李守培

（上海體育學(xué)院武術(shù)學(xué)院，上海200438）

武術(shù)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究

李守培

（上海體育學(xué)院武術(shù)學(xué)院，上海200438）

文章從期刊的發(fā)展現(xiàn)狀、期刊的發(fā)展趨向、期刊的特點(diǎn)、期刊面臨的困境及期刊的發(fā)展對策等方面總結(jié)了我國體育期刊與武術(shù)期刊的研究現(xiàn)狀，對體育期刊與武術(shù)期刊的發(fā)展提出相應(yīng)對策，希冀體育期刊與武術(shù)期刊的發(fā)展能以此為鑒。

武術(shù)期刊現(xiàn)狀趨向

中國體育期刊的發(fā)展已有百年歷程，武術(shù)期刊的發(fā)展也有近三十年歷史了。縱觀其發(fā)展軌跡，它們都曾取得過輝煌業(yè)績，但在近幾年卻又無奈的漸入困境。本文試圖通過對前人研究成果的梳理，總結(jié)出我國體育期刊的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展對策，并兼論武術(shù)期刊的困境與出路，期望以此促進(jìn)體育期刊與武術(shù)期刊的發(fā)展，并服務(wù)于體育文化與武術(shù)文化的傳播。

1 體育期刊的發(fā)展現(xiàn)狀

自徐一冰主辦的我國第一份體育期刊《體育界》1909年創(chuàng)刊以來，歷經(jīng)晚清政府、北洋政府和南京國民政府的統(tǒng)治，其發(fā)展雖屢有起伏，但一直保持向上的態(tài)勢。八年的抗日戰(zhàn)爭及隨后的解放戰(zhàn)爭，中國的體育事業(yè)處于低谷狀態(tài)。雖然這期間我國的期刊雜志有了一定的發(fā)展，但鮮見體育。真正給體育事業(yè)帶來發(fā)展契機(jī)的是新中國成立后。1950年7月《新體育》吹響了新中國體育發(fā)展的號(hào)角，指明了我國體育發(fā)展的方向“，體育要為人民的健康，生產(chǎn)建設(shè)和人民的國防而服務(wù)?！比欢?，文革十年，給體育事業(yè)的發(fā)展帶來了災(zāi)難。從80年代開始，體育期刊在新時(shí)期體育飛速發(fā)展的態(tài)勢下進(jìn)入繁榮發(fā)展期。大眾體育期刊，也就是今天真正意義上的體育期刊興起于20世紀(jì)90年代中期，以綜合性體育期刊《搏》的創(chuàng)刊為標(biāo)志。吳鋒將我國體育期刊發(fā)展的百年歷史總結(jié)如下：（1）從1909年到1949年，是我國體育期刊的萌發(fā)與成長期。（2）從1950年到1993年，是我國體育期刊的初步繁榮期。（3）從1994年至今，是我國體育期刊的轉(zhuǎn)型與醞釀期。

1.1 體育期刊的區(qū)域分布及期刊分類

體育期刊產(chǎn)生以來，其區(qū)域分布一直是不均衡的。趙蘊(yùn)等總結(jié)了中國20世紀(jì)上半葉體育期刊的區(qū)域分布，認(rèn)為其由東南向西北呈階梯狀下降。在其50年間，分布的重心隨政治中心的轉(zhuǎn)移屢有變遷，而上海得天獨(dú)厚，在出版近代體育期刊的總量上始終獨(dú)占鰲頭。中國近代體育期刊的密集區(qū)域?yàn)樯虾?、北京、江蘇、四川等省市，它們是中國近代政治和文化的中心。體育期刊在上述四省市的發(fā)育流布各有不同的特點(diǎn)。體育期刊梯度分布的格局，自晚清已經(jīng)成型，到抗戰(zhàn)以后，因部分雜志南遷和內(nèi)移，集中趨勢減弱，但不均衡的狀況仍十分顯著。體育團(tuán)體主辦的期刊對環(huán)境的依附性強(qiáng)，受經(jīng)濟(jì)、文化的制約大，是造成期刊分布不均的主要因素。學(xué)校主辦的期刊布局不均，是因近代中國高等學(xué)校的分布不平衡而產(chǎn)生。政府機(jī)關(guān)的介入在一定程度上起到了減緩期刊分布的兩極分化現(xiàn)象。而趙秉龍等認(rèn)為，現(xiàn)階段，我國的體育期刊地區(qū)分布仍存在著不均衡現(xiàn)象。按出版期刊種數(shù)由多到少排列前六位是：北京49種，占體育期刊總數(shù)的36.8%；黑龍江9種，占6.8%；廣東、上海各8種，各占6.0%，山西、湖北各6種，各占4.5%。由此表明，東部地區(qū)省份的期刊種數(shù)比重較大，占體育期刊總數(shù)的62.4%；西部地區(qū)省份的期刊種數(shù)比重較少，僅占體育期刊總數(shù)的15.0%；四川、陜西分別辦有5種和4種；新疆2種重慶、甘肅、內(nèi)蒙、貴州、西藏、青海、寧夏各1種；云南至今沒有體育期刊。體育期刊區(qū)域分布的不均衡將直接影響體育文化廣泛、均衡的傳播，這一現(xiàn)象理應(yīng)引起相關(guān)部門的重視。

