揚(yáng)子晚報(bào)

型過程中，《揚(yáng)子晚報(bào)》深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的一系列重要論述，牽住融合質(zhì)變“牛鼻子”，瞄準(zhǔn)提升一體化效能靶向發(fā)力，取得了積極成效。在“七只羊”矩陣（羊?yàn)閾P(yáng)的諧音，指《揚(yáng)子晚報(bào)》的報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博、抖音號(hào)加上揚(yáng)眼客戶端、揚(yáng)子讀寫網(wǎng)等多媒體平臺(tái)）初具規(guī)模、用戶總數(shù)超4000萬的基礎(chǔ)上，2019年9月17日，《揚(yáng)子晚報(bào)》按照5G智媒體標(biāo)準(zhǔn)推出全新的“紫牛新聞”客戶端，突出融合“工具包”功能，利用“封面新聞”成熟技術(shù)牽來一頭“?！?，倒逼流程再造

輿論氛圍，《揚(yáng)子晚報(bào)》開創(chuàng)了專門的“疫情防控系列視評(píng)”，及時(shí)傳播一些關(guān)于疫情的最新信息給大眾，使得大眾在保護(hù)好自身的前提下，積極主動(dòng)參與防控疫情工作。關(guān)鍵詞：“視評(píng)”；戰(zhàn)疫輿論；《揚(yáng)子晚報(bào)》中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）22-0165-02一、引言2016年，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)

流融媒體，《揚(yáng)子晚報(bào)》目前的全媒體平臺(tái)用戶超過3000萬，包括“一報(bào)兩網(wǎng)兩微兩端多平臺(tái)”，聚集起了一個(gè)龐大的多元化、高端化、跨代際的閱讀群體?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">揚(yáng)子晚報(bào)》在堅(jiān)持傳播社會(huì)正能量的同時(shí)，也始終堅(jiān)守高品質(zhì)人文產(chǎn)品生產(chǎn)者的定位，堅(jiān)決把價(jià)值觀和社會(huì)效益放在首位，注重傳播手段的創(chuàng)新，力爭(zhēng)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得優(yōu)質(zhì)傳播。筆者始終堅(jiān)信，不管時(shí)代如何變遷，有價(jià)值的閱讀才值得大家擁有。就像著名央視主持人白巖松所言，喧囂之后，還是“內(nèi)容為王”。筆者在融合實(shí)踐中的最大體會(huì)是：創(chuàng)新是精神產(chǎn)

力懸殊，并對(duì)揚(yáng)子晚報(bào)進(jìn)行個(gè)案研究，分析揚(yáng)子晚報(bào)微營(yíng)銷現(xiàn)階段發(fā)展中存在的主要問題，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策，給予報(bào)社未來順應(yīng)時(shí)代發(fā)展一些可行性建議。關(guān)鍵詞：新媒體;報(bào)社;微營(yíng)銷策略;揚(yáng)子晚報(bào)一、新媒體時(shí)代報(bào)社微營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀（一）報(bào)社紛紛轉(zhuǎn)型微營(yíng)銷，與媒介融合發(fā)展隨著新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，報(bào)社傳統(tǒng)的營(yíng)銷已然無法滿足分眾化了的受眾需求，媒介的融合是報(bào)社營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機(jī)遇[1]。根據(jù)2018年中國媒體融合傳播指數(shù)的報(bào)告顯示，被調(diào)查的主流報(bào)社紛紛以網(wǎng)站、微博、微信、入駐

研究?jī)r(jià)值?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">揚(yáng)子晚報(bào)》是江蘇省省級(jí)報(bào)刊，同時(shí)輻射上海、安徽等周邊省市，在傳統(tǒng)媒體試水新媒體平臺(tái)的潮流中，揚(yáng)子晚報(bào)率先開通微信公眾號(hào)，2018年9月27日，該公眾號(hào)粉絲量達(dá)到1500萬。根據(jù)國內(nèi)權(quán)威新媒體第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)“新榜”發(fā)布的2017年中國微信500強(qiáng)年榜顯示，揚(yáng)子晚報(bào)官方微信“揚(yáng)子晚報(bào)”位列第193名，在江蘇媒體類微信公眾號(hào)中排第一，傳播力超過99.94%的運(yùn)營(yíng)者。本文主要以“揚(yáng)子晚報(bào)”微信號(hào)為個(gè)案進(jìn)行研究，采用內(nèi)容分析法梳理其運(yùn)營(yíng)模式和內(nèi)容特點(diǎn)。二

