作者 吳丹,中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院 新聞學(xué)研究生。
眼下,以?shī)蕵窞橹饕堇[題材的節(jié)目幾乎占據(jù)了電視媒介的“半壁江山”,迎合并滿足大眾消費(fèi)需求成為娛樂節(jié)目制作中的“共識(shí)”。在這種“共識(shí)”的引導(dǎo)下,社會(huì)中的各種題材元素皆被當(dāng)作暢侃的談資,于是嬉笑怒罵皆為“娛樂”,最終形成一股強(qiáng)而有力的娛樂風(fēng)潮。而風(fēng)潮之下,對(duì)電視娛樂節(jié)目的傳播與思考也成為當(dāng)前不可忽視的一個(gè)問題。
以“非誠(chéng)勿擾”為代表的眾多娛樂節(jié)目所引發(fā)的娛樂狂潮在一定程度上與20世紀(jì)的俄國(guó)思想家米哈伊德.巴赫金所提出的“狂歡理論”有著相似之處。國(guó)內(nèi)一篇名為《狂歡化理論與電視娛樂節(jié)目經(jīng)營(yíng)策略》指出這一理論給予電視娛樂節(jié)目最大的啟示就是“大眾娛樂大眾”,即以最貼近大眾生活的方式營(yíng)造出狂歡的氛圍,去取悅大眾,讓他們?cè)凇翱駳g”中得到靈與肉的交融。如此,從狂歡理論的某種意義上說(shuō),“人類的傳播可以看出于對(duì)快樂的一種本能性追求,為人類提供一種滿足感和快樂感,而并不只是作為人類實(shí)現(xiàn)某種社會(huì)性改變的一種工具。”[1]
但就當(dāng)前所出現(xiàn)的“娛樂無(wú)節(jié)制”狀況來(lái)看,尼爾.波茲曼在《娛樂至死》中的“我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸”似乎更能作為此時(shí)“狂歡”的最佳詮釋。娛樂節(jié)目日趨泛濫,“真人秀”節(jié)目“井噴”,言談舉止莫名其妙的主持人、嘉賓反倒成就一些娛樂節(jié)目的高收視。“金錢”、“八卦”、“美色”成為此類節(jié)目最大的賣點(diǎn),“拜金主義”橫行,更有一些性別不清、稀奇古怪的男男女女成為當(dāng)紅節(jié)目人士,除卻讓人覺得匪夷所思之外更是勾勒出一幅幅“群魔亂舞”的娛樂圖景。
泛娛樂化現(xiàn)象與節(jié)目批量化的“生產(chǎn)”模式脫不了干系,前者可以看成是后者的直接產(chǎn)物。以當(dāng)前最炙手可熱的婚戀節(jié)目來(lái)說(shuō),從1988年“電視紅娘”之后,婚戀節(jié)目一直層出不窮。繼2009年12月山東衛(wèi)視“愛情來(lái)敲門”及湖南衛(wèi)視“我們約會(huì)吧”熱播后,2010年婚戀節(jié)目正式進(jìn)入高潮期。1月15日江蘇衛(wèi)視“非誠(chéng)勿擾”開播,5天后安徽衛(wèi)視的“相親贏未來(lái)”隨即闖進(jìn)電視熒屏。緊接著浙江民生頻道在2月16日推出“相親才會(huì)贏”,12天后廣東公共頻道的“電視相睇”也拉開了帷幕。6月,東方衛(wèi)視的“百里挑一”敲響戰(zhàn)鼓,到了11月份浙江衛(wèi)視“婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)”及“愛情連連看”兩檔節(jié)目的重磅播出徹底地將婚戀節(jié)目推向高峰。到目前為止,以“非誠(chéng)勿擾”為最佳代表的婚戀節(jié)目的開播數(shù)量仍在增加。
批量化“生產(chǎn)”模式下的節(jié)目?jī)?nèi)容粗糙無(wú)節(jié)制,形式重復(fù)單一無(wú)創(chuàng)新,使電視文化帶有“明顯的工業(yè)流程的性質(zhì)?!盵2]多個(gè)娛樂節(jié)目重復(fù)性端出同一份“娛樂餐”不僅不能夠充分突顯自身節(jié)目的獨(dú)特性,同時(shí)也有著偏向“媚俗”的反文化趨勢(shì)。而這種生產(chǎn)模式所帶來(lái)的最大后果則是大量雷同的娛樂節(jié)目或資訊蜂擁而至,對(duì)大眾不間斷的進(jìn)行“娛樂轟炸”,迫使人們“不得不”沉浸在節(jié)目所編織的“歡樂海洋”中。久而久之,大眾的感官被麻木,娛樂節(jié)目于是便“順理成章”地成為大眾幸??鞓返摹霸慈?。