目前，體育刊物眾多。萬朝順指出體育刊物大致可分為下述幾類：（1）學(xué)術(shù)性刊物：論性、技術(shù)性較強(qiáng)，主要側(cè)重于學(xué)術(shù)理論的研究與探討，由高校和理論研究部門、體育科研所主辦，有公開刊物和內(nèi)刊，公開刊物所占比例不大，此類刊物在全國發(fā)行數(shù)量不大。（2）技術(shù)性刊物：理法并重，側(cè)重于單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技術(shù)，如《田徑》、《籃球》、《排球》、《搏擊》、《武林》、《氣功》、《游泳》、《冰雪運(yùn)動(dòng)》，此類刊物發(fā)行范圍較廣。（3）體育科技刊物（含國外刊物、譯文、畫刊）此類刊物主要介紹不同項(xiàng)目的技術(shù)發(fā)展情況、動(dòng)態(tài)、新技術(shù)、新方法、新規(guī)則等。（4）綜合刊物：如《新體育》、《體育春秋》等，此類刊物因內(nèi)容涉及面廣，熱點(diǎn)新聞多，能適應(yīng)不同體育項(xiàng)目的愛好者。此類刊物由于帶有“綜合”性，報(bào)道內(nèi)容有很大的伸縮性，可以涉及奧運(yùn)會(huì)及其他國際大賽的情況，對單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)作專題報(bào)道。在其他方面，如觀賽指導(dǎo)、大看臺(tái)、健身、場地器材等方面的內(nèi)容都可以刊登，幾乎無所不包。這一分類相對較為合理。

據(jù)2004年版《中文核心期刊要目總攬》統(tǒng)計(jì)，全國現(xiàn)有體育期刊133種，其中北京一地就集中了49種，占全國體育期刊總數(shù)的36.8%。就主辦方而言，由體育協(xié)會(huì)或?qū)W會(huì)主辦的有32種，占體育期刊總數(shù)的24.1%；學(xué)校主辦的有28種，占21.1%；科研院所主辦的15種，占11.3%；各級政府體育部門主辦的25種，占18.8%；出版社主辦的23種，占17.3%。就種類而言，學(xué)術(shù)類期刊53種(其中核心期刊14種)，占體育期刊總數(shù)的39.8%；大眾普及類80種，占60.2%。近年來，面向市場的大眾普及類體育期刊取得了顯著業(yè)績，具體而言：（1）容量與質(zhì)量明顯提升。（2）圖片化程度高。（3）專項(xiàng)類體育期刊獲得較快發(fā)展。

1.2 體育期刊的發(fā)展特點(diǎn)及發(fā)展趨勢

研究者們認(rèn)為現(xiàn)階段我國體育期刊的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出了以下一些發(fā)展特點(diǎn)及發(fā)展趨勢。歸明等認(rèn)為，數(shù)字化期刊的發(fā)展是大勢所趨，而體育數(shù)字化期刊也不例外，應(yīng)向集中上網(wǎng)、數(shù)據(jù)信息豐富、更新及時(shí)、網(wǎng)絡(luò)齊全等方向發(fā)展。更好地服務(wù)于讀者，并由此帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。朱愷，李少雄也認(rèn)為：（1）期刊數(shù)據(jù)庫化、網(wǎng)絡(luò)化將加快信息流、物流的速度與范圍；（2）未來科技期刊工作方式、管理形式以及編輯人才將發(fā)生變化。張聞亞指出，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一份期刊要想有所贏利，其銷量至少應(yīng)在每期5萬左右。同時(shí)，根據(jù)對雜志社的工作人員的調(diào)查，近年我國大眾體育期刊銷量都呈下滑的趨勢。

