張朝霞

（東莞日報社，廣東東莞 523076）

讓新聞標題“活”起來
——談新聞標題的制作技巧

張朝霞

（東莞日報社，廣東東莞 523076）

標題是新聞的眼睛，是最先映入讀者眼簾的文字，一張報紙是否好看，新聞能否吸引讀者閱讀下去，除了新聞圖片外,標題是第二個重要的元素。

制作好的新聞標題，是許多編輯一直孜孜以求的目標。雖說文無定法，新聞無學，但是細究下來，發(fā)現(xiàn)制作標題，確實有許多實用的技巧，當然這些技巧的運用，有些是很快可以模仿而來的，有些卻是厚積薄發(fā)的。

借用歌名影名

案例1

主題：死了都要愛

副題：女子殯儀館與病亡男友舉行婚禮

來源：《南方都市報》

新聞回放：2007年9月1日下午2時，只有一個人說“愿意”的婚禮，在一個特殊的地方——殯儀館里舉行，新郎躺在那里，無法開口說“我愿意”，因為他已去世半年多。在婚禮之后，緊接著就舉行了葬禮，身穿白紗的新娘將新郎送進了火化間。

這場葬禮上舉行的婚禮的女主角叫Anna，她表示舉辦這場婚禮是為了完成愛人生前的心愿，她要以妻子的身份送別愛人，之后她會終生不嫁。

標題點評:這條新聞是在《南方都市報》上看到的，標題“死了都要愛”非常搶眼，讓人看后感到震撼，而且標題與稿件配合得天衣無縫，比任何實題都來得讓人震驚。

“死了都要愛”是2007年一首膾炙人口的流行歌曲，熟悉的人很多，但是能夠將它成功地移植到這樣一則社會新聞中，需要的不僅是懂音樂，更需要積累后的突然靈光一閃。

案例2

引題：美國81：64大勝土耳其時隔16年再度問鼎世錦賽

主題：夢九盜夢

來源：《東莞日報》

新聞回放:美國夢九隊在不被很多人看好的情況下依靠著杜蘭特的強勁發(fā)揮，最終在16年之后幫助美國隊重新成為了世錦賽的冠軍。和道哥以及黑皮他們一樣，夢九隊也是小偷，而且是一群成功了的小偷，因為他們偷來的是美國人民盼望已久的世錦賽冠軍?；蛘哒f，他們做到的事情是“盜夢”，以夢之隊的身份盜一個從1994年以來做了16年的夢。

標題點評:該作品是本報的一個月度優(yōu)秀標題。該標題借用熱門大片《盜夢空間》的片名，由于這支美國隊之前一直不被看好能夠奪冠，“夢九盜夢”貼切地形容了美國男籃平息非議，實現(xiàn)夢想的歷程。此外，“夢九盜夢”不僅套用大片很得體，標題本身讀起來也比較有韻味。

運用諧音法

案例1

引題：C羅打破16個月國家隊進球荒，葡萄牙隊7:0狂勝朝鮮隊

主題：7人太甚

來源：《東莞日報》

新聞回放：2010年南非世界杯，神秘的朝鮮隊終究未能創(chuàng)造奇跡。葡萄牙以7：0大勝朝鮮隊，這也是繼2002年韓日世界杯德國8：0大勝沙特之后，比分最為懸殊的對決。至此，憑借1勝1平戰(zhàn)績且擁有7個凈勝球，葡萄牙的出線形勢大好。值得一提的是，第87分鐘，C羅打進了本場比賽的第6個進球，終于打破了自己長達16個月的國家隊進球荒。

標題點評：標題“7人太甚”與成語“欺人太甚”諧音，其中的“7”，表示了比分是7:0，同時也表達了這場比分的懸殊，當然比賽場上，沒有憐憫和仁慈，能贏就要贏，所以“七人太甚”一詞，能在第一眼上勾住讀者，但是細細想來，詞語深層涵義顯得有點不和諧。但是，做報紙，關鍵是能讓讀者一眼就能關注到，所以還是不失為一個好標題。

