鄧建偉，柳志生，張 冰

（黃岡師范學(xué)院，湖北 黃岡 438000）

淺析鄂東地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

鄧建偉，柳志生，張 冰

（黃岡師范學(xué)院，湖北 黃岡 438000）

本文采用文獻(xiàn)資料法、訪談法、數(shù)理分析法、問卷調(diào)查法、實(shí)地考察法，對(duì)鄂東地區(qū)的體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及鄂東地區(qū)體育旅游參與者的基本情況進(jìn)行了調(diào)查和分析，為促進(jìn)和發(fā)展鄂東地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化體育旅游發(fā)展環(huán)境提供理論上的參考。

鄂東地區(qū) ； 體育旅游； 發(fā)展現(xiàn)狀； 對(duì)策

前 言

體育旅游業(yè)以豐富多彩的體育與旅游相結(jié)合的綜合服務(wù)項(xiàng)目來滿足不同類型消費(fèi)群體的需求，現(xiàn)已成為了新世紀(jì)最有發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。而鄂東地區(qū)以其獨(dú)有的生態(tài)資源、人文資源、紅色旅游資源和地域優(yōu)勢(shì)為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái)，充分發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)將對(duì)鄂東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到很好地促進(jìn)效果。

1 鄂東地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 體育旅游大環(huán)境和旅游大氛圍尚未真正形成

近年來，鄂東地區(qū)加大旅游宣傳力度，加強(qiáng)改善交通、城建、旅游、通信、能源等基礎(chǔ)設(shè)施，旅游氛圍和服務(wù)質(zhì)量不斷提升，來鄂東地區(qū)旅游的人員不斷增多，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，旅游從業(yè)人員不斷增多，各項(xiàng)旅游業(yè)發(fā)展的主要指標(biāo)增長(zhǎng)迅猛，旅游經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，根據(jù)2009年黃岡市旅游局公布的數(shù)字：黃岡市全年共接待國內(nèi)外游客人數(shù)達(dá)到660萬人次，旅游綜合收入突破30億元，分別比上年增長(zhǎng)15%和20%。而鄂東其他地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)也均得到突破性進(jìn)展，旅游業(yè)對(duì)鄂東地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響力不斷增強(qiáng)，旅游經(jīng)濟(jì)得到合理、有序、健康發(fā)展。但是，鄂東地區(qū)的體育與旅游尚未完善結(jié)合， 通過考查訪問，發(fā)現(xiàn)許多旅游點(diǎn)業(yè)主，旅行社導(dǎo)游、相關(guān)的主管部門和游客表示從未接觸過體育旅游這個(gè)概念，更談不上經(jīng)營此專項(xiàng)業(yè)務(wù)，從這一點(diǎn)可以看出許多人還缺乏體育旅游意識(shí)，鄂東地區(qū)體育旅游市場(chǎng)的開發(fā)還沒有完全啟動(dòng)。

1.2 現(xiàn)有的體育旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容單一，缺乏特色，影響較小

鄂東地區(qū)現(xiàn)有的體育旅游項(xiàng)目中可供游客直接參與或觀賞的項(xiàng)目有限，經(jīng)調(diào)查顯示：鄂東地區(qū)的旅游社中涉及體育旅游業(yè)務(wù)的只有數(shù)十家，旅游景點(diǎn)中可供旅客參與的體育旅游項(xiàng)目多以漂流、登山、野外拓展、狩獵、自行車遠(yuǎn)行、徒步攀巖等基本項(xiàng)目為主。與體育旅游發(fā)展較完善的地區(qū)相比，鄂東地區(qū)體育旅游內(nèi)容千篇一律，沒有創(chuàng)意。并且與鄂東地區(qū)的體育休閑旅游資源品種與鄂東地區(qū)的旅游資源的豐富程度并不匹配，缺少重點(diǎn)，影響不大，很少能夠結(jié)合優(yōu)勢(shì)資源和地理優(yōu)勢(shì)開展新項(xiàng)目，而且參入的人群不多，離規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)距離相距甚遠(yuǎn)。

1.3 缺少專業(yè)性體育旅游組織

據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄂東地區(qū)有旅游社100多家，但以體育旅游為主題的卻無一家，單純以“健康、運(yùn)動(dòng)、休閑”為主題的體育旅游路線極少。有調(diào)查顯示，旅游者中有1/3的人群愿意參與體育旅游項(xiàng)目，去體驗(yàn)體育帶來的愉悅，由此可見體育旅游社的缺乏將直接導(dǎo)致鄂東旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益的減少。