來 ——以《揚(yáng)子晚報(bào)》為例文/王文堅(jiān)隨著傳播方式的改變，在經(jīng)歷來自廣電媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體和自媒體的沖擊后，報(bào)紙的時(shí)效優(yōu)勢(shì)和話語壟斷優(yōu)勢(shì)減弱，而核心優(yōu)勢(shì)逐漸集中到品牌影響力和人才優(yōu)勢(shì)?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">揚(yáng)子晚報(bào)》創(chuàng)刊31年以來，在江蘇省社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中留下了深刻的印記，品牌價(jià)值變現(xiàn)存在非常大的空間；而報(bào)紙多年培養(yǎng)和儲(chǔ)備的一批優(yōu)秀的專業(yè)人才，也成為發(fā)展的基石。2017年10月12日，《揚(yáng)子晚報(bào)》承辦的第22屆全國省級(jí)晚報(bào)（都市報(bào)）總編輯年會(huì)，將主題確定為“創(chuàng)無限，融精彩”

機(jī)會(huì)。這次《揚(yáng)子晚報(bào)》有幸承辦該年會(huì)，要抓住這樣的機(jī)會(huì)，多向兄弟報(bào)社的同仁學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)各家媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展、多元融合的舉措。新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的《揚(yáng)子晚報(bào)》，30多年來充分發(fā)揮都市報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在宣傳黨的方針政策、反映社情民意、弘揚(yáng)社會(huì)新風(fēng)等方面發(fā)揮了積極的作用。近年來，《揚(yáng)子晚報(bào)》在辦好報(bào)紙的同時(shí)，還大力發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，“中央廚房”建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)，新媒體傳播矩陣全覆蓋，其中，“揚(yáng)子晚報(bào)”官方微博粉絲現(xiàn)已突破1300萬，“揚(yáng)眼”等移動(dòng)客戶端的品牌效應(yīng)、影響力不斷

民日?qǐng)?bào)》和《揚(yáng)子晚報(bào)》的比較李槿*江蘇省教育考試院辦公室，江蘇南京210024高考在一系列社會(huì)背景因素作用下，呈現(xiàn)出獨(dú)特的媒體形象。借助以《人民日?qǐng)?bào)》和《揚(yáng)子晚報(bào)》為代表的黨報(bào)和都市報(bào)在2015年期間關(guān)于高考的報(bào)道分析可以發(fā)現(xiàn)，二者在報(bào)道時(shí)間、報(bào)道類型、議題類型及報(bào)道傾向等方面具有顯著的差異性。為進(jìn)一步改進(jìn)高考媒體報(bào)道工作，提升高考傳播形象，應(yīng)該加強(qiáng)與媒體的互動(dòng)，做好宣傳媒體、時(shí)機(jī)選擇，同時(shí)，還要加強(qiáng)考試機(jī)構(gòu)宣傳能力建設(shè)。當(dāng)然，必須注意的是，當(dāng)前關(guān)于高考的

/張 琳?《揚(yáng)子晚報(bào)》教育公號(hào)“招考部落”一年十萬粉絲的打造路徑□ 文/張 琳內(nèi)容提要 教育領(lǐng)域因其專業(yè)性和關(guān)注度，一向是紙媒的優(yōu)勢(shì)所在，然而受傳播途徑的制約，不僅在時(shí)效性上遜于新媒體，和讀者的溝通互動(dòng)也存在先天不足。發(fā)展教育新媒體，需借助紙媒優(yōu)勢(shì)，同時(shí)利用新媒體平臺(tái)提升服務(wù)內(nèi)涵，建立起與讀者新的牢固連接。關(guān)鍵詞教育報(bào)道 新媒體 讀者 微信公眾平臺(tái)《揚(yáng)子晚報(bào)》教育微信公眾平臺(tái)“招考部落”應(yīng)運(yùn)而生。不到一年的經(jīng)營(yíng)，目前已有10萬粉絲，成為江蘇媒體中影響力排名

