中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)研究院院長(zhǎng) 王萬(wàn)緒

發(fā)展安全健康“新日化”

中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)研究院院長(zhǎng) 王萬(wàn)緒

1 、日化行業(yè)面臨深層次問(wèn)題

近20年來(lái)我國(guó)日化行業(yè)快速發(fā)展，無(wú)論是產(chǎn)品種類、產(chǎn)品品種還是產(chǎn)品檔次，都為消費(fèi)者提供了更多層面的選擇空間。但不時(shí)發(fā)生的安全困惑，如重金屬、磷和二口惡烷等產(chǎn)品事件，一次次地把日化行業(yè)推到風(fēng)口浪尖。人們不禁要問(wèn)：日化行業(yè)怎么了？出了什么問(wèn)題？問(wèn)題的根源在哪里？如果不重視和深層地思考這些問(wèn)題，明天還會(huì)有氯乙酸鈉、磺內(nèi)酯……出現(xiàn)，關(guān)注日化產(chǎn)品安全已成為社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。深入思考出現(xiàn)這些問(wèn)題的根源，有助于日化行業(yè)的可持續(xù)、健康和快速發(fā)展。

1.1 對(duì)日化產(chǎn)品的信任危機(jī)

隨著人們生活質(zhì)量的提高，對(duì)日化產(chǎn)品功能、安全和健康的期望與現(xiàn)實(shí)之間的差距越來(lái)越大，特別是日化產(chǎn)品事件屢屢成為社會(huì)熱點(diǎn)后，盡管有主管部門的表態(tài)、解釋，但受“寧信其有，不信其無(wú)”的心態(tài)支配，再加上民眾普遍認(rèn)知度不高，現(xiàn)階段出現(xiàn)了對(duì)日化產(chǎn)品的信任危機(jī)。

1.2 社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目缺失和不完善

近年來(lái)，國(guó)家和行業(yè)都在大力倡導(dǎo)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。盡管很多企業(yè)也在積極跟進(jìn)，但側(cè)重點(diǎn)集中在對(duì)社會(huì)的資助、政策要求下的節(jié)能減排等方面。更多關(guān)注的還是就產(chǎn)品論產(chǎn)品，忽視了所選原材料的安全性、環(huán)境友好性以及產(chǎn)品本身使用后對(duì)環(huán)境的后續(xù)影響，而這些也是企業(yè)社會(huì)責(zé)任之所在。由此可見，現(xiàn)階段企業(yè)的社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目缺失且不完善。

1.3 低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的矛盾

很多企業(yè)為了保（爭(zhēng)）市場(chǎng)份額，不惜開展低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)實(shí)地考慮，企業(yè)如果對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，必然要采用先進(jìn)的技術(shù)，選擇安全、友好的原材料，成本勢(shì)必將增加很多。產(chǎn)品成本的增加、價(jià)格的提高及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)份額的不確定性，使企業(yè)陷于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥淖，在保市場(chǎng)份額與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的矛盾中徘徊。

1.4 行業(yè)技術(shù)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管條例的滯后與缺失

日化行業(yè)的技術(shù)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管條例相對(duì)于行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求存在滯后與缺失，遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上原材料、產(chǎn)品和技術(shù)的發(fā)展速度。管理部門忙于應(yīng)付突發(fā)事件，形成了事后解釋、處理，而非事前規(guī)范、規(guī)定、正常監(jiān)管及良性管理。目前，國(guó)家主管部門在這方面已有一定的認(rèn)識(shí)并加大了工作力度，正積極推進(jìn)此項(xiàng)工作。

1.5 原材料產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的缺失和項(xiàng)目的不完善

原材料產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的缺失和項(xiàng)目的不完善，形成了企業(yè)重標(biāo)準(zhǔn)符合度、輕安全和環(huán)境內(nèi)在指標(biāo)的內(nèi)控目標(biāo)。

要做百年老店，要做知名品牌，產(chǎn)品既應(yīng)符合標(biāo)準(zhǔn)本身的項(xiàng)目和指標(biāo)，更應(yīng)關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)以外、產(chǎn)品本身存在的安全隱患以及使用后環(huán)境的相容性問(wèn)題。

當(dāng)今社會(huì)管理模式正在發(fā)生變化，危機(jī)、災(zāi)難、突發(fā)事件和非政府組織監(jiān)督已成為常態(tài)，不再是偶發(fā)現(xiàn)象。企業(yè)要適應(yīng)這種變化，必須全方位地改變產(chǎn)品戰(zhàn)略和企業(yè)行為。具體到日化行業(yè)，就是要發(fā)展安全、健康的“新日化”，這也是日化行業(yè)走向強(qiáng)大的必由之路。

