媒體合作是打造區(qū)域性媒體的必由之路

□李勝波

從地方媒體目前狀況來(lái)看，不同媒體間的合作可以從合力經(jīng)營(yíng)與信息共享著手。合力經(jīng)營(yíng)就是通過(guò)整合不同媒體的優(yōu)勢(shì)資源，尋求建立一個(gè)范圍更寬廣的平臺(tái)。例如，地方媒體可以通過(guò)協(xié)商將區(qū)域里同類型的節(jié)目整體打包進(jìn)行廣告推介，統(tǒng)一節(jié)目時(shí)間、統(tǒng)一廣告時(shí)段，建立一個(gè)區(qū)域性的廣告聯(lián)播平臺(tái)，這樣就可以吸引一些大品牌客戶群體，取得以多取勝的奇效。信息共享的目的是讓地方媒體凸顯信息整合的力量，滿足人民群眾的視聽(tīng)需求。其實(shí)建立“區(qū)域新聞資訊網(wǎng)”或是擁有一個(gè)共同的大型媒資系統(tǒng)，能達(dá)到區(qū)域信息強(qiáng)勢(shì)作用。當(dāng)然，這個(gè)“理想”要實(shí)現(xiàn)起來(lái)確非易事。許多影視制作公司、節(jié)目包裝和運(yùn)營(yíng)公司等的管理經(jīng)驗(yàn)可以給地方媒體合作運(yùn)營(yíng)提供教材。

在當(dāng)前媒體空前發(fā)展的時(shí)候，全國(guó)各地方媒體特別是廣播電視媒體正面臨著一個(gè)重要變革，即由地方性媒體向區(qū)域性媒體轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)變一方面源于地方媒體對(duì)于生存與發(fā)展空間的探索，對(duì)發(fā)展模式和發(fā)展思路的不斷探求，另一方面源于中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)諸多層面對(duì)大眾媒介所提出新的要求。地方媒體期盼獲得以“區(qū)域”為基礎(chǔ)的資源集聚、動(dòng)力凝聚，從而追求新的發(fā)展機(jī)遇、發(fā)展平臺(tái)。我們常說(shuō)“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”，其實(shí)對(duì)于地方媒體來(lái)說(shuō)，是一個(gè)重大的發(fā)展機(jī)遇，地方媒體的管理體制、發(fā)展思路、產(chǎn)業(yè)格局等都將受到影響。合作是做大做強(qiáng)之路，是謀求在未來(lái)媒體中適當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)權(quán)、在新格局占據(jù)一席之地。

“理想太遙遠(yuǎn)，我們需要當(dāng)下”，地方媒體必須突破條條框框的局限，徹底從理想與現(xiàn)實(shí)的煎熬中走出，回到實(shí)質(zhì)的操作層面，從空想走入現(xiàn)實(shí)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，真正為打造區(qū)域媒體共贏而走出每一步，讓地方媒體成為每一個(gè)城市當(dāng)仁不讓的品牌。