李新民認(rèn)為，現(xiàn)階段我國體育期刊與前些年相比呈現(xiàn)出以下一些情況：（1）期刊質(zhì)量明顯提高。（2）刊期不同程度縮短。（3）比較好的解決了版權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。（4）體育期刊普遍印制精美。陳盼等則認(rèn)為，我國體育期刊的發(fā)展現(xiàn)狀是：（1）足球和籃球類期刊走紅。（2）彩印與深度報(bào)道成為體育期刊角逐市場的利器。

就體育科技期刊而言，翟紅哲認(rèn)為其發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：（1）政策的正確性。（2）科學(xué)的精確性。（3）學(xué)術(shù)品位的高雅性。（4）外觀包裝的完美性。（5）精品期刊必須具備高水平的編輯人員。并認(rèn)為其發(fā)展趨勢為：（1）優(yōu)化和調(diào)整體育科技期刊結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)期刊的生命力。（2）借助現(xiàn)代化傳媒工具，加大體育期刊信息量，縮短論文發(fā)表周期。（3）提高論文的引用率。（4）積極開拓多種出版媒介，加快“刊、庫、網(wǎng)”一體化。

以上關(guān)于體育期刊的發(fā)展特點(diǎn)及發(fā)展趨勢的論述可謂仁者見仁智者見智，有助于啟發(fā)研究者們進(jìn)一步探尋體育期刊的發(fā)展對策。

2 武術(shù)期刊的發(fā)展困境

在體育期刊發(fā)展總體不景氣的大環(huán)境下，我國武術(shù)期刊的發(fā)展形勢已極為嚴(yán)峻。繼我國第一份武術(shù)雜志《武林》于上世紀(jì)80年代問世后，《中華武術(shù)》、《精武》等武術(shù)雜志亦相繼創(chuàng)刊，武術(shù)期刊由此迎來了它的黃金發(fā)展期。但由于社會(huì)大環(huán)境及雜志自身的經(jīng)營等諸多原因，武術(shù)期刊的發(fā)展于20世紀(jì)90年代開始衰退，并愈演愈烈，終于近幾年步入了武術(shù)期刊發(fā)展有史以來的最低谷，尤以2006年老字號(hào)武術(shù)雜志《武林》的?？癁闃?biāo)志。

早在2001年，張聞亞曾指出期刊的發(fā)行量是衡量一種期刊成功與否的一項(xiàng)重要指標(biāo)，它標(biāo)志著該期刊受讀者認(rèn)可的程度，同時(shí)也直接影響到雜志社的經(jīng)濟(jì)效益。而他統(tǒng)計(jì)得出的武術(shù)科普期刊的發(fā)行量狀況是1994—1999年，武術(shù)氣功期刊總數(shù)為15種，沒有增減，1999年《中華武術(shù)》每期銷量4—5萬冊，《武當(dāng)》3萬冊左右。很明顯，這與武術(shù)期刊的發(fā)行量處于輝煌期時(shí)動(dòng)輒百萬份的數(shù)目相比是具有天壤之別的。

武術(shù)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀是不容樂觀的。王立峰所做的調(diào)查結(jié)果顯示，普通受眾對武術(shù)雜志期刊的了解情況比較少，在所調(diào)查的339人中知道和閱讀過的武術(shù)雜志超過5種的有15人，僅占所調(diào)查人數(shù)的4.4%，選擇3種以上的人數(shù)總共也只13%的人；表示只知道或閱讀過1-2種的人數(shù)則有124人，占總?cè)藬?shù)的36.6%；而表示從來沒有閱讀過也沒有聽說過的人卻有169人之多，占總?cè)藬?shù)的49.9%。（見表1）

表1 對武術(shù)雜志的了解情況

受眾對武術(shù)文章的閱讀情況也是不容樂觀的，在所調(diào)查的人群中半年內(nèi)閱讀過的武術(shù)類文章超過10篇的僅占總?cè)藬?shù)的6.2%；3-8篇的人數(shù)也只有21.8%；只是偶爾看到過1-2篇的人有45.5%；表示半年內(nèi)根本就沒有看見過的也有23.6%之多。（見表2）

