□徐飛宇

（江城晚報(bào)，吉林 吉林 132002）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度越來(lái)越完善，百姓越來(lái)越關(guān)注經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形式和投資方向，財(cái)經(jīng)新聞、經(jīng)濟(jì)資訊受關(guān)注度越來(lái)越高。進(jìn)入新世紀(jì)，專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體迎來(lái)發(fā)展黃金期，綜合性媒體也開設(shè)了各種各樣的財(cái)經(jīng)新聞專版，同時(shí)隨著群眾對(duì)個(gè)人理財(cái)生活需求的提高，越來(lái)越多的綜合性媒體也開設(shè)了區(qū)別于財(cái)經(jīng)新聞版面的更專業(yè)、更貼近百姓生活的投資理財(cái)版。

筆者在地方綜合性媒體從事理財(cái)版編輯工作多年，如何更好地做好理財(cái)版面，如何更好地為讀者服務(wù)，如何保證讀者群的廣泛性和穩(wěn)定性一直是筆者思考的內(nèi)容。

作為新聞從業(yè)者，筆者一直在探討和試水綜合媒體理財(cái)版的定位問題。我們知道，要把讀者吸引到報(bào)紙上來(lái)，吸引到版面上來(lái)，關(guān)鍵就在于編輯對(duì)讀者心理的了解與把握，也可以說(shuō)是對(duì)版面進(jìn)行恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?，確定版面的目標(biāo)讀者群體。大家都知道定位的重要性，但往往在具體實(shí)踐中并沒有體現(xiàn)出定位的意思來(lái)。理財(cái)版面中，經(jīng)常能看到編輯生搬硬套國(guó)外、國(guó)內(nèi)主流財(cái)經(jīng)媒體的經(jīng)驗(yàn)，卻忽視了當(dāng)?shù)孛浇榄h(huán)境、地域性特殊和讀者結(jié)構(gòu)等問題。其實(shí)，地方性綜合報(bào)紙同目前的主流專業(yè)性財(cái)經(jīng)媒體還是有很大區(qū)別的。地方性綜合報(bào)紙，從發(fā)行范圍上來(lái)講，相對(duì)狹小固定，基本上以行政區(qū)劃為單位略有浮動(dòng)，相對(duì)于專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體全國(guó)發(fā)行而言，是小的。而從目標(biāo)讀者、報(bào)道領(lǐng)域、報(bào)道內(nèi)容的定位來(lái)看，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙相對(duì)于地方綜合性報(bào)紙而言，又是小眾媒體。這些不一樣的地方?jīng)Q定了地方報(bào)紙理財(cái)版想照搬專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的手法并不完全現(xiàn)實(shí)。

中國(guó)專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體，其讀者定位就是高端，專業(yè)就是這些報(bào)紙的立報(bào)之本。無(wú)論是《上海證券報(bào)》、《中國(guó)證券報(bào)》、《證券時(shí)報(bào)》三大報(bào)，還是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《財(cái)經(jīng)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《第一財(cái)經(jīng)頻道》等媒體，其專業(yè)性在我國(guó)各類媒體中都是獨(dú)樹一幟的。而地方綜合性報(bào)紙現(xiàn)在有一個(gè)比較一致的定位，就是為轄區(qū)內(nèi)的市民群體提供“一站式”的信息服務(wù)。服務(wù)對(duì)象既然是多樣化的市民，再談專業(yè)化，顯然定位就不合適了。對(duì)于多層次的市民來(lái)講，通俗性是要壓倒專業(yè)性的。但是這里面我們也要有一個(gè)分析，是不是所有地方性綜合報(bào)紙的讀者都是理財(cái)版的讀者呢？

