創(chuàng)新方式 改進(jìn)手段增強(qiáng)地方媒體輿論引導(dǎo)力

□ 杜道中

(作者是襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、黨委書記)

創(chuàng)新方式方法，發(fā)揮主流輿論作用

目前，以平面媒體為代表的傳統(tǒng)媒體和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體形成兩大輿論場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)憑借開放性、互動(dòng)性、海量性等優(yōu)勢(shì)，社會(huì)輿論影響力越來越大。而平面媒體，特別是黨報(bào)有著較為完善的選題和發(fā)稿把關(guān)機(jī)制，信息的真實(shí)性、權(quán)威性是新媒體不可替代的。因此，黨報(bào)要突出自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化黨報(bào)公信力，以公信力提升輿論引導(dǎo)力。

增強(qiáng)服務(wù)性，以宣傳引領(lǐng)輿論。緊緊圍繞地方黨委政府中心工作搞好新聞宣傳，服務(wù)發(fā)展大局，服務(wù)廣大讀者，發(fā)揮統(tǒng)一思想、凝聚力量、鼓舞干勁、推動(dòng)工作的重要作用，這是黨報(bào)的政治責(zé)任，也是地方主流媒體的社會(huì)責(zé)任。近年來，《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)深度報(bào)道，重視策劃抓好重大主題宣傳，圍繞省域副中心城市建設(shè)、“四個(gè)襄陽(yáng)”建設(shè)、招商引資、項(xiàng)目建設(shè)、旅游活市、縣域經(jīng)濟(jì)、全民創(chuàng)業(yè)、跨越發(fā)展、“十一五”成就、“十二五”規(guī)劃、拆違及城管革命、換屆選舉等市委、市政府中心工作，開展宣傳戰(zhàn)役，開設(shè)專欄，推出系列報(bào)道、深度報(bào)道、典型報(bào)道、評(píng)論員文章等，為全市改革發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。

增強(qiáng)思想性，以評(píng)論引領(lǐng)輿論。有思想而且善于表達(dá)思想的媒體才是最有影響力的媒體。2011年《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》圍繞貫徹落實(shí)省委工作會(huì)和全省經(jīng)濟(jì)工作會(huì)精神、宣傳“十二五規(guī)劃”、襄陽(yáng)領(lǐng)導(dǎo)體制調(diào)整、建設(shè)“四個(gè)襄陽(yáng)”等主題，聘請(qǐng)市委研究室、政府研究室、組織部、宣傳部、紀(jì)委等有關(guān)人員為特約評(píng)論員，先后推出了三組“龍仲平”系列評(píng)論員文章，在干部群眾中影響廣泛，反映強(qiáng)烈，為深入貫徹省委工作會(huì)和全省經(jīng)濟(jì)工作會(huì)、科學(xué)謀劃“十二五”，推進(jìn)襄陽(yáng)科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展?fàn)I造濃厚氛圍。

增強(qiáng)貼近性，以典型引領(lǐng)輿論。榜樣的力量是無窮的，通過地方黨報(bào)發(fā)現(xiàn)、挖掘、宣傳的典型，人們會(huì)更加熟悉，更加真實(shí)。近年來，《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》發(fā)現(xiàn)、挖掘、宣傳了鄉(xiāng)村調(diào)解員和諧使者敖大煥、見義勇為的平民英雄李豪、流動(dòng)黨支部書記劉仕華、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)27路公交車、和諧城管高勇、支部書記黃先倫等一批重大典型，一段時(shí)間襄陽(yáng)“明星”璀璨。這些典型先后受到上級(jí)組織的肯定和表彰，中央、省級(jí)媒體也給予了宣傳報(bào)道，為社會(huì)樹立了正面學(xué)習(xí)榜樣。

增強(qiáng)互動(dòng)性，以活動(dòng)引領(lǐng)輿論。把黨報(bào)作為橋梁和紐帶，拉近黨報(bào)與基層、群眾、讀者距離，找準(zhǔn)活動(dòng)切入點(diǎn)，把黨委政府正在做的、社會(huì)關(guān)注的、老百姓關(guān)心的內(nèi)容納入新聞報(bào)道的話題，組織策劃開展活動(dòng)。近年來，《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》先后開展了“記者陪您看襄陽(yáng)”“黨報(bào)熱線進(jìn)社區(qū)”“黨報(bào)有約”等互動(dòng)性活動(dòng)，先后征集近萬名市民看園區(qū)、看工程、看創(chuàng)業(yè)典型、看新農(nóng)村建設(shè)、看縣域經(jīng)濟(jì)、看特色農(nóng)業(yè)、看旅游發(fā)展等，先后組織市直有關(guān)單位和企業(yè)到100多個(gè)社區(qū)送溫暖、送法律、送科普、送綠化等。通過這些活動(dòng)，使市民真實(shí)感受到襄陽(yáng)的發(fā)展，增強(qiáng)了市民對(duì)市委、市政府決策的了解、理解，激發(fā)了市民對(duì)建設(shè)“四個(gè)襄陽(yáng)”的熱情。同時(shí)，讓記者和市民一起去體驗(yàn)，一起來寫報(bào)道，感染力更強(qiáng)。