案例2

引題：東莞LED產(chǎn)業(yè)突圍路線

主題：自主創(chuàng)“芯”積極向“上”

副題：莞LED產(chǎn)業(yè)主要集中于封裝、應用領域，亟需引入上中游的外延片、芯片企業(yè)

來源：《東莞日報》

新聞回放：稿件通過對整個東莞LED產(chǎn)業(yè)的深入分析發(fā)現(xiàn)：東莞LED企業(yè)主要分布在封裝、應用等產(chǎn)業(yè)鏈中下游環(huán)節(jié)，上中游的襯底、外延片、芯片很少涉足，由此描繪出我市LED產(chǎn)業(yè)突圍路線圖——即自己制造芯片，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)向上游靠攏。

標題點評：這是一條專業(yè)性和行業(yè)性都比較強的經(jīng)濟類新聞，作為日報類的讀者來說，這條新聞的受眾是相當狹窄的，如何將這樣一條新聞包裝得通俗又易懂。標題最后考慮用了兩個諧音：自主創(chuàng)“芯”積極向“上”，其中的芯——指代芯片，上——指代上游企業(yè)，兩個成語的運用涵蓋了整個稿件的主旨，描述了LED產(chǎn)業(yè)的突圍之路，可以說既易讀又易懂。

詞語雙關法

案例1

主題：金銀花賣出“金銀價”

副題：感冒類中藥材普遍漲價

來源：《揭陽日報》

新聞回放：“金銀花變得很金貴了！”近段時間，揭陽市金銀花、板藍根等治療感冒的中藥材價格漲了不少。漲價源頭是因為甲型流感疫情的蔓延，導致治療感冒的中藥材銷量普遍上升，價格也水漲船高，其中金銀花、板藍根漲幅最大。

標題點評：此類新聞標題，是另外一種諧音，準確的說，應該是諧音雙關。標題《金銀花賣出“金銀價”》能讓人會心一笑，凸顯了編輯的巧妙用心。最打動讀者的應該在于“金銀花”和“金銀價”的巧妙組合，這一對同音詞語一實一虛：金銀花是實實在在的物體，金銀價是一種比喻意，表達價格的上漲，標題讓人眼前一亮，暗豎大拇指。

案例2

引題：鮮花網(wǎng)祭取代香火“三牲”

主題：清明祭拜日漸“清明”

來源：《汕頭日報》

新聞回放：清明時節(jié)祭祀已故親人聊寄哀思的傳統(tǒng)習俗襲中有變。2010年“薄祭”、“虛擬祭祀”等省卻不少繁文縟節(jié)的祭祀方式越來越受到市民的歡迎，一股文明祭祀之風盛行。

標題點評：清明祭拜日漸“清明”，兩個清明兩個意思，前者指代節(jié)日——清明節(jié)，后者是“清明”的延伸意，表達清明祭祀的清明之風，諧音雙關，一語概括所有新聞稿件的中心內容。

標題《清明祭拜日漸“清明”》，不僅雙關還很有語感，讀起來朗朗上口。

案例1

引題：改革攻堅迸發(fā)動力政策創(chuàng)新激發(fā)活力厚積薄發(fā)釋放能力

主題：江蘇給力“文化強省”

來源：《人民日報》

新聞回放：11月10日，《人民日報》頭版頭條標題《江蘇給力“文化強省”》讓不少人有些“意外”。該文主要從引題闡述了三個方面的經(jīng)驗并介紹了江蘇從“文化大省”向“文化強省”的華麗轉變。

標題點評：“給力”，音gěi lì，原本屬于網(wǎng)絡語言，在此就不展開講了。一向以嚴肅嚴謹著稱的《人民日報》采用如此“潮”的標題，引發(fā)隨后的媒體競相追逐使用，給力標題一時泛濫開來。

案例2

主題：哥賣的不是書是尊嚴

副題：東莞80后作家給自己詩集《朋友別哭》叫價百元一本

來源：《東莞日報》

新聞回放：“售高價詩集，只為捍衛(wèi)詩歌尊嚴，全球限量發(fā)行簽名詩集100本，每本100元?！睎|莞80后作家林蕭日前再次語出驚人，給自己新出的詩集《朋友別哭》叫價一百元一本。