2 鄂東地區(qū)發(fā)展體育旅游面臨的機(jī)遇

2.1 居民對(duì)體育旅游的興趣調(diào)查與分析

從表1中我們可以看出，鄂東地區(qū)居民對(duì)體育旅游還是有著濃厚的參與興趣，其中非常喜歡的占19.3%，喜歡的占總數(shù)的45%，一般的占22.3%，而不喜歡的占10.7%。從中可以看出體育旅游在鄂東地區(qū)顯性消費(fèi)者和潛在消費(fèi)群體占67.3%，他們?cè)诳側(cè)巳褐姓紦?jù)著非常明顯的主導(dǎo)地位，只要能夠使鄂東地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)得到科學(xué)發(fā)展，鄂東地區(qū)體育旅游市場(chǎng)是大有文章可做。

表1 居民對(duì)體育旅游程度一覽表 （N=300）

2.2 參與體育旅游居民的月收入情況

通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，300份有效問卷中，居民月收入水平在1000元以下的有3份，占據(jù)總數(shù)的1%，1000 ～ 2000元的有76份，占據(jù)總數(shù)的25.3%，月收入水平在2001 ～ 3000元的有114份，占據(jù)總數(shù)的38%，月收入在3001 ～ 4000元的有60份，占據(jù)總數(shù)的20%，在4001 ～ 5000元的有28份，占據(jù)總數(shù)的9.3%，月收入在5000元以上的有13人占據(jù)總數(shù)的4.3%。并且在這批人群中，愿意為體育旅游消費(fèi)投入500元以下的占據(jù)總數(shù)的17%，投入501 ～ 1000元的占據(jù)總數(shù)的21%，投入1101～ 1500元的占據(jù)總數(shù)的32%，投入1501 ～2000元的占據(jù)總數(shù)的23%，2001元以上的占據(jù)總數(shù)的7%。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民的收入明顯提高，大多數(shù)居民已經(jīng)具備了體育旅游的消費(fèi)能力并愿意投入消費(fèi)，由此可見鄂東地區(qū)發(fā)展體育旅游是有很大發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

2.3 體育旅游有望成為構(gòu)建“1+8”武漢城市圈經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

“1+8”城市圈是指以武漢為核心，以100公里為半徑的城市群落，包括武漢及黃石、鄂州、孝感、黃岡、咸寧、仙桃、潛江、天門等九座城市。[1]鄂東地區(qū)在被作為武漢城市圈重要組成部分的同時(shí)，也給鄂東體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。體育旅游作為新興產(chǎn)業(yè),將帶動(dòng)其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展, 如運(yùn)動(dòng)器材、體育服裝、體育基礎(chǔ)設(shè)施、體育培訓(xùn)服務(wù)、交通運(yùn)輸業(yè)、建筑業(yè)、郵電業(yè)、金融業(yè)等等。[2]而武漢城市圈的構(gòu)建為促進(jìn)鄂東體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的投資和融資環(huán)境，提高了企業(yè)信貸、直接融資、支付清算、財(cái)務(wù)咨詢、信用評(píng)估等方面的金融服務(wù)，為城市圈之間的合作構(gòu)建了多贏平臺(tái)，解決了以往中、小企業(yè)信用貸款難、資金發(fā)放難的問題。

2.4 有利、寬松的旅游政策為鄂東體育旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)

隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中所占比重的不斷擴(kuò)大和我國旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，國家制定了大量鼓勵(lì)和支持地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策。2005年5月1日，湖北省正式頒布了《湖北省旅游條例》并正式實(shí)施?！逗笔÷糜螚l例》規(guī)定鼓勵(lì)和支持境內(nèi)外企業(yè)、其他組織和個(gè)人在本省投資經(jīng)營旅游業(yè)，增加了建立旅游發(fā)展專項(xiàng)資金、景區(qū)經(jīng)營權(quán)可依法出讓、旅行社可參與公務(wù)接待等內(nèi)容，以法律條文的形式為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障。近年來，本著“政府引導(dǎo)，市場(chǎng)為主” 的原則，省政府逐年增加了投入，2007 年安排旅游專項(xiàng)資金5800萬元；2008年安排旅游專項(xiàng)資金6000萬元；2009年安排旅游專項(xiàng)資金6000萬元，此外，2009省政府決定，安排6個(gè)億的武漢城市圈改革試驗(yàn)項(xiàng)目建設(shè)資金和鄂西生態(tài)文化旅游圈建設(shè)資金，以競(jìng)爭(zhēng)方式在圈內(nèi)招標(biāo)，重點(diǎn)支持相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)。[3]事實(shí)材料表明，鄂東地區(qū)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)將成為旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

