額（或營業(yè)收入）9846.9億元，社會(huì)消費(fèi)品零售額4367.6億元。在全國500強(qiáng)民營企業(yè)中，浙江占203席，總量居全國第一。中國社科院公布的全國民營企業(yè)自主創(chuàng)新50強(qiáng)，浙江占19席。全國民營企業(yè)自主創(chuàng)新十大領(lǐng)軍人物，浙江有4位。個(gè)體私營經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值、銷售總額、社會(huì)消費(fèi)品零售額、出口創(chuàng)匯額等最能反映民營經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的指標(biāo)，浙江繼續(xù)位居全國第一（見上表）。

在浙江民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好的態(tài)勢下，民營企業(yè)的價(jià)值取向有了新的調(diào)整，以經(jīng)濟(jì)主體和社會(huì)主體的權(quán)重構(gòu)架為引領(lǐng)，浙江民營企業(yè)家的政治參與意識(shí)在強(qiáng)化。目前，全省民營企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員中有縣以上人大代表4066人，其中省級以上82人，全國人大代表14人；縣以上政協(xié)委員2900人，其中省以上4人，全國政協(xié)委員4人；他們的社會(huì)責(zé)任意識(shí)在強(qiáng)化。2006年，全省共組織民企招聘大會(huì)156場，參加招聘企業(yè)8044家，解決省內(nèi)下崗失業(yè)人員及農(nóng)民工就業(yè)2.4萬人，省外農(nóng)民工在浙江就業(yè)4.5萬人。一大批民企踴躍參與“經(jīng)濟(jì)顧問”聯(lián)村活動(dòng)，擔(dān)任農(nóng)村“經(jīng)濟(jì)顧問”，實(shí)現(xiàn)工農(nóng)合作共贏，通過民營經(jīng)濟(jì)“帶出去、返回來、聯(lián)起來”的以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的新機(jī)制促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。④

創(chuàng)辦于1988年在中國民營企業(yè)最具競爭力的50強(qiáng)中居第15位的浙江卡森實(shí)業(yè)有限公司，在企業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，一直熱衷于慈善事業(yè)，從1998年起就開始每年都堅(jiān)持不斷地慰問資助當(dāng)?shù)氐木蠢显?、孤兒院及因病致貧的困難家庭，近年來向社會(huì)公益事業(yè)的捐款超過了3200萬元。紹興市雙保路橋工程建設(shè)有限公司董事長徐愛娟，于1987年創(chuàng)業(yè)初期，在自己資金非常緊張情況下，就曾捐款1000元通過居委會(huì)救助貧困的人，以后企業(yè)不斷發(fā)展，她的慈善捐贈(zèng)也越來越多，到2006年底，徐愛娟的個(gè)人慈善捐款已超過4 000萬元。2006年，全省有10.22萬個(gè)體、私營（民營）會(huì)員直接奉獻(xiàn)社會(huì)各類捐獻(xiàn)3.88億元，其中賑災(zāi)捐款7318.2萬元，扶貧助學(xué)捐款2.06億元。2006年9月，杭州道遠(yuǎn)化纖集團(tuán)有限公司董事長裘德道出資一億元設(shè)立蕭山慈善總會(huì)道遠(yuǎn)慈善分會(huì)，創(chuàng)下浙江慈善史上單筆捐贈(zèng)金額和單項(xiàng)救助標(biāo)準(zhǔn)的最高紀(jì)錄。在2006年11月舉行的浙江首屆慈善大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，民營企業(yè)成為浙江慈善公益事業(yè)的“主力軍”。50名個(gè)人獎(jiǎng)中有40名民營企業(yè)家，占80%。在浙江省各級慈善機(jī)構(gòu)接收的捐贈(zèng)中，近80%的款物來自民營企業(yè)和個(gè)人捐贈(zèng)。2008年2月20日，由省慈善總會(huì)、浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江廣播電視集團(tuán)、浙江在線新聞網(wǎng)站，共同組織的浙江省第二屆“十大慈善之星”評選活動(dòng)正式揭曉。浙江金龍房地產(chǎn)投資集團(tuán)董事長王岳成、奧康集團(tuán)有限公司董事長兼總裁王振滔、浙江龍盛集團(tuán)股份有限公司董事長阮水龍、雅戈?duì)柤瘓F(tuán)有限公司總裁李如成、嘉善縣楊廟鎮(zhèn)四達(dá)村的陳阿條、樂于助人的轉(zhuǎn)業(yè)軍人金正洪、升華集團(tuán)控股有限公司董事長夏士林、浙江三弘集團(tuán)有限公司董事長兼總裁章軍華，上海銀潤投資有限公司董事長廖春榮，還有被很多孩子叫做“大北爸爸”的公益使者魏鈞當(dāng)選。其中大部分是浙江省著名民營企業(yè)家。

