郭曉斌

(鄭州大學(xué)，河南 鄭州 450052)

紅色旅游是在一定的中國(guó)歷史條件下，伴隨著有組織的革命傳統(tǒng)教育和愛國(guó)主義教育活動(dòng)的開展而產(chǎn)生和形成的。隨著革命傳統(tǒng)教育和愛國(guó)主義教育不斷推進(jìn)而加速發(fā)展，紅色旅游已成為一種新型旅游產(chǎn)品，它能較好地反映和體現(xiàn)旅游業(yè)的綜合功能和積極作用，具有較好的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展前景?！?004－2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》(以下簡(jiǎn)稱《綱要》)，就發(fā)展紅色旅游的總體思路、總體布局和主要措施作出明確規(guī)定?！毒V要》的出臺(tái)，為正在逐漸升溫的紅色旅游創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間?，F(xiàn)今，紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)在全國(guó)范圍內(nèi)開展得如火如荼，各地都在《綱要》的規(guī)劃框架下竭力發(fā)展自身的紅色旅游品牌。

從廣義上說(shuō)，紅色旅游是指把紅色人文景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來(lái)，把革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)的一種新型的主題旅游形式。從狹義上說(shuō)，紅色旅游是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和建設(shè)時(shí)期建樹豐功偉績(jī)所形成的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進(jìn)行參觀游覽，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)革命精神、接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游活動(dòng)。紅色旅游以中國(guó)共產(chǎn)黨的奮斗歷史為主體，其外延可擴(kuò)展到民主革命時(shí)期。參加紅色旅游，既可以觀物賞景，還可以了解革命歷史，增長(zhǎng)革命斗爭(zhēng)知識(shí)，學(xué)習(xí)革命斗爭(zhēng)精神，培育新的時(shí)代精神。進(jìn)行紅色旅游不僅僅只是簡(jiǎn)單的休閑活動(dòng)，它更是一種精神之旅，理想信念升華之旅，愛國(guó)情懷培育之旅。

一、發(fā)展紅色旅游的時(shí)代價(jià)值

發(fā)展紅色旅游，促進(jìn)愛國(guó)主義教育。愛國(guó)主義，是中華民族的光榮傳統(tǒng)。紅色旅游通過(guò)重溫中國(guó)共產(chǎn)黨艱苦卓絕的奮斗史、波瀾壯闊的革命史、可歌可泣的光榮史，讓游客深刻感受到今天的幸福生活是多么的來(lái)之不易，從而激發(fā)人們的愛國(guó)熱情，進(jìn)一步堅(jiān)定在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，走中國(guó)特色社會(huì)主義道路，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的信念。

發(fā)展紅色旅游，弘揚(yáng)民族精神，發(fā)揚(yáng)光榮傳統(tǒng)。民族精神使得中華民族創(chuàng)造了燦爛的文明并表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。河南的紅旗渠精神、焦裕祿精神就是中華民族精神的突出表現(xiàn)，是社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要內(nèi)容，也是對(duì)中國(guó)民族精神的傳承和豐富。通過(guò)發(fā)展紅色旅游，可以繼續(xù)發(fā)展這些偉大的革命精神，在新的歷史條件下，加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作，并賦予其新的時(shí)代特色。我國(guó)現(xiàn)在已進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)，加快推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程的新的發(fā)展階段，在這個(gè)發(fā)展的新階段，革命精神不能丟，優(yōu)良的革命傳統(tǒng)也不能丟。

發(fā)展紅色旅游，推動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。眾所周知，革命老區(qū)由于地理位置和自然環(huán)境的約束，一般都處于貧困地區(qū)或欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，老區(qū)人民生活也比較艱苦。發(fā)展紅色旅游，不僅可以增強(qiáng)革命老區(qū)與外界社會(huì)的聯(lián)系，還可以促進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高老區(qū)人民的生活水平。隨著紅色旅游的發(fā)展，越來(lái)越多的人開始關(guān)注革命老區(qū)的發(fā)展，由此開發(fā)出一條可持續(xù)發(fā)展的旅游之路，不僅帶動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以促進(jìn)紅色旅游更好地發(fā)展。

