■ 馮永香

編輯意識是指編輯主體所特有的一種對編輯客體的系統(tǒng)化、自覺的、伴隨著情感體驗且具有能動性的心理反應形式。隨著信息社會的不斷發(fā)展和媒介形式的多樣化，編輯活動的社會環(huán)境發(fā)生了廣泛而深刻的變化?！盀槿俗骷蕖钡木庉嫵司邆浔匦璧闹R功底、政治素質和傳統(tǒng)思維外，還應樹立和增強新的觀念和意識，以適應不斷涌現的新媒體的激烈挑戰(zhàn)，同時也能更好地指導報紙編輯工作的順利進行，更好地為受眾服務。

一、現代化意識

編輯現代化意識是編輯人員不斷更新自己舊觀念、思維方式和落后的編輯手段的過程。編輯現代化包括編輯主體現代化和編輯技術手段現代化。編輯主體現代化是編輯技術手段現代化的思想基礎，編輯技術手段現代化是實現編輯工作現代化的標志。只有將二者有機地結合起來，才能真正實現編輯工作現代化。

1、編輯主體現代化

主體現代化主要包括編輯自身素質和能力兩方面。編輯人員的職業(yè)素質是影響報紙水準高低的重要因素。要提高報紙本身的質量并實現優(yōu)質化和自身的強勢，必須依賴報紙編輯自身的素質和能力的提升，依靠編輯人員思想水平和業(yè)務水平的趨高。一方面，編輯不僅要掌握新聞傳播學理論知識與相關業(yè)務知識，還要熟知從事編輯領域所要求具備的專業(yè)知識，實現編輯專業(yè)化。另一方面，報紙編輯除了要具備適宜于多種活動要求的一般能力，如觀察力、記憶力、抽象概括能力等，還要特別注意培養(yǎng)整合能力、創(chuàng)新能力以及現代化技術與工具的運用能力等，只有這樣才能適應時代媒體的發(fā)展，辦出獨具特色的精品。

2、編輯手段現代化

編輯手段的現代化是編輯出版工作現代化的重要標志和前提，編輯手段現代化的標志之一就是計算機和互聯網技術在編輯過程中的廣泛應用。隨著科技的發(fā)展和社會的不斷進步，貫穿于稿件的電腦管理、稿件審理的網絡化操作、編排校一體化和信息檢索的國際化等幾個方面的改進與發(fā)展，即傳統(tǒng)的編輯模式已不再適應新的形勢，以電子技術為核心的微機排版、激光照排系統(tǒng)正在廣泛地應用，這使編輯工作發(fā)生巨大變化。編輯手段現代化為編輯提供了充分展示才能的機會，使編輯的創(chuàng)造性勞動得以更具體的展現。信息技術的發(fā)展不僅可以實現編輯過程的現代化,也可以實現報紙出版過程的現代化和編輯部辦公的現代化。

總之，在信息時代和知識經濟時代，編輯主體和編輯手段的現代化是相輔相成、缺一不可的。報紙編輯工作要實現真正意義上的現代化，必須在確立先進的編輯觀念的基礎上，調整合理的編輯知識結構，并輔之以現代化的編輯手段，只有這樣，報紙編輯才能經受住信息社會的挑戰(zhàn)和市場經濟的考驗。

二、品牌意識

強化報紙編輯的品牌意識是報紙媒體品牌建設的基礎。對于編輯來說，品牌意識主要有以下幾個方面：一是加強品牌知識的培訓與再學習。通過舉辦形式多樣的培訓，加強編輯對報紙媒體品牌建設最基本理論知識的學習；二是編輯要有培養(yǎng)報紙品牌的意識。樹立報紙品牌，是報業(yè)集團和報紙生存和發(fā)展的基礎，一份缺乏品牌意識的報紙，無法在競爭中突出自己的優(yōu)勢和特點，很容易在同行競爭和社會的發(fā)展中被淘汰；三是強化品牌的保護意識。品牌是一種資產，如不加以保護，則很可能是“為他人做嫁衣裳”，對報紙媒體產生重大傷害，因而，強化品牌保護意識就要強化自我保護意識。自我保護不是固步自封、自我封閉，而是不斷創(chuàng)新、與時俱進。報紙要始終堅持以質取勝的辦報理念，以不斷地創(chuàng)新來充實內涵，提高品味，滿足不同層次的讀者需求，以增強品牌的市場競爭力。

三、危機意識

編輯的危機意識就其主體發(fā)展動力而言，它實質上是編輯對自身的群體形象與社會和受眾的關系能否保持良好溝通的一種憂患意識。危機意識的深層含義是預警意識和進取意識。隨著現代技術的不斷進步和新型媒體的更新換代，傳統(tǒng)報紙面臨的挑戰(zhàn)日益凸顯：

首先，不同類型的媒介爭奪受眾市場的競爭。過去，編輯的危機意識并不像現在這么明顯和突出，但近幾年隨著高科技發(fā)展，不同類型的媒介圍繞著受眾“注意力”展開了爭奪受眾市場的競爭。報紙編輯應根據報紙媒介的特點，改變其編輯思路，最大化地挖掘報紙的潛在優(yōu)勢，如從報道的深度上下功夫，不斷革新版面，推出有強勢“注意力”的版面來吸引讀者，以適應社會形勢發(fā)展對新聞改革的要求。

其次，知識經濟社會帶來的挑戰(zhàn)。知識經濟是指以現代化科學技術為核心的建立在知識和信息的生產、儲存、使用和消費之上的經濟。報紙作為傳播知識和信息的重要載體之一，首當其沖地受到了知識經濟的挑戰(zhàn)。驟然增長的知識量使得報紙編輯的稿件處理能力遠不能適應知識迅速生產與傳播的需求，也不能滿足知識經濟時代對知識傳播者的職業(yè)需求。如何識別解讀信息中的有效成分，將優(yōu)化的信息傳播給受眾，成為編輯社會價值的重要特性。在知識呈爆炸式增長、知識更新速度飛快的情況下，報紙編輯還應增強創(chuàng)新意識，注重信息的追蹤獲取能力、判斷過濾能力及優(yōu)化合成能力，以應對知識經濟對社會提出的挑戰(zhàn)。