李富剛 馮錦華

(1.華東師范大學體育與健康學院,上海 200241;2.西安體育學院武術系,陜西西安 710068)

試析武術與電視成功結合的運營策略
——以《武林風》為例

李富剛1馮錦華2

(1.華東師范大學體育與健康學院,上海 200241;2.西安體育學院武術系,陜西西安 710068)

對河南電視臺《武林風》欄目的定位、板塊設計、包裝和宣傳等多個方面展開了詳細分析,從中可探尋出武術與電視傳媒成功結合時所取得的一些運營策略,為其他電視臺制作類似的武術欄目提供一些可資借鑒的經驗。

《武林風》;運營策略

1 前言

《武林風》是河南電視臺以武術文化傳播為主要內容的欄目。它自2004年1月3日在河南電視臺衛(wèi)星頻道正式開播以來,已歷時三載,收視率已躍居河南衛(wèi)視前二名?！段淞诛L》欄目以“傳播民族文化,弘揚中華武術”為宗旨,本著“人無我有,人有我特,人特我新”的理念進行經營,充分利用地區(qū)資源優(yōu)勢。欄目板塊內容皆以搏擊比賽為主線,融入一定的時尚與娛樂因素,目前已成為中國傳統文化與現代大眾文化元素成功結合的良好范例。

2 定位正確

電視體育欄目的定位是一種取舍,包括觀眾的取舍、內容的取舍、節(jié)目形式的取舍。在電視體育欄目日益分眾化的今天,各種宣傳媒體云集而生,為了生存與發(fā)展,他們都在為自己尋找有利的發(fā)展空間。因此,電視體育欄目必須明確自身的定位,培養(yǎng)穩(wěn)定的收視群體,形成鮮明的欄目風格。《武林風》著眼于中華武術的傳播,從時代的角度出發(fā),在傳統的武術文化中融入富有現代氣息的娛樂元素,滿足了當代人追求休閑、尋找刺激的心理,取得了良好的收視效果?，F代化的今天,人們的生活節(jié)奏越來越快,人與人之間的交流更加方便,傳媒成了人類傳播交流的主導載體。它們在運作過程中,本身就帶有各種娛樂的因素。電視成了現代人們生活中不可或缺的既方便又快捷的信息橋梁。《武林風》在大眾媒體普及的前提下,利用國寶武術在人們心目中的地位和影響,在節(jié)目策劃與編排時十分注重武術與娛樂的有機結合。這既是對傳統武術的反哺,又是對現代百姓們欣賞趣味的滿足?！段淞诛L》欄目的正確定位,是其自開播起就一直運行良好的主要因素之一。

3 創(chuàng)新性

創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂,是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力。作為傳統的體育項目——武術為了適應當代社會的發(fā)展,也迫切需要走改革創(chuàng)新之路。新中國成立以來,我國武術運動發(fā)展迅速,目前的中華武術已經呈多元化發(fā)展態(tài)勢。武術精英們的動作質量也達到了世界一流水平,武術通過電視轉播的次數也不少。盡管如此,我們始終還沒有找到武術與百姓真正結合的切合點?！段淞诛L》以武術為主體,結合一定的娛樂與時尚元素,打破以往純武術競賽的老模式,改變了只能由專業(yè)武術運動員參加比賽的單一局面。它借用古代民間武術打擂的方式,開設了中國第一個傳統武術搏擊擂臺——“百姓擂臺”,使觀眾既能看到有級別之分的專業(yè)比賽(武林至尊爭霸賽),又能看到無級別之分的古時民間的武術擂臺賽——“百姓擂臺”。這是傳統與現代的結合,故能贏得良好的社會效應和經濟效益。再加上“武林群俠傳”的推出,上演國人耳熟能詳的武林大俠的對抗,展現了武術文化的魅力與精神,快速提升了欄目收視率,對中華武術在當今社會的傳播起到了推動作用。

4 互動性

手機短信已經成為目前人們進行信息交流與溝通的重要手段。手機本身具有快捷、方便、覆蓋面廣等特點,能保證信息及時高效地傳播。因此,《武林風》欄目以手機短信為主要方式讓觀眾參與到節(jié)目中來,欄目一開始就不斷地向觀眾發(fā)出邀請,請他們記住比賽雙方的代碼,讓觀眾通過編輯短信的方式給自己所傾向的選手發(fā)送支持的短信息,或者對《武林風》欄目本身進行評論。在這種情況下,觀眾不僅縮短了與《武林風》欄目的心理距離,逐漸把《武林風》欄目看成是“我”的,對欄目有一種親近感。