表2 受眾閱讀到的武術(shù)文章情況

以上數(shù)據(jù)表明，普通受眾對武術(shù)雜志的了解情況還是比較少的，通過武術(shù)類雜志閱讀的武術(shù)文章也是非常少的，這也說明經(jīng)常訂閱武術(shù)雜志和閱讀武術(shù)文章的人群主要集中在武術(shù)愛好者中，普通受眾對武術(shù)雜志和武術(shù)信息的關(guān)注程度還是很低的。

武術(shù)期刊之發(fā)展究竟為何如此低迷呢？張葉平總結(jié)了制約我國武術(shù)科普期刊發(fā)展的因素是：內(nèi)部因素有：（1）期刊內(nèi)容同質(zhì)化，欄目雷同。（2）廣告經(jīng)營先天不足。（3）期刊發(fā)行渠道單一。（4）期刊編輯隊(duì)伍老化，綜合素質(zhì)不高。外部因素有：（1）武術(shù)發(fā)展不景氣制約了武術(shù)科普期刊的發(fā)展。（2）武俠電影的沖擊與分眾。（3）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新媒體的分眾。（4）受眾體育興趣和需求的轉(zhuǎn)變。

雖然現(xiàn)階段就武術(shù)期刊發(fā)展所處困境的研究仍較少，但以上研究數(shù)據(jù)及研究結(jié)論已足以說明武術(shù)期刊發(fā)展形勢的嚴(yán)峻程度，武術(shù)期刊的發(fā)展模式已到了不得不變之局面，其發(fā)展出路亟待探究。

3 武術(shù)期刊的發(fā)展對策

目前，關(guān)于武術(shù)期刊的發(fā)展出路方面的研究所見尚少，但仍有一些寶貴見解。

武術(shù)期刊是武術(shù)文獻(xiàn)的重要組成部分，郭玉成在《中國武術(shù)傳播論》之“武術(shù)文獻(xiàn)傳播概述”一章中，從古近代武術(shù)文獻(xiàn)概述、當(dāng)代武術(shù)文獻(xiàn)評述、當(dāng)代武術(shù)文獻(xiàn)的文化定位和武術(shù)文獻(xiàn)傳播與國家對策四個(gè)方面做了詳細(xì)論述：武術(shù)文獻(xiàn)是武術(shù)傳播的寶貴資源；武術(shù)文獻(xiàn)進(jìn)入學(xué)校教育、學(xué)術(shù)研究、社會(huì)大眾領(lǐng)域，對武術(shù)傳播具有重大的價(jià)值；武術(shù)古文獻(xiàn)的挖掘、整理、傳播是當(dāng)前武術(shù)文獻(xiàn)傳播的主要問題；當(dāng)代武術(shù)文獻(xiàn)表面繁榮，但由于其以競技性體育武術(shù)為主要內(nèi)容，注重技術(shù)傳播，有價(jià)值的文獻(xiàn)比例不大，“術(shù)”的多，“學(xué)”的少。當(dāng)代武術(shù)文獻(xiàn)傳播的價(jià)值定位應(yīng)是“留得住，傳下去”。武術(shù)古文獻(xiàn)的保護(hù)與開發(fā)要依靠當(dāng)前國家政策，重點(diǎn)對國家體育總局武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心以及散落民間的武術(shù)文獻(xiàn)進(jìn)行整理、保護(hù)、傳播。

面對文化全球化的發(fā)展趨勢，田文波等將武術(shù)期刊置于文化全球化的框架體系中加以研究，認(rèn)為，在全球化背景下武術(shù)期刊的發(fā)展趨勢是：（1）在全球化時(shí)代武術(shù)期刊必須具備全球性的視野。（2）在全球化時(shí)代武術(shù)期刊要立足培育本民族傳統(tǒng)體育文化。（3）在全球化時(shí)代武術(shù)期刊要注重倡導(dǎo)對武術(shù)文化的深入研究。（4）在全球化時(shí)代武術(shù)期刊要注意規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。

從發(fā)揚(yáng)太極拳的角度，李秀等建議武術(shù)期刊繼續(xù)做好繼承挖掘太極拳的理論與技法的工作，進(jìn)一步總結(jié)前輩名家的練功心得、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)太極拳健身技擊、文化研究以及做好青少年普及工作。建立一支由科技人員、太極名家、醫(yī)（學(xué)界、教練員等組成的相對穩(wěn)定的科研隊(duì)伍，加強(qiáng)多學(xué)科、多領(lǐng)域的協(xié)作研究。制定出一套科學(xué)化，系統(tǒng)化的教學(xué)與科研、訓(xùn)練與競賽的體系，為弘揚(yáng)我國太極拳事業(yè)做出貢獻(xiàn)。

