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      得了“廣告病”的明星們

      2010-12-25 22:43:35文/穆
      中華魂 2010年5期
      關(guān)鍵詞:銅板名人商家

      文/穆 子

      得了“廣告病”的明星們

      文/穆 子

      因一句“錢不是萬(wàn)能的,沒有錢又是萬(wàn)萬(wàn)不能的”而小有成就的侯耀華,在藝術(shù)道路上沒有走多遠(yuǎn),卻在虛假?gòu)V告代言上大顯身手。根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)日前通報(bào),侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個(gè)虛假?gòu)V告。他所代言的這些產(chǎn)品,均未經(jīng)行政許可部門批準(zhǔn),均使用演員做主持,使用專家、患者、消費(fèi)者名義和形象做證明,且均含有其他違法內(nèi)容。(人民網(wǎng)2009年11月6日)

      一下就代言10個(gè)虛假?gòu)V告,“侯哥”搶了違法廣告的風(fēng)頭,成了名副其實(shí)的“侯要錢”。為此,他多次進(jìn)行抵賴和辯解。先是說(shuō)“有人用我主持的健康訪談節(jié)目截取視頻,經(jīng)過(guò)技術(shù)處理做廣告了……”,好似“被廣告”、被冤枉了。腿長(zhǎng)在誰(shuí)身上?嘴長(zhǎng)在誰(shuí)腦袋上?是人家綁架你、撬你的嘴說(shuō)的?你在媒體廣告上那樣滔滔不絕、口若懸河,哪有半點(diǎn)被強(qiáng)迫的味道?錯(cuò)就錯(cuò)了,還嘴硬,只能是越描越黑。

      其實(shí),得了“廣告病”的明星又何止侯耀華一人?所謂“廣告病”,就是不切實(shí)際、夸大其詞的虛假宣傳。其癥狀要么是無(wú)中生有、坑蒙拐騙,如某演員代言的“大沙漠萬(wàn)畝大造林”;要么是偷梁換柱、以假亂真,如另一位代言的把一片黃銅說(shuō)成99足金的黃金墜;要么是任意拔高、誘人上當(dāng),如張鐵林等人代言的U88、3158、28招商騙局網(wǎng)。廣告代言已成為某些名人、明星所追求的錢來(lái)得最快而又最輕松的斂財(cái)之道。本來(lái)明星帶著名人的光環(huán)和聲譽(yù)為商家叫賣、為產(chǎn)品代言,也未嘗不可。只是這種代言和叫賣,一要合法,二要負(fù)責(zé)。名人、明星作為公眾人物,往往是某行業(yè)或領(lǐng)域的窗口形象,他們的言行從某種程度上左右著公眾對(duì)所代言產(chǎn)品的認(rèn)知。商家則通過(guò)明星代言來(lái)提高產(chǎn)品知名度和影響力,以期提高市場(chǎng)占有率。所以明星為某個(gè)產(chǎn)品的每一句“代言”都是要負(fù)社會(huì)責(zé)任和法律責(zé)任的。而一些明星信奉的是“有奶便是娘”,見錢眼開,唯利是圖,只要有錢撈,什么廣告都敢接,什么瞎話都敢編,什么壞招都敢出?!妒称钒踩ā芬?guī)定:“社會(huì)團(tuán)體或者組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品,使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任?!薄妒称钒踩ā分幸矊?duì)虛假?gòu)V告宣傳作了規(guī)定,如果確是消費(fèi)者因?yàn)槭秤昧诉@一食品造成身體上的損害,代言人需要依據(jù)損害程度支付相應(yīng)的賠償金。即將修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》也將對(duì)名人代言廣告行為進(jìn)行法律規(guī)范。不義之財(cái)是燙手山芋,違反了律條就應(yīng)該負(fù)法律責(zé)任。

      想想那些靠做虛假?gòu)V告來(lái)斂財(cái)?shù)拿餍?、名人也十分可憐。一些平時(shí)人模人樣、風(fēng)光八面的明星,他們?cè)缫奄嵉门铦M缽滿,一個(gè)個(gè)肥得冒油,看上去既體面又有地位??墒沁@些人一到金錢面前就都成了低三下四的小人。只要有人肯扔銅板,他們就肯給誰(shuí)使喚,成了十足的商家的奴隸、金錢的奴隸。

      一個(gè)名人、一個(gè)明星賺錢的機(jī)會(huì)有的是,你賺的錢再多也是可以用數(shù)字衡量的,但是人格魅力是無(wú)價(jià)之寶??刻摷?gòu)V告所得的那些不義之財(cái)是永遠(yuǎn)買不回所丟失的人格和尊嚴(yán)的。

      名氣大的人,自毀名譽(yù)的后果也會(huì)加倍放大,這也是一種“能量守恒”。過(guò)于看重銅板的人,名譽(yù)就會(huì)被銅板所累。?

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