3 對(duì)鄂東地區(qū)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的建議

3.1 政府主導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作，構(gòu)建大別山體育旅游經(jīng)濟(jì)圈

始終堅(jiān)持“政府主導(dǎo)，大力推進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)作”的原則，結(jié)合國家旅游發(fā)展規(guī)劃、湖北省旅游發(fā)展規(guī)劃、鄂東地區(qū)體育旅游發(fā)展資源優(yōu)勢(shì)，鄂東各市、縣統(tǒng)一布局協(xié)調(diào)安排，做好鄂東體育旅游的總體規(guī)劃，重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)體育旅游業(yè)定位的科學(xué)性、前瞻性和可操作性，全面指導(dǎo)體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。政府充分發(fā)揮其管理和規(guī)劃職能，科學(xué)、合理運(yùn)用旅游專項(xiàng)資金，加強(qiáng)旅游交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、綜合服務(wù)設(shè)施、等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，為構(gòu)建大別山體育旅游經(jīng)濟(jì)圈創(chuàng)設(shè)良好的發(fā)展環(huán)境。

3.2 加強(qiáng)資源整合，實(shí)現(xiàn)體育與旅游的交叉融合

繼“十一五”規(guī)劃之后，鄂東地區(qū)又迎來了旅游業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。大別山被列為國家12大紅色旅游區(qū)之一，武漢—麻城—紅安—新縣—信陽是國家推薦的30條紅色旅游精品線路之一；2010年浙江比奇控股集團(tuán)投資興建了黃金山國際五星級(jí)溫泉度假村填補(bǔ)了鄂東南地區(qū)的市場(chǎng)空白，湖北省委、省政府在羅田召開大別山旅游開發(fā)現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì)，要求鄂東以紅色旅游為突破口，以生態(tài)、文化旅游為主線，建成國內(nèi)外知名的旅游目的地和全國重要的紅色旅游基地，2010年9月“中國·黃石首屆國際礦冶文化旅游節(jié)”將在黃石舉行。鄂東旅游集生態(tài)旅游、文化旅游、紅色旅游于一身，加強(qiáng)體育與旅游的交叉融合，實(shí)現(xiàn)休閑與健康同在的旅游方式，為取得體育、旅游雙贏局面而努力。

3.3 大力吸收社會(huì)資金，加強(qiáng)宣傳，利用優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)施品牌戰(zhàn)略

堅(jiān)持以政府基礎(chǔ)性建設(shè)為基礎(chǔ)，大力吸收民營資本，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)特色為導(dǎo)向，打造精品工程為目標(biāo)的科學(xué)指導(dǎo)方針。優(yōu)化投融資，拆除體育旅游市場(chǎng)引入壁壘，打破行業(yè)壟斷，建立健全寬松的旅游經(jīng)濟(jì)扶持政策和法律保障體系，形成多元化投資體系的格局。鼓勵(lì)區(qū)域合作，強(qiáng)強(qiáng)合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，大力宣傳，引進(jìn)和學(xué)習(xí)體育旅游產(chǎn)業(yè)成功企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合鄂東地區(qū)生態(tài)資源、人文資源、紅色旅游資源和礦區(qū)景色資源，以及獨(dú)有的鄉(xiāng)土名族風(fēng)情，重點(diǎn)發(fā)展水上特色體育旅游項(xiàng)目，充分利用鄂東地區(qū)豐富的水資源，打造鄂東體育旅游水上特色品牌項(xiàng)目，成立以體育旅游為主題的專業(yè)旅游社，引進(jìn)體育旅游專業(yè)人才，確保體育旅游高品質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量，使旅游路線集休閑、健康、活力、享受于一體，走體育旅游的可持續(xù)發(fā)展之路。

[1]湖北省金融學(xué)會(huì)，孝感市金融學(xué)會(huì).“1+8”武漢城市圈金融創(chuàng)新與發(fā)展論壇綜述[J].金融研究，2008（3）：200-206.

[2]曲天敏.試析體育旅游與旅游體育[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，43（10）：29-31.

[3]周順明.湖北“兩圈”旅游發(fā)展對(duì)接的財(cái)政政策研究[J].江漢論壇，2009（11）：29-31.

G853

A

1674-151X（2010）10-149-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2010.10.075

投稿日期：2010-07-06

黃岡師范學(xué)院2009年度大學(xué)生科研基金項(xiàng)目成果。

鄧建偉（1988 ～），本科。研究方向：體育教育。