電商的冷冬？暖冬？

禾火

繼“雙11”促銷一個(gè)月后，12月12日，淘寶啟動(dòng)“12·12全民瘋搶”大促銷活動(dòng)，零點(diǎn)一到，十分鐘成交額破億元，消費(fèi)者調(diào)侃“錢包還是沒hold住”，其實(shí)，同樣沒hold住的還有淘寶網(wǎng)系統(tǒng)，再次出現(xiàn)紊亂。淘寶制造的“雙12”狂歡節(jié)雖然只有一天，但其帶來的收入?yún)s遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他電子商務(wù)網(wǎng)站一年的成交額。淘寶方面公布的數(shù)據(jù)顯示，淘寶雙12當(dāng)天全天成交額達(dá)到43.8億元，平均1分鐘進(jìn)賬300余萬元，刷新了淘寶單日交易記錄。

冬日大促銷讓淘寶網(wǎng)賺足了人氣和金錢，讓賣家成功地進(jìn)行了年終推廣，也讓消費(fèi)者享受到了足夠的價(jià)格優(yōu)惠和購物的瘋狂。不僅是淘寶一家，在寒冬開展熱銷活動(dòng)的還有其他多家電商，風(fēng)風(fēng)火火地迎接即將到來的圣誕節(jié)和新年。凡客誠品冬裝全場滿300減50，京東商城圣誕風(fēng)暴滿299送300，銀泰網(wǎng)圣誕匯數(shù)千商品5折，一號(hào)店圣誕元旦共狂歡、美味6折大放送……盡管活動(dòng)做得熱火朝天，但卻是有人歡喜有人憂。

不可否認(rèn)，融資風(fēng)險(xiǎn)的加大，營銷成本的增加，創(chuàng)新應(yīng)用的缺乏這些因素都增加了電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的不確定性，電子商務(wù)行業(yè)是否將迎來“寒冬”已經(jīng)引起了業(yè)界的討論。不賺錢的生意就是泡沫、融資難度加大、“燒錢”營銷是否該繼續(xù)等一系列問題值得思考。

很多人都說電商的冬天來了，但是如果從另一個(gè)角度看其實(shí)電商零售市場的增長速度并沒有下降，而且很快，對于一個(gè)電商企業(yè)來說，利潤可以來自很多方面，比如消費(fèi)者、VC、資本，如果主要利潤來自資本，那么也許對于電商企業(yè)來說冬天真的有點(diǎn)冷，但如果一些電商的利潤來自于消費(fèi)者，那么這就似乎是個(gè)暖冬，并且溫暖還會(huì)持續(xù)很多年。其實(shí)，現(xiàn)在一些電商企業(yè)尚未盈利，也許是因?yàn)槠浔澈笥凶銐虼蟮馁Y本市場，可以通過犧牲利潤獲取更大的市場份額，但是如果長此以往下去，恐怕日子就沒那么好過了。

之所以有人說電商遇到了冷冬，也許是因?yàn)槿ツ旰徒衲晟习肽曩Y本太火了，這個(gè)市場里涌入了太多資本，在初期市場相對有限客戶基礎(chǔ)上，資本壓在電商身上需要讓電商企業(yè)做出業(yè)績，然而很多電商沒有盈利，完全靠廣告換取流量，在投資后續(xù)乏力情況下就會(huì)感覺冷，但是對于那些自己有能力的電商而言反而覺得這是搶占競爭對手市場的好機(jī)會(huì)。無論是冷冬還是暖冬，電商如何走好自己的路，找到適合自身發(fā)展的模式才是硬道理，不看別人冷不冷，學(xué)會(huì)自我保暖才能更好地生存。