網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)深不見底的江湖，它可以將一個(gè)默默無名的草根在短時(shí)間內(nèi)捧成明星，也可以讓一個(gè)真正的“強(qiáng)人”立即變得地球人全知道?，F(xiàn)在，各大網(wǎng)站的博客更是日益發(fā)展壯大，已成為一種新型媒體，一個(gè)影響力巨大的平臺，可以與網(wǎng)友同步交流、互動的載體。像新浪、搜狐、網(wǎng)易、天涯等各大網(wǎng)站的博客空間，一方面，各路名人開博寫博不亦樂乎，博客成為他們向公眾開放的私家領(lǐng)地；另一方面，無數(shù)“草根”也不甘只在網(wǎng)上充當(dāng)看客，紛紛開起自己的博客。比如，新浪博客在全球范圍內(nèi)的注冊用戶已過億，日瀏覽量超過7億次。在這樣一個(gè)博客時(shí)代，越來越多的人都習(xí)慣了通過這個(gè)通道，看與被看，做看客與秀客。
　　在博客里，博主可以牢牢掌控自己的話語權(quán)——自己想怎么說就怎么說，絕無任人砍削、被斷章取義之虞。博客既具有開放的公眾性，又具有可以言說一己之私的私人性，這正是博客的巨大魅力所在。已有越來越多的出版者開始注意到博客的推介功能，借助博客造勢，促進(jìn)圖書銷售。正如有專家所指出的，“在當(dāng)下的文學(xué)出版巾，一位作家是否能夠成為讀者的寵兒，首要的是他能否與網(wǎng)絡(luò)或者影視緊密對接，而不再是傳統(tǒng)的文學(xué)聲譽(yù)與寫作實(shí)力。那些在紙媒時(shí)代影響文學(xué)出版的作家身份、閱讀市場、發(fā)行體系等核心因素，在現(xiàn)在的文學(xué)出版中完全被置換進(jìn)了新的內(nèi)容。”
　　現(xiàn)在，各大網(wǎng)站博客里的文化博客，更是廣受關(guān)注，不少文化事件和暢銷書都是從這里炒起來的，博客成了一個(gè)免費(fèi)的、資源無限大的宣傳平臺。不像報(bào)紙雜志，往往囿于版面，只能讓讀者看到經(jīng)過選擇的事實(shí)，經(jīng)過刪削的新聞。從這個(gè)意義來說，博客比紙媒更具時(shí)間優(yōu)勢與資源優(yōu)勢。比如，《明朝那些事兒》的作者當(dāng)年明月，博客點(diǎn)擊率早已過億，在新浪博客上躋身為與徐靜蕾、楊瀾、韓寒等人齊名的知名博客。其書的暢銷與影響力的擴(kuò)大，與博客點(diǎn)擊率的攀升不無關(guān)系。安妮寶貝也把自己的博客當(dāng)做專為讀者開啟的交流平臺，在這里很好地發(fā)揮了宣傳自己新書、知會讀者的功用。她的每篇博文點(diǎn)擊數(shù)均高達(dá)數(shù)十萬。號稱發(fā)行逾20萬冊的暢銷書《流血的仕途——李斯與秦帝國》的出爐，也充分利用了新浪博客的造勢推動。先是該書責(zé)編親自撰文《秦相李斯生前最后一句話》，這篇文章被推至新浪博客首頁，點(diǎn)擊率數(shù)萬；作者曹三，也經(jīng)常發(fā)博文與讀者交流，他的博客由其責(zé)編代為打理，點(diǎn)擊量早已過百萬。著名作家柯云路在新浪開博后，也把博客作為宣傳自己新書的強(qiáng)大有效的陣地。其博客由其助手代為打理，定期更新，內(nèi)容大都與其每一部書的內(nèi)容相關(guān)，且文圖并茂，博文后面展示該書封面及網(wǎng)上購書的地址鏈接。這些博文絕大多數(shù)都被推至博客首頁，每篇點(diǎn)擊率都在幾萬甚或幾十萬上下。據(jù)其助手稱，每有與圖書相關(guān)的博文被推至首頁，一般每10萬左右的點(diǎn)擊率都會引發(fā)網(wǎng)上30一50本書的銷售量，這已成為一個(gè)定律。