林蕭接受本報記者采訪時稱，賣一百元不是為了追求暴利，而是要打破詩集“半賣半送”尷尬，為了捍衛(wèi)詩歌的尊嚴。

標題點評：標題采用網(wǎng)絡“寂寞派”句式，仿用“哥吃的不是面，是寂寞”進行標題創(chuàng)作，對于作家林蕭所持觀點“一本詩集賣一百元，不是為了追求暴利，而是為了捍衛(wèi)詩歌尊嚴”的觀點進行高度概括，不失為一種好選擇。

仿照詩文改寫

案例1

主題：2小時54分：才飲廣州茶又食武昌魚

副題：武廣客運專列“陸地飛行”，開出394公里/小時的世界高鐵最高運營速度

來源：《南方日報》

新聞回放：2010年12月9日早上7點56分乘坐CRH3“和諧號”從廣州南站出發(fā)，10點50分就到達了武漢站。武廣鐵路客運專線9日試運行的首列列車，1068.6公里的距離僅僅跑了2小時54分鐘，創(chuàng)造了世界鐵路運營速度奇跡。

標題點評：毛主席有首詞《水調歌頭·游泳》里面有句——“才飲長沙水，又食武昌魚”。標題仿造老少皆知的名句，改成“才飲廣州茶又食武昌魚”，其中廣州茶和武昌魚這兩種兩地的特色食品，表達一種時間上快速轉換，而轉換的時間只要2小時54分，形象而生動地呈現(xiàn)出了武廣高鐵的世界高鐵最高運營速度。

案例2

主題：晨出忙生計日落荷鋤歡

副題：“下樓種田”成寮步嶺廈社區(qū)村民新型休閑方式

來源：《東莞日報》

新聞回放：東莞寮步鎮(zhèn)嶺廈社區(qū)的千余村民是當?shù)芈氏取跋茨_上樓”的一批居民，雖然他們早早住進了現(xiàn)代化的公寓，卻仍無法忘卻耕田時的那份“農(nóng)家情”。位于農(nóng)民公寓后的一塊近20畝田地，以每人10平方米的標準，被平均分給村民耕種各類蔬菜。每逢傍晚，一些上班族還會將車?？吭诼愤叄砥鹧澞_下地農(nóng)作，他們說，在這里讓他們找回了過去的回憶。

標題點評：這條稿件很有田園的意境，第一個感覺就很容易讓人想起陶淵明那首《歸園田居》的意境，“種豆南山下，草盛豆苗稀。晨興理荒穢，帶月荷鋤歸”。編輯通過對名詩句進行了改寫，用《晨出忙生計日落荷鋤歡》這樣一種寫意的標題，來抒寫一種有詩意的新型生活方式，既有美感又顯活潑。

混合搭用

案例1

標題：奇幻六分鐘天涯共此“食”

來源：《深圳特區(qū)報》

新聞回放：2009年7月22日，我國境內發(fā)生本世紀最為壯觀的一次日全食天象。全食帶在我國的長度約1萬公里，平均寬度230公里，幾乎覆蓋整個長江流域。我國境內能夠觀測到的全食時間最長達到6分1秒，是本世紀最長的一次日全食。

標題點評：標題天涯共此“食”，既用到了諧音又引用了古典詩詞，是個多種方法的結合?！疤煅墓泊藭r”來自張九齡的詩《望月懷遠》——“海上生明月，天涯共此時”。編輯將“時”替換成日全食的“食”，用得非常巧妙，匠心獨具。

結語：一個好新聞標題的誕生，需要很多條件和經(jīng)驗的積累。所謂巧婦難為無米之炊，好稿件是好標題的基礎，如果您碰到了上乘的稿件，或者是在稿件里找到了絕妙的新聞點，一定要抓住機會，多打磨多推敲。古人有云“吟安一個字，捻斷樹根須”，只有多思考多琢磨，做個有心人，好新聞標題才能應運而生。

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