陶新艷

(湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 期刊社，湖南 長沙 410100)

文化強(qiáng)省背景下湖南廣電“大片戰(zhàn)略”形式創(chuàng)新研究

陶新艷

(湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 期刊社，湖南 長沙 410100)

在文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的推進(jìn)之下，湖南省的文化產(chǎn)業(yè)得到蓬勃發(fā)展。對(duì)于湖南廣電而言，通過自制大片實(shí)現(xiàn)高端崛起的“大片戰(zhàn)略”必然依托文化強(qiáng)省這個(gè)大的戰(zhàn)略背景來進(jìn)行，要在電視劇、電影、紀(jì)錄片等多種形式的文化產(chǎn)品生產(chǎn)上整合集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)新生產(chǎn)模式，謀求更大平臺(tái)。

湖南廣電；“大片戰(zhàn)略”；文化強(qiáng)省；形式創(chuàng)新

加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不僅是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化的重要舉措，而且是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，更是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。2006年11月，湖南省正式推出文化強(qiáng)省戰(zhàn)略，把文化產(chǎn)業(yè)作為重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)來培育，并陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，創(chuàng)造了全國矚目的“湖南文化現(xiàn)象”。2009年11月20日，時(shí)任湖南省委書記、省人大常委會(huì)主任張春賢在湖南文化強(qiáng)省建設(shè)工作會(huì)議上指出，“根據(jù)湖南的優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)，要重點(diǎn)抓好現(xiàn)代傳媒業(yè)、新聞出版業(yè)、動(dòng)漫業(yè)、文化娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)等五大產(chǎn)業(yè)。”[1]2010年，《湖南省文化強(qiáng)省戰(zhàn)略實(shí)施綱要(2010—2015年)》明確要“鞏固和發(fā)揮已有品牌優(yōu)勢(shì)，使廣電、出版、動(dòng)漫、演藝等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)走在全國前列”。當(dāng)前，湖南省委、省政府高度重視，已把文化產(chǎn)業(yè)作為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要抓手，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入全省七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一。文化凝結(jié)著全民族共同的價(jià)值追求，文化改革發(fā)展成果最終要體現(xiàn)到優(yōu)秀文化產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)上[2]。湖南廣電要真正通過“大片戰(zhàn)略”來保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵在于能否不斷創(chuàng)新，能否生產(chǎn)出高質(zhì)量高水平高品位的文化精品，能否使大片作品成為一種風(fēng)格、一個(gè)系列，形成多樣化的發(fā)展規(guī)模，并拓展出更加廣闊的市場(chǎng)。

一 電視劇“一枝獨(dú)秀”基于高端崛起的文化自覺

電視作為大眾媒體，必須大眾化、通俗化，必須堅(jiān)持必要的娛樂屬性，才能為更多的觀眾喜聞樂見[1]。湖南衛(wèi)視上星之后，推出了《快樂大本營》、《玫瑰之約》、《超級(jí)女聲》、《快樂男聲》、《天天向上》等一系列名牌節(jié)目，在國內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響，確立了強(qiáng)勢(shì)娛樂品牌的地位。

在此基礎(chǔ)上，湖南廣電推出“大片戰(zhàn)略”，實(shí)現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型。電視只有完成高端崛起，才能有效地推進(jìn)主流文化建設(shè)[3]。由于大制作、大影響、大效益的大片需要人力、物力、財(cái)力乃至技術(shù)等方面的系統(tǒng)集成實(shí)力，不可輕易復(fù)制，這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型自然成為湖南廣電保持競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)、提升文化品質(zhì)的首選。2002年，湖南廣電確定了大片生產(chǎn)戰(zhàn)略和四個(gè)指向，即指向高端、指向大片、指向市場(chǎng)、指向需求；2006年，成立大片生產(chǎn)管理辦公室和大片評(píng)審委員會(huì)，策劃、規(guī)劃重大題材，組織大片生產(chǎn)；2007年，提出高端轉(zhuǎn)型，并從2008年起為電視劇生產(chǎn)設(shè)立3 000萬元至5 000萬元的大片管理資金。

