張 強 楊俊峰

（1.河南大學(xué)學(xué)生體質(zhì)健康研究所 河南 開封 475001；2.河南大學(xué)體育學(xué)院 河南 開封 475001）

隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，閑暇時間的增多，體育已經(jīng)開始走入我國人民的日常生活，人們生活水平的日益提高，人們的消費觀念和生活方式也在隨著發(fā)生變化，花錢買健康、花錢買快樂的理念已經(jīng)達成共識，休閑體育開始進入人們的生活。休閑體育以其獨特的魅力，吸引廣大社會公眾。它不僅擁有競技體育克服困難、戰(zhàn)勝對手的喜悅，還擁有增強體質(zhì)、促進健康的效果；它不僅擁有競技體育那種對結(jié)果不可預(yù)見性的期待，還擁有健康體育中那種不計成敗得失的自在悠閑。它不僅擁有戰(zhàn)勝自然、超越自我的個人成功的成就感，還擁有重塑自我，建全人格的生活自信心。休閑體育活動可以豐富人們的業(yè)余文化生活，改善人們的生活方式，拉近人與人之間的距離，增強體質(zhì)，是體育本質(zhì)功能的彰顯。因此體閑體育得以迅速的發(fā)展。與休閑體育有關(guān)的休閑體育產(chǎn)業(yè)也得到了空前繁榮，龐大的休閑體育消費市場產(chǎn)生了無限的商機，給投資者帶來了巨大的投資空間。

1 休閑體育，休閑體育產(chǎn)業(yè)概念

1.1 休閑體育的概念

休閑體育是從閑暇（健康）活動中分離出來的。在此之前，休閑體育只作為依附于其它體育形式的一種類型，融化在完整的體育大概念之中，或被納入民族體育的范疇，或其它，直到目前為止，休閑體育仍然沒能在大體育中得到應(yīng)有的位置。20世紀80年代初，美國的休閑社會學(xué)家J.R.凱利先生說：“休閑體育是參加者可以自由選擇、并獲得本質(zhì)上滿足感?！?0世紀90年代日本文部省體育局終身體育課認可的“日本休閑體育振興協(xié)會”，在“協(xié)會成立宗旨”中對休閑體育定義為：“休閑體育，并不是指體育運動項目中，例如：高爾夫球、摩托、賽車等休閑性強的項目。而是不管什么體育運動項目，只要它作為是一種休閑體育運動，從而達到身心愉悅、歡樂鼓舞、心情開朗、消除疲勞等等休閑體育的目的時，都可以稱為休閑體育[1]?！蔽覈鴮W(xué)者認為“休閑體育是指由內(nèi)部動機引發(fā)的,為了從外界環(huán)境的壓力中解脫出來,使個體能夠以自己喜歡的、本能地感到有價值的運動方式，去休息、消遣、培養(yǎng)與謀生和經(jīng)濟利益無關(guān)的體能、智能和運動能力，自發(fā)地參加體育活動和自由發(fā)揮運動才能的一種社會文化活動。[2]”曲宗湖認為休閑體育是一種條件體育。首先，它應(yīng)該受到時間條件限制。如果沒有閑暇時間，就沒有休閑體育。其次，它應(yīng)該受到經(jīng)濟條件限制，如果沒有經(jīng)濟條件作為基礎(chǔ)，人們即使有了閑暇時間也不大可能進行休閑體育活動的。第三，它是應(yīng)該受到人們新思想新觀念的限制[1]。如果人們沒有建立適應(yīng)休閑體育發(fā)展的思想觀念，休閑體育同樣不可能從一般的體育形式之中脫穎而出。

綜上所述，休閑體育是指人們在可以自由地支配的時間內(nèi)，自愿參與、自主選擇，以身體練習(xí)和運動為基本手段，達到愉悅身心，修身養(yǎng)性、實現(xiàn)自我和完善自我而進行的一種社會活動。

1.2 休閑體育產(chǎn)業(yè)

