范美麗，王 剛，王守力

（1.廣州城市職業(yè)學(xué)院基礎(chǔ)部，廣東 廣州 510405；2.膠州市職業(yè)中專，山東 青島 266300 ；3.中山大學(xué)教育學(xué)院體育系，廣東 廣州 510275）

廣州亞運(yùn)會(huì)對(duì)廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

范美麗1，王 剛2，王守力3

（1.廣州城市職業(yè)學(xué)院基礎(chǔ)部，廣東 廣州 510405；2.膠州市職業(yè)中專，山東 青島 266300 ；3.中山大學(xué)教育學(xué)院體育系，廣東 廣州 510275）

廣州亞運(yùn)會(huì)將會(huì)對(duì)廣東省的體育產(chǎn)業(yè)提供難得的發(fā)展契機(jī)，并對(duì)體育本體產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成全方位的影響。本文從亞運(yùn)會(huì)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)兩方面進(jìn)行研究，分析提出適合廣東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。

亞運(yùn)會(huì)；廣東??；體育產(chǎn)業(yè)

2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的成功申辦，標(biāo)志著廣東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)與亞運(yùn)主題密切相關(guān)的歷史階段。實(shí)踐證明，現(xiàn)代國(guó)際大型體育賽事的舉辦對(duì)于主辦城市及其周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用，尤其是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。依據(jù)奧運(yùn)會(huì)以及其他國(guó)際大型運(yùn)會(huì)的效應(yīng)，從發(fā)展的戰(zhàn)略角度研究2010年廣州亞運(yùn)會(huì)對(duì)廣東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，并根據(jù)現(xiàn)狀提出了具有一定操作性的對(duì)策措施，對(duì)提高廣東省體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展具有一定的借鑒意義。

1 廣州亞運(yùn)會(huì)對(duì)廣東省體育產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇

1.1 良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)基礎(chǔ)

改革開放以來，廣東憑借地理優(yōu)勢(shì)使之成為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革和經(jīng)濟(jì)發(fā)展先行地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已積累了一定基礎(chǔ)。有一項(xiàng)研究結(jié)果表明，廣東體育產(chǎn)業(yè)的影響力為3.065574，即廣東省體育產(chǎn)業(yè)每增加1萬元最終產(chǎn)品，將會(huì)推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)約增加3.07萬元的總產(chǎn)出，可以看出廣東體育產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，同時(shí)也反映出廣東強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，廣東省提出，確立宏觀經(jīng)濟(jì)管理部門統(tǒng)籌，體育行政部門協(xié)助的共管模式，全力培養(yǎng)廣東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了良好的社會(huì)基礎(chǔ)。

1.2 體育市場(chǎng)的繁榮

隨著廣東經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，人們?nèi)罕妼?duì)體育的需求也開始發(fā)生了巨大的變化，尤其是體育旅游市場(chǎng)和觀賞高水平體育比賽的需求極大地鼓舞了體育市場(chǎng)的繁榮。目前，廣東省體育產(chǎn)品市場(chǎng)在全國(guó)也處于前列。據(jù)調(diào)查，廣東省是全國(guó)體育產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地，截至2003年，廣東省專業(yè)體育用品生產(chǎn)企業(yè)共504家，占全國(guó)近30%，生產(chǎn)資源超過全國(guó)總量的30%，并擁有一些國(guó)內(nèi)外知名品牌，如好家庭健身器材、閃電和藍(lán)獅著名體育服裝等品牌。這些廣東省的龍頭企業(yè)唯有借亞運(yùn)東風(fēng)，才可以樹立良好的國(guó)際形象，開拓海外市場(chǎng)，繼續(xù)繁榮廣東體育市場(chǎng)。

2 廣州亞運(yùn)會(huì)為廣東省體育產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

2.1 管理體制的融合沖突

全球化已經(jīng)成為21世紀(jì)的主題，體育也處于全球化之中，我國(guó)特有的“舉國(guó)體制”與現(xiàn)代化的管理體制還存在很大的差異。這既是我國(guó)體育面臨的問題，也是2010年亞運(yùn)會(huì)后廣東省體育需要亟待解決的重點(diǎn)。盡管目前現(xiàn)行的管理體制有很大的優(yōu)勢(shì)，但缺少對(duì)亞運(yùn)會(huì)后其可持續(xù)發(fā)展的論證和研究，防止亞運(yùn)會(huì)效應(yīng)給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展設(shè)置的障礙。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)的總體競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，處于廣東省體育服裝用品銷售總額前兩名的均為國(guó)外知名品牌。究其原因所在，是由于廣東省的著名商標(biāo)企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，經(jīng)營(yíng)方式落后，從而出現(xiàn)了大量的國(guó)外體育產(chǎn)品涌入國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)象。作為改革開放最前沿的廣東省理當(dāng)承擔(dān)起振興民族品牌的重任，注重提高企業(yè)的整體素質(zhì)，培養(yǎng)自身體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

3 廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想

3.1 以快速發(fā)展的體育健身娛樂市場(chǎng)為基礎(chǔ)