娛樂節(jié)目利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大效應(yīng)已是一種趨勢(shì)。微博、貼吧、論壇,嘉賓的任何風(fēng)吹草動(dòng)立刻就被瘋傳到網(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)角落,任何一點(diǎn)小小的噱頭都讓一些人“熱血沸騰”甚至廢寢忘食。網(wǎng)絡(luò)2.0時(shí)代的娛樂節(jié)目不僅以具有誘惑力的、能夠聚焦人們眼球的熱點(diǎn)話題狠狠地卡住“娛樂至死”的脈搏,而且更充分地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性在深度和廣度上強(qiáng)化其影響力。
以“江蘇衛(wèi)視、非誠(chéng)勿擾”為例。至7月11日止,谷歌對(duì)其搜索結(jié)果為2,100,000條信息;百度搜索為相關(guān)網(wǎng)頁(yè)2,750,000篇。此外,在節(jié)目官方i吧內(nèi)共有4507436位粉絲;百度貼吧內(nèi)共有561112個(gè)主題,6415327篇帖子,15264位非常男女;微博則共計(jì)有1386649位粉絲及342.6萬(wàn)位聽眾。其中新浪女性頻道上關(guān)于“非誠(chéng)勿擾”的微博討論已達(dá)到2049282條,并仍以數(shù)十秒地計(jì)數(shù)更新。時(shí)至今日,“非誠(chéng)勿擾”憑借網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的經(jīng)營(yíng)方式已成為“集經(jīng)濟(jì)、民生、時(shí)尚、欲望、隱私、親情等元素”[3]于一爐的饕餮盛宴。
一檔小小的甚至沒有在黃金時(shí)檔播出的娛樂節(jié)目能有如此大的傳播影響力,我們不得不承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷模式無(wú)疑是成功的。但放大了來(lái)說(shuō),這樣的一種開放式經(jīng)營(yíng)思維所帶來(lái)的最大后果就是可能將節(jié)目中一些負(fù)面的言論、思想等在更大更廣的范圍上進(jìn)行擴(kuò)散。而這種內(nèi)容的擴(kuò)散最終將混淆大眾的視聽,誤導(dǎo)大眾的價(jià)值取向,更甚者會(huì)引發(fā)對(duì)人生、對(duì)社會(huì)的迷茫。
人生需要娛樂,“大眾在勞動(dòng)和工作之余,追求娛樂、消閑和游戲,這是人的本性。”[4]但當(dāng)前過(guò)于泛化、濫化的娛樂節(jié)目所帶給人的“快感”已不是一種純粹的“自由精神的表現(xiàn)與傳達(dá)”[5],相反則是麻醉,大眾消費(fèi)娛樂或被娛樂消費(fèi)來(lái)填補(bǔ)心底欲望的欠缺達(dá)到內(nèi)心及精神上的滿足。如此,娛樂節(jié)目當(dāng)如何傳播與經(jīng)營(yíng)就變得十分重要。聯(lián)系當(dāng)前娛樂現(xiàn)狀,筆者認(rèn)為有以下兩點(diǎn)最需要注意。
