張 軍 （西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系 陜西西安 710065）

略談平面設(shè)計(jì)中插畫圖形的輔助設(shè)計(jì)

張 軍 （西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系 陜西西安 710065）

插畫圖形設(shè)計(jì)被越來越多的平面設(shè)計(jì)工作者青睞，青睞于它的原創(chuàng)性和可應(yīng)用性。因?yàn)椴瀹媹D形設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，使得設(shè)計(jì)工作者能夠延展自己的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，定位自己的藝術(shù)理念，因此，插畫圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)工作者設(shè)計(jì)作品中的重要元素之一了。

插畫圖形設(shè)計(jì)；輔助設(shè)計(jì)

Illustration：graphics design is more and more graphic design workers favour， interest in its originality and applicability.Because of the emergence of illustrator graphic design， make design professionals can extend his artistic design style， positioning his artistic concept，therefore， illustration graphics design has become graphic design workers the important element of design works.

Keywords：Illustration graphics design；Aided design

平面設(shè)計(jì)發(fā)展到當(dāng)今時(shí)代，可以說已經(jīng)走上了成熟的道路。尤其是電腦的普及，數(shù)字化藝術(shù)的公眾認(rèn)可，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)家喻戶曉了，它甚至成為了人人都可以輕松上手的平民設(shè)計(jì)藝術(shù)了，凡是會(huì)使用電腦設(shè)計(jì)軟件，懂得少許的色彩搭配和平面構(gòu)成知識(shí)，就可以進(jìn)行簡單的平面設(shè)計(jì)，這種藝術(shù)的表達(dá)方式對(duì)于更多具有藝術(shù)夢想的人們來說，更易于上手表現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)愿望和創(chuàng)意思想。然而，正是因?yàn)檫@樣的一種平民藝術(shù)的普及，才推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)I(yè)設(shè)計(jì)作品和高素質(zhì)的專業(yè)設(shè)計(jì)人才的高水平發(fā)展。因此，越來越多的平面設(shè)計(jì)工作者將面對(duì)更大的市場挑戰(zhàn)和專業(yè)挑戰(zhàn)，他們必須依靠扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和高超的專業(yè)技能才能叱咤風(fēng)雨于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，才能設(shè)計(jì)出具有專業(yè)功底優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)作品。

那么，當(dāng)今時(shí)代的平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該如何拓展自己的設(shè)計(jì)能力和增加設(shè)計(jì)技巧呢？如何讓自己的作品出類拔萃呢？

簡言之，就是設(shè)計(jì)出與眾不同的，個(gè)性鮮明，時(shí)尚美感的視覺藝術(shù)作品。正如陳漢民教授所提到得“藝術(shù)可以老，但不可以抄和糙”，藝術(shù)不光要追求時(shí)尚，更應(yīng)該體現(xiàn)文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)作品要對(duì)文化進(jìn)行發(fā)展和傳承。今天再時(shí)尚的東西，明天也是歷史，如何讓這個(gè)歷史永恒，值得設(shè)計(jì)者思考。

鑒于這樣的觀點(diǎn)，首先我們考慮到平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意性。這些創(chuàng)意和思維知識(shí)并不能僅僅體現(xiàn)在軟件使用的熟練程度之上，更多的還是設(shè)計(jì)者的思維，設(shè)計(jì)者藝術(shù)表現(xiàn)能力的體現(xiàn)，包括設(shè)計(jì)者藝術(shù)創(chuàng)作能力的體現(xiàn)。

其次，設(shè)計(jì)工作者應(yīng)對(duì)平面設(shè)計(jì)作品中的出現(xiàn)的圖形圖像進(jìn)行風(fēng)格規(guī)范和設(shè)計(jì)。如何才能打造出具有原創(chuàng)精神的圖形圖像作品呢？通過大量優(yōu)秀作品的展現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)具有插畫風(fēng)格的視覺原創(chuàng)圖形圖像幫助眾多的平面藝術(shù)作品創(chuàng)新精神，有的作品甚至?xí)驗(yàn)檫@種風(fēng)格的圖形圖像而鶴立雞群。猶如我們近兩年看到的許多優(yōu)秀文化招貼設(shè)計(jì)主體圖形內(nèi)容是以插畫為元素、為基礎(chǔ)、為風(fēng)格的。