二、河南紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

河南省的國(guó)家歷史文化名城積極響應(yīng)國(guó)家旅游局創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市的號(hào)召，按照《中國(guó)優(yōu)秀旅游城市檢查標(biāo)準(zhǔn)(試行)(修76訂本)》以及《附加項(xiàng)目檢查標(biāo)準(zhǔn)》，投入到創(chuàng)優(yōu)活動(dòng)中來(lái)，取得了可喜的成績(jī)。鄭州、開封、安陽(yáng)、濮陽(yáng)和洛陽(yáng)等經(jīng)過(guò)努力，已先后被命名為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。

河南有光榮的革命傳統(tǒng)和豐富的紅色旅游資源，主要集中表現(xiàn)在:偉人故里、紀(jì)念館，革命歷史事件舊址、紀(jì)念地，新時(shí)代社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)成果，紅色革命精神。例如鄭州二七紀(jì)念塔;蘭考焦裕祿紀(jì)念館;安陽(yáng)紅旗渠;南陽(yáng)葉家大莊桐柏英雄紀(jì)念館;信陽(yáng)紅色旅游系列景區(qū)(點(diǎn))(新縣鄂豫皖蘇區(qū)首府革命博物館，鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士陵園，首府路和航空路革命舊址，將軍故里，商城縣金剛臺(tái)紅軍洞群等，羅山縣鐵鋪鄉(xiāng)紅二十五軍長(zhǎng)征出發(fā)地)等。同時(shí)，還有許多革命先輩、新時(shí)代人民英雄和楷模的光輝事跡，如楊靖宇、吉鴻昌、焦裕祿、任長(zhǎng)霞等等，這些都是在國(guó)內(nèi)具有很大影響和深遠(yuǎn)教育意義的紅色資源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，河南現(xiàn)擁有各級(jí)各類愛國(guó)主義教育基地620處，全省5175處文物保護(hù)單位中，有655處屬于可以開發(fā)利用的紅色旅游資源?？偟膩?lái)說(shuō)，河南省紅色旅游資源豐富多樣，知名度高，開發(fā)利用價(jià)值大。

近年來(lái)，河南省在全省范圍內(nèi)開展了聲勢(shì)浩大的紅色旅游資源開發(fā)浪潮，吸引了眾多慕名前來(lái)瀏覽的游客。河南在各級(jí)政府和五條精品線路促進(jìn)之下，先后為紅色旅游景區(qū)、景點(diǎn)投入了大量資金，改善了交通、基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境，提高了紅色旅游景點(diǎn)的接待能力。河南目前已經(jīng)開發(fā)不少具有一定規(guī)模的紅色旅游資源。不過(guò)，與此同時(shí)，河南省紅色旅游的發(fā)展速度和規(guī)模與國(guó)內(nèi)如陜西、江西等省份相比還存在一定的差距，具體表現(xiàn)在:紅色旅游品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力不足，紅色景區(qū)開發(fā)力度、美譽(yù)度等方面都有一些欠缺。

三、河南紅色旅游發(fā)展對(duì)策

2011年11月，河南省在通過(guò)的“十二五規(guī)劃建議”中提出了全面推進(jìn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，加快中原崛起、河南振興的規(guī)劃藍(lán)圖，其中旅游產(chǎn)業(yè)作為重要的支撐產(chǎn)業(yè)，面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。要進(jìn)一步開發(fā)河南的紅色旅游資源，打造河南紅色旅游品牌，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，應(yīng)從以下三個(gè)方面著手。