　　2008年5月，河南人民出版社出版了歷經(jīng)8年時(shí)間方金套出齊的長篇?dú)v史小說《大秦帝國》。該書共6部11卷、504萬字，作者歷時(shí)16年完成，在出版前社方即率先支付作者200萬元稿酬，同名電視連續(xù)劇也即將播出，如何做好該書的宣傳與銷售是社里工作的重中之重?！皥D書的基本銷售目標(biāo)是抓住盡可能多的有興趣的讀者，以獲取最大的潛在銷售額。”為使該書更廣泛地為人所知，作為社里負(fù)責(zé)圖書宣傳的工作人員，我在利用別的宣傳手段之余，也特別注意發(fā)揮了博客的影響力。當(dāng)時(shí)我與該書責(zé)編商量，并與新浪文化博客的編輯溝通好后，決定動員作者孫皓暉先生在新浪寫博，好好宣傳一下這套書。之前孫皓暉已開有博客，但疏于管理，沒有很好地發(fā)揮作用，很多喜歡他作品的讀者也并不知道他的博客。當(dāng)時(shí)，以我對新浪博客的了解，對孫皓暉的建議是：
　　(1)定期——比如每周一至兩次——推出新博文，就《大秦帝國》巾值得言說的歷史人物或歷史事件，寫個(gè)小專題，每篇2000字左右。比如可以有類似這樣的文章(都是《大秦帝國》中涵蓋的內(nèi)容)：為什么秦始皇與秦二世都沒有皇后；秦帝國驟然滅亡的最重要原因；人類文明史上最野蠻的毀滅之火是哪一把；秦帝國強(qiáng)盛的文化邏輯；中國歷史上罕見的嚴(yán)重神經(jīng)質(zhì)且智能低下的皇帝；歷史轉(zhuǎn)折關(guān)頭，李斯落入的低劣圈套；中國歷史上唯一連續(xù)兩次實(shí)施罪惡政變的宦官；趙高的畸形人格；《韓非子》怎樣震撼了秦王；等等。
　　(2)在寫這些博文時(shí)，述、評、論結(jié)合，有細(xì)節(jié)，有故事；有歷史場景，有現(xiàn)代觀點(diǎn)。既有歷史精神、文學(xué)才華，又兼顧大眾口味，思想性、可讀性和趣味性兼具。
　　(3)語言風(fēng)格符合網(wǎng)絡(luò)寫作的特點(diǎn)，適合大眾網(wǎng)友的口味，不用那么學(xué)術(shù)，文字越放松，越大白話，越簡潔，越好。
　　(4)每篇文章的標(biāo)題都要起得精心，能吸引眼球，既有歷史眼光，又富現(xiàn)代意味。
　　(5)針對網(wǎng)友對這本書的爭議，回答相關(guān)問題——要設(shè)計(jì)好各種話題，能引起讀者關(guān)注。
　　孫皓暉原為西北大學(xué)教授，在中國古代法制史領(lǐng)域?qū)W養(yǎng)豐厚的法學(xué)學(xué)者，獲國務(wù)院首批特殊津貼的專家。像他這樣學(xué)院派的“背景”，對寫文章往往會有學(xué)術(shù)焦慮，講究學(xué)術(shù)含量，而對那些普及性的、大眾化的東西不太看得上眼。我當(dāng)時(shí)就發(fā)郵件“語重心長”地力勸他，在網(wǎng)絡(luò)上要適當(dāng)放下學(xué)術(shù)架子，能讓廣大讀者喜聞樂見，讓網(wǎng)友感興趣，就算我們也來做做歷史普及。畢竟，能讓自己的作品與才學(xué)讓更多的人知道和閱讀，也是人生快事之一種。
　　孫皓暉后來給我回復(fù)郵件說，“你的策劃設(shè)想與建議都很好，包括列舉的那些博文選題，使我有茅塞頓開之感”。自此他開始認(rèn)真寫博，就《大秦帝國》里的一些值得說道的人與事，寫了一批既好讀又極有歷史價(jià)值與思想分量的優(yōu)秀博文，如《韓非：最懂權(quán)力奧秘與政治黑幕的人》《中國文明史上最具獨(dú)立品格的思想家——茍子》《呂不韋：中國古典政治哲學(xué)群的一座奇峰》《秦帝國驟然滅亡的兩個(gè)最重大原因》《項(xiàng)羽：英雄還是惡魔?》《中國歷史上最不著痕跡的天才政治領(lǐng)袖》等等。他的每篇博文發(fā)出后，社里都及時(shí)與新浪文化博客編輯聯(lián)系、作推薦，所以都被及時(shí)地推到了首頁，有的甚至作為一個(gè)大的專題放在文化博客上被濃墨重彩地推薦，引來點(diǎn)擊與熱烈的評論無數(shù)。從當(dāng)年的7月10日到8月13日的一個(gè)多月時(shí)間，孫皓暉的博客點(diǎn)擊由原來的1萬多提升至19萬多，后又漲至40萬，極大地?cái)U(kuò)大了這套書在網(wǎng)絡(luò)上的影響力與知名度，對這部書的銷售當(dāng)然也起到了可喜的帶動作用。電話打至社發(fā)行部欲購書的以及打至編輯部欲采訪作者的媒體不斷。
　　根據(jù)筆者近三年來的研究和關(guān)注以及根據(jù)與新浪編輯的交流，我總結(jié)出為發(fā)揮博客的宣傳功效，做一個(gè)優(yōu)秀博客，從以下幾方面著手，定會提升圖書作者的人氣指數(shù)，擴(kuò)大一本書的宣傳效果：