如上所例的插畫圖形設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，更加說明了專業(yè)的平面設(shè)計(jì)工作者希望通過這種“不平”的設(shè)計(jì)圖形，來打破大多數(shù)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思路，使自己的作品更加具有市場挑戰(zhàn)性和視覺沖擊力?！捌矫娌黄健笔窃O(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)中畫面效果的一種理解，很多人把它叫做版式、構(gòu)圖、結(jié)構(gòu)、形式。簡言之，這種“不平”就是指設(shè)計(jì)者正在努力拉伸視覺空間。這一理論，畫家塞尚早我們一百年就開始嘗試了，并已作到了極致。隨設(shè)計(jì)師的愛好、版面要求、視覺沖擊需求、自由選擇插畫風(fēng)格和插畫繪制技法。也只有這樣做，人海茫茫的設(shè)計(jì)工作者之中，我們才能夠脫穎而出。也正是插畫圖形設(shè)計(jì)的專業(yè)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，才使得運(yùn)用插畫圖形設(shè)計(jì)元素的平面設(shè)計(jì)作品容易出類拔萃，容易被視覺欣賞者牢記在心。

最后，則要談一談如何調(diào)動(dòng)插畫圖形視覺元素在平面設(shè)計(jì)作品中的輔助運(yùn)用。在設(shè)計(jì)中基本元素相當(dāng)于作品的構(gòu)件，每一個(gè)元素都要有傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往很“吝嗇”，每動(dòng)用一種元素，都會(huì)從整體需要出發(fā)去考慮。平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過程。插畫圖形不無例外的被設(shè)計(jì)師定位設(shè)計(jì)元素之一，這種元素在平面設(shè)計(jì)作品中非常重要。接下來設(shè)計(jì)師就要為這類元素選擇合適的表現(xiàn)手法了。手法即是技巧，在視覺產(chǎn)品泛濫的今天要想把受眾打動(dòng)以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動(dòng)地忽略掉了。插畫圖形作品在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的輔助應(yīng)用將以平面設(shè)計(jì)的分類而分類。

現(xiàn)代插畫圖形設(shè)計(jì)的形式多種多樣，招貼廣告插畫、報(bào)紙插畫、雜志書籍插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。招貼廣告插畫：也稱為宣傳畫、海報(bào)。在廣告還主要依賴于印刷媒體傳遞信息的時(shí)代，可以說它處于主宰廣告的地位；報(bào)紙插畫：報(bào)紙是信息傳遞最佳媒介之一。它最為大眾化、成本低廉，發(fā)行量大，傳播面廣，速度快，制作周期短等特點(diǎn)；雜志書籍插畫：包括封面、封底的設(shè)計(jì)和正文的插畫，廣泛應(yīng)用于各類書籍；產(chǎn)品包裝插畫：產(chǎn)品包裝使插畫的應(yīng)用更廣泛；企業(yè)形象宣傳品插畫：它是企業(yè)的VI設(shè)計(jì)。它包含在企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)的兩大部分之中。

插畫在平面設(shè)計(jì)中的主要功能包括吸注功能，看讀功能和誘導(dǎo)功能。吸注功能主要是指吸引消費(fèi)者的注意。插畫的看讀功能則主要指快速、有效地傳達(dá)招貼廣告的內(nèi)容。最好的招貼廣告插圖應(yīng)是簡潔明了、便于讀者抓住重點(diǎn)的插圖。插畫的誘導(dǎo)功能指抓住消費(fèi)者心理反應(yīng)，把視線引至文案。好的插圖應(yīng)能將廣告內(nèi)容與消費(fèi)者自身的實(shí)際聯(lián)系起來，畫面要有足夠的力量促使消費(fèi)者進(jìn)一步想要得知有關(guān)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)內(nèi)容，誘使消費(fèi)者的視線從插畫轉(zhuǎn)入文案。

因此可以看到插畫圖形設(shè)計(jì)對(duì)于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的輔助設(shè)計(jì)具有較為深遠(yuǎn)的意義 。

[1]本文來源于CSSCI學(xué)術(shù)論文網(wǎng):http://www.csscipaper.com/ 全文閱讀鏈接：http://www.csscipaper.com/arts/art-news/215680.html.