5 時尚性

如今隨著電視手段和接收設施的進步,觀眾對電視節(jié)目頻道自由選擇的空間不斷擴大,頻道之間展開了越演越激烈的爭奪戰(zhàn)。那么河南衛(wèi)視頻道的《武林風》欄目要想在受眾心目中搶得一席地位,求得自己的生存空間,包裝必先行,必須以獨特的包裝來吸引觀眾的眼球。下面分析一下《武林風》的包裝特色。

5.1 片頭設計

一個欄目的片頭設計很重要,如果設計得好,它就能很快地讓觀眾對欄目有一定了解,并能很快地抓住受眾的注意力。那么《武林風》欄目的片頭以多維的激烈打斗鏡頭切換組合起來,與節(jié)奏較強的音樂相結合,充分體現了民族性與時尚性的統一?！段淞诛L》欄目的片頭設計,最后定格在一個顏色鮮明、文字醒目、富于動畫效果的“武林風”三個大字上。

5.2 短片設計

《武林風》“百姓擂臺”的短片設計,可謂獨特新穎。它的定位是:短片要時尚、幽默、真實。它不僅僅是對選手作一個簡單的資料介紹,而是讓短片生活化,通過這個短片能使觀眾了解到選手背后的故事和選手的生活閱歷等。另外再加上欄目組以一種采訪的形式讓雙方選手彼此評價對方,選手大多言辭豪壯,急切想要與對方在擂臺上一決雌雄。短片播放時間約在2—3分鐘,使本來略顯枯燥的背景資料介紹以一種時尚、幽默、清晰的方式來展現,給觀眾耳目一新的感覺,再加上選手高昂的斗志緊緊扣住了觀眾的心弦,使他們十分期待看到真正的“百姓英雄”到底花落誰家。

5.3 舞美、燈光、音響、服飾等

欄目一開始就是1分40秒的大型集體武術表演,伴隨著豪壯的主題歌,將觀眾帶進充滿激情、歡快、激烈的大型武術娛樂節(jié)目。每場比賽中場休息時,均有身著時尚服裝的年輕姑娘們表演啦啦熱舞,更加使節(jié)目具有時代感,讓這個經歷了幾千年的傳統體育項目處處閃散現代時尚的氣息。并且主持人的服裝也別具特色,男主持人郭晨東幾乎每次都身著中式服裝,而女主持人的穿著打扮則具有明顯的時代感。不過舞美、燈光、音響、服飾等的完美結合無疑更集中地體現在對運動員的加冕儀式上。運動員加冕儀式的包裝實際上也是運動員的晉級模式,如果對運動員的晉級模式不包裝,那么比賽的勝負太平淡,氣氛不夠熱烈,因為這是在做電視節(jié)目,不是一般性的武術比賽。因此,《武林風》欄目組特制了加冕服裝、寶劍、寶座,再加上青春靚麗的武林寶貝,燈光、噴火、音樂等,使整個場面氣氛活躍、熱烈。

6 組織活動與宣傳

6.1 廣告宣傳

廣告是一種高度公開的信息溝通方式,可通過巧妙地應用印刷色彩、廣播聲音、電視動畫,為電視節(jié)目提供展示的機會,提高節(jié)目收視率,建立電視機構的優(yōu)秀形象。因此,《武林風》通過電視每天向受眾進行節(jié)目預告,其富有煽動性的話語和畫面,贏得了觀眾對《武林風》欄目的關注。

6.2 報刊雜志

報紙是受眾(讀者)最多的媒體,發(fā)行量大,傳播面廣,讀者文化層次稍高。大眾型報紙適合刊登節(jié)目片花和節(jié)目預告,如《武林風》欄目的“國際賽事”和“百姓擂臺”的守擂情況等都可刊登在報紙上。雜志是讀者較集中,專業(yè)性強,可作為電視機構詳細介紹或平面形象廣告的媒體。《武林風》國際俱樂部推出了《武林風》欄目的內部期刊雜志《武林風》,這本雜志對《武林風》欄目的動向和《武林風》所帶來的影響等都有介紹和評析。而另一本雜志是《少林與太極》,則跟蹤報道《武林風》欄目的動態(tài)。

6.3 網絡媒體

因特網能將信息傳播到世界的各個角落,它的覆蓋面比電視要大得多,并且不受時空限制,電視雖然仍舊是現代大眾傳媒的主流媒體,但其特定的內容只能在一定的時間內傳播,有些信息還只是在剎那間閃現。因此,《武林風》欄目也建立了自己的網站,人們在任何時候都可以在網上點播觀看《武林風》欄目,瀏覽欄目的相關信息與動態(tài),實現了電視與網絡的現代化時尚傳播方式的結合。

