包淑芳 姜在新 （齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院 黑龍江齊齊哈爾 161006）

一、包裝材料的過度應用引起的后果

“限制包裝材料過度使用，減少包裝性廢物產(chǎn)生，探索建立包裝物強制回收制度，促進包裝物回收再利用?！贬槍σ恍┊a(chǎn)品的過度包裝， 2011年4月25日，國務院批轉了住建部等16個部門《關于進一步加強城市生活垃圾處理工作意見》，把一些城市面臨的“垃圾圍城”困境提到了一個高度。

據(jù)統(tǒng)計，城市生活垃圾里面有1/3都是包裝性垃圾，而包裝性垃圾中一半以上都由過度包裝產(chǎn)生，中國已經(jīng)成為世界上過度包裝情況最嚴重的國家。包裝廢棄物體積已占固體廢棄物一半，每年廢棄價值達2800億元。

那么在眼前大量的垃圾的背后我們又能看到什么或想到什么呢？我們看到的是地球的生態(tài)正在不斷地被破壞，環(huán)境惡化、自然災害頻發(fā)、氣候異常等現(xiàn)象出現(xiàn)在我們的生活中。這不得不使我們想到，人們在追求過度奢華的外在包裝作為高品質生活的一種身份象征的同時，也給我們的生活帶來了嚴重的負面影響。這些現(xiàn)象不容忽視，解決生態(tài)問題成為經(jīng)濟、政治以及社會意識形態(tài)領域所面臨的首要問題。其實，早在上個世紀八十年代后期有人就提出了作為解決包裝與環(huán)境的矛盾問題的“綠色包裝”理念?！熬G色包裝”理念就是人們?yōu)榭朔h(huán)境惡化、資源匱乏、能源短缺等日益加劇的危機，對包裝產(chǎn)生的一種新理念。它是從健康角度考慮的現(xiàn)代設計理念。

二、材料在包裝設計中起到重要的作用

顯而易見，“綠色包裝”理念對包裝材料的使用有了嚴格的要求。大家都知道，材料是包裝設計中必不可少的重要要素。缺少材料，包裝只能停留在精神領域的設計階段，無法變成現(xiàn)實物質來滿足人們的需求。包裝設計中材料以其獨特的質地、肌理、顏色等元素來突出商品的屬性和特征。與包裝平面設計要素結合在一起引起消費者的注意，從而達到促進銷售的目的。

包裝設計中的材料可以分為主要包裝材料和輔助包裝材料。主要包裝材料是指用來制造包裝容器的本體或包裝的材料結構主體。輔助包裝材料是指裝潢材料、黏合劑、封閉物、包裝輔助物、封緘材料、捆扎材料等。

包裝設計的好壞很大程度上受到材料的影響而直接刺激著消費者的心里，一定程度上決定商品競爭的成敗。但是，過分繁瑣雕飾的造型設計和花哨的裝潢設計也不可取。設計的關鍵還要與商品本身價值協(xié)調平衡，與消費者購買能力相適應，顧及實用性。就目前我國的包裝現(xiàn)狀來講，包裝材料的應用不科學導致的材料浪費和過分強調包裝的華麗外觀的設計屢見不鮮。當下，國家提倡可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略部署。在包裝設計方面，許多設計師早已開始注重環(huán)保理念，但是仍有一些設計師指注意外在視覺效果，廠家只追求既得利益，結果大量的浪費了自然資源。

三、包裝材料的合理應用

人們現(xiàn)在大部分關注的是主要包裝材料的過度應用，而對輔助包裝材料的應用還沒有足夠的重視起來。

包裝設計的合理性，即用較少的包裝材料，較合理的形體，較大的容量面積比，較低的成本，設計出足夠滿足產(chǎn)品和消費者各個功能的包裝。包裝設計選材應從節(jié)能環(huán)保和美觀相結合的角度合理選材

1.包裝設計中材料的選擇應用要與包裝內容物的形態(tài)特征，包裝的加工工藝，包裝及產(chǎn)品的功能要求息息相關。其中包裝材料選擇的第一要素就是要根據(jù)包裝內容物的形態(tài)特征來確定。

2.產(chǎn)品包裝的種類應盡可能少。一般包裝設計師為了產(chǎn)品的外觀需要，為可吸引越來越多的消費者，提高產(chǎn)品的檔次，盡可能使用不同種類的材料，有些包裝的零部件就有很多。如果能夠用一種部件，能夠使用單一種類的材料就盡量使用一種，這樣更有助于產(chǎn)品的回收利用。

現(xiàn)在國外很多企業(yè)或公司在產(chǎn)品包裝方面都十分注重綠色環(huán)保。例如，奧米奈爾公司在避孕藥物包裝上打破了以往的包裝一次性利用功能，而在設計上有了一定的創(chuàng)新性，實現(xiàn)了多次重復使用功能。據(jù)該公司估計，如果現(xiàn)有服用避孕藥的消費群體都使用該公司的可回收包裝，則相對傳統(tǒng)的避孕藥包裝每年可節(jié)約塑料657噸。

小結

維克多?帕博尼科在《為真實世界而設計》中說道，“是他們創(chuàng)造了各種新的不可分解的垃圾而使我們的環(huán)境雜亂不堪，是他們選擇的材料和制作過程使我們呼吸的空氣受到污染，設計師，已經(jīng)成為一個危險的種群。”

作為包裝設計師而言有責任，也有義務為所設計的包裝可能帶來的社會效應和城市環(huán)境效應做足夠的估計。

[1][澳]愛德華?丹尼森.廣裕仁.綠色包裝設計[M]上海.上海人民出版社.

[2]祖乃甡，李娜.包裝設計[M]安徽：安徽美術出版社.

[3]管家慶，陳瑩燕.包裝設計—創(chuàng)意思維與表現(xiàn)[M]武漢：武漢大學出版社.