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《主編與發(fā)行人》2011/10（1901年創(chuàng)辦于紐約，是一家全方位覆蓋北美報(bào)業(yè)發(fā)展各個(gè)方面的權(quán)威雜志）

出版商能通過HTML5規(guī)避應(yīng)用商店收費(fèi)嗎？

用平板電腦看網(wǎng)頁還不錯(cuò)，但也存在鏈接太小，彈出式導(dǎo)航需要耐心等待和小心觸摸等問題。相反，應(yīng)用程序的導(dǎo)航系統(tǒng)一開始就是為觸摸屏設(shè)計(jì)的，翻頁時(shí)只需在屏幕上輕輕一刷，導(dǎo)航條更大而且方便敲擊。這是否意味著出版商應(yīng)該把資源從網(wǎng)頁向應(yīng)用程序轉(zhuǎn)移？HTML 5提供了另外一種選擇，它能把現(xiàn)有網(wǎng)站格式化使其適合平板電腦閱讀，只需運(yùn)營一個(gè)網(wǎng)站，不管讀者使用的是哪種設(shè)備，他們看到的網(wǎng)頁都恰到好處。

選擇HTML 5的優(yōu)勢(shì)在于：從開發(fā)費(fèi)用來看，它比應(yīng)用程序更便宜；從接觸便利性來看，平板電腦用戶可以直接訪問網(wǎng)站，無需經(jīng)過下載應(yīng)用程序、輸入密碼安裝并使用的繁瑣過程；更重要的是，它為出版商節(jié)省了向應(yīng)用商店支付的30%的訂閱費(fèi)；此外，出版商不必雇用新人，現(xiàn)有網(wǎng)站開發(fā)者就能使原網(wǎng)頁優(yōu)化。但HTML 5對(duì)用戶體驗(yàn)的監(jiān)控較少，而且它還存在一些潛在的性能問題。

《廣告周刊》2011/09/26-10/02（原《媒介周刊》《廣告周刊》《品牌周刊》于近期合并刊出為《廣告周刊》，繼續(xù)關(guān)注報(bào)刊、電視、廣告及品牌經(jīng)營等傳媒業(yè)動(dòng)態(tài)。）

美國商家用數(shù)字媒體培育嬰兒消費(fèi)群體

近來0-3歲的嬰孩成了商家拼命想接近的新的消費(fèi)群體，他們希望小寶貝們會(huì)說話之前就建立起品牌偏好。這部分歸因于數(shù)碼設(shè)備的繁榮。研究顯示，14%的兩歲以下兒童每天在媒體屏幕前度過兩個(gè)多小時(shí)時(shí)光；80%的5歲以下兒童每周使用互聯(lián)網(wǎng)；60%的3歲以下兒童經(jīng)?？丛诰€視頻；1/4的媽媽允許孩子在兩歲時(shí)接觸手機(jī)。

迪士尼、費(fèi)雪、美泰、芝麻街等幾乎所有主要的嬰兒產(chǎn)品品牌都擁有可下載的應(yīng)用程序或者在線玩游戲的網(wǎng)站。嬰兒們甚至擁有了自己的電視網(wǎng)——寶貝第一電視網(wǎng)。Vinci是這一市場(chǎng)的新品牌，它自稱是首款專門為0-4歲孩子設(shè)計(jì)的教育手持設(shè)備，裝有防流口水的保險(xiǎn)杠，加載了原創(chuàng)的互動(dòng)故事書、方便小手探索的虛擬世界等，父母還能從應(yīng)用程序商店下載其他內(nèi)容。但監(jiān)督團(tuán)體認(rèn)為，這樣的市場(chǎng)營銷策略對(duì)孩子的健康會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

《對(duì)折》2011/10（1971年創(chuàng)刊，美國理論期刊中惟一專門服務(wù)于整個(gè)期刊業(yè)的專業(yè)研究雜志）

13位美國出版業(yè)年度新秀

近年來美國出版業(yè)涌現(xiàn)出一些年輕領(lǐng)袖，他們有的幫助所在公司重新定位，有的自己開公司，未到而立之年就在社交媒體主編、首席執(zhí)行官等崗位上取得了不俗業(yè)績(jī)。

25歲的塔米·蒂貝茨擔(dān)任《17歲》雜志的社交媒體主編，她配合美國廣播公司發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)“反網(wǎng)絡(luò)欺凌”運(yùn)動(dòng)，在線用戶可以選擇在Twitter或Facebook頭像上加“絲帶徽章”。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)為該雜志在社交媒體上贏得了超百萬的“好友”和“粉絲”。實(shí)習(xí)生蘭斯·布朗被提拔為WTWH媒體的全職“社區(qū)經(jīng)理”，年僅26歲的他負(fù)責(zé)確保有用信息發(fā)送至各社交網(wǎng)站，還要維護(hù)包括論壇、博客、群組、圖片和行業(yè)資源在內(nèi)的工程師交流網(wǎng)的社區(qū)。最近，WTWH媒體被評(píng)為美國發(fā)展最快的5000家私營企業(yè)之一，社交媒體功不可沒。28歲的梅根·弗林發(fā)現(xiàn)美國西北部市場(chǎng)缺少通俗易懂的酒文化出版物，于是與一位設(shè)計(jì)師一起創(chuàng)辦了《西北啤酒》雜志。2010年，她把擁有相似“啤酒文化”的加利福尼亞也納入發(fā)行范圍，雜志更名為《西部啤酒》，發(fā)行量翻倍達(dá)到40000份，從免費(fèi)發(fā)行改為付費(fèi)訂閱和報(bào)攤零售，全年總收入16萬美元，其中90%來自廣告。（劉瀅）