眾所周知,娛樂是傳媒的四大功能之一。通過(guò)收看電視節(jié)目,大眾不僅獲得身心上的休息和滿足,思想上也會(huì)受到潛移默化的影響。我們雖不得不承認(rèn)“非誠(chéng)勿擾”等娛樂節(jié)目確實(shí)讓我們狠狠地享受到視覺上的快感,但這也只是一種感性愉悅,一種純感官上的滿足。娛樂最簡(jiǎn)單的操守?zé)o非是博眾人一樂,娛樂節(jié)目的傳播與經(jīng)營(yíng)以滿足人們的精神消費(fèi)需求為其首要目標(biāo)也無(wú)可厚非,可若一味迎合大眾則不免會(huì)陷入“三俗”的泥潭。
現(xiàn)下,大量低水準(zhǔn)無(wú)內(nèi)容的娛樂節(jié)目充斥熒屏,在喪失了自身節(jié)目文化素養(yǎng)的同時(shí)也為節(jié)目的傳播與經(jīng)營(yíng)提出警示。聯(lián)系廣電總局出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》和《關(guān)于加強(qiáng)情感故事類電視節(jié)目的管理通知》兩份文件中針對(duì)當(dāng)前娛樂節(jié)目存在大量“審丑”、“獵奇”、“惡評(píng)”及“拜金”等現(xiàn)狀所提出的7點(diǎn)規(guī)范性要求,娛樂節(jié)目若想得以更好的傳播與經(jīng)營(yíng),一是要求加強(qiáng)主持人和嘉賓的文化素養(yǎng),二是必須提高節(jié)目的品質(zhì),豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵,讓大眾在體驗(yàn)娛樂節(jié)目所帶來(lái)的“感性愉悅”后能產(chǎn)生一定社會(huì)性意義的思考,獲得一定意義上的“智性的愉悅”。正如一位娛樂主持人所說(shuō)的“娛樂也是一種態(tài)度,娛樂也可以反映出一定的社會(huì)深刻意義,也是有深度的”[6]。娛樂節(jié)目達(dá)到“感性愉悅和智性愉悅的交融”[7],并在深層次上具備一定的人文價(jià)值對(duì)其傳播與經(jīng)營(yíng)有著重要的實(shí)質(zhì)意義。
當(dāng)前大眾媒體自身所出現(xiàn)的消極輿論導(dǎo)向,尤其部分媒體責(zé)任的缺失和對(duì)不良價(jià)值取向的大肆宣傳已經(jīng)在社會(huì)中造成一定的困擾。究其原因,主要在于媒體為了追求自身利益而忽略肩負(fù)的責(zé)任。一方面,娛樂節(jié)目不停的迎合大眾求新、求奇、求怪的心理需求,對(duì)低俗、惡俗、庸俗的傳播內(nèi)容視而不見,反而變本加厲地進(jìn)行變相炒作,以刺激受眾的視聽感官來(lái)吸引社會(huì)眼球,提高收視率,獲得高額的利潤(rùn)。如“非誠(chéng)勿擾”改版前,男女嘉賓言語(yǔ)無(wú)忌的大談特談金錢、愛情甚至兩性等讓人感到不可思議的話題,場(chǎng)上分析師則拼命對(duì)嘉賓言辭中的“亮點(diǎn)”進(jìn)行深度和廣度的挖掘,通過(guò)電視等媒體麻痹大眾感官,使大眾沉迷其中并大呼“痛快”。另一方面,報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體更是緊抓與社會(huì)主流價(jià)值觀念相左的思想及言論進(jìn)行大肆的批評(píng)報(bào)道,殊不知起到的卻是“推波助瀾”的相反作用。正是處于這樣一種缺乏自律與他律的環(huán)境中,娛樂節(jié)目自身所營(yíng)造的“群魔亂舞”的氣氛不僅干擾了正常的社會(huì)價(jià)值觀念,遮蔽了受眾的視野,更加導(dǎo)致受眾沉浸在由娛樂潮流而形成的“偽語(yǔ)境”中放棄自身對(duì)現(xiàn)實(shí)的思考與反省,“把物質(zhì)資料的豐富視為進(jìn)步,把感官的快樂視為幸?!盵8]的畸形價(jià)值觀念橫生。最后“馬諾”、“朱真芳”之流在精心設(shè)置好的“場(chǎng)”中“飚”紅,而社會(huì)關(guān)于價(jià)值觀念多元化的傾向也日愈明顯。
