朱晶

揚子晚報創(chuàng)刊于1986年元旦。創(chuàng)刊二十多年來，版面由最初的4開4版增至4開64版，南京地區(qū)最多時超過200版。揚子晚報以新聞報道為主，以寶貝周刊、環(huán)球博覽、揚子樓市以及家居、數(shù)碼等周刊、?？?、特刊等為輔，長期以來深受廣大讀者喜愛。

揚子晚報的特色

綜觀揚子晚報二十多年的歷程，筆者總結出揚子晚報的特色：

1．以提升公信力為重點

面對同樣的信息資源，不同的媒體有不同的處理方式。揚子晚報始終恪守尊重事實的原則，以對讀者高度負責的態(tài)度，持之以恒地追求新聞的真實性。長此以往，揚子晚報的公平、公正在讀者心目中沉淀下來，獲得了讀者的信任，并在讀者群中形成了強有力的媒體公信力。

2．全面體現(xiàn)導向性

揚子晚報作為江蘇地區(qū)發(fā)行量最大的都市報，很好地體現(xiàn)了新聞信息的導向性。導向性體現(xiàn)在很多方面，比如，2009年1月10日，南京堯化門火車站信號燈發(fā)生故障，造成滬寧鐵路一度中斷。揚子晚報當天報道肩題：“滬寧線堯華門段信號燈壞了”，主標題：“列車集體晚點，南京應急疏導”。對于這個標題，主題后半句突出體現(xiàn)了南京鐵路等部門對于突發(fā)事件的得力處理，很巧妙地把讀者的注意力引導到了對于南京應對突發(fā)事件的迅捷上去。再就是加大評論的力度。揚子晚報改版之后，每期幾乎都有一版“揚子時評”。2010年6月11日A8版，《請把摸底“隱形富豪”的勁頭用到反腐上》一文，以國家稅務總局一紙通知為發(fā)端，筆觸大膽指向官員反腐，論調辛辣，文筆老到，發(fā)人深省。諸如此類的時評幾乎天天見報，充分體現(xiàn)了新聞人“一筆寫天下”的特點，很好地將讀者導人到了更深層次的思考。

3．著力打造品牌

2009年6月16日公布的“中國500最具價值品牌榜”上，揚子晚報品牌價值高達53.28億元人民幣。2009年《哥倫比亞新聞評論》中文版評選揚子晚報為“中國標桿品牌”，是江蘇地區(qū)晚報都市報中唯一獲此殊榮的單位。

揚子晚報著力打造品牌，“揚子時評”、“揚子家居”、“揚子休閑”、“揚子旅游”等，“揚子”二字貫穿其中，依托揚子晚報在龐大的讀者群中得以推廣，品牌深入人心。

新媒體沖擊下?lián)P子晚報的應對之策

揚子晚報通過自身努力，在繼承其作為優(yōu)秀傳統(tǒng)紙媒積淀下來的品質的同時，正確面對新媒體，并進入了一個新的發(fā)展周期。

1．新瓶裝新酒，實現(xiàn)紙媒上網(wǎng)

早在互聯(lián)網(wǎng)大潮還未完全侵襲我國之前，揚子晚報即敏銳地預見到了新媒體的發(fā)展前景，并迅速籌建開通了揚子晚報網(wǎng)。揚子晚報在重點把握傳統(tǒng)紙媒的基礎上，把新媒體的長處融合進紙媒，于1998年6月8日正式實現(xiàn)了紙媒上網(wǎng)。2001年，揚子晚報網(wǎng)成為首家被國務院新聞辦批準的江蘇新聞網(wǎng)站。

在揚子晚報網(wǎng)，不光可以看電子版的揚子晚報，而且可以了解其他更多的信息。僅在其主頁下，子版就有28個之多。揚子晚報網(wǎng)還提供了視頻點播、全國天氣查詢、機動車違章查詢等服務，以方便廣大網(wǎng)民。

2，敢為人先，用手機讀揚子

2001年7月30日，揚子晚報在全國范圍內率先開通了短信版“揚子隨身看”，后又及時推出了基于彩信、WAP技術的“揚子隨身看”。2005年7月，揚子晚報與江蘇通信商合作，推出了全國第一家手機語音(IVR)聽新聞業(yè)務一“揚子隨身聽”。2006年4月，揚子晚報與江蘇移動合作，推出了江蘇系列手機彩信報刊，集文字、圖片、聲音、視頻、動畫于一體，濃縮揚子晚報的精華，并按手機用戶的喜好、消費特點進行分類。自2007年3月27日起，揚子晚報手機報率先升級到中國移動集團公司的全網(wǎng)平臺，全國開通GPRS業(yè)務的移動用戶均可訂閱。

3．多管齊下，論壇博客互動

揚子論壇(http://bbs.yzwb.net/)人氣旺盛。自開通之日起，揚子晚報的忠實擁躉就開始在線上進行聯(lián)誼。值得一提的是，線上的揚子論壇和地面發(fā)行的揚子晚報真正實現(xiàn)了報網(wǎng)互動。揚子晚報每天的“讀報闖關”欄目都可以在揚子論壇上找到答案。這樣，線下紙媒出題目，引導大家到線上社區(qū)找答案，一來一往，實現(xiàn)了報網(wǎng)互動的良性循環(huán)，更進一步地吸引了讀者和網(wǎng)民的眼光。

2006年8月29日，揚子晚報在當日B1版宣布，揚子晚報網(wǎng)開通了“揚子博客”頻道。該頻道設有文學、情感、教育、財經、IT等10多個專業(yè)板塊。同時，每天的揚子晚報從網(wǎng)友們所發(fā)的博文中精選出美文，刊登于“網(wǎng)羅天下”的“每日一博”專欄。

揚子晚報網(wǎng)目前已經開通了揚子微博的測試版，用不了多久，揚子微博也將閃亮登場，進一步提升揚子晚報網(wǎng)的實力。