劉 虹

(廣西師范大學 歷史文化與旅游學院，廣西 桂林 541004)

婺源縣旅游資源的評價與開發(fā)策略

劉 虹

(廣西師范大學 歷史文化與旅游學院，廣西 桂林 541004)

旅游資源評價是使?jié)撛诘穆糜钨Y源和現(xiàn)有的旅游資源的優(yōu)勢能更好地轉化為社會經濟優(yōu)勢中不可缺少的重要部分。婺源是近年來迅速發(fā)展起來的一個鄉(xiāng)村生態(tài)旅游熱點地，有著豐富的旅游資源。為了更好的保護和開發(fā)此地現(xiàn)有和潛在的資源，根據中華人民共和國國家標準《旅游資源分類、調查與評價》(GB/TI18972－2003)對婺源旅游資源進行分類和評價，并在此基礎上提出一些開發(fā)建議。

旅游資源評價;旅游資源開發(fā)策略;婺源

處于客體位置的旅游資源是旅游活動得以進行的物質基礎。對旅游資源進行科學的評價是進行旅游規(guī)劃和開發(fā)建設的前提和基礎。在我國旅游業(yè)日益發(fā)展的近幾十年里，學術界和相關部門對旅游資源的評價展開了研究，形成了以定性和定量兩種方法為主的評價體系。著名的定性方法有:盧云亭的“三三六”評價體系(即三大價值、三大效益和六大開發(fā)條件)及黃輝實的評價方法;定量評價方法有:層次分析法(AHP)、特爾菲法、模糊賦分法。隨著研究的深入，對旅游資源的評價逐漸趨向于定性與定量方法相結合。2003年國家頒布了《旅游資源分類、調查與評價》標準，此標準的出臺使旅游資源的分類與評價更具規(guī)范化和科學化。以往對婺源旅游資源的分類和評價運用的是傳統(tǒng)的評價體系即按照旅游資源的屬性，將旅游資源分為自然性旅游資源、人文性旅游資源及社會性旅游資源。本文參照國家標準以定性為主對婺源旅游資源進行分類和評價，并提出相應的策略，以期給婺源旅游業(yè)的發(fā)展給予幫助。

1 婺源縣概況

婺源，東經117.833°，北緯29.25°，位于江西省東北部與皖、浙交界處，隸屬于江西省上饒市。全縣面積2 947km2，人口33萬，轄18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。婺源屬吳中楚尾，縣建制于唐開元28年(公元704年)，素有“書鄉(xiāng)”、“茶鄉(xiāng)”之稱，是全國著名的文化與生態(tài)旅游縣，被外界譽為“中國最美的鄉(xiāng)村”。婺源縣地理位置優(yōu)越，位于黃山、景德鎮(zhèn)、廬山國際旅游黃金線上，東鄰國家歷史名城衢州，西毗瓷都景德鎮(zhèn)，北枕國家級旅游勝地黃山，南接亞洲銅都德興銅礦。婺源歷史悠久文化燦爛，全縣有16個省級歷史文化名村、2個國家歷史文化名村，全國文物保護單位13處，2個古村落列入世界文化遺產預備名單。此外，婺源生態(tài)旅游資源十分豐富，全縣森林覆蓋率達82%，有自然保護小區(qū)192個，省級自然保護區(qū)1處，國家森林公園1處。自2001年以來，婺源作為一個文化與生態(tài)旅游區(qū)被評為全國首批農業(yè)旅游示范區(qū)。近年來，以文化與生態(tài)旅游業(yè)為主的第三產業(yè)得到迅猛發(fā)展的同時，帶動著工業(yè)、農業(yè)經濟的發(fā)展。

2 婺源縣旅游資源分類

婺源縣旅游資源類型豐富，數(shù)量眾多，包括了自然旅游資源和人文旅游資源。在國家標準《旅游資源分類、調查與評價》(GB/T18972－2003)中，依據旅游資源的性質，即現(xiàn)存狀況、形態(tài)、特性、特征等，將我國的旅游資源分為8個主類、31個亞類、155個基本類型三個層次［1］。同樣，筆者依據旅游資源的性狀，婺源旅游資源可劃分為地文景觀、水域風光、生物景觀、遺址遺跡、建筑與設施、旅游商品與人文活動這7個主類、22個亞類、40個基本類型(詳見表1)。