因此,面對(duì)“非誠(chéng)勿擾”等娛樂風(fēng)潮所帶來(lái)的紛擾和爭(zhēng)議,我們?cè)诩訌?qiáng)監(jiān)督和控制的同時(shí)更應(yīng)該反思大眾媒體自身的責(zé)任是否得以真正體現(xiàn)。作為第四種權(quán)力,大眾傳播媒體有其自身的廣泛影響力,對(duì)整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展起著十分重要的作用。因此,電視節(jié)目在傳播經(jīng)營(yíng)時(shí)必須時(shí)時(shí)牢記自身的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。與此同時(shí),相關(guān)部門的監(jiān)管也必須及時(shí)進(jìn)行,尤其廣電總局對(duì)媒體在文化傳播方向的指導(dǎo)更是責(zé)無(wú)旁貸。《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》等文件的出臺(tái),其意義不僅在于對(duì)娛樂節(jié)目重新正視媒體的價(jià)值取向做出要求,更是強(qiáng)調(diào)媒體在引導(dǎo)大眾樹立正確金錢觀、婚戀觀的同時(shí)必須擔(dān)負(fù)起一定的社會(huì)道德責(zé)任,如“不得炒作拜金主義”、“禁止惡評(píng)”、“進(jìn)行節(jié)目良性引導(dǎo)”。唯有將媒體自律和相關(guān)機(jī)構(gòu)的政策他律相結(jié)合,增強(qiáng)媒體的責(zé)任意識(shí),明晰主流價(jià)值觀念才能夠真正促使娛樂節(jié)目在傳播與經(jīng)營(yíng)過(guò)程中注重操守,凈化娛樂空氣。
傳播本身作為一種文化需要有質(zhì)量的內(nèi)容保證,而電視作為傳播文化的載體更是需要有內(nèi)涵的節(jié)目去豐富、充實(shí)其自身。作為大眾傳播媒體,為社會(huì)大眾營(yíng)建一個(gè)具有良好媒介素養(yǎng)的文化氛圍是十分必要的,而不是制造毫無(wú)用處的傳播垃圾,麻痹大眾。如此,面對(duì)泛娛樂化現(xiàn)象所帶來(lái)的種種負(fù)面影響,對(duì)電視娛樂節(jié)目傳播與經(jīng)營(yíng)的思考就變得日趨重要。
注釋
[1]曹海峰:《狂歡化”理論與電視娛樂節(jié)目經(jīng)營(yíng)策略》,河南大學(xué)學(xué)報(bào),2009(6)
[2]徐瑞青:《電視文化形態(tài)論兼議消費(fèi)社會(huì)的文化邏輯》,中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,2007年版,P151
[3]程剛:《從“非誠(chéng)勿擾”欄目看話題營(yíng)銷傳播》,今傳媒,2010(7)
[4]徐瑞青:《電視文化形態(tài)論兼議消費(fèi)社會(huì)的文化邏輯》,中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,2007年版,P182
[5]同上
[6]邵培仁 潘祥輝:《論中國(guó)電視娛樂節(jié)目的困境與出路》,嘉興學(xué)院學(xué)報(bào),2005年9月第17卷第5期
[7]康德.《實(shí)用人類學(xué)》第2卷,鄧曉芒譯,上海人民出版社,2002年
[8]高小康:《狂歡世紀(jì):娛樂文化與現(xiàn)代生活方式》,河南人民出版社,1998年版,P7
[1]徐瑞青.電視文化形態(tài)論兼議消費(fèi)社會(huì)的文化邏輯[M].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社.2007年版
[2]高小康.狂歡世紀(jì):娛樂文化與現(xiàn)代生活方式[M].河南人民出版社.1998年版