休閑體育產(chǎn)業(yè)是指社會各部門提供的與休閑體育密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，它包括與體育活動有關(guān)的一切產(chǎn)品和服務(wù)，以及與這些產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的所有的經(jīng)營活動的總和[3]。休閑體育產(chǎn)業(yè)主要包括體育健身休閑業(yè)，體育競賽表演業(yè)，體育中介咨詢業(yè)，體育培訓(xùn)業(yè)，體育用品業(yè)，體育彩票業(yè)，體育旅游業(yè)。休閑體育產(chǎn)業(yè)同休閑體育一樣，必須以充足的休閑時間為前提，社會和個人豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)為條件，先進的終身體育觀念為保證。休閑體育產(chǎn)業(yè)目前正在逐步發(fā)展成為一種新型的產(chǎn)業(yè)，雖然暫時它還依附于體育的其它產(chǎn)業(yè)或其它閑暇活動或群眾體育活動之中，還沒有形成獨立的休閑體育主業(yè)，但是在不久的將來它必定會成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，保證體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2 休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征

2.1 生產(chǎn)與消費的不可分性

生產(chǎn)與消費的不可分性是指產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費在時間和空間上不可分離，體育服務(wù)產(chǎn)品與生產(chǎn)投入品的基本效用有“通過身體運動提高人的機能，心理水平，實現(xiàn)‘再生產(chǎn)’能力提升的服務(wù)產(chǎn)品”的效用，體現(xiàn)在滿足人們在工作之余消除疲勞，恢復(fù)體力、健身強體的需要，其使用價值和食、飲各種強身健體的補藥有基本相同的功效[4]。休閑體育產(chǎn)品是難以儲存的，只能邊生產(chǎn)、邊消費,如球類運動、健身鍛煉等產(chǎn)品的消費，無法使生產(chǎn)和消費分離的，若二者在時間與空間不具有同一性的話，則其價值是難以實現(xiàn)的。人們從是體育鍛煉的主要目的是增進健康，人們不可能通過看電視或錄像代替自身的體育鍛煉來達到強身健體的目的。

2.2 滿足人們高層次需求性

人的需要是分層次，當?shù)蛯哟涡枰獫M足后，就有高層次需要的欲望，每一層次又包含對同屬一個需要層次的不同商品的需要，這里的需要是有支付能力的需要。當收入有限而不能滿足高層次的需要時，人們自然會再滿足基本需要后，在消費偏好的支配下，把增加的收入用來購買自身需要的更高層次的商品，也即隨著人均收入水平的不斷提高，需求的重點也會隨著觀念變化而向更高層次轉(zhuǎn)移，從現(xiàn)代體育消費的層次來看，人們在體育產(chǎn)品方面的消費主要是滿足高層次的需要。

2.3 休閑體育產(chǎn)品生產(chǎn)要素的替代彈性較大

休閑體育產(chǎn)品生產(chǎn)要素的替代彈性是指休閑體育產(chǎn)品的一種生產(chǎn)要素的價格變化后,它與另一種生產(chǎn)要素相互替代的變動率[5]。大部分休閑體育產(chǎn)品的生產(chǎn)要素都有較大的替代彈性，當一種生產(chǎn)要素發(fā)生變化后，完全由另一種要素來替代。例如,如果健身器材、健身房租費用等價格過高，人們可能會使用一般的運動器材，或進行徒手運動，如跑步、散步、練氣功、打太極拳等。這一特征則表明，健身器材、健身房等生產(chǎn)要素的提供者，在制定產(chǎn)品的價格策略時，不能將這些要素的價格定得過高，否則就迫使消費者使用其它適合自己的替代品。

2.4 休閑體育產(chǎn)品具有最終產(chǎn)品的性質(zhì)

休閑體育產(chǎn)品是包含了勞務(wù)形態(tài)的產(chǎn)品，其價值很大一部分由勞動的消耗構(gòu)成，投入品如運動器械等在該行業(yè)中所占的比例較小，因此它具有中間投入率小的特點。另一方面，休閑體育產(chǎn)品被其它產(chǎn)業(yè)作為投入品的比例小，人們購買休閑體育產(chǎn)品，一般是出于滿足最終消費的需要，故休閑體育產(chǎn)品具有最終產(chǎn)品的性質(zhì)。

