美存在于人類(lèi)的一切活動(dòng)之中,李澤厚在《論美感、美和藝術(shù)》中說(shuō):“美是形象的真理,美是生活的真實(shí)?！盵1]閱讀紙介質(zhì)媒體,讀者最先接觸到的就是封面,封面既要具有標(biāo)識(shí)作用,更要形象地體現(xiàn)紙介質(zhì)媒體的編輯質(zhì)量和風(fēng)格特色。封面的設(shè)計(jì)如果沒(méi)有強(qiáng)烈的眼球誘惑力和視覺(jué)沖擊力,是很難引起讀者的注意和繼續(xù)閱讀內(nèi)容的興趣。但是現(xiàn)在卻存在不重視封面設(shè)計(jì),封面設(shè)計(jì)缺少文化內(nèi)涵與美學(xué)意蘊(yùn),只用某種底色加上書(shū)名或刊名等基本元素,只能給人單調(diào),乏味之感。封面設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)美學(xué)上的追求,訴諸讀者知覺(jué)的深層次的內(nèi)容的美,使讀者得到某種思想理念的啟迪,某種情致的感染。

一、對(duì)比中尋求協(xié)調(diào)

封面設(shè)計(jì)要利用人們要求協(xié)調(diào)、和諧的心理,在對(duì)比中力求達(dá)到協(xié)調(diào),從而顯示出一種古拙的莊重美。這樣的設(shè)計(jì)可以使人產(chǎn)生視覺(jué)與心理上的完美、寧?kù)o、和諧之感。像《編輯學(xué)刊》2007年度的封面設(shè)計(jì)中繁體字的運(yùn)用并配以沉穩(wěn)的底色,體現(xiàn)了古樸的美感。封面設(shè)計(jì)在色彩配置上尤其注重突出色彩的對(duì)比關(guān)系。在對(duì)比中求協(xié)調(diào)統(tǒng)一,以間色互相配置為宜,使對(duì)比色統(tǒng)一于協(xié)調(diào)之中。美國(guó)著名的《時(shí)代》雜志在封面設(shè)計(jì)上體現(xiàn)的對(duì)比中尋求協(xié)調(diào)的美學(xué)風(fēng)格值得借鑒。例如,《時(shí)代》經(jīng)常用紅與黑的對(duì)比,還用紅與藍(lán)、紅與白的對(duì)比。紅色給人以熱情、向上、革新等審美體驗(yàn),黑色、白色、藍(lán)色給人以穩(wěn)重、冷靜等心理感受。色相,明度,時(shí)不失穩(wěn)重、優(yōu)雅,與其定位極為協(xié)調(diào)。而適當(dāng)?shù)狞S色進(jìn)行點(diǎn)綴,不超過(guò)五種顏色的運(yùn)用,純度上的冷暖、深淺、鮮明的對(duì)比,使整個(gè)封面顯得富有時(shí)尚動(dòng)感又亮麗,同色彩運(yùn)用,使整個(gè)封面色彩既不太過(guò)雜亂,也不顯得單調(diào)乏味。該強(qiáng)調(diào)的部分突出,該弱化的部分減弱。利用不同色相的顏色搭配在一起產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果和色彩層次。對(duì)比色配置給人以強(qiáng)烈的刺激沖突,而鄰近色匹配則會(huì)產(chǎn)生柔和,平靜的感覺(jué)。紅黑搭配,紅白搭配、紅藍(lán)搭配,使色彩的明度對(duì)比既奪目,又不至于太刺眼。讀者就是在這樣對(duì)比中尋求協(xié)調(diào)的追求種獲得了美感享受。再如,《當(dāng)代電影》2008年度的封面設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了這一美學(xué)追求,色彩鮮明明亮的底色和黑色膠片構(gòu)成的“8”字形成色彩的對(duì)比,色彩的過(guò)渡使對(duì)比不至于突兀,色彩的協(xié)調(diào)感從中得到強(qiáng)調(diào),“8”字圖片的設(shè)計(jì)也很好地突出了刊物性質(zhì)。

二、節(jié)奏中體現(xiàn)韻律

節(jié)奏與韻律是音樂(lè)中的詞匯。節(jié)奏是指音樂(lè)中音響節(jié)拍輕重緩急有規(guī)律的變化和重復(fù),韻律是在節(jié)奏的基礎(chǔ)上賦予一定的情感色彩。前者著重運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的形態(tài)變化,后者是神韻變化給人以情趣和精神上的滿(mǎn)足。節(jié)奏是韻律形式的純化,韻律是節(jié)奏形式的深化,節(jié)奏富于理性,而韻律則富于感性。韻律不是簡(jiǎn)單的重復(fù),它是有一定變化的互相交替,是情調(diào)在節(jié)奏中的融合,能在整體中產(chǎn)生不尋常的美感節(jié)奏與韻律是密不可分的統(tǒng)一體,是美感的共同語(yǔ)言,是創(chuàng)作和感受的關(guān)鍵。通過(guò)節(jié)奏與韻律的體現(xiàn)而造成美的感染力。成功的封面設(shè)計(jì)總是以明確動(dòng)人的節(jié)奏和韻律將無(wú)聲的實(shí)體變?yōu)樯鷦?dòng)的語(yǔ)言和音樂(lè),使封面的構(gòu)圖充滿(mǎn)著音樂(lè)性和抒情性,令人遐想,正如歌德所說(shuō):“韻律好像魔術(shù),有點(diǎn)迷人,甚至能使我們堅(jiān)信不疑,美麗屬于韻律?！崩纭懂?dāng)代電影》2008年度的封面設(shè)計(jì),每期通過(guò)色彩的變化加之體現(xiàn)動(dòng)感的電影膠片“8”字圖形,形成跳動(dòng)的節(jié)奏,而整個(gè)年度封面設(shè)計(jì)形成一個(gè)整體,構(gòu)成充滿(mǎn)美感享受的韻律,像歡快的音樂(lè),又像優(yōu)美的詩(shī)歌。就具體一期的封面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),圖片和文字在封面構(gòu)圖中如果作曲線(xiàn)的編排構(gòu)成,也可以產(chǎn)生節(jié)奏和韻律,同時(shí)要講究中國(guó)畫(huà)中的留白,該空的地方不要強(qiáng)加內(nèi)容,要有“不著一字,盡得風(fēng)流”的美學(xué)效果,給讀者留有遐思的空間。例如,《電影藝術(shù)》2005年度的封面設(shè)計(jì)就表現(xiàn)了這一美學(xué)追求。