6.4 社會活動

為了更好地樹立《武林風》欄目的形象,提高收視率,快速擴大影響,《武林風》欄目組織了多次大型社會活動。第一,通過組織特色活動來展開宣傳。如:2004年11月6日和12月4日分別舉行了《武林風》首屆“武林寶貝爭霸賽”和“武林帥哥爭霸賽”。第二,借助名人與名牌大學,讓欄目在受眾心目中造成一定的影響。如:2005年5月21日,《武林風》在正值首屆中華武術國際論壇在北大舉行之際走進北京大學。為了弘揚中華武術,展示中原深厚的武術文化,這是《武林風》第一次走進大學、第一次跨省進行大型現場直播。第三,借助具有影響力的社會節(jié)日來進行宣傳。如:2006年10月18日在第二屆世界傳統武術節(jié)期間舉行“百姓英雄會”。第四,組織全國性的大型海選活動。如:2006年5月31日,在著名的居庸關前,《武林風》設下擂臺,匯聚各路武林英豪,使《武林風》之名響徹長城。第五、與外界媒體強強合作。

6.5 國際賽事

比賽是否精彩是制約觀眾能否保持注意力的關鍵?！段淞诛L》欄目從一開始就注重打造國際賽事,使中國選手對陣外國選手,在激烈的中外對抗中體現中國武術的魅力,調動了國人情緒,張顯了民族精神。如:2004年7月31日至8月28日,《武林風》舉行國際武術交流月,來自美國、法國、德國、烏克蘭的搏擊選手與中國的搏擊選手強強對陣,首創(chuàng)《武林風》開播以來的收視新高。

7 吸取它家精華,揚我個性特長

《武林風》欄目的成功播出并非偶然,并非如同空穴來風,它與《梨園春》的持續(xù)輝煌有一定的聯系。目前,《梨園春》和《武林風》都是河南電視臺的主打欄目、知名品牌?！独鎴@春》欄目的成功運作模式,為《武林風》欄目的成功策劃提供了可資借鑒的經驗。這有力地說明了傳統的文化藝術、體育項目與創(chuàng)新之間的血肉關系,只有將二者緊密結合才能使民族傳統文化歷久彌新,興旺發(fā)達。從文化傳播角度出發(fā),盡管《武林風》與《梨園春》兩欄目所依靠的基礎都是具有本土特色的民族傳統文化,但二者因傳播的內容不同在與現代的傳媒手段——電視結合時難度也不一樣?！段淞诛L》在充分借鑒《梨園春》的成功經驗的基礎上,又要認真摸索武術以電視為載體進行傳播的獨特之處,發(fā)揮自己的內在優(yōu)勢。

8 結論

綜上所述,《武林風》利用電視這一重要媒體,使這一古老的武術在現代依然迸發(fā)生機,加強了人們對武術的深入認識。《武林風》正是以武術為主線,以創(chuàng)新為動力,生產適合國情民意口味的,具有時代特色,集藝術性、趣味性、民族性為一體的武術節(jié)目、武術比賽,形成了武術產業(yè)鏈,帶動武術的全面發(fā)展。把武術推向世界,對于提高中華民族的影響力,培育以愛國主義為核心的民族精神具有特殊意義。武術源于中國,屬于世界,利用好電視這一有利媒體,進一步解放思想,注重創(chuàng)新,有目的、有計劃、有步驟的做好武術的傳播工作,《武林風》很好地履行了時代賦予的使命。今天的中國進入了創(chuàng)新時代,《武林風》靠創(chuàng)新打開了局面,我們要用創(chuàng)新擁抱武術繁榮興旺的美好未來。

[1]王彩平.欄目定位之我見[J].當代傳播,2005(5):20-22.

[2]黃葵.電視傳播與受眾[M].成都:四川大學出版社,2005:148.

[3]中國社會科學院語言研究所詞典編輯室.現代漢語詞典[M].北京:商務印書館出版,1978:416.

[4]黃葵.電視傳播與受眾[M].成都:四川大學出版社,2005:183.

[5]吳立新.傳媒與武術文化的有益結合[N].中華新聞報,2005-8-31.

A Brief Analysis on the Management Strategies of the Successful Combination of WuShu and TV——Take WuLinFeng as example

Li Fugang1,FengJinhua2
(1.East Cnina Normal University,Physical Culture and Health Institute,Shanghai,200241,China;2.Xi’an Physical Education University,Xi’an,710068,Shaanxi,China)

This paper detailly analyses several areas of the program of WuLinFeng hosted by HeNan TV such as the orientation,the plate design,packaging and publicity and so on,from Which we can explore some management strategies of the successful combination of the WuShu and TV media,and which can also provide some valuable experience for similar WuShu programs hosted by other TV stations.

WuLinFeng;management strategies

G852

A

1672-1365(2010)06-0138-03

2010-03-30;

2010-05-20

國家體育總局武術研究院課題(青年項目WSH2009Q008);該研究項目獲得國家武術研究院結題三等獎。

李富剛(1979-),河南偃師人,在讀博士研究生,講師,研究方向:武術推廣與傳播。