1994年，浙江省非公有制經(jīng)濟(jì)人士積極響應(yīng)“讓我們投身到扶貧的光彩事業(yè)中來”的倡議，于1997年成立了光彩事業(yè)促進(jìn)會(huì)，全省非公有制經(jīng)濟(jì)人士積極投身于旨在“致富思源、共同富裕、義利兼顧、德行并重、發(fā)展企業(yè)、回饋社會(huì)”的光彩事業(yè)。截至2008年7月，11年來共開展光彩事業(yè)項(xiàng)目6 567個(gè)，到位資金5.30億元，安置就業(yè)180多萬人，帶動(dòng)510多萬人脫貧，各類公益慈善捐款達(dá)110億元，捐建光彩中小學(xué)校220多所。⑤據(jù)甘肅省浙江企業(yè)家聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，近幾年來，甘肅浙商自發(fā)捐建了3000多口象征生命之井的水窖。浙江民營企業(yè)家熱心公益事業(yè)，關(guān)愛社會(huì)，在資助教育、扶貧濟(jì)困、筑路架橋、賑災(zāi)救災(zāi)等方面，充分展示了自己的社會(huì)責(zé)任感。在2006年12月12日首屆浙江慈善大會(huì)上，浙江企業(yè)界發(fā)出“支持慈善事業(yè)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任”的倡議。倡議書倡導(dǎo)企業(yè)在為自身取得收益的同時(shí)，綜合運(yùn)用社會(huì)影響、資金和人才等資源為社會(huì)帶來收益，樹立“企業(yè)公民”理念。作為承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的一個(gè)重要方面，企業(yè)應(yīng)該盡其所能推動(dòng)慈善事業(yè)的發(fā)展，配合政府和慈善組織在災(zāi)害救助、扶貧濟(jì)困、安老助孤、支教助學(xué)等領(lǐng)域作出貢獻(xiàn)，并為醫(yī)療、教育、文化等公共服務(wù)領(lǐng)域提供力所能及的智力、物力和財(cái)力支持。⑥2007年5月31日在杭州舉行的主題為“科學(xué)發(fā)展與浙商責(zé)任”的浙商大會(huì)，海內(nèi)外2000多位浙商代表通過了《浙商社會(huì)責(zé)任倡議書》，作出“改革創(chuàng)新，做強(qiáng)做大；關(guān)愛員工，誠信守法；保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源；扶貧濟(jì)困，熱心慈善；修身立業(yè)，傳承文明”5項(xiàng)鄭重承諾，要自覺承擔(dān)起更多社會(huì)責(zé)任，成為推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、共建和諧社會(huì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的一支生力軍。⑦浙商的社會(huì)責(zé)任倡議書和他們表現(xiàn)出來的社會(huì)責(zé)任感標(biāo)示著浙商群體的成熟。浙商用自己的實(shí)際行動(dòng)一次次向社會(huì)詮釋了他們的另一個(gè)共同的名字：“責(zé)商”。

三

浙江民營企業(yè)家的慈善行為有許多種，有些是向各地慈善組織捐款捐物，支持社會(huì)慈善事業(yè)的發(fā)展；有些是成立各種基金會(huì)，對企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)有特殊需要的人進(jìn)行定向幫助；有些是致富后對家鄉(xiāng)父老和曾經(jīng)幫助過自己的地方或群體進(jìn)行反哺報(bào)恩；有些是為周邊的慈善氛圍所感動(dòng)和影響，在力所能及的范圍內(nèi)出錢出力。如果對浙江民營企業(yè)家慈善行為進(jìn)行分析，有幾方面的要素不可忽視。

