摘要：低碳經(jīng)濟(jì)已成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢，低碳經(jīng)濟(jì)背芾下，企業(yè)的低碳化水平?jīng)Q定著企業(yè)未來的生存和發(fā)展。因此，企業(yè)低碳化轉(zhuǎn)型已勢在必行。文章從企業(yè)營銷理念、營銷管理行為和營銷策略等方面探討企業(yè)營銷模式低碳化創(chuàng)新策略的實施。
　　關(guān)鍵詞：低碳化　營銷模式　創(chuàng)新　企業(yè)
　　中圖分類號：F274　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
　　文章編號：1004-4914(20101111-266-01
　　
　　2003年，英國頒布了能源白皮書《我們能源的未來：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)》，并正式提出將實現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)作為英國能源戰(zhàn)略的首要目標(biāo)。自此，全球范圍的低碳經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略拉開序幕。中國將大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，并恪守“到2020年中國單住GDP：氧化碳排放量比2005年降40％～45％”的承諾。低碳經(jīng)濟(jì)是以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式。其本質(zhì)是高效利用能源、開發(fā)清潔能源和追求綠色GDP。核心是低碳能源技術(shù)和減排技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和制度創(chuàng)新以及人類生存發(fā)展觀念的根本性轉(zhuǎn)變。
　　低碳化已成為全球共同的意識形態(tài)。它正逐步地改變著人類的生產(chǎn)生活方式。以低碳經(jīng)濟(jì)為核心的產(chǎn)業(yè)革命已經(jīng)出現(xiàn)。同時，社會生活理念也在發(fā)生變化，人們開始追求“低碳生活”并希望購買到“低破產(chǎn)品”。面對低碳化浪潮。企業(yè)必須清楚地意識到，能在激烈的競爭中存活下來的企業(yè)，勢必是更適應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)的企業(yè)。營銷管理作為企業(yè)運營的重要環(huán)節(jié)，也不可避免地要順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)的時代背景并及時作出低碳化策略調(diào)整。
　　
　　一、企業(yè)營銷理念的低碳化
　　
　　營銷理念是指導(dǎo)企業(yè)營銷活動的思想，企業(yè)營銷理念的低碳化程度將影響著企業(yè)各項營銷行為的低碳化水平。因此，企業(yè)應(yīng)該樹立高度的低碳化意識。將企業(yè)發(fā)展、消費者利益與低碳經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，弘揚低碳化理念，進(jìn)而為企業(yè)各項營銷管理行為提供有效指導(dǎo)。
　　
　　二、企業(yè)營銷管理行為的低碳化
　　
　　　1.日常管理低碳化。企業(yè)在日常管理過程中要注意從自身角度做到低碳化，如減少不必要的室內(nèi)照明、將空調(diào)設(shè)置到節(jié)能溫度、提高辦公用品和辦公設(shè)備的使用效率等。這樣做的結(jié)果不僅節(jié)省了資源，同時有助于培養(yǎng)員工的低碳意識。
　　2.培養(yǎng)員工低碳化意識。企業(yè)要有意識地加強(qiáng)對員工的教育和督導(dǎo)，使員工了解低碳經(jīng)濟(jì)和發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的重要性，同時應(yīng)幫助員工掌握各工作環(huán)節(jié)中節(jié)能減排的做法和技巧。培養(yǎng)員工的低碳意識。
　　
　　三、企業(yè)營銷策略的低碳化
　　
　　1.產(chǎn)品低碳化。產(chǎn)品低碳化是通過原材料采購、生產(chǎn)和包裝等各環(huán)節(jié)的低碳化實現(xiàn)的。首先，企業(yè)應(yīng)盡可能選擇可以提供低碳產(chǎn)品的供應(yīng)商，同時，應(yīng)采取直接采購的方式減少中間環(huán)節(jié)。以此實現(xiàn)節(jié)能減排；其次，企業(yè)在生產(chǎn)過程中應(yīng)使用高效、低耗的生產(chǎn)設(shè)備以便減少資源和能源的投入量；最后，企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行包裝時，應(yīng)盡量減少包裝材料的使用和消耗，并且最好選擇可降解、可回收利用的包裝材料。
　　2.價格低碳化。價格是影響消費者需求的重要因素，因此，價格是消費者實現(xiàn)低碳化需求的重要保證，同時，價格的高低也間接影響著低碳化實現(xiàn)的程度。企業(yè)在制定產(chǎn)品價格時，要充分考慮到低碳產(chǎn)品定價的影響因素如低碳化成本因素、低碳化產(chǎn)品的需求因素，但同時也要充分考慮到低碳化需求人群的實際購買力，這樣才有助于滿足低碳化需求，進(jìn)而有助于實現(xiàn)全社會的低碳化目標(biāo)。
　　3.營銷渠道建設(shè)低碳化。企業(yè)在渠道建設(shè)方面實現(xiàn)低碳化，應(yīng)首先樹立渠道成員的低碳化意識，實現(xiàn)商品流通全過程低碳化。其次，企業(yè)在渠道設(shè)計方面，應(yīng)盡量減少渠道長度。這樣可以減少運輸過程中的能源消耗，取而代之的做法是企業(yè)可以在較遠(yuǎn)的目標(biāo)市場設(shè)立分公司來彌補(bǔ)短渠道帶來的利潤損失。
　　4.促銷低碳化。企業(yè)在促銷環(huán)節(jié)實現(xiàn)低碳化應(yīng)從以下兩方面入手。首先，促銷形式低碳化。企業(yè)應(yīng)盡量使用人員推銷和公共關(guān)系等促銷方式，因為這兩種促銷方式主要是以人為主體與消費者進(jìn)行溝通，這樣就避免了因使用第三方媒介進(jìn)行宣傳而造成的資源浪費，如電視廣告、雜志廣告等。其次，企業(yè)在促銷產(chǎn)品時應(yīng)突出產(chǎn)品的低碳化特性，并大力宣傳產(chǎn)品低碳化特性帶給消費者的長遠(yuǎn)利益，以此來培養(yǎng)消費者的低碳意識。即在宣傳產(chǎn)品的同時也宣傳了有利于社會發(fā)展的低碳消費理念。
　　總之，低碳化發(fā)展趨勢已勢不可擋，低碳化浪潮對于企業(yè)來說不僅僅是挑戰(zhàn)，同時也給企業(yè)帶來了很多的商機(jī)。因此，企業(yè)應(yīng)按照低碳化標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格遵守并進(jìn)行實時改進(jìn)。這樣才能在競爭激烈的低碳經(jīng)濟(jì)時代又好又快地發(fā)