三、變化中追求統(tǒng)一

美學(xué)家朱光潛曾說(shuō):“凡是藝術(shù)創(chuàng)造都是平常材料的不平常綜合,創(chuàng)造的想象就是這種綜合作用所必須的心靈活動(dòng)?！盵2]封面設(shè)計(jì)用各種不同藝術(shù)手段進(jìn)行表現(xiàn),總是表現(xiàn)事物的各種不同存在形式,總是對(duì)其在空間位置、空間關(guān)系上進(jìn)行組織。如果這些復(fù)雜繁多的視覺(jué)因素只有多樣變化,沒(méi)有和諧統(tǒng)一,就會(huì)顯得雜亂無(wú)章;如果只有和諧統(tǒng)一,沒(méi)有多樣變化,就顯得呆板單調(diào)。各獨(dú)立的差異因素在藝術(shù)組合建構(gòu)中,既體現(xiàn)外在關(guān)系的差異,又使其存在一定內(nèi)在聯(lián)系,構(gòu)成統(tǒng)一有機(jī)的整體,才能產(chǎn)生賞心悅目、傳情達(dá)意的審美效果。因此,在封面設(shè)計(jì)中既要追求色彩,版式,字體的變化多端,又要防止各因素雜亂無(wú)序的堆砌,造成統(tǒng)一性的缺乏。同時(shí)還要注意在追求秩序美感的統(tǒng)一風(fēng)格時(shí),也要防止缺少變化引起的呆板單調(diào)的弊病,因此在統(tǒng)一中求變化,在變化中求統(tǒng)一,并保持變化與統(tǒng)一的適度,才能封面設(shè)計(jì)日臻完美。

在具體的封面設(shè)計(jì)中,如在色彩面積運(yùn)用上,一般與其它色彩相對(duì)的主色調(diào)要占據(jù)主要位置,較大面積,通常是背景色或封面人物的色彩。導(dǎo)讀部分的文字色彩面積雖小,作用卻十分重要,通常采用與背景色或封面人物色彩不同的色彩來(lái)起到突出作用,一般用與主色調(diào)協(xié)調(diào)的其它色來(lái)強(qiáng)調(diào)。在層次處理上,通常把導(dǎo)讀部分的文字放在第一層,封面人物居第二,刊名位于第三,有時(shí)刊名也居第一。最后是背景色。這樣設(shè)計(jì)使得整個(gè)畫(huà)面層次異常分明,編輯意圖也很清晰,在色彩和畫(huà)面層次的處理上始終保持統(tǒng)一中的變化,變化中的統(tǒng)一。風(fēng)格簡(jiǎn)潔、明快,非常符合封面追求延續(xù)性的封面效應(yīng)。像《電影藝術(shù)》2009年度的封面每期的背景色占據(jù)封面的大部分面積,作為主色調(diào)?？鳛楫?huà)面層次的第一層,突出強(qiáng)調(diào),導(dǎo)語(yǔ)和封面人物據(jù)于第二層次,畫(huà)面在光影色彩運(yùn)用中具有了立體的層次感。每期在色彩變化中貫徹構(gòu)圖穩(wěn)定統(tǒng)一,層次分明的美學(xué)追求。

高爾基曾說(shuō)過(guò):“美是一種能影響情感和理智的形象。這些完美的形象都是理性和知覺(jué)、思想和情感和諧地結(jié)合在一起創(chuàng)造出來(lái)的?！狈饷嬖O(shè)計(jì)需要根據(jù)紙介質(zhì)媒體的性質(zhì),特點(diǎn)和用途等,設(shè)計(jì)特定的裝飾性圖象,并將圖象與色彩,文字及點(diǎn),線(xiàn),面巧妙地組合,構(gòu)成傳情達(dá)意的藝術(shù)性畫(huà)面,營(yíng)造一種寓意深刻而優(yōu)美動(dòng)人的審美意境。封面的設(shè)計(jì)要達(dá)到讓讀者看了就能聯(lián)想其相關(guān)內(nèi)容,要達(dá)到“一葉而知秋”的效果,給讀者以美感和美的享受過(guò)程,達(dá)到吸引讀者持續(xù)關(guān)注的終極目的。

[1]李澤厚.李澤厚文集[M]. 北京:三聯(lián)書(shū)店,2008.

[2]朱光潛.文藝心理學(xué)[M].上海:上海文藝出版社,1982.