1．對自己的財(cái)產(chǎn)擁有支配權(quán)。關(guān)于公有制和私有制誰符合人類天性、哪個(gè)更具有善的品性，歷史上爭論不休。柏拉圖在《理想國》中提出，“我的”“非我的”這類言語是人類私心的標(biāo)志，而財(cái)產(chǎn)和家庭則為私心私物所寄托，所以主張財(cái)產(chǎn)公有和妻兒公育。摩萊里在《自然法典》中宣稱，“全世界最人道、最溫和的民族通常只會(huì)是那些幾乎沒有私產(chǎn)或私有制并不普遍的民族，因此，這些民族最無私、最能行善，至少對待自己的公民表現(xiàn)如此?！雹喽鴣喞锸慷嗟聞t有不同的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，人人都愛自己，自愛出于人的天賦，并不是偶發(fā)的沖動(dòng)。自私固然應(yīng)該受到譴責(zé)，但所譴責(zé)的不是自愛的本性而是那超過限度的私意，我們鄙薄愛錢的人是因?yàn)樗^度的貪財(cái)。人們在施舍的時(shí)候，對朋友、賓客或伙伴有所資助后，會(huì)感到無上的欣悅。而這“只有在財(cái)產(chǎn)私有的體系中才能發(fā)揚(yáng)這種樂善的仁心。在體制過度統(tǒng)一了的城邦中，不但這種自愛愛人的愉快不可復(fù)得，還有另兩種品德也將顯然跟著消失。由于情欲上的自制，人們才不致于淫亂他人的妻子；而寬宏(慷慨)的品德則都是在財(cái)物方面表現(xiàn)出來的。因?yàn)閷捄瓯仨氂胸?cái)產(chǎn)可以運(yùn)用，在一切歸公了的城邦中，人們就沒法做出一件慷慨的行為，誰都不再表現(xiàn)施濟(jì)的善心?！雹嵩诠兄葡拢砻婵雌饋砣巳似降鹊?fù)碛辛素?cái)物，但人性的“惡”會(huì)通過怠惰（出工不出力）、私占（不拿白不拿）等形式表示出來。在私有制下，人們反而可能通過讓度自己的財(cái)物，表現(xiàn)出慷慨和善心。反觀過去，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與公有制是相對應(yīng)的，公有制是與一切社會(huì)福利由政府全包相對應(yīng)的。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，我國生產(chǎn)資料所有制形式單一，主要是全民所有制和集體所有制，只有數(shù)量極少的個(gè)體經(jīng)濟(jì)，一方面由于財(cái)產(chǎn)的公有，個(gè)人無權(quán)支配公有財(cái)產(chǎn)，另一方面由于財(cái)產(chǎn)公有，每個(gè)人的生存資料就完全取決于共同財(cái)產(chǎn)的數(shù)量和分配。所以，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)必然是政府與社會(huì)同構(gòu)，必然是政府包辦一切。只有在市場經(jīng)濟(jì)條件下，才會(huì)有慈善事業(yè)的發(fā)展，因?yàn)殡S市場經(jīng)濟(jì)而來，有了社會(huì)階層的貧富更大的分化、有了政府與社會(huì)的分離，更重要的是有了一批擁有自由支配的私有財(cái)產(chǎn)的人，社會(huì)讓他們的善心有表現(xiàn)的機(jī)會(huì)了。

2．對企業(yè)未來發(fā)展充滿信心。企業(yè)捐贈(zèng)，并不是越多越好，企業(yè)捐贈(zèng)是要與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展相協(xié)調(diào)。根據(jù)股東、市場和社會(huì)三方平衡的法則，如果一個(gè)企業(yè)捐贈(zèng)過多，必然會(huì)影響企業(yè)再生產(chǎn)，從而影響對社會(huì)成員就業(yè)的吸收，進(jìn)而影響國家稅收和社會(huì)福利的增長?！翱傮w上看，企業(yè)捐贈(zèng)的適宜水平主要由國家與社會(huì)的關(guān)系結(jié)構(gòu)以及國家的財(cái)政和稅收政策所決定，并不隨公益部門的籌募期望而增長?！雹庹憬駹I企業(yè)能全力支持慈善事業(yè)，就企業(yè)自身發(fā)展分析，主要原因有：第一，經(jīng)過改革開放后的發(fā)展，積累了一定資金、達(dá)到了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，企業(yè)總體運(yùn)行良好，有余力回報(bào)社會(huì)。第二，浙江在對待民營企業(yè)的態(tài)度上，向來是放水養(yǎng)魚、藏富于民，企業(yè)家對浙江政府十分的信任。第三，我國國家的經(jīng)濟(jì)政策趨于科學(xué)合理，社會(huì)總體和諧，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定，企業(yè)家少了后顧之憂，對企業(yè)未來的發(fā)展有信心。

