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      時(shí)尚與商業(yè)

      2011-12-26 02:11:00沈威風(fēng)
      中國(guó)新時(shí)代 2011年11期
      關(guān)鍵詞:凡客李宇春誠(chéng)品

      | 文 · 沈威風(fēng)

      商業(yè)在今天很難有人能不關(guān)心,時(shí)尚也一樣,當(dāng)然這兩個(gè)詞都是聽(tīng)起來(lái)挺討人喜歡的詞。不過(guò)在很長(zhǎng)時(shí)間里,我對(duì)這兩個(gè)詞都沒(méi)有太深感觸,直到某一天,我的一個(gè)朋友,女性,她的穿著姿態(tài)和談吐常常會(huì)讓我想起《緋聞女孩》里面那些紐約上東區(qū)的上流階級(jí)女性,當(dāng)然,如果北京有所謂的上東區(qū)的話,她也是理所當(dāng)然的個(gè)中成員。她的理想是要開(kāi)創(chuàng)一個(gè)中國(guó)人的時(shí)尚奢侈品牌。在一個(gè)下午的陽(yáng)光里,優(yōu)雅的她突然嚴(yán)肅地問(wèn)我一個(gè)問(wèn)題:“時(shí)尚是什么?”

      在華貿(mào)公寓的咖啡館里,沐浴著卡布奇諾咖啡的香味,看著玻璃窗外的豪車美女,我完全沒(méi)有辦法回答這個(gè)問(wèn)題。好吧,如果我沒(méi)有記錯(cuò),那天我穿的是ZARA的毛衣外套,凡客誠(chéng)品的T恤,優(yōu)衣庫(kù)的牛仔褲和一雙UGG雪地靴。很多令人耳熟能詳?shù)钠放剖遣皇牵窟@些都是流行了很久并且當(dāng)下大熱的品牌對(duì)不對(duì)?不過(guò),我從不覺(jué)得自己就因此時(shí)尚了,顯然她也絲毫沒(méi)有這個(gè)意思,她甚至直言不諱地對(duì)我說(shuō)過(guò),如果我愿意,希望能給我一些穿衣服的建議。我表示愿意,不過(guò)我知道,我全身上下加起來(lái),也不夠她一條絲巾的錢。

      然后,她自己回答了關(guān)于時(shí)尚是什么的問(wèn)題,她說(shuō),時(shí)尚是時(shí)代精神。

      這個(gè)答案,讓我想起立鼓掌,實(shí)在太給力了。

      之后她給我普及了許多時(shí)尚常識(shí)來(lái)印證她的觀點(diǎn),比如可可·香奈兒女士適應(yīng)了時(shí)代變化,把女人從束胸衣中解放了出來(lái),讓自由、優(yōu)雅和獨(dú)立成為一個(gè)時(shí)代的女性精神。她說(shuō)現(xiàn)在,隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,我們已經(jīng)有了新的時(shí)代精神,所以在服裝上,就需要翻天覆地的變化。我問(wèn)她,比如呢?她說(shuō),更自由,更獨(dú)立,更解放。首先,我們需要讓自己舒服起來(lái),我們需要拋棄高跟鞋。作為一個(gè)一輩子沒(méi)穿過(guò)高跟鞋的女人,我不知道這在她的心目中是意味著被時(shí)尚拋棄了兩次,還是沒(méi)趕上上一個(gè)時(shí)尚的趟,卻走在了下一個(gè)時(shí)尚的前沿。

      這一番對(duì)話發(fā)生在上一個(gè)冬天,電子商務(wù)高潮的時(shí)候,她很興奮地想利用互聯(lián)網(wǎng),建立自己的時(shí)尚帝國(guó),用時(shí)尚來(lái)為這個(gè)時(shí)代定下格調(diào)。

      在這段時(shí)間里,我倒是把她的這個(gè)問(wèn)題拿去問(wèn)了陳年——凡客誠(chéng)品的創(chuàng)始人。這個(gè)其實(shí)一輩子沒(méi)改掉文藝腔的男人用他一貫的方式回答我說(shuō),“時(shí)尚是自我表達(dá)?!彼f(shuō),時(shí)尚跟穿什么、用什么沒(méi)有關(guān)系,就像他會(huì)找韓寒做代言人,是因?yàn)樗矚g韓寒大聲表達(dá)自己態(tài)度的方式。在韓寒的廣告上寫上T恤29元一件,用一大段不靠譜的愛(ài)什么、不愛(ài)什么的文字來(lái)作文案,這也正是凡客誠(chéng)品的一種自我表達(dá)的方式。我和別人不一樣,但我和你一樣,這句話并不是一句自相矛盾的病句,而是一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生活態(tài)度。

      后來(lái)我想,其實(shí)這兩個(gè)答案是一致的。我的那位女朋友,站在更長(zhǎng)的時(shí)間軸上,告訴我說(shuō),每一個(gè)階段的時(shí)尚所表達(dá)的都是那個(gè)時(shí)代的精神。而陳年站在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上,告訴我說(shuō),現(xiàn)在,時(shí)尚就是自由的意愿、自我的表達(dá)。

      而這,恰恰是這個(gè)時(shí)代的特征,是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的興起,訊息的急速爆炸之后所帶來(lái)的翻天覆地的變化中的最重要的一點(diǎn)。信息的流通終于不再是單向的,我們終于可以大聲地說(shuō)出自己的態(tài)度,而謝天謝地,這個(gè)態(tài)度竟然會(huì)被更多的人看到,并且這些態(tài)度和意愿凝聚在一起,真的在影響著這個(gè)社會(huì)。

      我們從來(lái)沒(méi)有這樣自豪于自己是一個(gè)草根,是一個(gè)平民,因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代,讓平民變成了英雄。

      在這一瞬間,我就明白為什么我全身上下的那些品牌——ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)、凡客誠(chéng)品以及淘寶能夠迅速地獲得成功,因?yàn)樗麄兪窃跒檫@個(gè)時(shí)代最重要的人群服務(wù),他們所做的一切,暗合這個(gè)時(shí)代的節(jié)奏:廉價(jià)、快速反應(yīng)。如果離開(kāi)這些穿的用的,微博的成功也是一樣。再說(shuō)遠(yuǎn)一點(diǎn),如家快捷酒店等這些十年前我們根本想不到的事物的出現(xiàn),難道不是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代需要這樣的產(chǎn)品嗎?

      前一陣子上網(wǎng)看到李宇春成了凡客誠(chéng)品的代言人,我很興奮地寫了條微博說(shuō),我很高興,因?yàn)檫@兩者之間的感覺(jué)很契合,因?yàn)樗麄兌即砹诉@個(gè)時(shí)代的精神。陳年打電話來(lái)問(wèn)我是不是玉米,我說(shuō)我不是,但是我相信,凡客和李宇春之間是存在火花的,就像凡客和韓寒一樣。他或許有些驚訝我為什么沒(méi)有提到黃曉明,凡客的另外一個(gè)代言人。

      其實(shí),我是想說(shuō),長(zhǎng)了黃曉明那樣的臉,無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代,他都一定會(huì)成為明星。但是韓寒和李宇春卻不一樣,他們只屬于這個(gè)時(shí)代。

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