2 、發(fā)展方向——安全、健康

2.1 “新日化”的內(nèi)涵

安全健康“新日化”是一個(gè)從原輔材料選擇到使用后與環(huán)境友好相容的全新概念。目前，我國(guó)日化產(chǎn)品已經(jīng)解決了人們的基本需要，能夠滿足大家的“顯性需要”。而這些只是日化產(chǎn)品的基本功能，是就產(chǎn)品本身看產(chǎn)品，缺少深層次外延。安全健康“新日化”是站在更高層次和更寬視野來(lái)看待“日化”，使產(chǎn)品既滿足人們的“顯性需求”，更要滿足“隱性需求”。要進(jìn)一步考慮的是環(huán)境友好、生態(tài)平衡和生活質(zhì)量的提高。

1）產(chǎn)品的定位。首先，在功能方面看，“新日化”應(yīng)該滿足人們對(duì)健康、舒適、美觀和潔凈的需求，既提高生活質(zhì)量，又改善生活環(huán)境。其次，從產(chǎn)品范圍看，包括衛(wèi)生、清潔、亮麗、人體護(hù)理、洗滌劑、空氣清新劑、消殺劑、家居清潔養(yǎng)護(hù)用品、口腔衛(wèi)生用品和化妝品等產(chǎn)品以及具有輔助療效的功能性產(chǎn)品（特殊產(chǎn)品），為家庭和個(gè)人創(chuàng)造舒適、清潔健康和安全的環(huán)境，滿足人們愛美和永葆青春的需求。第三，從產(chǎn)品特點(diǎn)看，“新日化”既具有傳統(tǒng)日化的基本功能，更具有高技術(shù)含量、能滿足安全健康和環(huán)境友好相容性等“隱性需求”。

2）產(chǎn)品原料的選擇。以天然可再生綠色環(huán)?；ぴ牧蠟橹鲗?dǎo)，盡量避免使用對(duì)人體和環(huán)境不利的合成原料及化學(xué)原料，保證制造過(guò)程的綠色化，制備滿足節(jié)能減排和低碳要求的原料。

3）產(chǎn)品的生產(chǎn)。日化終端產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程也應(yīng)該綠色化，生產(chǎn)過(guò)程要符合節(jié)能減排和低碳經(jīng)濟(jì)的原則，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)過(guò)程的安全性和綠色化。

4）產(chǎn)品的使用。一方面，應(yīng)該注重使用者的安全健康和舒適性需求；另一方面，要考慮使用后對(duì)環(huán)境友好，如生物降解性如何，是否會(huì)增加環(huán)境負(fù)擔(dān)，對(duì)環(huán)境安全是否造成影響，是否形成二次和三次污染延伸問(wèn)題。這也是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任所在。

綜上所述，“新日化”是一個(gè)兼顧原料選擇、制造過(guò)程、使用過(guò)程直至使用后的整個(gè)產(chǎn)品生命周期對(duì)生態(tài)環(huán)境影響的綠色、環(huán)保和安全的新概念。

2.2 “新日化”的必要性與條件

1）從世界消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，日化產(chǎn)品關(guān)系到千家萬(wàn)戶，有巨大的生產(chǎn)和銷售規(guī)模。我國(guó)有13億人口，是日化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。據(jù)估算，我國(guó)日化產(chǎn)業(yè)及上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值目前已超過(guò)1萬(wàn)億元。今天，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)日化產(chǎn)品的需求也發(fā)生了根本性的變化。進(jìn)入小康社會(huì)，人們?cè)诮鉀Q溫飽后將更多的注意力投入到生活舒適、身心健康和對(duì)美的追求方面。因此，更加注重日化產(chǎn)品的安全、健康、舒適以及美化生活等屬性，這符合發(fā)展的潮流。

2）從生活環(huán)境帶來(lái)的影響看，人們對(duì)日化產(chǎn)品的期望值有所提高。環(huán)境的嚴(yán)重污染、人們生活觀念的轉(zhuǎn)變、生活節(jié)奏的加快、生活壓力的增大以及不良生活習(xí)慣對(duì)身體健康的侵蝕等，使人們對(duì)生活環(huán)境和個(gè)人護(hù)理方面有了更多、更強(qiáng)烈的需求，將日化產(chǎn)品作為自我防護(hù)和改善生活質(zhì)量的手段之一。