表1 婺源旅游資源分類表

在七大主類旅游資源中主要是人文旅游資源，其中“建筑與設施”F類旅游資源所占比重最大，共有19個基本類型，占47%;其次是“旅游商品與人文活動”H類，占總基本類型18%，最少的是“水域風光”B類，只有二個基本類型，占5%。

3 婺源旅游資源的評價

3.1 定性評價

3.1.1 優(yōu)勢評價

3.1.1.1 類型豐富、數(shù)量眾多

婺源旅游資源類型豐富，數(shù)量眾多。包括了地文景觀、水域風光、生物景觀、遺址遺跡、建筑與設施、旅游商品與人文活動七個主類和綜合自然旅游地、地質地貌過程形跡、河段、野生動物棲息地等二十二個亞類，以及山丘型旅游地、巖洞石與巖穴、觀光游憩湖區(qū)、鳥類棲息地、廢城與聚落遺跡等四十個基本類型。

被稱為“中國最美的鄉(xiāng)村”、“中國最后的香格里拉”的婺源，是古徽州一府六縣之一，位于黃山、景德鎮(zhèn)、廬山國際旅游黃金線上。婺源境內四季分明，氣候溫暖濕潤，平均氣溫16.7℃，年降水量1 847.9 mm。良好的生態(tài)環(huán)境孕育了生物多樣性，境內現(xiàn)有木本物種1 500多種，草本物種3 500多種，屬國家一、二類保護動物和樹種達80多種，臥龍谷、文公山、靈巖洞國家森林公園堪稱“生態(tài)奇觀”，其中有世界瀕危鳥種黃喉噪鹛，婺源鴛鴦湖是亞洲最大的鴛鴦越冬棲息地，鴛鴦最多時達2 000多對。自古以來婺源就有著深厚的文化底蘊，文學家朱弁，哲學家、教育家、理學大師朱熹，明篆刻家何震，清經學家江永，科學家齊彥槐，鐵路之父詹天佑，現(xiàn)代醫(yī)學家程門雪，都從這里走向全國，走向世界。婺源的民間藝術也十分富有，典雅的徽劇是京劇的源流之一，古樸的儺舞被稱為“古典舞蹈活化石”，甲路抬閣藝術享有“中華一絕”的美名。此外，婺源有著眾多的民俗文化村和歷史文化名村，江流、李坑、汪口、思溪、理坑、虹關等許多保存良好的古村落。

3.1.1.2 地理位置優(yōu)越

婺源自古即為徽饒古道必經之地。周邊有著名旅游景區(qū)廬山、黃山、九華山、武夷山、三清山、龍虎山，鄱陽湖、千島湖等，涵蓋了“名山、名水、名鎮(zhèn)、名村”四大看點，景婺黃(常)兩條高速公路已建成通車，婺源周邊1個小時內有三個機場(黃山－景德鎮(zhèn)－衢州)，1個半小時可以到達周邊名山、名水、名鎮(zhèn)，5個小時內可達武漢、上海、杭州等周邊所有名城，武漢至婺源的公路交通已實現(xiàn)全程高速，婺源被旅游界稱為“中國旅游精品線路上的明珠”，是江西對外開放與發(fā)達地區(qū)對接的前沿和精品花園。

3.1.1.3 資源保存完好

正如前文提到的，婺源在自然旅游資源方面森林覆蓋率達82%，以及擁有眾多的自然保護區(qū);文化旅游資源方面有多個省級和國家歷史文化古村，其中2個古村落列入世界文化遺產預備名單等。由此可知，婺源自然旅游資源和文化旅游資源保存完好。當?shù)卣趯︽脑绰糜钨Y源進行開發(fā)的同時，力求保護資源的原貌，使鄉(xiāng)村特色的自然生態(tài)資源和文物遺存交相輝映。保存完好的文化遺產成為婺源發(fā)展旅游的第一資源和強力支撐，旅游帶動了民間文化的“復活”，促進了文化的保護和繁榮。