筆者曾對(duì)讀者做過(guò)一個(gè)調(diào)查，大部分讀者表示，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，需要的專業(yè)財(cái)經(jīng)信息十分有限，有時(shí)候直接讀標(biāo)題就夠了，而這些內(nèi)容每天報(bào)紙上的財(cái)經(jīng)新聞版面已經(jīng)完全可以滿足讀者需求。而理財(cái)版面中，更多情況是這樣的：股民看股市分析，黃金投資者看黃金市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，郵幣投資者關(guān)注藏品市場(chǎng)，這些讀者有時(shí)會(huì)交叉閱讀。參與投資的讀者和有實(shí)際理財(cái)行動(dòng)的讀者對(duì)理財(cái)版的關(guān)注是最高的，而這些讀者往往具有一定的投資理財(cái)能力，有一定相關(guān)基礎(chǔ)。有的時(shí)候，版面過(guò)于傾向無(wú)基礎(chǔ)的讀者，希望他們也能看懂。這時(shí)候有基礎(chǔ)的讀者就會(huì)認(rèn)為版面內(nèi)容深度還不如他們自己的分析，讀報(bào)沒有意義了，而無(wú)基礎(chǔ)的讀者可能對(duì)理財(cái)版并不關(guān)心，我們的努力成了無(wú)用功。這就對(duì)理財(cái)版提出了一個(gè)要求，就是不要太淺，要有一定的專業(yè)性。

現(xiàn)在問題來(lái)了，地方報(bào)紙理財(cái)版內(nèi)容既要通俗性，又不能丟掉專業(yè)性。其實(shí)，理財(cái)版采編上，專業(yè)性和通俗性的矛盾一直存在，即便是專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體也面臨這個(gè)問題，哪怕其讀者已經(jīng)非常的高端和專業(yè)化，當(dāng)然，對(duì)于地方綜合性報(bào)紙理財(cái)版來(lái)說(shuō)，這種需求差異更明顯，畢竟眾口難調(diào)。

筆者覺得，“專業(yè)”和“通俗”是對(duì)立的兩個(gè)詞，想要在一個(gè)方式上實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)反向詞語(yǔ)的平衡點(diǎn)是很難的。開始筆者也比較迷茫，后來(lái)慢慢有了新的想法：既然很難在一個(gè)方式上實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)反向詞語(yǔ)的平衡，那么能不能在兩條線上實(shí)現(xiàn)呢，讓專業(yè)性走一條線，通俗性走另一條線？

有位報(bào)人說(shuō)過(guò)：“對(duì)于地方媒體，百姓需要了解的就是應(yīng)該報(bào)道的?！毕嘈藕芏嗟胤綀?bào)紙也是這樣做的。理財(cái)版面的采寫當(dāng)然也要符合這個(gè)思路。一旦知道讀者希望看到什么，想要知道什么，那么，我們就給他們什么，并讓他們明白、了解。但保持通俗性、貼近性并不是放棄專業(yè)性，《財(cái)經(jīng)》雜志有一個(gè)關(guān)于編輯原則的概括：獨(dú)立、獨(dú)家、獨(dú)到，實(shí)際上就是要有專業(yè)素質(zhì)。理財(cái)版的很多內(nèi)容是直接與百姓錢袋子相關(guān)的，你要是不夠?qū)I(yè)，寫出來(lái)的東西是會(huì)被人笑話的。保持通俗性，也就意味著要盡量避免出現(xiàn)專業(yè)詞匯，這樣才能增加報(bào)道的可讀性，而想這樣做是有一個(gè)前提的，就是記者本身要對(duì)所采訪的東西有足夠把握，足夠?qū)I(yè)，否則極易出現(xiàn)紕漏。而且，想把理財(cái)版面辦好，重要的是要具有前瞻意識(shí)，能提供前瞻性的分析，在這一點(diǎn)上，筆者深有體會(huì)。比如對(duì)基金市場(chǎng)的判斷，從基金這種投資方式興起的那一刻，筆者就對(duì)這種形式進(jìn)行了一些研究、咨詢，并得出了一個(gè)結(jié)論：與百姓日益增長(zhǎng)的理財(cái)投資相對(duì)的，是百姓投資工具的匱乏。百姓對(duì)新投資方式的需求和產(chǎn)品方（基金公司）及渠道方（銀行）的大力推廣，必將推動(dòng)基金成為中國(guó)大眾投資理財(cái)?shù)囊粋€(gè)重要工具。筆者在很多市民還對(duì)基金模模糊糊的時(shí)候，就開始為大家介紹有關(guān)基金的相關(guān)內(nèi)容，成功地為可能投資者進(jìn)行了相關(guān)知識(shí)的普及。再比如股市瘋漲的那段時(shí)間，上證指數(shù)5000多點(diǎn)，當(dāng)時(shí)一位基金投資者投資股票基金，她勸筆者與她一起投資，她說(shuō)：“基金是永遠(yuǎn)不會(huì)跌的，即便現(xiàn)在跌一點(diǎn)，也是會(huì)漲回來(lái)的，然后還會(huì)更高?！苯鹑谥R(shí)告訴我們，沒有什么金融產(chǎn)品是沒有風(fēng)險(xiǎn)的，基金也一樣。當(dāng)一位對(duì)基金產(chǎn)品并不了解的投資者開始向半專業(yè)的筆者推銷基金時(shí)，這是一種怎樣的情況呢？筆者研究了偏股型基金的投資標(biāo)的股票，發(fā)現(xiàn)有的股票市盈率上百倍。隨后，筆者專門做了有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的提醒，不久，上證指數(shù)在達(dá)到6000點(diǎn)后出現(xiàn)了雪崩式下滑，風(fēng)險(xiǎn)提醒對(duì)一些人起到了作用。