3 休閑體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟的關(guān)系

國民經(jīng)濟和居民收入水平的持續(xù)和較快速度的增長,是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件和物質(zhì)保證。反過來,休閑體育產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展,又能極大地滿足人民群眾的休閑體育消費需求,提供大量的就業(yè)崗位,為國民經(jīng)濟的增長做出更大的貢獻,所以,二者之間是雙向拉動的。

3.1 經(jīng)濟是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)

3.1.1 經(jīng)濟是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要[6]。經(jīng)濟保障是體育投資和體育消費的前提。體育投資和體育消費主要受社會經(jīng)濟發(fā)展水平以及居民人均水平等經(jīng)濟因素的制約。從我國的現(xiàn)狀看，由于受經(jīng)濟水平、投資觀念、決策等因素影響和制約，休閑體育業(yè)至今仍是以國家投資為主[7]。從消費結(jié)構(gòu)來說，盡管人們的收入水平逐年提高，但是我國總體水平和消費結(jié)構(gòu)還比較低和不合理，體育的投資和消費仍處于初級階段。

3.1.2 我國經(jīng)濟水平制約休閑體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和水平。主要是休閑體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模普遍偏小，缺少活力，市場的競爭性不強，規(guī)模不大。從需求方看，市場主體在體育消費者的觀念還沒有完全轉(zhuǎn)變，消費能力和水平還比較低，消費結(jié)構(gòu)也不盡合理。

3.1.3 抓住機遇發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)。黨的十七大中共中央關(guān)于構(gòu)建社會主義和諧社會若干重大問題的決定指出構(gòu)建和諧社會的重要性，當前，中國社會正處全面轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟的發(fā)展促進了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，第三產(chǎn)業(yè)所占的比重將會呈現(xiàn)持續(xù)的、逐步加快的增長態(tài)勢。休閑體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，國民經(jīng)濟的發(fā)展必將促進休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對經(jīng)濟的推動作用

3.2.1 休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。第三產(chǎn)業(yè)雖然今年來獲得了快速發(fā)展，但存在整體規(guī)模小、結(jié)構(gòu)不合理、領(lǐng)域窄等困境，且以餐飲、運輸、批發(fā)等零售等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)為主，金融、信息、保險、策劃、咨詢等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)不發(fā)達。休閑體育市場缺乏規(guī)范管理，有形成良性循環(huán)發(fā)展的運行機制和管理體制。許多居民已有一定的體育消費意識，加以積極引導(dǎo)將能較好促進體育市場發(fā)展。休閑體育雖然剛剛起步，但它是一項關(guān)聯(lián)性很強的產(chǎn)業(yè)，與其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)有密切的依托性和關(guān)聯(lián)性。因此休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一方面能夠推動商業(yè)、制造業(yè)、交通運輸、餐飲服務(wù)、金融、保險、文化衛(wèi)生等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改善西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，另一方面也能帶動體育競賽表演業(yè)，體育中介咨詢業(yè)，體育培訓(xùn)業(yè)，體育用品業(yè)，體育彩票業(yè)，體育旅游業(yè)等體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[7]。

3.2.2 增加稅收，提高財政實力。稅收是國家和地區(qū)提供國防、治安、公眾投資、社會福利等“公共產(chǎn)品”的資金來源，是保持社會正常、穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展的基本條件。體育休閑產(chǎn)業(yè)方面的稅收主要來源于休閑體育勞務(wù)和休閑體育產(chǎn)品的提供者和享用者，主要包括兩個方面，首先是來自體育休閑業(yè)各營業(yè)部門的營業(yè)稅和所得稅，其次是從相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門收取稅收。

3.2.3 推動經(jīng)濟發(fā)展。休閑體育消費是一種高層次的消費，休閑需求是有購買力的欲望，這些有休閑體育能力的人群能給休閑體育勞務(wù)和休閑體育產(chǎn)品的提供者帶來經(jīng)濟上的發(fā)展。

3.2.4 提供和擴大就業(yè)機會。就業(yè)率是國家的頭等大事，在我國已被作為維持國家和社會穩(wěn)定的大事來抓。在一定時期內(nèi)存在一定的失業(yè)人員是正常的，但超過一定限度就會帶來嚴重的社會問題。首先體育休閑產(chǎn)業(yè)是以勞動密集為主的行業(yè)，與發(fā)展高新技術(shù)等行業(yè)相比能提供更多的就業(yè)機會。其次可為具有豐富專業(yè)知識和技術(shù)專長的高層次人才提供就業(yè)機會。最后，體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也間接為其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加了就業(yè)機會。

