來(lái)玉良

[關(guān)鍵詞]知識(shí)經(jīng)濟(jì)；新聞傳播；要求

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)的更新和傳播正以前所未有的速度進(jìn)行著。對(duì)于學(xué)習(xí)知識(shí)和傳播的主體——人來(lái)說(shuō)，只有不斷地知新、求新和創(chuàng)新，才能跟上這個(gè)時(shí)代的腳步。新聞傳播更應(yīng)如此。

一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)要求新聞傳播的主體不斷知新

記者是新聞傳播的主體。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的最大特色就是信息的總量龐大，涉及的領(lǐng)域龐雜，信息的傳播速度快、更新快，要適應(yīng)這個(gè)時(shí)代，當(dāng)好新聞?dòng)浾撸捅仨毟现R(shí)更新的步伐，及時(shí)調(diào)整知識(shí)結(jié)構(gòu)，補(bǔ)充知識(shí)內(nèi)容，獲取和存儲(chǔ)新的信息。沒(méi)有這個(gè)前提，通過(guò)新聞媒體傳播新知識(shí)和新信息就無(wú)從談起。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)時(shí)代向前發(fā)展的同時(shí)，也給新聞工作者帶來(lái)了前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。一項(xiàng)關(guān)于培養(yǎng)２１世紀(jì)新聞人才問(wèn)題的調(diào)查顯示：現(xiàn)職的新聞工作者中，自我認(rèn)為基本不適應(yīng)新聞工作的占６０％以上，其中認(rèn)為知識(shí)上不適應(yīng)的占３２．７％，觀念上不適應(yīng)的占２６％，理論上不適應(yīng)的占２０％。對(duì)知識(shí)的不適應(yīng)是在“不懂得、不理解”基礎(chǔ)上得出的結(jié)論，所以要變“不適應(yīng)”為“能適應(yīng)”，就必須不斷地去學(xué)，有目的地把自己培養(yǎng)成為具有活躍的思維、哲學(xué)家的頭腦、政治家的敏銳，涉及多學(xué)科知識(shí)，掌握多種現(xiàn)代技能的綜合型人才。對(duì)此，中央有關(guān)部門(mén)在制定《國(guó)家中長(zhǎng)期人才發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020）》時(shí)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，勞動(dòng)和人事部早在2007年就下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育工作的意見(jiàn)》（國(guó)人部發(fā)[2007]96號(hào)），提出“對(duì)依法實(shí)行職業(yè)準(zhǔn)入制度的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員取得職業(yè)資格證書(shū)后，應(yīng)依法參加繼續(xù)教育。對(duì)其他各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員也要把其參加繼續(xù)教育作為持續(xù)提高職業(yè)能力的基本途徑，在聘任專(zhuān)業(yè)技術(shù)職務(wù)或申報(bào)評(píng)定上一級(jí)資格時(shí)，作為重要條件”。由此看來(lái)，繼續(xù)學(xué)習(xí)和知識(shí)更新已經(jīng)不僅僅是個(gè)人適應(yīng)社會(huì)的需要，更是社會(huì)適應(yīng)時(shí)代的需要和國(guó)家適應(yīng)時(shí)代的需要。

二、知識(shí)經(jīng)濟(jì)要求新聞傳播的內(nèi)容不斷求新

新聞傳播內(nèi)容的不斷求新不是輕而易舉就能做到的，它是以新聞傳播主體的觀念創(chuàng)新作為前提的。而新聞工作者觀念更新的問(wèn)題又恰恰是當(dāng)前急需解決的問(wèn)題。

筆者認(rèn)為，知識(shí)經(jīng)濟(jì)要求新聞報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

１.新聞報(bào)道要體現(xiàn)知識(shí)意識(shí)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代要求我們用知識(shí)經(jīng)濟(jì)的觀念去分析所要報(bào)道的事實(shí)，用知識(shí)經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)去衡量一篇稿件是否具有報(bào)道價(jià)值。這尤其體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)基本上是高投入、高消耗、低產(chǎn)出、低效益的低質(zhì)量經(jīng)濟(jì)。相應(yīng)的，新聞報(bào)道長(zhǎng)期以來(lái)也是沿用粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的路子來(lái)宣傳和引導(dǎo)的。不少企業(yè)的產(chǎn)品在庫(kù)房里堆積如山，實(shí)現(xiàn)不了價(jià)值，但有產(chǎn)量，有產(chǎn)值，我們的傳媒就一個(gè)勁兒地進(jìn)行“正面報(bào)道”。就是現(xiàn)在，一些企業(yè)從掩蓋矛盾、“宣傳成績(jī)”的角度出發(fā)，往往在產(chǎn)值、產(chǎn)量方面做文章來(lái)蒙騙上級(jí)主管部門(mén)和記者，表面上有上千萬(wàn)的產(chǎn)值，很是嚇人，但一落實(shí)到利潤(rùn)上則只有幾十萬(wàn)，甚至虧損。現(xiàn)在如果再用老標(biāo)準(zhǔn)去衡量和報(bào)道新聞，不僅很難服人，而且還會(huì)貽笑大方。一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的好壞，就看它的投入產(chǎn)出比，看它經(jīng)濟(jì)效益的大小。不看產(chǎn)值，要看利潤(rùn)——這就是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)。