北京奧運(yùn)會(huì)向世人證明了我國(guó)競(jìng)技體育的累累碩果，這完全得益于“舉國(guó)體制”的保證。2008年之后，我國(guó)的體育發(fā)展重心開始向全民健身方面傾斜。2009年8月，國(guó)務(wù)院第77次常務(wù)會(huì)議通過了《全民健身?xiàng)l例》，2008年3月，廣東省也制定了《“十一五”時(shí)期我省群眾體育工作的意見》，目的是在全面建設(shè)小康社會(huì)時(shí)期，把體育事業(yè)的成果惠及大眾。為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的健康需求，體育健身娛樂市場(chǎng)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它成為了實(shí)施全民健身計(jì)劃的重要途徑。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的提高，對(duì)健身的需求日益增強(qiáng)?！盎ㄥX買健康”已成為人們追求的一種生活時(shí)尚，這為健身娛樂市場(chǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。我國(guó)已成功舉辦了2008年奧運(yùn)會(huì)，體育市場(chǎng)化的推進(jìn)、全民健身計(jì)劃的逐步實(shí)現(xiàn)和全民健身運(yùn)動(dòng)的廣泛開展，使得體育健身娛樂市場(chǎng)得到了很大的發(fā)展。體育健身娛樂市場(chǎng)作為一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)，有著極大的發(fā)展空間和廣闊的發(fā)展前景，進(jìn)一步拓展體育健身娛樂市場(chǎng)，不僅可以豐富群眾的生活內(nèi)容，提高生活質(zhì)量，還可以促進(jìn)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，增強(qiáng)體育事業(yè)的活力。本質(zhì)上來講，體育建設(shè)娛樂市場(chǎng)也關(guān)乎了民生的問題，它對(duì)全民族的身體健康素質(zhì)水平有決定性作用。

3.2 以體育彩票市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展為保證

體育彩票在我國(guó)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，自1994年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)在全國(guó)統(tǒng)一發(fā)行，發(fā)行量逐年增加。廣東體育彩票始終堅(jiān)持“取之于社會(huì)，服務(wù)于人民”的宗旨，為提高全民身體素質(zhì)和健康水平，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。據(jù)資料顯示，2006年，廣東體彩全年共銷售體育彩票24.27億元，為國(guó)家籌集公益金6.92億元。而廣東體彩全年銷量從2005年的全國(guó)第四位上升至第三位。廣東省體育彩票的發(fā)行工作，隨著近幾年的不斷完善，逐步走上成熟，其產(chǎn)生的效應(yīng)和影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了彩票運(yùn)作本身。雖然廣東的體育彩票的發(fā)展走在全國(guó)的前列，取得了良好的社會(huì)效益，但發(fā)行過程中也出現(xiàn)了好多值得思考的問題。在對(duì)體育彩票的銷售工作人員進(jìn)行采訪發(fā)現(xiàn)，人們投機(jī)取巧的心理相當(dāng)嚴(yán)重，沒有從本質(zhì)上認(rèn)識(shí)到體育彩票的深遠(yuǎn)意義。體育彩票類似賭博，必須要有相當(dāng)規(guī)范的法律文件作為體育彩票銷售的保證，否則不會(huì)得到健康的發(fā)展。

3.3 以體育產(chǎn)品發(fā)展為品牌效應(yīng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年1月，泛珠三角地區(qū)出口體育用品616億美元增長(zhǎng)1619%，占我國(guó)全部體育用品出口總額的6012%，其中廣東省出口316億美元，增長(zhǎng)2718%。2008年北京奧運(yùn)會(huì)召開之后，廣東省口岸體育用品進(jìn)、出口規(guī)模均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)深圳海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008年上半年，廣東口岸進(jìn)口體育用品1.6億美元，出口體育用品15.6億美元，成為了體育產(chǎn)品的“出口大省”。

目前，世界各國(guó)都非常重視并積極采取措施搶占市場(chǎng)，努力使自己在未來的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。大型跨國(guó)體育用品公司大舉進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)體育用品企業(yè)面臨著優(yōu)勝劣汰的環(huán)境。目前，世界產(chǎn)值超10億元的體育用品企業(yè)，前十名中美國(guó)占有5個(gè)席位，日本占有2個(gè)，德國(guó)、英國(guó)和瑞典各占1個(gè)，他們憑借資金技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌戰(zhàn)略，占據(jù)了我國(guó)高檔體育用品市場(chǎng)的半壁江山。

資料顯示，世界上最大的兩家體育用品公司耐克與阿迪達(dá)斯分別全球市場(chǎng)份額的21%和 15%，而我國(guó)銷量第一的李寧全球市場(chǎng)份額低于1%。廣東省的藍(lán)獅、閃電和康威的市場(chǎng)占有率則少的可憐。目前廣東急需通過股份制改造、兼并、聯(lián)合和上市等方式，加快培育具有規(guī)?；捏w育企業(yè)集團(tuán)，充分利用好傳媒、網(wǎng)絡(luò)等營(yíng)銷手段降低成本，提升國(guó)際形象，增強(qiáng)品牌意識(shí)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略；其次是廣州的旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)營(yíng)者為了滿足旅游者在旅游活動(dòng)中的各種需要，而向旅游市場(chǎng)提供的各種物品和服務(wù)的總和。廣東省既有豐富的旅游資源，更有知名的賽事。例如，具有歷史傳統(tǒng)的省港杯足球賽、廣州湯尤杯羽毛球賽、廣州網(wǎng)球大師賽等。廣東省應(yīng)該充分利用賽事的舉辦和2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的名片效應(yīng)，積極開發(fā)自身的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展體育旅游產(chǎn)品。

