廣播媒體合力效應(yīng)漫談

□ 尹小玫 李華慧

廣播媒體合力效應(yīng)漫談

□ 尹小玫 李華慧

新聞合力是當(dāng)前我國新聞實(shí)踐中提出的一個(gè)新課題，其主要概念是不同媒體的不同報(bào)道圍繞同一主題進(jìn)行，其目標(biāo)一致而方法各異，這種報(bào)道方式是高密度、高強(qiáng)度、多方位的新聞“集團(tuán)戰(zhàn)役”。善于使用新聞合力可以充分發(fā)揮各類媒體、各類體裁的優(yōu)勢(shì)，有效提高新聞宣傳效果。

歸納起來，媒體聯(lián)動(dòng)主要有同類媒體之間或多類媒體之間的聯(lián)動(dòng)。同類媒體之間的聯(lián)動(dòng)是為了更好地發(fā)揮各個(gè)媒體的作用，綜合提升它們的競(jìng)爭(zhēng)力。2009年，全球華文廣播娛樂聯(lián)盟集結(jié)200個(gè)成員臺(tái)之力，聯(lián)合運(yùn)作《神州風(fēng)華》大型廣播綜藝節(jié)目，以此作為聯(lián)盟向新中國60華誕獻(xiàn)上的一份厚禮。南昌電臺(tái)制作的專題綜藝節(jié)目《秋水長(zhǎng)天畫中游》，以優(yōu)美的文字配以本土的戲曲文化，充分展現(xiàn)出英雄城南昌物華天寶、人杰地靈、紅色故土、綠色家園的人文風(fēng)貌。多類媒體之間的聯(lián)動(dòng)可以集中傳播優(yōu)勢(shì)，使得同一主題的報(bào)道特色更鮮明、影響力更大。南昌電臺(tái)FM95.1曾聯(lián)合南昌電視臺(tái)、南昌廣播電視報(bào)和南廣網(wǎng)舉辦“走遍江西、探索自然”系列自駕風(fēng)光攝影比賽，這些媒體以不同的報(bào)道方式全方位地對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。讓廣大受眾能夠在第一時(shí)間了解自駕風(fēng)光攝影比賽的精彩賽況，也讓廣大的參賽者對(duì)其他車友的情況進(jìn)一步了解。

所以，廣播的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)該是一個(gè)資源，多個(gè)出口；一個(gè)源頭，多種流向；一個(gè)內(nèi)容，多樣包裝，把受眾的需求當(dāng)作節(jié)目的資源，形成良性互動(dòng)，達(dá)到廣泛的交流與傳播。

南昌人民廣播電臺(tái)）