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      品牌建設(shè),就是企業(yè)品德的建設(shè)

      2010-12-04 06:15:30夏有彩中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會副秘書長
      北方牧業(yè) 2010年22期
      關(guān)鍵詞:積德胡雪巖不爭

      □ 夏有彩 中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會副秘書長

      品牌建設(shè),就是企業(yè)品德的建設(shè)。何謂品牌?孔子曰:“德不孤,必有鄰?!笔侵赣械赖碌娜耸遣粫聠蔚?,一定會有志同道合的人來和他相伴。首先,品牌即是品德。沒有品德的“德”,何談得到的“得”。其次,品牌即是品質(zhì),是指來源于良心道德品質(zhì)。如企業(yè)刻意在產(chǎn)品中添加違禁品,那就有違基本的道德良心。三是品牌即是口碑傳播。不是廣告,而是口口相傳。唯有如此,才能形成好的品牌。企業(yè)家在管理中若能始終貫徹“善”的理念,堅持“善”的信念,是一定會成功的。企業(yè)家做人、做事要有規(guī)則,以良善作為做事、為人的根基,企業(yè)的成功便指日可待。

      營銷技巧,就是營銷方法,也就是為人民服務(wù)。真正將客戶當(dāng)作客戶,要想培植人脈、財富渠道、善結(jié)人緣,服務(wù)是第一位的?!兑捉?jīng)》云:“積善之家,必有余慶;積不善之家,必有余殃?!笔墙虒?dǎo)人積德行善,意謂前人積德,后人沾惠;前人作孽,后人遭殃。凡古往今來,商業(yè)誠信至關(guān)重要,君子愛財取之以道??鬃诱f:“不義之財富且貴,于我如浮云?!币馑际钦f:如果因干不正常的事而發(fā)了財,得來了富貴,在我看來這好像浮云一般。清末紅頂商人胡雪巖的“戒欺”字匾,教誡職工“藥業(yè)關(guān)系性命,尤為萬不可欺”,“采辦務(wù)真,修制務(wù)精”。意思是要求采購原料必須求真品,加工必須制造精品。強調(diào)的中心思想是商品必須保證質(zhì)量。

      同時,胡雪巖的成功很重要的一個原因就是他善于用人,以長取人,不求完人。他說一個人最大的本事,就是用人的本事。清人顧嗣協(xié)曾有詩:駿馬能歷險,犁田不如牛。堅車能載重,渡河不如舟。舍長以取短,智高難為謀。生

      材貴適用,慎勿多苛求。充分說明知人善任的道理,指出了企業(yè)家的用人之道——不拘一格用人才。

      “天道無親,常與善人”,不是說“善有善報,惡有惡報”,而是說只有認(rèn)識規(guī)律的人,才能得到“天道”的眷顧與垂青?!独献印分兄v上善若水。水善利萬物而不爭,處眾人之所惡,故幾于道。居,善地;心,善淵;與,善仁;言,善信;政,善治;事,善能;動,善時。夫唯不爭,故無尤。意思是說最善的人好像水一樣。水善于滋潤萬物而不與萬物相爭,停留在眾人都不喜歡的地方,所以最接近于“道”。最善的人,居處最善于選擇地方,心胸善于保持沉靜而深不可測,待人善于真誠、友愛和無私,說話善于恪守信用,為政善于精簡處理,能把國家治理好,處事能夠善于發(fā)揮所長,行動善于把握時機。最善的人所作所為正因為有不爭的美德,所以沒有過失,也就沒有怨咎。這些哲理道出了現(xiàn)代企業(yè)家道德層面追求的至高境界,為企業(yè)實施品牌建設(shè)與市場營銷,注入了文化內(nèi)涵和價值內(nèi)核。

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