早在1987年，湖南電視臺(tái)制作的電視劇《烏龍山剿匪記》就在全國一炮打響。1998年，湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)拍攝的電視連續(xù)劇《還珠格格》更是紅遍全國，掀起收視熱潮。這些電視劇生產(chǎn)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，加之上述“大片戰(zhàn)略”的前期推動(dòng)措施，湖南廣電“大片戰(zhàn)略”在2007年初顯成效：在第26屆中國電視劇飛天獎(jiǎng)評(píng)選中，《恰同學(xué)少年》獲長篇電視劇一等獎(jiǎng)，盛和煜、黃暉憑借該劇獲得最佳編劇獎(jiǎng)，《大明王朝1566——嘉靖與海瑞》獲長篇電視劇三等獎(jiǎng)；2007年12月湖南衛(wèi)視獨(dú)家首播的電視劇《血色湘西》在湖南收視率位居第一，收視率在湖南省創(chuàng)新高，在同時(shí)段全國衛(wèi)星頻道收視也位居前三名。

2009年，為慶祝祖國60周年華誕，湖南廣電先后推出《八百里洞庭我的家》、《八千湘女上天山》等獻(xiàn)禮大片。農(nóng)村偶像劇《八百里洞庭我的家》以退田還湖、和諧洞庭、科學(xué)發(fā)展為大背景，以改革開放的新農(nóng)村為舞臺(tái)，塑造了一群生動(dòng)而鮮活的農(nóng)村青年的形象；《八千湘女上天山》這部電視劇講述50多年前一群平均年齡只有18歲的湘女為建設(shè)祖國邊疆遠(yuǎn)赴新疆墾荒援建的故事，渲染出湖南人執(zhí)著的精神追求和務(wù)實(shí)的文化傳統(tǒng)。在與品牌結(jié)合、與高端結(jié)合、與市場(chǎng)結(jié)合的思想指導(dǎo)之下，這些弘揚(yáng)主旋律、思想內(nèi)涵豐富、文化品味高雅、深受觀眾喜愛的電視劇首先成為湖南廣電“大片戰(zhàn)略”結(jié)出的碩果。從更深的層面來看，湖南廣電在電視劇制作方面的人才資源和經(jīng)驗(yàn)資源是其堅(jiān)實(shí)的根基，湖南廣電在推進(jìn)主流文化建設(shè)、提升文化品質(zhì)方面的文化自覺則是其鮮活的源泉。

二 電影、紀(jì)錄片等“百花齊放”需要整合集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源的文化創(chuàng)新

湖南廣電“大片戰(zhàn)略”已經(jīng)在電視劇方面取得了可喜的成果，同時(shí)，湖南廣電還整合集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源；積極開拓電視劇以外的大片類型，著力提高藝術(shù)水平和文化品質(zhì)，堅(jiān)持正確的文化立場(chǎng)和文化追求，靠喜聞樂見、雅俗共賞來贏得受眾。

(一)電影：以老帶新，集體發(fā)力出佳作

在電影方面，湖南廣播影視集團(tuán)的子集團(tuán)瀟湘電影集團(tuán)成立于2003年6月。1958年至今，瀟湘電影集團(tuán)從地方小廠發(fā)展成為國內(nèi)大型電影集團(tuán)之一。瀟湘電影集團(tuán)屬下的瀟湘電影制片廠，自1980年開始生產(chǎn)故事片以來，先后拍攝了一大批精品力作。其中，《毛澤東和他的兒子》、《劉少奇的44天》、《秋收起義》連獲三屆中宣部“五個(gè)一工程”入選作品獎(jiǎng)和文化部“優(yōu)秀故事片獎(jiǎng)；《那山那人那狗》不僅獲得1999年的金雞獎(jiǎng)“最佳故事片獎(jiǎng)”，更在海外連獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)；1999年推出的《國歌》則囊括了中國電影的四大獎(jiǎng)項(xiàng)。邁進(jìn)新世紀(jì)之后，瀟湘電影制片廠的發(fā)展步伐放緩，在國內(nèi)外引起較大反響的佳作也不多。當(dāng)電視湘軍已在全國聲名顯赫之時(shí)，電影湘軍在中國電影產(chǎn)業(yè)的制作和投資卻相對(duì)低調(diào)，甚至有些落后。