3.1.2 劣勢評價

婺源固然有著良好的地理區(qū)域優(yōu)勢，但不可置否各景區(qū)間交通不便，可進入性差，致使當?shù)芈糜尾荒芎艽笠?guī)模的發(fā)展。尤其對于一些偏僻的村落景區(qū)車況差、車次少、公路等級落后，從而給旅游者旅游行程的安排帶來諸多的不便，制約了大量客流的進入。由于，婺源的旅游業(yè)起步較晚又處中部經濟欠發(fā)達地區(qū)，基礎設施較旅游發(fā)展成熟的旅游地區(qū)落后，景區(qū)接待食宿條件有限，服務質量需要進一步提高。此外，盡管以徽派建筑為特色的古民居數(shù)量眾多，如曉起、思溪延村、李坑、虹關、理坑，且保存完整，但是周邊地區(qū)的安徽西遞宏村先于婺源被大眾知曉并被評為世界文化遺產。

3.2 定量評價

根據中華人民共和國國家標準《旅游資源分類、調查與評價》的評價體系，以及對婺源旅游資源的收集整理，筆者對婺源旅游資源進行定量評價，并劃分了婺源旅游資源等級(詳見表2)。從表2可以看出:在婺源79處旅游資源中，四級旅游資源有17處包括了江灣、甲路油紙傘、鴛鴦湖、龍尾硯、婺綠、大嶂山臥龍谷、靈巖洞、博物館、“三雕”、清華婺、文公山、靈巖洞國家森林公園、嚴田古樟、李坑、思溪延村、彩虹橋、荷包鯉魚，占總數(shù)的21.5%;三級旅游資源有水口文化、婺源茶文化節(jié)、長溪、理坑、皇子墓、官坑、吳楚分源碑、五龍山、月亮灣、嚴田古樟民俗園、汪口、虹關等29處占總數(shù)的36.7%;祥云山、鳳游山、甲路竹編、陽關古戲臺、江灣雪梨、朱熹故里度假村等19處二級旅游資源占總數(shù)的24.1%和金山生態(tài)茶葉觀光園、江嶺梯田風光、婺源老屋飯店、慶源古宅客棧、休婺古道、婺源綠色企業(yè)集團、田間油菜花、篁岑、青石板古道、古橋9處一級旅游資源占總數(shù)的11.4%。

表2 婺源旅游資源定量評價與等級劃分

續(xù)表

4 婺源旅游資源開發(fā)策略

4.1 加強旅游基礎建設力度

對于處在經濟欠發(fā)達中部地區(qū)的婺源來講，加強旅游基礎建設是促進旅游業(yè)進一步發(fā)展和擴大客源的重要措施。旅游資源的開發(fā)離不開接待服務設施、綜合配套設施、景區(qū)設施、環(huán)境建設設施、交通等旅游基礎設施的建設。從婺源旅游基礎設施現(xiàn)狀考慮，應以服務接待和交通基礎設施建設為重點，建立合理完善的與旅游業(yè)發(fā)展相適應的旅游基礎體系。以政府為主導，加快旅游住宿設施建設、以信息化推動游客服務中心建設、加強旅游綜合交通體系建設，尤其是各景點之間的旅游交通。

4.2 開發(fā)參與性的旅游線路

婺源有著豐富的民俗旅游資源，且歷史文化悠久，而現(xiàn)已開發(fā)的旅游線路仍停留在初級開發(fā)模式上，大多數(shù)游客處于一種觀光式的旅游，從而未體驗到婺源特有的文化內涵。為此，婺源旅游線路應結合本地特色開發(fā)出參與性旅游線路。譬如，在嚴田古樟民俗園油紙傘展廳可以開設供游客自己動手編制油紙傘的場景。除此之外，如地戲、目蓮戲、牛耕屋基、儺舞、茶藝表演等旅游資源都可以開發(fā)出游客參與性的旅游產品，從而形成具有婺源特色和體驗婺源傳統(tǒng)文化的旅游線路。

4.3 “古”與“綠”結合

從前文對婺源旅游資源進行分類和評價可以看出，婺源不僅自然生態(tài)資源眾多，而且歷史文化資源保存完好尤以古鄉(xiāng)村建筑突出。因此，整合婺源“古”色和“綠”色旅游資源是尋求婺源與周邊地區(qū)具有同類旅游資源如西遞宏村進行競爭的有效之路。旅游者在感嘆文公山千年古樹依然青翠、臥龍谷和靈巖洞國家森林公園“生態(tài)奇觀”的同時，同樣為置身于古建筑、古道、古橋的環(huán)境中而驚呼。