　　一、直接、醒目、鮮辣的標(biāo)題。一個(gè)好標(biāo)題是保證點(diǎn)擊率的重要基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)閱讀是浮躁而功利的。很多人認(rèn)為，一個(gè)連標(biāo)題都起不好的人寫不出好文章。一個(gè)平庸無奇的標(biāo)題會在很大程度上使訪客失去閱讀的熱情和興致。連鼠標(biāo)隨手一點(diǎn)這樣的舉手之勞都不愿意，更無從指望它被閱讀了。
　　二、簡短精練、言之有物的文章。簡短精練的文章可以在短時(shí)間內(nèi)給讀者帶來足夠信息量與有價(jià)值的東西，帶來閱讀快感。博文盡量不要超過3000字，觀點(diǎn)要鮮明，語言要精練，不要任何意思含混的文字和可有可無的廢話，切忌無病呻吟、沒有節(jié)制的鋪墊與抒情?，F(xiàn)在的讀者大都是被網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)起來的，有新的閱讀習(xí)慣和閱讀趣味。有學(xué)者認(rèn)為：現(xiàn)在的書越來越多，選擇余地越來越大了，世界也越來越豐富多彩了，但人的注意力卻是越來越稀缺了，所以要想別人閱讀你，你就必須降低閱讀你的成本。主題一定得收斂，不鋪墊，不排場，少虛飾，少濫情。這是一個(gè)越來越直接的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)寫作，更要直接得擰不出一滴水來。
　　有研究表明：坐著讀博與躺著讀書的感覺是完全不同的，前者好比走馬觀花，后者恰似閑庭散步。人們在打開一個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，對它關(guān)注的耐心一般最多持續(xù)6秒鐘。如有興趣，6秒過后會繼續(xù)停留在這個(gè)頁面上閱讀下去；若無好感則會馬上關(guān)閉。所以，博文內(nèi)容能夠經(jīng)受得住這6秒之內(nèi)的檢驗(yàn)，內(nèi)容抓人，就至關(guān)重要。
　　三、美觀疏朗的排版。一篇文章寫得再好，也要通過閱讀才能知道，所以文章排版一定要讓人看著舒服。美觀疏朗的文章排版可以減輕訪客的閱讀疲勞。所以文字大小間距要合適，分段要清晰，段落之間最好能有空行。文字太小排版太稠密會讓人失去閱讀耐心，太大又不美觀，行間距為1，5或2倍行距較為合適。
　　四、持續(xù)穩(wěn)定的更新。博主應(yīng)該保持節(jié)奏穩(wěn)定的持續(xù)更新，堅(jiān)持寫作，一般每周一兩次的更新頻率較為合適。據(jù)調(diào)查，多數(shù)訪客只讀最近更新的文章。在訪客流量較少的情況下，更新太快會造成一些較前發(fā)表的文章無人問津，更新太慢又會讓一些固定訪客因?yàn)榭偪床坏叫挛恼露档驮L問熱情。
　　五、真誠幽默的交流。博客的一個(gè)重要功能就是交流。如何更好地與人交流，也會影響博客的訪問量。博客這個(gè)平臺是開放的，訪客的留言和評論里往往有贊揚(yáng)也有批評甚至也有謾罵。及時(shí)、友好、文明、大度、真誠地在博客中與來訪者交流，能夠吸引他們再來訪問直至成為固定訪客。對于博客中的謾罵或不友好者，可以置之不理，或者幽默化處理。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性決定了以牙還牙的處理方式只能使謾罵升級，屬下下策。所以，一定要在這里展示作者良好的風(fēng)度、涵養(yǎng)，以人格魅力持續(xù)地贏得讀者和關(guān)注。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]王鵬飛，跨媒介時(shí)代的文學(xué)出版之變及其趨勢[J]，出版廣角，2010(2)。
　　[2][美]艾佛利·卡多佐，成功出版完全指南[M]，徐麗芳，譯，石家莊：河北教育出版社，2004：26頁。
　　(作者單位：河南文藝出版