令人欣慰的是，隨著第三輪改革的深入，湖南廣電為解決電影電視發(fā)展不均衡的問題，已于2009年6月成立瀟湘電影集團(tuán)有限公司，力爭建立一個(gè)充滿活力、可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代電影企業(yè)集團(tuán)；2009年11月，湖南廣電與上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司共同出資6億元成立盛視影業(yè)有限公司，在影視制作發(fā)行和相關(guān)衍生業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開合作；湖南廣電旗下唯一的上市公司湖南電廣傳媒股份有限公司又于2010年成立電廣傳媒影業(yè)投資(北京)有限公司，主要對(duì)電影項(xiàng)目進(jìn)行投資及運(yùn)營。這一系列的大動(dòng)作為湖南廣電“大片戰(zhàn)略”在電影領(lǐng)域取得突破鋪平了道路，而旗下各路精兵強(qiáng)將也在厲兵秣馬。2009年8月，瀟湘電影集團(tuán)公司攝制的影片《袁隆平》獲得“華表獎(jiǎng)”優(yōu)秀故事片，被譽(yù)為我國人物傳記題材電影的創(chuàng)新之作；電廣傳媒參與投資的2009年賀歲檔影片《花木蘭》，重新詮釋了一個(gè)在中國家喻戶曉的傳奇故事；瀟湘電影集團(tuán)有限公司等8家單位領(lǐng)銜出品的大型歷史題材電影《辛亥革命》2010年6月啟動(dòng)，將從人文視角全景式地反映辛亥革命。從雜交水稻之父的宏大抱負(fù)和堅(jiān)強(qiáng)意志，到花木蘭代父從軍、抗擊侵略的愛國情懷，再到辛亥革命這幅威武雄壯、可歌可泣的歷史畫卷，這幾部電影或謳歌時(shí)代精神，或體現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)，或弘揚(yáng)革命精神，文化內(nèi)涵各有千秋，可以視為湖南廣電“大片戰(zhàn)略”打造電影大片的試水之作。

擁有瀟湘電影集團(tuán)有限公司、盛視影業(yè)有限公司、電廣傳媒影業(yè)投資(北京)有限公司以及瀟湘電影頻道等眾多電影資源的湖南廣電，在“大片戰(zhàn)略”的開拓過程中，除通過參與投資、參與出品電影獲取投資收益及品牌聲譽(yù)之外，可以嘗試通過購買劇本版權(quán)、簽約知名導(dǎo)演、自行融資、獨(dú)立監(jiān)督制作、獨(dú)家監(jiān)控發(fā)行來自主運(yùn)作電影項(xiàng)目，還可以在條件允許的情況下建立獨(dú)立電影工作室, 大力推進(jìn)院線和影城建設(shè)，搭建一條生產(chǎn)、制作、營銷、播映等環(huán)環(huán)相扣的完整電影產(chǎn)業(yè)鏈，在文化強(qiáng)省建設(shè)中貢獻(xiàn)出更多更好的電影大片。

(二)紀(jì)錄片：創(chuàng)新生產(chǎn)模式，謀求更大平臺(tái)

紀(jì)錄片是紀(jì)實(shí)藝術(shù)的一種典型形式，改革開放30年來我國紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念和方法一直在探索和創(chuàng)新中向前發(fā)展。《話說長江》、《話說運(yùn)河》、《望長城》等一系列經(jīng)典紀(jì)錄片篆刻了新時(shí)期的文化反思與歷史尋根，《東方時(shí)空》、《紀(jì)錄片編輯室》等知名欄目將看似小眾的紀(jì)錄片引入普通大眾的視野，上海紀(jì)實(shí)頻道、中國教育電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道、重慶科教頻道、湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道等紀(jì)錄片頻道的成立顯示出紀(jì)錄片沉寂多年之后的復(fù)蘇之勢(shì)。與欄目化、頻道化相呼應(yīng)，紀(jì)錄片也開始探索大片化道路?！豆蕦m》開啟了中國紀(jì)錄片“高投入、大制作”的大片時(shí)代，《圓明園》、《森林之歌》、《敦煌》、《大國崛起》、《外灘》等大片相繼出爐，緩解了紀(jì)錄片精英文化立場(chǎng)與大眾市場(chǎng)期待之間的緊張關(guān)系[4]。