《揚(yáng)子晚報(bào)》消息，“齒輪滑進(jìn)故居的老巷，靜悄悄沒有聲響。齒輪漸漸逗留在，迷茫的時(shí)光……”鄉(xiāng)愁若燈誦讀分享會(huì)暨《鄉(xiāng)愁若燈：互動(dòng)征文選集》新書首發(fā)式，9月10日在南京北站舉行，揚(yáng)子晚報(bào)記者采訪中了解到，南京腦癱女孩王憶的詩作《回到老宅深巷》，破例收入其中。王憶出生時(shí)，因母親分娩羊水破裂，造成缺氧窒息，導(dǎo)致王憶落下了小腦偏癱?，F(xiàn)年26歲的王憶自小雙下肢不能獨(dú)立行走，甚至說話也非常吃力，但依然樂觀堅(jiān)強(qiáng)的王憶卻在寫作中找到了屬于自己的快樂。因?yàn)槭植孔冃?，王憶在敲打鍵

支德裕《揚(yáng)子晚報(bào)》在今年元月度過了它的“而立”之年。該報(bào)經(jīng)過30年的發(fā)展，已成為南京、江蘇以及在全國有較大影響力的媒體，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，是江蘇一張靚麗的文化名片，受到廣泛歡迎和好評(píng)。鄙人有幸在該報(bào)耕耘了15個(gè)春秋，親歷了該報(bào)的試刊、創(chuàng)刊階段。我退休前，參與了編寫揚(yáng)子晚報(bào)創(chuàng)辦15周年大事記的工作。為了編寫好這本大事記，我走訪了《新華日?qǐng)?bào)》老社長(zhǎng)、黨組書記金靖中，他是揚(yáng)子晚報(bào)的實(shí)際決策者。他向我介紹了創(chuàng)辦《揚(yáng)子晚報(bào)》的決策經(jīng)過——1985年夏，

內(nèi)容提要 《揚(yáng)子晚報(bào)》教育板塊通過搭建各種線下平臺(tái)，采取線下活動(dòng)與報(bào)紙版面宣傳緊密結(jié)合的方式，與廣告主、消費(fèi)者展開積極互動(dòng)，在一定程度上解決了紙媒的渠道失靈問題，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。關(guān)鍵詞 紙媒困境 經(jīng)營(yíng) 教育 平臺(tái) 揚(yáng)子晚報(bào)《揚(yáng)子晚報(bào)》在教育行業(yè)的運(yùn)營(yíng)方面轉(zhuǎn)變思路，通過搭建線下平臺(tái)，打造一條貫穿3-18歲青少年的教育資源鏈，通過各種俱樂部活動(dòng)，同時(shí)結(jié)合新媒體資源，有效地解決傳統(tǒng)媒體的渠道失靈問題，下活了教育這盤棋，為報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)打開了另一

發(fā)力方向?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">揚(yáng)子晚報(bào)》手機(jī)客戶端“揚(yáng)眼”正式亮相2015年12月19日，《揚(yáng)子晚報(bào)》創(chuàng)刊30周年慶典暨“揚(yáng)眼”APP上線儀式在江蘇南京新華報(bào)業(yè)傳媒廣場(chǎng)舉行。正式投入運(yùn)行的“揚(yáng)眼”APP是《揚(yáng)子晚報(bào)》在媒體融合過程中傾力打造的一款“生活必備品”。以“新聞+服務(wù)”為主打的“揚(yáng)眼”APP包括新聞、微矩陣、服務(wù)、活動(dòng)四大模塊。點(diǎn)擊APP首頁，受眾可以選擇包括推薦、江蘇（包含13市新聞）、視聽、專題、精讀、教育、鑒藏等在內(nèi)的各種主題。而微矩陣則集納了《揚(yáng)子晚報(bào)》的官

《揚(yáng)子晚報(bào)》泰興?？哉嫫恰拔遗c《大江南北》征文”《揚(yáng)子晚報(bào)》泰興?？婷姹究?月19日，《揚(yáng)子晚報(bào)》（泰興專刊）以整版篇幅刊登了我與《大江南北》征文，并發(fā)表編者按，現(xiàn)轉(zhuǎn)載如下：“今年是世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)和中國抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，黃橋戰(zhàn)役75周年，國際戰(zhàn)斗英雄楊根思光榮犧牲65周年，也是《大江南北》雜志創(chuàng)刊30周年，在泰興市委老干部局、新四軍研究會(huì)的直接領(lǐng)導(dǎo)下，各條戰(zhàn)線老干部黨支部書記和聯(lián)絡(luò)站的共同努力下，泰興市今年《大江南北》的征訂數(shù)達(dá)到452

