摘要：目前企業(yè)的邊界有不斷擴張的趨勢。但是有的企業(yè)是實體規(guī)模擴張，而有的企業(yè)是實體規(guī)?？s小，但虛擬部分大大增加。文章引入了品牌資本來分析企業(yè)邊界和規(guī)模的變化，建立了由商品的價格、交易成本、管理成本和品牌資本共同決定的企業(yè)邊界的函數。由于實體企業(yè)和虛擬企業(yè)組織運營模式的巨大差異，品牌對這兩種企業(yè)的規(guī)模和邊界的影響途徑也不相同，文章對此做了詳細的分析。
　　關鍵詞：企業(yè)規(guī)?！∑髽I(yè)邊界　品牌資本　選擇