湖南廣電在紀(jì)錄片方面的探索可以追溯到2000年，先后推出了《毛澤東與湖南》、《世紀(jì)宣言》、《小平十章》等理論文獻(xiàn)片，反響良好。2007年，湖南廣電在娛樂立臺(tái)的同時(shí)提出“大片戰(zhàn)略、高端崛起”的新思路。紀(jì)錄片是一種相對(duì)高端的文化產(chǎn)品。紀(jì)錄片并不是簡單地再現(xiàn)，而是對(duì)現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造性處理，它將文化的內(nèi)涵和事實(shí)的影像結(jié)合起來，融知識(shí)性與藝術(shù)性于一體，具有傳承文化、教育群眾的重要作用[4]，無疑是最純粹的大片。湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)正是看到了這一點(diǎn)，頗有遠(yuǎn)見地提出將生活頻道改版為一個(gè)紀(jì)錄片頻道，面向高端長期培養(yǎng)。于是，2008年4月金鷹紀(jì)實(shí)頻道正式開播。金鷹紀(jì)實(shí)頻道立足高端，完全放棄了新聞、電視劇、綜藝節(jié)目，只有純粹的紀(jì)實(shí)節(jié)目和紀(jì)錄片，是一個(gè)專業(yè)化紀(jì)實(shí)紀(jì)錄片頻道，也成為湖南電視文化品位的標(biāo)志。它的《故事湖南》、《面孔》、《湖南好韻味》等一批中高端欄目在獲得本土觀眾廣泛認(rèn)同感的同時(shí)，營造出一種湖湘文化的電視歸宿感，承載起記錄歷史、傳承文化的社會(huì)責(zé)任與終極使命。此外，為紀(jì)念建軍80周年，湖南衛(wèi)視與中國人民解放軍電視宣傳中心等單位聯(lián)合攝制了紀(jì)錄片《父輩的戰(zhàn)爭歲月》；湖南衛(wèi)視與鳳凰衛(wèi)視攜手打造的國慶60周年獻(xiàn)禮片——大型紀(jì)錄片《湘江》，是第一部關(guān)于“湘江”和湖湘文化歷史的紀(jì)錄片；湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)承擔(dān)拍攝任務(wù)的大型電視理論文獻(xiàn)片《走向和諧》，2009年在“紀(jì)念改革開放三十年中國優(yōu)秀紀(jì)錄片”評(píng)選中獲得銀獎(jiǎng)?？梢哉f，湖南廣電不但鍛煉出了一支紀(jì)錄片的專業(yè)化隊(duì)伍，而且可以在需要的時(shí)候調(diào)動(dòng)集團(tuán)內(nèi)外各方面的優(yōu)勢(shì)力量提供支援，為“大片戰(zhàn)略”培育出新的品種——紀(jì)錄片大片。