3．對弱勢群體懷有深切的同情。當(dāng)前，浙江有更多的企業(yè)主開始關(guān)注自身的社會(huì)形象，重視履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，溫州一些民營企業(yè)家甚至喊出了“不想進(jìn)入財(cái)富榜，但是要進(jìn)入慈善榜”的口號。自2004年至今，溫州市共有52人次的非公有制經(jīng)濟(jì)人土人選中國大陸慈善家排行榜、福布斯中國慈善榜和胡潤中國慈善榜。在課題調(diào)研中，我們訪問過多個(gè)民營企業(yè)家和一些企業(yè)高管，有一位企業(yè)家對企業(yè)慈善捐贈(zèng)的觀點(diǎn)具有代表性。他說，汶川大地震發(fā)生后，企業(yè)里的員工自發(fā)組織起來捐了款，企業(yè)也在第一時(shí)間捐了款。我問：“你們那些捐款是送到民政局還是送到慈善總會(huì)，還是直接寄往災(zāi)區(qū)？”他說：“那我倒沒問，辦公室會(huì)辦好一切的。我只是在原來準(zhǔn)備捐五萬的數(shù)字后面再加了一個(gè)零。”我問：“你們員工已經(jīng)捐了款，為什么企業(yè)還要捐？”他說：“員工捐款代表的是員工的心意，企業(yè)捐款代表的是企業(yè)的心意。我們生活好了幫助困難的人是應(yīng)該的，如果不是生意實(shí)在走不開，我真想親自開車去災(zāi)區(qū)做點(diǎn)能做的事。”浙江省在改革開放前是一個(gè)人多地少、自然環(huán)境較差的省份，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，許多民營企業(yè)家的童年生活都比較艱苦，他們碰上了好的政策、抓住了好的機(jī)遇，他們走遍千山萬水、歷經(jīng)千辛萬苦后終于有了一定的積累，過上了好的日子。浙商的原始積累過程也比較艱苦，不論是雞毛換糖還是打鐵補(bǔ)鍋，不論是外出經(jīng)商還開辦工廠，在創(chuàng)業(yè)的過程中得到過方方面面的幫助?，F(xiàn)在，他們會(huì)經(jīng)?；貞涀约浩D難的過去，設(shè)身處地為弱勢群體著想，他們會(huì)經(jīng)常感激各方人士的幫助，捐款捐物做點(diǎn)力所能及的好事。這暗合了斯密在《道德情操論》里描述的人性中存在的同情心和正義感，以及人行為中存在的一定的利他主義傾向，尤其是匿名捐贈(zèng)，這些都是人的道德性的體現(xiàn)，是“道德人”的象征。