4.4 特色旅游商品

婺源有著豐富的旅游商品資源，如傳統(tǒng)文化用品龍尾硯、編織工藝品甲路油紙傘、雕塑工藝品“三雕”(磚雕、石雕和木雕)、飲食物品婺綠、土特產品江流雪梨和荷包鯉魚等。充分利用當?shù)芈糜紊唐焚Y源優(yōu)勢，打破旅游收入主要來自景點門票的尷尬局面是婺源發(fā)展旅游業(yè)的當務之局。要把旅游商品資源優(yōu)勢轉化為旅游商品產業(yè)優(yōu)勢，抓住婺源旅游資源發(fā)展機遇，加大對當?shù)芈糜紊唐返男麄?、促銷力度。在眾多的旅游商品資源中突出最具代表婺源特色的商品，形成品牌效應。利用代表婺源“紅、綠、黑、白”(荷包鯉魚、婺綠、龍尾硯、江流雪梨)四大特產，帶動當?shù)仄渌糜紊唐钒l(fā)展。

4.5 實行全面創(chuàng)新策略

對于特色經濟的旅游經濟來講，解放思想，樹立創(chuàng)新意識，顯得特別重要，做到“人無我有，人有我新，人新我精，人精我專”。婺源旅游全面創(chuàng)新策略應從產品創(chuàng)新、管理體制創(chuàng)新、知識觀念創(chuàng)新、人才創(chuàng)新等方面著手。

4.6 實行區(qū)域合作策略

旅游業(yè)的發(fā)展與其他行業(yè)的發(fā)展具有相同的特點，離不開其所處的區(qū)域行業(yè)孤立存在，需要走區(qū)域合作之路。就婺源目前的旅游而言，需要跳出固有的行政區(qū)分，實施對外聯(lián)系對內合作的策略，依據資源實行景點聯(lián)合、行業(yè)串聯(lián)、資本合作。具體來講，省內方面，加強與南昌、景德鎮(zhèn)、贛州等城市的緊密合作;省外方面，發(fā)揮婺源地處皖、浙、贛三省交界的地理位置，串聯(lián)沿長江三角洲各省市，實現(xiàn)資源整合、客源互送，達到共同開拓客源市場的目標，如串聯(lián)西遞、宏村形成徽州文化游。

4.7 打造精品名牌

品牌戰(zhàn)略貫穿于現(xiàn)代經濟社會發(fā)展的全過程，旅游業(yè)的發(fā)展也不例外。婺源有著十分豐富的旅游資源，但長久以來未形成具有巨大影響力的地方特色的精品名牌產品。必須依托婺源獨特的旅游資源特色，推進旅游精品名牌的建設，做響鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌、徽州文化品牌，建設一批全國知名、省內領先的旅游精品景點。

［1］張偉強.旅游資源開發(fā)與管理［M］.廣州:華南理工大學出版社，2005:26.

［2］于萍.鎮(zhèn)江市旅游資源評價與開發(fā)策略［J］.江蘇科技大學學報(社會科學版)，2008，(3):60－65.

［3］胡秋媛，陳煥雄.婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析［J］.樂山師范學院學報，2007，(5):66－68.

［4］呂禎婷，羅世俊，謝晶晶.皖南黃山區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源評價及開發(fā)建議［J］.黃山學院學報，2008，(2):27－31.

［5］《旅游資源分類、調查與評價》(GB/TI18972－2003)［EB/OL］.［2003－02－24］.http://www.cnta.gov.cn/html/2008－6/2008－6 －27－20 －31 －36 －7.html.

On the Evaluation and Development Strategies for Tourism Resources of Wuyuan

LIU Hong
(College of Historical Culture and Tourism，Guangxi Normal University，Guilin，Guangxi 541004，China)

Evaluation of tourism resources is to make the potential tourism resources and existing traveling resources advantages better change into social and economic advantages.In recent years，Wuyuan with abundant tourism resources is rapidly developed into a rural ecological tourist attraction.To further protect and develop the existing and potential resources，according to the People’s Republic of China national standards“The Classification，Investigation and Evaluation of Tourism Resources”(GB/TI18972－2003)，this paper classifies and evaluates the tourism resources of Wuyuan，and on this basis puts forward some suggestions about development.

evaluation of tourism resources;development strategy for tourism resources;Wuyuan

F592.7

A

1672－9021(2011)02－0076－07

劉虹(1985－)，女，江西九江人，廣西師范大學歷史文化與旅游學院旅游管理專業(yè)2008級碩士研究生，主要研究方向:旅游文化保護與開發(fā)。

2011－01－10

［責任編輯 劉景平］