２.新聞報(bào)道要體現(xiàn)時(shí)代意識(shí)。新聞報(bào)道要緊跟時(shí)代的主旋律，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主旋律就是崇尚知識(shí)、技術(shù)和創(chuàng)造，這也是我國(guó)實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、科教興國(guó)所必需。新聞報(bào)道自然也應(yīng)該向此傾斜，必須高度重視和弘揚(yáng)知識(shí)勞動(dòng)者在經(jīng)濟(jì)生活中的巨大作用。過(guò)去，我們?cè)麄鬟^(guò)一大批吃苦耐勞、流血流汗的體力勞動(dòng)者典型。可以說(shuō)，這在當(dāng)時(shí)生產(chǎn)力欠發(fā)達(dá)的年代，確實(shí)起了非常大的榜樣作用，也體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的價(jià)值觀念。如果在２１世紀(jì)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新聞報(bào)道還抱著這一觀念不放，就違背了“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的真理。所以，新聞報(bào)道必須緊緊抓住時(shí)代的脈搏，時(shí)代需要什么，就吶喊什么。

３.新聞報(bào)道要體現(xiàn)大局意識(shí)。全球經(jīng)濟(jì)一體化和信息化正在加速進(jìn)行的今天，報(bào)道一個(gè)單位或一個(gè)地區(qū)的工作，不應(yīng)該只局限在小范圍內(nèi)，應(yīng)放在全球經(jīng)濟(jì)的大背景下去認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。也只有這樣，新聞報(bào)道才能做到高屋建瓴、統(tǒng)攬全局，也只有通過(guò)這層“過(guò)濾網(wǎng)”篩選出來(lái)的報(bào)道才具有典型意義。

三、知識(shí)經(jīng)濟(jì)要求新聞報(bào)道的形式不斷創(chuàng)新

對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，形式的創(chuàng)新主要包括版面的創(chuàng)新和報(bào)道體裁的創(chuàng)新。隨著大眾傳播媒體的不斷豐富和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)等傳媒在社會(huì)生活中正發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，而傳統(tǒng)的平面媒體——報(bào)紙，則面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。這就要求報(bào)紙?jiān)诓粩嘧兓杏犹魬?zhàn)。首先，彩色印刷是報(bào)紙?jiān)鰪?qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要手段。豐富多彩的生活用豐富多彩的顏色去表達(dá)，正迎合了絕大多數(shù)讀者的心理。大標(biāo)題的塊狀排版形式也更多地被人們采納和接受。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們坐下來(lái)細(xì)細(xì)品味報(bào)紙的時(shí)間越來(lái)越少，所以，大字號(hào)的標(biāo)題和整塊的行文會(huì)給閱讀帶來(lái)很大方便。在新聞報(bào)道的體裁上，傳統(tǒng)的幾種新聞體裁也正在被打破。以往的新聞報(bào)道，特別是深度報(bào)道，最忌諱的就是主體的介入，而現(xiàn)在卻很流行一種新聞報(bào)道主體介入的評(píng)論式新聞，它的出現(xiàn)不僅給新聞界帶來(lái)一股新鮮的氣息，同時(shí)也得到廣大讀者的廣泛認(rèn)可和欣賞。

最近，“體驗(yàn)式新聞”頻頻見(jiàn)諸報(bào)端。這種以新聞?dòng)浾咴诓稍L的事件中扮演適當(dāng)角色的形式，給讀者的感覺(jué)是報(bào)道更直接、更真切、更好看。

另外，“表格式新聞”也被媒體看好。與密密麻麻的文字相比，表格則更直觀、更準(zhǔn)確。實(shí)踐證明，在新聞報(bào)道中適當(dāng)運(yùn)用表格，常常會(huì)引起意想不到的效果。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)的精髓在于不斷創(chuàng)新，作為反映時(shí)代精神的新聞報(bào)道必須也跟著不斷創(chuàng)新。因?yàn)槲覀兊臅r(shí)代是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們的報(bào)道也必須成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道?！酰ň庉?穆楊）