永遠(yuǎn)被動(dòng)地跟隨環(huán)境變化的理財(cái)版面，對(duì)大眾來(lái)說(shuō)其實(shí)是沒有什么實(shí)質(zhì)幫助的，而如果采編人員夠?qū)I(yè)，那么完全是可以走在變化前面的，是能吸引讀者的。采編人員的專業(yè)意識(shí)和專業(yè)素質(zhì)更多應(yīng)體現(xiàn)在版面編輯思路上，而不是在文字上表現(xiàn)專業(yè)性。

在寫作方面，筆者贊同理財(cái)版面更多地進(jìn)行通俗易懂的表述，因?yàn)楹推渌麍?bào)道領(lǐng)域相比，理財(cái)版面的信息更抽象，多半是數(shù)字和一些決策、趨向、預(yù)測(cè)等，很難讓人有描寫性感受。這時(shí)要是再不注意寫作的通俗性，則讀起來(lái)會(huì)味同嚼蠟。改善的方式很多，比如向《華爾街日?qǐng)?bào)》學(xué)習(xí)“華爾街體”，用咱們的話說(shuō)就是“換說(shuō)法”。汽油價(jià)格漲了，我們不僅僅是說(shuō)漲了多少百分點(diǎn)，而是換個(gè)說(shuō)法來(lái)說(shuō)明，司機(jī)開車從A地到B地要多花多少錢。也可以學(xué)習(xí)副刊常用的“舉例子”、“說(shuō)故事”進(jìn)行解說(shuō)，這也是好的方法。但要注意，舉例子要符合事物發(fā)展原則?，F(xiàn)在很多人光追求說(shuō)故事了，舉的例子甚至都不符合生活常識(shí)，這樣反而會(huì)造成報(bào)道的影響有限，甚至?xí)o人不可信任之感。

通過(guò)研究，筆者認(rèn)為專業(yè)性和通俗性是完全可以走在不同線路上的。專業(yè)性可以體現(xiàn)在編輯思路上，通俗性可以體現(xiàn)在文字寫作上?，F(xiàn)在有一個(gè)現(xiàn)象，很多地方報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版面是日?qǐng)?bào)，而理財(cái)版面多是周報(bào)。筆者認(rèn)為，日?qǐng)?bào)多是以記者為導(dǎo)向的，記者說(shuō)了算，記者寫什么，編輯就編什么。而周報(bào)多是以編輯為導(dǎo)向的，編輯策劃選題，然后記者去采訪反饋,體現(xiàn)的是編輯思路。應(yīng)該說(shuō)，理財(cái)版面的周報(bào)形式，是編輯思路專業(yè)性和寫作方式通俗性的合適土壤。同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)地方報(bào)紙理財(cái)版面限于人員等條件，采編合一的情況很普遍，工作人員集編輯思路和記者寫作于一身，對(duì)理財(cái)版面的把握應(yīng)該會(huì)更精確。