4．對提升企業(yè)形象的合理預(yù)期。企業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，一般經(jīng)濟(jì)學(xué)家或把提高效率賺取利潤為社會(huì)提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品當(dāng)成履行社會(huì)責(zé)任的唯一內(nèi)容，而排斥慈善捐助；或把捐助當(dāng)成是純粹的慈心和善意，帶著濃厚的管理者個(gè)人價(jià)值觀色彩。而邁克爾·E．波特(MichaelE.Porter)為代表的學(xué)者提出了“策略性企業(yè)慈善行為”(strategic corporate philanthropy)試圖通過資助特定公益事業(yè)以助銷企業(yè)產(chǎn)品和提升企業(yè)形象，把市場促銷、慈善資助、公共關(guān)系等有機(jī)結(jié)合，把慈善行為納入企業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃之中。這樣，不僅可以避免企業(yè)慈善的分散零碎和為公益而公益的定位缺失，還可以在整合慈善事業(yè)的社會(huì)資源更好地推進(jìn)社會(huì)慈善和企業(yè)發(fā)展兩向共贏方面有所作為。普林西(Prince,R.A.)和費(fèi)爾(File,K. M)認(rèn)為捐贈(zèng)者和非營利組織之間的關(guān)系是一種社會(huì)交換關(guān)系,捐贈(zèng)者與非營利組織建立關(guān)系都是有特定目的的,他們把捐贈(zèng)者的動(dòng)機(jī)分成七類,稱之為慈善的七幅面孔：即公有主義(communitarian)、虔誠(devout)、投資者 (investor)、社交(sociality)、利他主義(altruist)報(bào)答(repay)以及君主(dynast)?，F(xiàn)在，在很多情況下，浙江民營企業(yè)的慈善捐贈(zèng)會(huì)有“互惠”的考慮和功利的期待，許多企業(yè)和公司會(huì)把慈善當(dāng)成改善與公眾關(guān)系的手段，這時(shí)，他們通常不是簡單地向慈善機(jī)構(gòu)一捐了事，而是會(huì)選擇有利的時(shí)機(jī)，或由公關(guān)部門設(shè)計(jì)一個(gè)有特色的項(xiàng)目，在做慈善的同時(shí)擴(kuò)大企業(yè)的正面影響，使企業(yè)有更好的聲譽(yù)，使產(chǎn)品有更好的銷售業(yè)績。我們在調(diào)查時(shí)，就發(fā)現(xiàn)，有些企業(yè)和公司每年都會(huì)撥出一部分活動(dòng)資金用于慈善和公益目的，把它做成另一種形式的廣告和提升公司形象的一條途徑，成為企業(yè)改善形象的策略。

5.通過慈善參與社會(huì)公共事務(wù)。很長一個(gè)時(shí)期，非公有制經(jīng)濟(jì)人士在政治參與上存在重高層次輕低層次、重各種“政治安排”輕身邊社會(huì)事務(wù)的傾向，有時(shí)雖然能獲得許多政治資本，但卻失去了許多社會(huì)資源。近年來，這種狀況已有很大的改變，民營企業(yè)家通過慈善，不僅更多地參與了社會(huì)公共事務(wù)，還提升了知名度、得到了企業(yè)發(fā)展所需的人才和社會(huì)其他的幫助。新世紀(jì)溫州的非公經(jīng)濟(jì)人士在慈善事業(yè)方面的新氣象是不再滿足于“小打小鬧”，而是動(dòng)輒一擲千金。2002年6月，正泰、奧康、圣雄集團(tuán)3位企業(yè)家聯(lián)合浙江省其他2名青年企業(yè)家捐贈(zèng)5000萬元作為創(chuàng)始基金，設(shè)立“浙江省大學(xué)生助學(xué)基金”，開創(chuàng)了企業(yè)家捐贈(zèng)千萬元的先河。2003年1月，正泰集團(tuán)董事長南偉輝和天正集團(tuán)董事長高天樂聯(lián)合162家樂清民營企業(yè)組建了全國首家民營企業(yè)扶貧濟(jì)困總會(huì)，先后認(rèn)捐基金6.5億元。此后，各種慈善基金如雨后春筍般涌現(xiàn)，如“圣雄獎(jiǎng)學(xué)助學(xué)獎(jiǎng)教基金”、“圣雄百所希望小學(xué)獎(jiǎng)學(xué)獎(jiǎng)教跟蹤培養(yǎng)基金”、“圣雄·紅蜻蜓愛心助學(xué)專項(xiàng)基金”、“2000萬林凱文教育基金”、“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃均瑤基金”、“浙江省農(nóng)村青年發(fā)展基金”、“青年人才開發(fā)法派基金”、“中國青少年綠色家園法派建設(shè)基金”等多項(xiàng)基金。2007年，溫州市又相繼成立了“王振滔慈善基金會(huì)”、“圣雄慈善助學(xué)助醫(yī)基金”、“華峰誠志助學(xué)基金”。其中王振滔慈善基金會(huì)，是國家民政部審批的中國民營企業(yè)家第一個(gè)非公募慈善基金會(huì)，是國內(nèi)首創(chuàng)的“種子基金”模式，基金會(huì)以2000萬元人民幣作為創(chuàng)始基金，受到該基金資助的學(xué)生要在工作后資助一名貧困學(xué)生，讓慈善事業(yè)如“種子”般代代相傳，受助人群也會(huì)像滾雪球般越滾越大。目前，該基金已經(jīng)在重慶、溫州等地啟動(dòng)。慈善基金的大量出現(xiàn)，表明溫州一部分企業(yè)家已經(jīng)不再將慈善事業(yè)作為個(gè)體的施惠行為，而是將其作為一種有組織的公益行為。這些慈善基金的覆蓋面日益廣泛，內(nèi)容日益全面，從扶貧救困到助學(xué)助醫(yī)，從西部開發(fā)到環(huán)境保護(hù)等都有涉及。這表明這些企業(yè)家的視野在逐漸開闊，公共意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感在不斷增強(qiáng)，在社區(qū)公共事務(wù)中擔(dān)負(fù)著越來越重要的作用。