立足于我國武術(shù)科普期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，張葉平提出的我國武術(shù)科普性期刊的發(fā)展策略是：（1）明確受眾定位，實(shí)現(xiàn)受眾市場細(xì)分。（2）拓展發(fā)行渠道，完善發(fā)行體系。（3）期刊與網(wǎng)絡(luò)互補(bǔ)，搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。（4）加強(qiáng)與武術(shù)影視互補(bǔ)融合。

當(dāng)代社會(huì)，西方體育及其文化強(qiáng)勢侵入，武術(shù)文化岌岌可危。鑒于此，已有許多學(xué)者對武術(shù)發(fā)展的出路做出了頗多研究，但作為武術(shù)傳播重要載體之一的武術(shù)期刊的發(fā)展出路問題卻絕少有人問津。相較之下，以上關(guān)于武術(shù)期刊發(fā)展對策的提出就更顯得難能可貴了。

[1]吳鋒．走過百年的中國體育期刊[J]．出版發(fā)行研究，2008（7）：27．

[2]趙蘊(yùn)，歐陽柳青．20世紀(jì)上半葉中國體育期刊的發(fā)展特征[J]．體育成人教育學(xué)刊，2003（7）：13．

[3]楊秉龍，陳芳．我國體育期刊現(xiàn)狀的統(tǒng)計(jì)研究[J]．體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2007（10）：70-71．

[4]萬朝順．全民健身計(jì)劃與體育期刊[J]．云南大學(xué)學(xué)報(bào)，1995（增刊）：25．

[5]歸明，任保國，高發(fā)民，等．我國體育數(shù)字化期刊的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J]．體育科學(xué)，2001（2）：42．

[6]朱愷，李少雄．?dāng)?shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)化對體育科技期刊的影響和作用[J]．西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001（2）：29-31．

[7]張聞亞．我國當(dāng)代大眾體育期刊現(xiàn)狀分析[J]．成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001（6）：30-33．

[8]李新民．體育期刊的發(fā)展走向[J]．報(bào)刊之友，2001（3）：31．

[9]陳盼，舒麗，馮文娟．我國體育期刊的現(xiàn)狀及有待完善的幾個(gè)方面[J]．湖北師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（4）：56．

[10]翟紅哲．體育科技期刊的發(fā)展必須全面提升精品意識(shí)[J]．安徽體育科技，2006（3）：15-18

[11]王立峰．大眾傳播媒介對我國武術(shù)信息傳播的現(xiàn)狀分析與研究[D]．北京體育大學(xué)碩士畢業(yè)論文，2006．

[12]張葉平．我國武術(shù)科普期刊發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[D]．上海體育學(xué)院2006屆碩士畢業(yè)論文，2006：21，26．

[13]郭玉成．中國武術(shù)傳播論[M]．上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008：152-160．

[14]田文波，王崗．在全球化背景下對武術(shù)期刊發(fā)展趨勢的研究[J]．搏擊·武術(shù)科學(xué)，2008（9）：3-5．

[15]李秀，徐劍波．我國武術(shù)期刊中太極拳學(xué)術(shù)論文的研究現(xiàn)狀與分析[J]．海南大學(xué)學(xué)報(bào)，2002（4）：358．

[16]郭玉成．武術(shù)傳播引論[M]．北京：北京體育大學(xué)出版社，2006：6．

On the Current Conditions and Countermeasures of Wushu Periodicals

Li Shoupei
（Wushu School,Shanhai University of Sport,Shanghai 200438）

It summarized the current conditons of Chinese sport periodicals and Wushu periodicals from several aspects-status of periodicals,trend of periodical development,features of periodicals,difficulties that the periodicals confronting and strategies of periodical development.It's significant to the development of sport periodicals and Wushu periodicals,hoping that the development of sport periodicals and Wushu periodicals can take these as a lesson.

Wushu periodicaslstatustrend

G85

A

1004—5643（2010）01—0031—03

李守培（1985~），男，在讀碩士研究生。研究方向：民族傳統(tǒng)體育學(xué)。