金鷹紀(jì)實(shí)頻道與湖南本地的其他頻道互為補(bǔ)充,可一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)是，受到覆蓋區(qū)域及制作投入、規(guī)模的限制，金鷹紀(jì)實(shí)頻道的發(fā)展空間有限，天花板效應(yīng)明顯，成為其做大做強(qiáng)的瓶頸。更關(guān)鍵的是，與國內(nèi)其他紀(jì)錄片專業(yè)化頻道類似，金鷹紀(jì)實(shí)頻道既是播出平臺(tái)又是制作基地。在這種“前店后廠”、自產(chǎn)自銷的制播一體化體制下，流通和交易環(huán)節(jié)缺失，盈利渠道匱乏。盡管播出需求量大，但頻道面對(duì)的局面卻是低端制作量大，高端節(jié)目屈指可數(shù)，從而無法形成良性的競(jìng)爭氛圍和活躍的市場(chǎng)環(huán)境。據(jù)此，金鷹紀(jì)實(shí)頻道要走上大片生產(chǎn)之路，必須以湖南廣電正在實(shí)行的制播分離改革為契機(jī)，從單純的“制作-播出”模式中解放出來，謀劃融入市場(chǎng)的轉(zhuǎn)企思路，創(chuàng)新紀(jì)錄片的生產(chǎn)模式。具體而言，委托制作(委托其他電視臺(tái)、影視公司、工作室或者獨(dú)立紀(jì)錄片人進(jìn)行制作)、共同投資或聯(lián)合制作(可以是兩家國內(nèi)機(jī)構(gòu)的合作，也可以是國際合作，采用共同出資、版權(quán)分成的方式)、自設(shè)工作室(由制片人監(jiān)控項(xiàng)目的運(yùn)作)、吸引受眾DV作品等，都是可操作性很強(qiáng)的途徑。時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候，“湖南制造”的紀(jì)錄片大片還應(yīng)該積極爭取上央視、上星的機(jī)會(huì)，畢竟我國尚沒有一個(gè)覆蓋全國的紀(jì)錄片頻道，畢竟大片需要大平臺(tái)做支撐。

“一花獨(dú)放不是春，萬紫千紅春滿園?！痹谛碌钠瘘c(diǎn)上開創(chuàng)文化強(qiáng)省建設(shè)的新局面，必須不斷豐富文化的生產(chǎn)方式與表現(xiàn)形式，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力與吸引力[5]。湖南廣電要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)只爭朝夕、敢為人先的創(chuàng)新精神，豐富品種，多維開發(fā)，推進(jìn)電視劇、電影、紀(jì)錄片等多種形式的文化產(chǎn)品齊頭并進(jìn)，開創(chuàng)春意盎然、姹紫嫣紅的“大片戰(zhàn)略”，為文化強(qiáng)省建設(shè)新篇章寫下精彩的一筆。

[1]張春賢.興起文化建設(shè)新高潮 推進(jìn)富民強(qiáng)省新跨越[EB/OL].[2010-08-26].http://cpc.people.com.cn/GB/64093/64102/64396/ 10495902.html.

[2]劉云山.充分發(fā)揮文化引導(dǎo)社會(huì)教育人民推動(dòng)發(fā)展的功能[EB/OL].[2010-08-20].http://www.ccnt.gov.cn/xxfb/xwzx/whxw/201008/t20100817_81532.html.

[3]歐陽常林.推進(jìn)高端崛起 努力建設(shè)主流文化[EB/OL].[2010-08-24].http://www.cctv.com/cctvsurvey/special/01/20100721/102539.shtml.

[4]張同道.中國紀(jì)錄片為何缺少平臺(tái)[N].人民日?qǐng)?bào),2010-07-23(019).

[5]紀(jì)錄片：提升國際影響力的重要載體：廣電總局新聞發(fā)言人朱虹答《中國電視·紀(jì)錄》記者問[EB/OL].[2010-08-28].http://www.sarft.gov.cn/articles/2010/08/10/20100810180305900670.html.

(責(zé)任編校：文君)

OpeningWaysofVariedDevelopmentBasedonStrategiesofCulture-richProvince——Research on Form Innovation of “Big Film Strategy” of Broadcasting Television of Hunan

TAOXin-yan

(Magazine Office, Hunan Mass Media Vocational College, Changsha 410100, China)

Under the strategy of culture-rich province advancement, Hunan cultural industry obtains vigorous development. By means of making big films by ourselves, the “big film strategy” must rely on the background of the strategy of culture-rich province. To satisfy the people’s various spiritual and cultural needs, Hunan broadcasting television needs to continue to develop the innovative spirit which we dare to be the first, and promotes various form of cultural products such as TV play, film, documentary to advance side by side.

Hunan broadcasting TV; big film strategy; culture-rich province; form innovation

2010-11-24.

湖南省高等學(xué)?？茖W(xué)研究項(xiàng)目(10C0093).

陶新艷(1981—— )，女，湖南長沙人，湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院期刊社編輯，助理研究員，碩士,研究方向：新聞與傳媒。

G229.27

A

1673-0712(2011)01-0052-03