增強(qiáng)忠誠(chéng)度，打造新聞品牌。品牌是吸引、凝聚讀者的法寶。近年來，《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》重視加強(qiáng)新聞策劃，創(chuàng)新報(bào)道形式，拓寬報(bào)道面，持續(xù)打造新聞品牌，推出了“龍仲平”評(píng)論品牌，打造“記者陪您看襄陽(yáng)”“黨報(bào)熱線進(jìn)社區(qū)”“黨報(bào)有約”活動(dòng)品牌，開辦“記者親歷”“走邊界進(jìn)百村”欄目品牌，形成“年度經(jīng)濟(jì)人物”“年度教育人物”“好醫(yī)生”等評(píng)選品牌。

改進(jìn)傳播手段，放大輿論引導(dǎo)范圍

面對(duì)新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體必須加強(qiáng)改造升級(jí)，逐步實(shí)現(xiàn)以傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合共生，這是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)有效輿論引導(dǎo)的必要措施。因此，傳統(tǒng)媒體的改造升級(jí)要在整合資源的基礎(chǔ)上加大對(duì)新傳播技術(shù)的應(yīng)用，以數(shù)字化為突破口，全面建立平面媒體數(shù)字采編系統(tǒng)，搭建傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體統(tǒng)一、協(xié)同的數(shù)字技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、融合化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，發(fā)展新的傳播業(yè)態(tài)。這樣，我們把黨報(bào)傳統(tǒng)媒體的公正性、權(quán)威性優(yōu)勢(shì)與新媒體的開放性、互動(dòng)性等特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合起來，拓展信息傳播的功能，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面，從而提高輿論引導(dǎo)水平。目前，全國(guó)各地傳統(tǒng)媒體都圍繞數(shù)字化轉(zhuǎn)型這一主題，以網(wǎng)站為平臺(tái)，大力發(fā)展新型媒體業(yè)態(tài)和傳播形態(tài)，取得較好傳播效果。近幾年，襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)社加強(qiáng)漢江傳媒網(wǎng)建設(shè)，先后上線了《襄陽(yáng)手機(jī)報(bào)》《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《襄陽(yáng)晚報(bào)》多媒體數(shù)字報(bào)、襄陽(yáng)《掌中報(bào)》，推出了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙《漢江時(shí)報(bào)》。2010年，組建了全媒體記者部，實(shí)行文字、圖片、音頻、視頻全媒體采訪和立體傳播。

爭(zhēng)取中央媒體支持，提升輿論引導(dǎo)權(quán)威

長(zhǎng)期以來，特別是近幾年來，襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)社與中央、省級(jí)媒體建立了良好的合作關(guān)系。新華社湖北分社支持地方媒體的發(fā)展，為地方媒體提供了及時(shí)的新聞信息和供稿服務(wù)。目前，襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)社采用新華社幾乎所有的供稿線路，包括文字通稿、圖片通稿、社會(huì)文化專線、財(cái)經(jīng)專線、服務(wù)專線、體育專線、專特稿專線等，每年《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《襄陽(yáng)晚報(bào)》刊發(fā)新華社稿件萬余條，不僅增加了《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《襄陽(yáng)晚報(bào)》的信息量，而且提升了地方媒體的權(quán)威性和影響力。在長(zhǎng)期合作中，通過供稿和用稿，也使采編隊(duì)伍學(xué)習(xí)到了中央媒體的政治意識(shí)、創(chuàng)新思維、職業(yè)素質(zhì)、敬業(yè)精神、嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)和深厚功底，業(yè)務(wù)素質(zhì)得到進(jìn)一步提升。襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)社已有12名記者被新華社聘為簽約攝影師，2010年有150多幅新聞圖片被新華社采用，既擴(kuò)大了襄陽(yáng)的對(duì)外宣傳，也為中央媒體與地方媒體深度合作、建立雙向供稿機(jī)制做了有益探索。今年，《襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)》加強(qiáng)了同中央媒體的交流聯(lián)系和業(yè)務(wù)互動(dòng)，和《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》《湖北日?qǐng)?bào)》一同參與策劃組織了大型專題攝影“襄陽(yáng)古城與幸福生活”中央媒體記者采訪活動(dòng)。

地方媒體期待著與中央媒體在新聞線索交流、個(gè)性化供稿服務(wù)、新媒體發(fā)展等方面有更深層次的合作，提升地方媒體的權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)合作共贏發(fā)展。