3.4 以競(jìng)賽表演市場(chǎng)為突破口

2005年6月20日，廣州市政府第12屆74次常務(wù)會(huì)議討論通過《廣州市體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)管理辦法》，此管理辦法的頒布和實(shí)施對(duì)規(guī)范體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)，保障體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)參與各方的合法權(quán)益，促進(jìn)體育事業(yè)的健康發(fā)展具有重要作用，是廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中一個(gè)重要階段，具有歷史性的意義。目前，廣東的競(jìng)賽表演市場(chǎng)呈以下特點(diǎn)：（1）競(jìng)賽表演市場(chǎng)發(fā)展有一定的基礎(chǔ)，但是規(guī)模較小。（2）職業(yè)俱樂部類型多樣，但經(jīng)營(yíng)單一。

4 結(jié)論與建議

4.1 提高亞運(yùn)會(huì)對(duì)促進(jìn)廣東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要意義的認(rèn)識(shí)

2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的的舉辦無疑是體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的催化劑，這個(gè)“以其特定的方式改變著人們的生活方式”的黃金資源，為廣東省乃至全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了千載難逢的契機(jī)。同時(shí)也將會(huì)成為廣州的一張名片，在我們享受大型體育賽事給體育產(chǎn)業(yè)的帶來的巨大效益的同時(shí)，我們也要看到它可能給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的不利影響，特別是對(duì)賽事結(jié)束后亞運(yùn)場(chǎng)館的利用、外國(guó)企業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌的沖擊等。所以，很有必要提高對(duì)亞運(yùn)會(huì)的認(rèn)識(shí)，全面了解亞運(yùn)會(huì)的舉辦所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

4.2 合理規(guī)劃和布局確保亞運(yùn)資源的合理利用，以科學(xué)發(fā)展的指導(dǎo)思想，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略研究須遵循“ 科學(xué)發(fā)展觀”的原則。不論是亞運(yùn)會(huì)的賽前安排還是會(huì)后的資源合理利用，都必須使各個(gè)職能部門提高認(rèn)識(shí)，加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)后期的投入和管理，合理引導(dǎo)，切實(shí)避免各種不利情況的出現(xiàn)，以免影響到體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在規(guī)劃和布局亞運(yùn)資源時(shí)，充分貫徹“科學(xué)發(fā)展觀”，不僅僅是提高亞運(yùn)場(chǎng)館的利用率，提高城市交通的便利，獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益，本質(zhì)目標(biāo)是提高城市體育基礎(chǔ)建設(shè)，構(gòu)建和諧的城市體育文化，使人們大眾受益。

4.3 培養(yǎng)高素質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)人才，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)研究

目前，所謂的體育人才，往往是指教練員、裁判、運(yùn)動(dòng)員等。同其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)界的專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍較弱，決策管理人才、經(jīng)營(yíng)人才、科技人才、和專業(yè)服務(wù)人才匱乏?，F(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者中，許多人是退役的運(yùn)動(dòng)員，教練員以及其他一些沒有專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)的人員。他們雖然熟悉體育工作，但缺乏對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的了解，缺乏商品和服務(wù)的營(yíng)銷知識(shí)和技能，因而不能將體育產(chǎn)品或服務(wù)有力地推向市場(chǎng)，不能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化的市場(chǎng)機(jī)制有效發(fā)揮。鑒于此，為培養(yǎng)一批既諳熟經(jīng)濟(jì)知識(shí)，又掌握豐富體育知識(shí)的人才，可以聯(lián)合高校以及體育局建立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。例如，由廣東省體育局牽頭，利用中山大學(xué)管理學(xué)院以及廣州體育學(xué)院的項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，培養(yǎng)高素質(zhì)的體育管理學(xué)研究生。同時(shí)在科學(xué)研究方面，集中人力和物力對(duì)體育產(chǎn)業(yè)中的熱點(diǎn)和難點(diǎn)進(jìn)行攻克，為廣東省體育產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)上的支持。

4.4 加強(qiáng)戰(zhàn)略研究，規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)管理

國(guó)內(nèi)外實(shí)踐證明，加強(qiáng)戰(zhàn)略性研究對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有決定作用。政府機(jī)構(gòu)要從戰(zhàn)略新高度，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行宏觀調(diào)控，制定相關(guān)法律法規(guī)規(guī)范其運(yùn)作，在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)國(guó)際化的進(jìn)程中與世界各國(guó)接軌，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的國(guó)內(nèi)環(huán)境。

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G842

A

1674-151X（2011）02-141-03

投稿日期：2010-09-01

范美麗（1981～）助教，研究生。研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.02.072