3）從政策層面看，我國(guó)是一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)，在應(yīng)對(duì)當(dāng)今全球氣候變暖和環(huán)境危害方面，我國(guó)已制訂出一系列積極的國(guó)策，在工業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)嵭泄?jié)能減排、推廣低碳經(jīng)濟(jì)，并在政策上推進(jìn)、經(jīng)濟(jì)上支持和輿論上引導(dǎo)，進(jìn)而形成全社會(huì)共識(shí)。

4）從技術(shù)層面看，經(jīng)過(guò)60年的發(fā)展，我國(guó)日化工業(yè)在自力更生的基礎(chǔ)上，對(duì)從發(fā)達(dá)國(guó)家引進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行消化、吸收和再創(chuàng)新，并在此過(guò)程中培養(yǎng)了一大批人才，研究水平和生產(chǎn)裝置都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。近幾年，技術(shù)創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)，基礎(chǔ)科學(xué)技術(shù)研究日益加強(qiáng)，發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的技術(shù)條件已經(jīng)成熟。

5）從資源條件看，我國(guó)天然資源來(lái)源廣泛，可再生資源豐富，發(fā)展以天然資源為原料的日化產(chǎn)品有著得天獨(dú)厚的條件，如開發(fā)以中草藥、淀粉、油脂和松香等為原料的日化產(chǎn)品。

6）從知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面看，我國(guó)日化行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相對(duì)較弱。以化妝品為例，截止2008年4月，中國(guó)發(fā)明專利申請(qǐng)8871件，其中，中國(guó)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)3381件，寶潔、歐萊雅和聯(lián)合利華3家公司位居前3甲，共申請(qǐng)2275件。國(guó)外企業(yè)專利覆蓋了化妝品的各個(gè)方面，外資企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局通過(guò)的《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》（2007）明確指出，化妝品標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)標(biāo)注全成分，標(biāo)注方法及要求應(yīng)當(dāng)符合相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。實(shí)施全成分標(biāo)注后，一方面國(guó)內(nèi)企業(yè)化妝品配方如無(wú)專利保護(hù)，商業(yè)秘密將無(wú)秘可言；另一方面也會(huì)遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的糾紛。本土企業(yè)應(yīng)立足我國(guó)的資源優(yōu)勢(shì)，加大技術(shù)創(chuàng)新的力度，在“新日化”的目標(biāo)下建立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，力爭(zhēng)在新一輪的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整中迎頭趕上。

3 、抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)

當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化已成必然，世界各國(guó)都在后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代加快了經(jīng)濟(jì)調(diào)整步伐。我國(guó)也在推進(jìn)節(jié)能減排、低碳經(jīng)濟(jì)政策實(shí)施過(guò)程中加快了工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、企業(yè)重組、產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)。

如何借助國(guó)際經(jīng)濟(jì)變化和國(guó)家政策調(diào)整，以我國(guó)特有資源為基礎(chǔ)，將化學(xué)化工、生物化工、預(yù)防醫(yī)學(xué)和現(xiàn)代技術(shù)相融合，發(fā)展安全健康的“新日化”產(chǎn)業(yè)，將是我國(guó)日化產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品換代，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從日化大國(guó)走向日化強(qiáng)國(guó)跨越的可行性出路。

形勢(shì)有利，機(jī)遇難得，挑戰(zhàn)并存。我國(guó)日化行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展基本建立了有特色的行業(yè)運(yùn)行機(jī)制，已成為世界生產(chǎn)銷售大國(guó)，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)有一定優(yōu)勢(shì)，但是，目前中國(guó)還不是日化強(qiáng)國(guó)，距發(fā)達(dá)國(guó)家仍有較大的差距。我國(guó)日化市場(chǎng)仍以同質(zhì)化、低端化和低附加值的產(chǎn)品為主體，高端產(chǎn)品比例較低，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)相對(duì)較少，在國(guó)際舞臺(tái)沒(méi)有較大的話語(yǔ)權(quán)，價(jià)格也被世界巨頭所壟斷。

當(dāng)前，人們?cè)谧非竺利悺⒔】蹬c安全生活的同時(shí)，又經(jīng)受著環(huán)境污染和產(chǎn)品安全的困惑。世界新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主題是“安全健康”，這也是我國(guó)日化行業(yè)實(shí)現(xiàn)騰飛的一次機(jī)遇。因此，必須抓住機(jī)遇，加快調(diào)整步伐，加大技術(shù)創(chuàng)新力度，形成發(fā)展行業(yè)之共識(shí)，大力發(fā)展以“安全健康”為指導(dǎo)方針的“新日化”產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)日化大國(guó)向日化強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。