浙江是民營企業(yè)最發(fā)達(dá)的省份之一，民營企業(yè)廣泛分布于各個(gè)地區(qū)、各個(gè)行業(yè)、各個(gè)社區(qū)，貢獻(xiàn)大量的財(cái)政稅收，涉及最多的就業(yè)人口，民營企業(yè)的慈善行為影響面大，成為慈善事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在、希望所在。改革開放30年，浙江的民營企業(yè)經(jīng)過數(shù)次的蛻變越來越成熟，目前，浙江民營企業(yè)正普遍面臨著現(xiàn)代技術(shù)整合升級、內(nèi)部治理轉(zhuǎn)換變革、資源能源壓縮增效、品牌意識(shí)樹立漸強(qiáng)、社會(huì)責(zé)任鞏固提高的機(jī)遇期和發(fā)展期，企業(yè)在進(jìn)一步做大做強(qiáng)的同時(shí)，慈善行為也需要隨著時(shí)代的發(fā)展變更思路、擴(kuò)展空間。

注釋：

①葛道順：我國企業(yè)捐贈(zèng)的現(xiàn)狀和政策選擇[J]學(xué)習(xí)與實(shí)踐2007年第3期。

②葛道順：我國企業(yè)捐贈(zèng)的現(xiàn)狀和政策選擇[J]學(xué)習(xí)與實(shí)踐2007年第3期。

③2008胡潤慈善榜：汶川地震賑災(zāi)民企捐贈(zèng)報(bào)告http:/ /www.techweb.com.cn/news/2008-05-20/329887.shtml。

④浙江省工商行政管理局：浙江省民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告[J]浙江經(jīng)濟(jì)2007年第14期。

⑤袁艷、蘭東華：“光彩”之路，譜寫愛的篇章[N]浙江日報(bào)2008年12月14日第1版。

⑥和苗、裘立華：浙江企業(yè)為支持慈善事業(yè)發(fā)出“社會(huì)責(zé)任倡議書”http://news.xinhuanet.com/society/2006-12/12/ content_5474426.htm。

⑦金波：2007浙商大會(huì)在杭舉行[N]浙江日報(bào)2007年6月1日第1版。

⑧摩萊里：自然法典[M]鄒蜜等編譯，重慶：重慶出版社2006年第83頁。

⑨亞里士多德：政治學(xué)[M]北京：商務(wù)印書館第55頁

⑩葛道順：我國企業(yè)捐贈(zèng)的現(xiàn)狀和政策選擇[J]學(xué)習(xí)與實(shí)踐2007年第3期。

（責(zé)任編輯 劉華安）

D912.68

A

1008-4479（2010）02-0033-06

2009-01-15

浙江省黨校系統(tǒng)鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想研究中心第十一批規(guī)劃課題（課題號ZX1128）“浙江民營企業(yè)慈善行為的社會(huì)要素分析”的研究成果；浙江省規(guī)劃課題（課題編號：07CGSH020TBX）“浙江省慈善事業(yè)發(fā)展的社會(huì)推力研究”的部分成果。

任春曉，中共寧波市委黨校哲學(xué)教研室主任，教授，博士。