3.2.5 休閑體育可以提高人們的再生產(chǎn)能力。工業(yè)文明創(chuàng)造了巨大的社會財富，“文明病”隨之而來，這是一種典型的生活方式疾病。國際體育界半個世紀的研究結(jié)果表明[8]，經(jīng)常參加體育鍛煉不僅可以提高肌肉力量、耐力、和柔韌性等身體素質(zhì)，更重要的是可以靜的心血管疾病的發(fā)病率，還可以緩解焦慮，壓抑等心理疾病，使人們有更多的精力投身到工作實踐中。

4 休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

4.1 建立健全休閑體育產(chǎn)業(yè)管理機構(gòu)。我國休閑體育產(chǎn)業(yè)是在體育產(chǎn)業(yè)先天不足的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，自然而然的承受了許多來自不同角度的負面影響。管理部門應(yīng)該認清我國休閑體育場產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，準確把握我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際狀況，建立健全管理機構(gòu)，在休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐中，探索休閑體育產(chǎn)業(yè)管理的運行機制。以適應(yīng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。

4.2 政策扶持。休閑體育產(chǎn)業(yè)是新興的產(chǎn)業(yè)，國家要給予政策的扶持。如通過合理的稅收政策，鼓勵社會投資休閑體育項目的經(jīng)營活動。開發(fā)、引進新型體育服務(wù)項目，對新型體育服務(wù)項目適當減免各種稅費，并給予支持。促進休閑體育與休閑體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

4.3 開發(fā)建立休閑體育產(chǎn)業(yè)市場。隨著全民健身計劃的實施和奧運會的成功舉辦，未來以健身和娛樂為主的大眾體育和娛樂體育將會更加得到人們的青睞，要把握休閑體育產(chǎn)業(yè)正確的發(fā)展方向，重視未來市場的培育和開發(fā)，抓住發(fā)展的大好機會，快速發(fā)展。

4.4 建立和完善法規(guī)體系。法規(guī)是發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的重要保障，管理部門要盡快建立完善休閑體育產(chǎn)業(yè)的法規(guī)，規(guī)范了市場秩序，使休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展科學(xué)化、規(guī)范化、制度化。

4.5 重視人才的培養(yǎng)。人才是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的智力支持和勞動力資源，發(fā)展體育需要大量的各類技術(shù)專業(yè)人才，人才的培養(yǎng)是進一步培育和拓展體育市場、不斷滿足體育消費者的消費需求的重要前提。培養(yǎng)、建立起一支強大的理論研究工作隊伍，做到理論研究與具體實踐相結(jié)合，提高休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。

4.6 各體育產(chǎn)業(yè)部門要了解市場供給與需求之間的關(guān)系。僅僅看需求，我們根本無法知道消費者需要購買的數(shù)量或他們愿意支付的價格；同樣，僅僅看供給，我們也無法了解廠商出售的商品數(shù)量或他們得到的數(shù)量[10]。這兩種關(guān)系只是表明，在各種價格下，消費愿意并能夠購買的數(shù)量或廠商愿意并能夠生產(chǎn)的數(shù)量，只有這樣才能達到市場的均衡，休閑體育產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)該根據(jù)參與體育消費的人數(shù)和消費水平生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，以達到利益的最大化。

5 結(jié)束語

休閑體育產(chǎn)業(yè)，雖然在20世紀70年代得到了迅速的發(fā)展和積極推廣，但是由于休閑體育的自身特殊性，暫還沒有達到作為一個產(chǎn)業(yè)類型的規(guī)模，這也就是說，休閑體育產(chǎn)業(yè)，還是一個并不成熟的、正在發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)。雖然如此，休閑體育產(chǎn)業(yè)在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴大就業(yè)，推動國民經(jīng)濟發(fā)展等方面都都顯露出它獨特的優(yōu)勢。因此，開發(fā)休閑體育產(chǎn)業(yè)是未來滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育文化需求和促進經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑。

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