文/《揚(yáng)子晚報(bào)》副總編輯 戴平揚(yáng)寶貝羊年賀新春。（《揚(yáng)子晚報(bào)》2015年2月19日頭版）《揚(yáng)子晚報(bào)》新年封面寶貝評(píng)選活動(dòng)始于2010年1月，迄今已連續(xù)舉辦了5年。在農(nóng)歷新年的第一天，《揚(yáng)子晚報(bào)》報(bào)紙封面版選用可愛寶貝照片做封面，并由孩子向全省讀者送出祝福，表達(dá)新年新希望、新活力，這個(gè)封面版已成為《揚(yáng)子晚報(bào)》的品牌版面。封面寶貝的報(bào)名、遴選采用讀者參與熱情極高的全媒體互動(dòng)模式，但運(yùn)作手段伴隨技術(shù)發(fā)展不斷更新。5年前，封面寶貝評(píng)選活動(dòng)是紙媒負(fù)責(zé)報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)展

的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)？揚(yáng)子晚報(bào)社在多種經(jīng)營(yíng)方面做了如下探索?，F(xiàn)實(shí)：多路徑拉動(dòng)營(yíng)收用策劃拉動(dòng)營(yíng)收。首先，以時(shí)間窗口和時(shí)令新聞為切入點(diǎn)的策劃性廣告，成為守存量的主要手段。今年1-4月，《揚(yáng)子晚報(bào)》在以營(yíng)銷為目的策劃報(bào)道上有不少成功案例，如圍繞情人節(jié)、3·8婦女節(jié)、3·15、5·1勞動(dòng)節(jié)等推出的線下活動(dòng)和特刊，在平淡中創(chuàng)造輝煌。如3·8婦女節(jié)舉辦的“美麗心愿”活動(dòng)，把一批有影響力的成功女性請(qǐng)到報(bào)社，穿上旗袍座談美麗心愿，不僅獲得了版面收益，還通過活動(dòng)拓展了客戶資源，吸納了

展 ——以《揚(yáng)子晚報(bào)》為例文/王文堅(jiān)在新的媒體生態(tài)環(huán)境下，我們要抓住機(jī)遇，主動(dòng)擁抱新媒體，通過觀念轉(zhuǎn)變、結(jié)構(gòu)重組、創(chuàng)造平臺(tái)、聚合人才、借船出海的催化作用，觸發(fā)和實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)化學(xué)反應(yīng)式的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，報(bào)業(yè)乃至整個(gè)傳統(tǒng)媒體面臨著渠道分流的巨大壓力，“機(jī)遇與挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新”成為近年來報(bào)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，思考這些問題、謀求解決之道，已經(jīng)成為媒體人面臨的“新常態(tài)”。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的核心是“融合發(fā)展”，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)只有通過融合新媒體，才

春節(jié)期間，《揚(yáng)子晚報(bào)》上最有看頭的要數(shù)新開設(shè)的“春節(jié)回家看看”?！按汗?jié)回家看看”是《揚(yáng)子晚報(bào)》為該報(bào)記者春節(jié)回家探親訪友期間采寫的報(bào)道而特意開設(shè)的專欄。自2月2日起，至2月9日已刊出19篇文章。由于都是記者親身經(jīng)歷的感受，文章帶有一股濃濃的親情鄉(xiāng)情，因此讀起來特別親切可信。再由于記者分布在不同地區(qū)，使讀者看到從各地發(fā)來的報(bào)道，一下擴(kuò)大了視野，更使讀者感受到改革開放尤其是近幾年來各地發(fā)生的深刻變化。春節(jié)期間是出行高峰，報(bào)社如果專門組織大型采訪活動(dòng)，不僅要消耗

月12日，《揚(yáng)子晚報(bào)》刊登《槽罐車右拐時(shí)撞倒一對(duì)夫妻》。寫道：記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，發(fā)生車禍的渣土車及其它大型槽罐車，有相當(dāng)比例是在右拐彎時(shí)。出現(xiàn)這種情況，一方面是司機(jī)疏于觀察，另一方面是司機(jī)視覺存在盲區(qū)。5月13日，南京一輛公交車又是在右轉(zhuǎn)彎時(shí)將一位騎車婦女碾壓致死。5月14日，《揚(yáng)子晚報(bào)》用A13版一個(gè)整版刊登《大型車右轉(zhuǎn)彎頻成“致命一拐”》總結(jié)三大原因：一是內(nèi)輪差。我國車輛駕駛室位于左側(cè)，右轉(zhuǎn)時(shí)內(nèi)輪差視覺盲區(qū)更大。二是我國車輛靠右行駛，右轉(zhuǎn)彎時(shí)距非機(jī)動(dòng)車