第一，深化和豐富紅色旅游內(nèi)涵，開發(fā)紅色旅游品牌。

品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是一張金字招牌，能夠?yàn)槁糜文康牡貛?lái)大量的客源和經(jīng)濟(jì)效益。紅色旅游開發(fā)重點(diǎn)在于建立自己的旅游品牌，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)。因此，要充分挖掘紅色旅游地的紅色革命名人、歷史革命遺址遺跡、著名革命烈士、著名的歷史事件及其社會(huì)歷史意義，通過(guò)利用已拍攝成為革命歷史劇的影視影響力以及這些名人、名事件、名遺跡、名遺址開發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，建立品牌。

以河南新縣為例，新縣已經(jīng)被納入了全國(guó)30條紅色旅游精品線路和全國(guó)12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)。但是新縣紅色旅游起步較晚，知名度仍很欠缺，可通過(guò)與湖北、安徽等省聯(lián)手加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合，將整個(gè)鄂豫皖地區(qū)紅色旅游連成一體，進(jìn)一步豐富內(nèi)涵，搶占紅色旅游市場(chǎng)份額，形成新縣紅色旅游品牌。

第二，加大紅色旅游開發(fā)力度和資金投入，完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

紅色旅游景區(qū)當(dāng)?shù)卣畱?yīng)充分利用市場(chǎng)機(jī)制，制定優(yōu)惠政策，創(chuàng)造良好投資環(huán)境，鼓勵(lì)企業(yè)組織投資紅色旅游，還應(yīng)爭(zhēng)取政府資金和國(guó)家開發(fā)銀行的政策性貸款及其他建設(shè)資金的支持，為紅色旅游提供并創(chuàng)造必要的發(fā)展條件和環(huán)境。

紅色旅游景區(qū)應(yīng)多元化發(fā)展，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)。首先是完善交通設(shè)施，提高景區(qū)可進(jìn)入性;其次，在“住”方面，不能單一靠酒店和賓館，可以發(fā)展入住農(nóng)家院落，效仿鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)家樂(lè)形式;在“吃”方面也應(yīng)多元化發(fā)展，既讓旅游者體會(huì)革命斗爭(zhēng)的艱苦，又具有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值;在“游”上，應(yīng)該對(duì)紅色旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合，以重點(diǎn)景區(qū)為核心，進(jìn)行與之配套的相關(guān)旅游景點(diǎn)的開發(fā)和建設(shè)。

第三，提高紅色旅游從業(yè)人員素質(zhì)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。

提高紅色旅游從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)是深度開發(fā)紅色旅游資源的動(dòng)力。首先，培養(yǎng)內(nèi)部人才，對(duì)在崗職式進(jìn)行周期性的培訓(xùn)或選派人員去紅色旅游發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，逐步提高專業(yè)素質(zhì);其次，吸引有紅色旅游經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和開拓創(chuàng) 新的人才，促進(jìn)景區(qū)發(fā)展。有的紅色景區(qū)導(dǎo)游的講解只是千篇一律的背誦，十分乏味，達(dá)不到吸引游客、感染游客的效果。因此，紅色旅游景區(qū)需重視提高旅游服務(wù)質(zhì)量，樹立良好的景區(qū)形象，提高游客滿意度，開拓旅游客源市場(chǎng)。

河南紅色旅游應(yīng)結(jié)合中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)和旅游立省的新形勢(shì)和新機(jī)遇，積極深化紅色旅游內(nèi)涵，開發(fā)品牌，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提高從業(yè)人員素質(zhì)和旅游服務(wù)質(zhì)量，推進(jìn)河南紅色旅游的大力發(fā)展。

［1］中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)《2004－2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的通知.中辦發(fā)［2004］135號(hào).

［2］羅婷.解讀《2004－2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》［J］.中國(guó)公路，2005，(5).

［3］韋倩虹，黃建清.廣西紅色旅游發(fā)展的SWOT分析與對(duì)策［J］.內(nèi)江師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，(8).

［4］陸軍.紅色旅游目的地營(yíng)銷方略［J］.旅游學(xué)刊，2006，(8).